9種品牌公關(guān)傳播策略與案例分析

1、Word文檔9種品牌公關(guān)傳播策略與案例分析 好像較多的公司已經(jīng)弱化了品牌與公關(guān)的關(guān)系，有人講品牌成就公關(guān)，也有人講，是公關(guān)打出品牌，其實(shí)不管是品牌還是公關(guān)還是營銷，在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司多半已經(jīng)合并為一體，這樣不僅僅從團(tuán)隊(duì)角度可以削減人力成本，另一方面，也可以培育員工更多的技能。今日智遠(yuǎn)來盤點(diǎn)下市場(chǎng)上品牌與公關(guān)的傳播手法有哪些？ 1 -借勢(shì)“海報(bào)”- 借勢(shì)海報(bào)是每個(gè)品牌都會(huì)做的傳播方式，不過這個(gè)手法我在2018年已經(jīng)不在提倡了，好像沒什么大用，緣由是做的不精致。較多的品牌可以看到，一張海報(bào)上各種文字，要么就是各種素材對(duì)扎到一起，根本沒有傳播點(diǎn)，只能做到借勢(shì)，不能做到公關(guān)傳播。但是也有一些大的品牌做

2、的特別不錯(cuò)的，比如杜蕾斯，寶馬，奔馳等。優(yōu)質(zhì)的借勢(shì)“傳播”講究的是文案和素材營銷，會(huì)與用戶共鳴，能夠GET用戶的點(diǎn)。 案例 杜蕾斯，杰士邦，滴滴，寶馬，奔馳等大牌在第一時(shí)間，總能簡潔，極致的表述出用戶感受點(diǎn)。 2 -節(jié)日H5傳播- 這個(gè)手法信任許多的人并不生疏，也是在2018年較火的一種傳播手法，采納微信生態(tài)中H5制作的方式，通過投放到部分的垂直領(lǐng)域KOL中，做好內(nèi)容，借助節(jié)日的熱點(diǎn)，或者話題的熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)燃，讓用戶參加，引起共鳴，形成大事，有的品牌講究“品效合一”，不排解最終加一個(gè)二維碼，或者關(guān)注優(yōu)待券。 案例 網(wǎng)易的飼養(yǎng)手冊(cè)，在前段時(shí)間也做了一次“輕，快”方式傳播，可是由于微信的限制，上線沒

3、有48小時(shí)就被騰訊判定為有引導(dǎo)屬性，而遭受下架，不過智遠(yuǎn)今日把案例整理了出來，掃描即可觀看。 案例 網(wǎng)易有一個(gè)部門，特地做H5刷屏，前幾天高考也是借勢(shì)一波，查詢我的成果單，一起來體驗(yàn)一下吧，不過這個(gè)似乎并沒有針對(duì)曝光，只是一個(gè)互動(dòng)玩法。 3 -數(shù)據(jù)公關(guān)傳播- 這種手法信任許多人也不生疏，通常會(huì)消失在年底的時(shí)候，或者過周年慶的時(shí)候，是品牌使用的手段之一，通過技術(shù)數(shù)據(jù)庫抓舉數(shù)據(jù)的形式，制作成H5的裂變傳播，即可盤點(diǎn)出今年一年的個(gè)人消費(fèi)，一年的變化，一年的聽歌記錄，一年的飛行記錄等，也是給用戶來帶交互的方式其一。 案例 網(wǎng)易云在過年的時(shí)間送出了一份2019年的聽歌報(bào)告，幫您盤點(diǎn)了一年您愛聽的歌曲，喜

4、愛的歌手，聽歌的時(shí)間，有哪些回憶等，在我的伴侶圈竟然看到，用戶由于這個(gè)報(bào)告的情懷，從音樂用戶轉(zhuǎn)移到網(wǎng)易云音樂用戶，識(shí)別體驗(yàn)。 案例 20周年個(gè)人軌跡的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)也是讓人驚人，大數(shù)據(jù)的分析，可以讓你清楚的看到這些年加了多少好友，多少個(gè)群，和誰社交最深，最近聯(lián)系的人，聊的快樂的人等，通過時(shí)間的飛逝，是否還會(huì)消失在你的記憶當(dāng)中。 4 -VLOG傳播- VLOG的手法是2019年的趨勢(shì)，多半的品牌不在用H5，由于VLOG傳播更快，可以轉(zhuǎn)為H5，短視頻的快速進(jìn)展，甚至內(nèi)容更能讓用戶所接受，至少制作成本也比較低。 案例 在20周年的時(shí)間其次波情懷傳播，制作了一次短視頻的傳播，該片子是“啥是佩奇”的操刀人親自

