信息時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)

1、https:/信息時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)信息時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)摘要：信息時(shí)代的當(dāng)下，人類生活節(jié)奏加快。設(shè)計(jì)行業(yè)多元化的發(fā)展來(lái)適應(yīng)新時(shí)代的要求。標(biāo)志設(shè)計(jì)為了適應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展出了多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)。受眾對(duì)于便捷、快速信息的渴求;企業(yè)主對(duì)于其品牌活躍度提升的愿望;信息時(shí)代科學(xué)技術(shù)促使廣告媒介的發(fā)展;社會(huì)精神文化建設(shè)的大力發(fā)展，都是促成多形態(tài)標(biāo)志發(fā)展的重要因素。本文在理論分析的基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)際案例，深度分析了多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生的緣由和發(fā)展，旨在讓人們多角度認(rèn)識(shí)多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)師看到其發(fā)展優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品。關(guān)鍵詞：多形態(tài);標(biāo)志設(shè)計(jì);信息時(shí)代;視覺形象一、信息時(shí)代視覺形象的推陳

2、出新自第一次工業(yè)革命以來(lái)，人類社會(huì)經(jīng)歷了蒸汽時(shí)代、電氣時(shí)代以及全球信息時(shí)代。我們的日常生活更趨于智能化、快速化和多元化。人類需要獲得便捷、簡(jiǎn)單、易懂的信息數(shù)據(jù)，以節(jié)省更多寶貴的時(shí)間。簡(jiǎn)潔的圖像傳遞相較冗長(zhǎng)的文字說(shuō)明更受人們的親睞，通過(guò)圖像傳遞信息內(nèi)容更加符合信息傳遞特性。標(biāo)志設(shè)計(jì)是圖像信息傳遞中較為重要的一個(gè)領(lǐng)域。企業(yè)主通過(guò)對(duì)所需表達(dá)信息進(jìn)行圖像化概括設(shè)計(jì)來(lái)傳遞信息，受眾可以根據(jù)最后所呈現(xiàn)的圖像接受到企業(yè)主所要表達(dá)的信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是一個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)戰(zhàn)略中最重要的因素，企業(yè)將它所有的文化內(nèi)涵等都融合在標(biāo)志里面，使之在大眾的心里留下深刻的印象。日趨多元化的信息時(shí)代，標(biāo)志設(shè)計(jì)也大量出現(xiàn)在人們的

3、生活中，標(biāo)志設(shè)計(jì)逐步走向千篇一律、創(chuàng)意雷同、含義牽強(qiáng)的道路。企業(yè)主逐步認(rèn)識(shí)到在這樣激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，企業(yè)形象若不能脫穎而出則會(huì)淹沒(méi)在同類產(chǎn)品中，使自己無(wú)立足之地。多形態(tài)標(biāo)志使得企業(yè)形象和以往單一的標(biāo)志有較大的區(qū)別，也使得人們能重新關(guān)注到該企業(yè)。在快節(jié)奏生活當(dāng)中，我們不缺乏信息，而是缺乏讓我們愈發(fā)想去關(guān)注的信息。商品的同質(zhì)化，包裝的雷同化，企業(yè)形象的不鮮明化都會(huì)讓人們?cè)谄放埔曈X形象的信息接收過(guò)程中出現(xiàn)審美疲勞。多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)讓受眾在眾多品牌中快速關(guān)注并產(chǎn)生好奇，進(jìn)一步了解分析信息，從而獲得對(duì)品牌的熟知。多形態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)相較傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，個(gè)性新鮮而且顯的有趣。二、何謂多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)多形態(tài)標(biāo)志設(shè)

4、計(jì)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)新發(fā)展方向。多形態(tài)標(biāo)志相較傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，具有多形態(tài)、多樣式的特色。標(biāo)志設(shè)計(jì)不拘于單一的圖像表達(dá)，內(nèi)涵信息不受限于單一圖像信息。多形態(tài)標(biāo)志通過(guò)多個(gè)圖像符號(hào)（或一系列圖像符號(hào)）來(lái)進(jìn)行視覺形象的信息傳遞?？梢愿鶕?jù)不同的場(chǎng)合、對(duì)象適用不同的標(biāo)志，營(yíng)造出不同的氛圍。相較傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，多形態(tài)標(biāo)志指向性、針https:/對(duì)性、趣味性、系列性更強(qiáng)。受眾接受過(guò)程創(chuàng)新豐富，在信息傳遞中表現(xiàn)得更加直觀、生動(dòng)、快速。讓人保持對(duì)品牌的新鮮感和趣味友好度。三、多形態(tài)標(biāo)志多角度提升品牌形象1、塑造品牌內(nèi)涵，多角度傳遞企業(yè)文化標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌視覺形象最為核心的一項(xiàng)設(shè)計(jì)，是受眾對(duì)于一個(gè)品牌辨析的重要識(shí)

