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1、2012廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)狀況 調(diào)查報(bào)告當(dāng)前位置:蕪湖標(biāo)牌 > 弗斯通資訊>2012廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查說明:近些年,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)為了提升競(jìng)爭能力以及擴(kuò)大市場(chǎng)份額,不得不將營銷提升到戰(zhàn)略高度,于是,企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營銷、廣告等專業(yè)人才的需求大增。為了適應(yīng)時(shí)代需要,我國高校市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè) 計(jì)專業(yè)(方向)也在不斷增設(shè)和擴(kuò)招。但高校的擴(kuò)招隨之而來的是畢業(yè)生人數(shù)逐年增加。今年一系列廣告 法的頒布,廣告行業(yè)受到了前所未有的限制,畢業(yè)生就業(yè)壓力的不斷增大。調(diào)查目的最真實(shí)的掌握當(dāng)前市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)大學(xué)生
2、就業(yè)現(xiàn)狀,從中發(fā)現(xiàn)問題,以便為廣大同學(xué)求職提供更好的參考意見,在促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)起到積極的作用。調(diào)查方式本次調(diào)查采取全國重點(diǎn)城市高校取樣、電子郵件調(diào)查形式收集數(shù)據(jù)。調(diào)查時(shí)間2012年6月-7月調(diào)查對(duì)象2012屆市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)大學(xué)畢業(yè)生調(diào)查數(shù)據(jù)此次調(diào)查活動(dòng)受訪接受調(diào)查的學(xué)生覆蓋包括京滬穗等城市的主要高校。共發(fā)岀問卷700份,實(shí)收回問卷635份。其中有效問卷603份。在有效問卷中,市場(chǎng)營銷方向?qū)I(yè)占 28.9%,設(shè)計(jì)方向?qū)I(yè)占16.2% 廣告學(xué)方向?qū)I(yè)占 54.9% 。二、調(diào)查摘要1、就業(yè)基本情況:畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)喜愛程度較高調(diào)查顯示,市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專
3、業(yè)的喜愛程度較高。真正喜歡所學(xué) 專業(yè)的學(xué)生占72.2%,61%的學(xué)生認(rèn)為自己所學(xué)專業(yè)在今后的求職過程中具有優(yōu)勢(shì),畢業(yè)后繼續(xù)從事本專業(yè) 工作的學(xué)生占65%有23%的學(xué)生表示無所謂,而有12%的學(xué)生表示畢業(yè)后不從事本專業(yè)的工作。2012年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)的喜愛程度就業(yè)狀況不容樂觀雖然各種數(shù)據(jù)表明市場(chǎng)營銷、廣告人才在人才需求上位居前位。但調(diào)查結(jié)果顯示,2012屆營銷、廣告、 設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)畢業(yè)生中已找到工作的占 46%有工作意向的占9%而沒有找到工作的比例為 45%新一 代接觸面廣,想法多??椕﹥?nèi)容訓(xùn)系斬DEDECM5.COM2012年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方
4、向)大學(xué)畢業(yè)生對(duì)本專業(yè)就業(yè)狀況對(duì)所找到工作滿意度一般在已經(jīng)解決就業(yè)問題的畢業(yè)生當(dāng)中,對(duì)工作的滿意度一般。調(diào)查結(jié)果顯示,市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專 業(yè)(方向)畢業(yè)生只有18%對(duì)現(xiàn)在所找的工作滿意,49%勺學(xué)生對(duì)工作滿意一般般,33%為不滿意。2012年年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)大學(xué)畢業(yè)生對(duì)已找到工作的滿意度現(xiàn)實(shí)性看待薪酬問題,對(duì)自己第一份薪酬期望偏高調(diào)查顯示,市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)畢業(yè)生的目標(biāo)薪金在1000-2000的占12% 2000-3000的占52% 3000以上的占33.3%,也有1.9%的畢業(yè)生對(duì)薪金的要求在 1000以下。科技的發(fā)達(dá),年輕一代關(guān)于 高科技產(chǎn)品花費(fèi)較高,由
5、于這樣的一個(gè)社會(huì)環(huán)境,應(yīng)屆畢業(yè)生對(duì)于薪酬方面的期望偏高。 ioodO100J-2000200Q-3000 3000 LXh雄內(nèi)容管理礙5RFD F r M «2:.r filM2012年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)大學(xué)畢業(yè)生工資期望值市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)學(xué)生找工作并不局限在廣告行業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示,市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)學(xué)生理想從事的工作單位并不局限在廣告公司,畢業(yè)后首選在廣告公司工作的學(xué)生只占19.5%,有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意在企業(yè)的廣告部/市場(chǎng)部工作,占20.1%,其他理想的從事工作單位依次是市場(chǎng)調(diào)研公司12.8%,媒介和其他企業(yè)均占11.4%。25, 0%2