5、上陣，同樣采納的是懷舊的題材，同樣是關(guān)于青春的記憶。由于陪多數(shù)人走過了青春，一起來看。 案例 蘋果在2018年拍攝了一個(gè)賀歲短片一個(gè)桶，故事敘述新年假期結(jié)束后，兒子要回城里工作，媽媽為他預(yù)備一個(gè)桶，而且桶里還沒告知兒子是什么，肯定到帶。結(jié)果桶一路麻煩，很費(fèi)勁，最終帶到城市的家里，打開發(fā)覺是媽媽為他預(yù)備的雞蛋，故事結(jié)束，最終消失離不開的是一份家味的情懷短片。 5 -財(cái)報(bào)披露手法- 財(cái)報(bào)披露多數(shù)稱之為財(cái)經(jīng)公關(guān)，品牌到達(dá)肯定的規(guī)模，或者企業(yè)上市之后，需要根據(jù)上市規(guī)定，做數(shù)據(jù)的紕漏，讓股民更清楚的了解企業(yè)的數(shù)據(jù)狀況。當(dāng)然也存在一部分品牌在進(jìn)展階段，為了B+輪的融資，也會(huì)實(shí)行財(cái)報(bào)紕漏的形式來吸引更多的投

6、資人。 6 -發(fā)布會(huì)話題傳播- 品牌在做重大決策變革，或者品牌升級(jí)，或者新品發(fā)布，會(huì)采納話題傳播的方式，這種手法多數(shù)會(huì)用在手機(jī)發(fā)布領(lǐng)域居多，我們可以看到，一款手機(jī)的發(fā)布，通常會(huì)在前2周的時(shí)間，在網(wǎng)上會(huì)有細(xì)節(jié)披露，比如手機(jī)的性能，性價(jià)比，特色的地方，以及賣點(diǎn)等。 互聯(lián)網(wǎng)公司假如有品牌升級(jí)，會(huì)采納這種，比如在升級(jí)現(xiàn)場(chǎng)曝光我們升級(jí)后的戰(zhàn)略方案，升級(jí)后的市場(chǎng)打法，我們將來2年賜予市場(chǎng)或者用戶什么樣的支持等。 案例小米發(fā)布會(huì) 案例貝殼戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì) 7 -快閃傳播- 快閃較多的用于借勢(shì)營銷，比如每年的電音節(jié)，總有一部分的商家會(huì)在電音節(jié)周邊設(shè)定一些“快閃店”，這些店既能讓用戶體驗(yàn)，有了參加感，同時(shí)也可以做

7、到品牌的傳播。 案例京東 2018年的618，京東無界新零售的線下快閃店，紛紛消失在各大商城里面，以較小的面積，多品牌的交互，以及線下現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)的玩法，為了增加用戶的黏性與曝光性舉辦的活動(dòng)。 案例英雄聯(lián)盟 英雄聯(lián)盟嬉戲在剛上線不久的期間，為了做更大的曝光率和參加性，在深圳歡快谷開放了10天的快閃，一些核心用戶只為一睹中國第一家英雄聯(lián)盟嬉戲線下文化體驗(yàn)店的風(fēng)采。依據(jù)數(shù)據(jù)透露，深圳站開放期間，前來體驗(yàn)的游客超過了3萬人，也是一次特別勝利的傳播。 8 -產(chǎn)品技術(shù)公關(guān)- 這個(gè)手法通常會(huì)用于產(chǎn)品剛上線，或者品牌剛上線的時(shí)間，為了吸引到更多的用戶，采納頭部媒體曝光的形式去傳播，比如據(jù)透露，某某公司布局生

8、態(tài)鏈，孵化旅游項(xiàng)目，靜靜上線。今日頭條布局新社交，上線飛聊等，這些都?xì)w屬于技術(shù)型驅(qū)動(dòng)公關(guān)紕漏上面。 案例飛聊 飛聊在未上線的期間，內(nèi)部公關(guān)就開頭放風(fēng)，據(jù)透露，xxxx，等等。 9 -整合營銷- 品牌到達(dá)肯定的規(guī)模，B輪+的狀態(tài)的時(shí)間，多數(shù)為了講究“流量快”“品效合一”會(huì)采納整合營銷的方式，比如請(qǐng)個(gè)代言人+打個(gè)地鐵廣告+微博做個(gè)營銷話題互動(dòng)+一系列的信息流投放，這種手法統(tǒng)稱為整合營銷，講究的是品牌宣揚(yáng)效果有了，流量轉(zhuǎn)化也有了。 案例網(wǎng)易云音樂 網(wǎng)易云音樂每年幾乎都會(huì)在地鐵刷屏，采納文字的形式加上協(xié)作節(jié)日，然后微博#話題或者網(wǎng)易云音樂的形式做用戶的傳播。 案例釘釘 釘釘在2018年的期間也借勢(shì)了一波。利用職場(chǎng)人心，攻心文案的形式揭露出職場(chǎng)人的