6、0. 0% % o O5b15. 0%D E DE E M S.C OiM2012場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)大學(xué)畢業(yè)生工作方向繼續(xù)求學(xué)與自主創(chuàng)業(yè)對(duì)畢業(yè)生就業(yè)壓力的緩解只是杯水車薪在就業(yè)壓力越來越大的今天,市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的畢業(yè)生中73%的學(xué)生在畢業(yè)后選擇直接就業(yè)。人才市場(chǎng)的爆滿,對(duì)第一份薪酬的期望偏高,這兩個(gè)原因加劇了畢業(yè)生找不到理想工作。而 避開就業(yè)高峰期部分學(xué)生則選擇考研繼續(xù)求學(xué),其中考研占12%出國深造占9%而自主就業(yè)今年有了明顯的下降,只占5%駅華內(nèi)容彝慈 DEOECMS.COM2012年市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)畢業(yè)生就業(yè)壓力大“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”是畢業(yè)生認(rèn)為
7、在競(jìng)爭中勝岀的一個(gè)關(guān)鍵因素?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的畢業(yè)生中35.6%的學(xué)生認(rèn)為自己要從眾多求職者中勝岀的最關(guān)鍵因素是個(gè)人的“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”,其次為“社會(huì)實(shí)踐”,“外語水平”和“求職能力”也是市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的畢業(yè)生認(rèn)為比較重要的一個(gè)因素。2、就業(yè)需求描述“個(gè)人發(fā)展空間”成畢業(yè)生選擇公司的首要因素,薪酬成為第二要素。市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)畢業(yè)生能比較理性的看待就業(yè),看待新人缺乏工作經(jīng)驗(yàn)這些問題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在畢業(yè)生選擇公司的時(shí)候,36.8%的學(xué)生認(rèn)為公司給員工的個(gè)人發(fā)展空間比較重要,其次是公司給員工怎樣一個(gè)薪酬,19.5%的畢業(yè)生會(huì)將薪酬作為
8、考慮的方面。日后從事的崗位和培訓(xùn)制度也是畢業(yè)生選擇公司的一個(gè)因素,有14.7的學(xué)生認(rèn)為在選擇公司的時(shí)候,日后從事的崗位會(huì)成為考慮的一個(gè)方面。應(yīng)轄過程中注重企業(yè)的方面DCE匚雲(yún) M 5.C ON用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”在06屆市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)畢業(yè)生眼中,用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”(33.3%),其遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他條件;其次是用人單位最關(guān)心畢業(yè)生的“專業(yè)技能”。P爲(wèi)班琴K變 弄 尺蠱如盟餐VUc E Dr f M 5 .( ON“簡歷石沉大?!背蔀槔_畢業(yè)生求職中的首要因素“簡歷石沉大?!?(44.4%)成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素,這說明畢業(yè)生在投遞簡歷
9、時(shí)沒有很好的根據(jù)自己的特色設(shè)計(jì)簡介引起用人單位;就業(yè)競(jìng)爭力大?!捌髽I(yè)招聘信息不真實(shí)”以22.5%成為畢業(yè)生求職中的第二困擾因素,這說明畢業(yè)生和用人單位缺乏有效、實(shí)質(zhì)溝通交流,供求之間沒有建立相互了 解的渠道象職過程4«到的圈草獲得求職途徑上偏向于網(wǎng)絡(luò)此次調(diào)查顯示,市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的學(xué)生中50.3%認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)是有效獲得招聘信息的途徑之一。其次,22.9%的畢業(yè)生則選擇“學(xué)校就業(yè)中心”尋找就業(yè)機(jī)會(huì)的理想途徑。對(duì)專業(yè)人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)求職并不感興趣雖然市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的學(xué)生認(rèn)為優(yōu)秀的求職能力,包括職業(yè)素養(yǎng),簡歷的制作, 面試時(shí)的語言、著裝等在獲得求職成功中占
10、很大比例,但對(duì)于專業(yè)的人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)其求職意向的方式 接受比例并不高,32.4%的學(xué)生不愿意付費(fèi)接受指導(dǎo),38%的學(xué)生表示價(jià)格能接受的話將考慮。三、調(diào)查結(jié)論本次調(diào)查的目的主要是為了真實(shí)了解市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的學(xué)生的就業(yè)現(xiàn)狀,尋找影 響大學(xué)生就業(yè)難及解決大學(xué)生就業(yè)難主要因素,從而在一定程度上,幫助大學(xué)生更真實(shí)的了解自己,更明 確就業(yè)時(shí)需要努力的方向,促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)。1、市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的畢業(yè)生對(duì)所學(xué)專業(yè)感興趣高,但對(duì)薪酬的看重,在求職過 程中會(huì)錯(cuò)失很多實(shí)踐學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。如此,學(xué)生在未來一個(gè)求職的方向會(huì)有所偏差。2、2012屆市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的畢業(yè)生對(duì)
11、薪酬方面的過分看重,對(duì)就業(yè)形勢(shì)表示不 樂觀。3、市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的畢業(yè)生與用人單位之間缺乏有效的溝通。市場(chǎng)營銷、廣告、 設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的畢業(yè)生對(duì)招聘單位的選人標(biāo)準(zhǔn)、用人單位招聘崗位的崗位知識(shí)等方面與企業(yè)本身有差 異。4、大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上呈多種多種選擇分散,降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象。四、本次調(diào)查啟示經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)的畢業(yè)生就業(yè)難問題不是簡單的由一個(gè)方面或兩 個(gè)方面造成,社會(huì)、用人單位、高校、政府及大學(xué)生本身等對(duì)大學(xué)生就業(yè)難問題都造成了不同程度的一個(gè) 影響。1、高校大學(xué)生的急劇擴(kuò)招直接造成了畢業(yè)生數(shù)量的急劇擴(kuò)大,雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)營
12、銷、廣 告、設(shè)計(jì)人才需求一直呈上升趨勢(shì),但容納大學(xué)生就業(yè)的主體單位并不能如高校一樣急劇擴(kuò)大工作崗位, 二者的增長不成比例。如何協(xié)調(diào)好二者間的關(guān)系仍是一個(gè)有待解決的問題。這似乎是一個(gè)表面現(xiàn)象,深層 的原因在于社會(huì)對(duì)大學(xué)生就業(yè)的引導(dǎo)還沒有到位。用人單位也應(yīng)加強(qiáng)與學(xué)校、畢業(yè)生建立有效的溝通。反饋用人需求給相關(guān)專業(yè)高校,以調(diào)整高校培養(yǎng) 人才的方向和培養(yǎng)專業(yè)內(nèi)容。2、解決結(jié)構(gòu)性就業(yè)難問題是關(guān)鍵企業(yè)人士更多的認(rèn)為解決大學(xué)生就業(yè)難的問題首先在于調(diào)整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài),而從調(diào)查結(jié)果看,大 學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上雖然有多種選擇分散,降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象有了很好的提高;但“高 薪酬”仍然是多數(shù)畢業(yè)生的首先,
13、但是現(xiàn)實(shí)的情況是“高薪酬”的職位對(duì)技能和實(shí)踐方面要求高,對(duì)于剛 步岀校園的應(yīng)屆畢業(yè)生所能達(dá)到的并不是很多。這是大學(xué)生就業(yè)難的很重要的一方面原因,而受教育成本 的急劇增長,可能是造成這一現(xiàn)象的背后的真正原因之一。既然不能改變既定現(xiàn)實(shí),市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)畢業(yè)生只能首先調(diào)整自己就業(yè)心態(tài),在 選擇就業(yè)薪酬期望等方面不要過度集中于一點(diǎn),最好適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大自己的就業(yè)選擇。同時(shí),市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)畢業(yè)生應(yīng)加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),從書本里走岀來,積極參與專業(yè) 相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng),提高自身綜合能力素質(zhì),以適應(yīng)用人單位需求。3、解決高校培養(yǎng)學(xué)生跟上市場(chǎng)變化問題市場(chǎng)營銷、廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)(方向)是前幾年發(fā)展起來的,近兩年來高校培養(yǎng)方面實(shí)踐處于摸索實(shí)踐 階段。但企業(yè)所需的市場(chǎng)營銷、廣告
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