5、別要素。標(biāo)志設(shè)計(jì)往往要對(duì)圖像進(jìn)行多次的提煉，得到概括后的圖像符號(hào)。該圖像符號(hào)需要傳遞企業(yè)或品牌的屬性、特征、主營(yíng)商品、精神文化等內(nèi)涵。但是在設(shè)計(jì)中受限于圖像符號(hào)的體量，兼顧多方受眾的接受度，達(dá)到企業(yè)主所需傳遞信息要求，往往一般的標(biāo)志設(shè)計(jì)只能兼顧某一或某幾個(gè)方向，并不能通過(guò)一個(gè)圖像符號(hào)做到面面俱到。多形態(tài)標(biāo)志可以通過(guò)多個(gè)圖像符號(hào)傳遞不同的信息，也可以根據(jù)不同的受眾群體喜好設(shè)計(jì)不同的圖像符號(hào)。多形態(tài)標(biāo)志兼顧了多樣的因素，使得品牌、企業(yè)在信息傳遞過(guò)程中更加豐富多樣。加拿大 OCAD 藝術(shù)設(shè)計(jì)大學(xué)以專業(yè)化在創(chuàng)造性和創(chuàng)新而聞名。該校的視覺形象設(shè)計(jì)則采用了多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式，這個(gè)標(biāo)志是多形態(tài)、模塊化的。

6、每年獲得學(xué)生獎(jiǎng)?wù)碌漠厴I(yè)生將會(huì)受邀以這些窗戶的形狀為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)一個(gè)特殊的標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)將會(huì)在接下來(lái)的一年中被應(yīng)用。隨著時(shí)間的延續(xù)和 OCAD 大學(xué)的成長(zhǎng)，這些不斷變化的標(biāo)識(shí)也會(huì)逐漸積累并顯現(xiàn)出學(xué)校創(chuàng)意及文化的發(fā)展歷程。學(xué)校標(biāo)志的基礎(chǔ)元素是方框的構(gòu)成，設(shè)計(jì)選擇來(lái)源于學(xué)校的代表性建筑。標(biāo)志中的多變化方框則象征著建筑上的窗口多樣的表達(dá)。學(xué)校希望通過(guò)視覺形象呈現(xiàn)多元?jiǎng)?chuàng)新的教學(xué)特色，而在表達(dá)方式上，多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)這一行為就是一個(gè)創(chuàng)新多元化的表達(dá)，不需要通過(guò)創(chuàng)新的單個(gè)圖像來(lái)傳遞創(chuàng)新這一信息。2、創(chuàng)新視覺表達(dá)，活躍品牌形象多形態(tài)標(biāo)志在體量上和視覺豐富度上都會(huì)在視覺關(guān)注度上有所提高。傳統(tǒng)單一的標(biāo)志使用時(shí)間長(zhǎng)了和頻

7、率高了之后，受眾對(duì)品牌的認(rèn)知會(huì)產(chǎn)生疲勞，品牌從而漸漸淡出受眾生活。而變化的元素在標(biāo)志中往往體現(xiàn)了品牌的某個(gè)特征，多個(gè)變化元素的組合則展示了品牌的活躍度和年輕態(tài)。這是品牌增加受眾新鮮感和拓寬受眾群體的較佳方式。奧地利電信 A1 是奧地利領(lǐng)先的電信服務(wù)提供商，該公司由奧地利電信及mobilkom austria 合并而成。新公司在視覺形象上需要體現(xiàn)出其新時(shí)代的特征以及電信行業(yè)的超前科技感。A1 標(biāo)志是一個(gè)立體的 3D 標(biāo)志。標(biāo)志可以展現(xiàn)不同的紋理和質(zhì)感來(lái)反映不同的主題，例如一個(gè)全身纏滿電纜的，可以代表為寬帶和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù);一個(gè)包裹著鏡面材質(zhì)的，可以代表為移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)。在不同的受眾群體、不同的銷售環(huán)節(jié)

8、、不同的節(jié)慶場(chǎng)合、不同的營(yíng)銷產(chǎn)品中使用不同的 A形態(tài)，讓受眾獲得多維的品牌新鮮感，品牌活躍度不斷上升。3、豐富信息傳遞，加大受眾互動(dòng)https:/在現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，受眾是市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量，年輕一代的受眾更是在信息的選擇上有諸多的要求?，F(xiàn)在年輕受眾更加追求精神方面的滿足：品牌情感主張、品牌的自身氣質(zhì)、產(chǎn)品的營(yíng)銷趣味性、產(chǎn)品的個(gè)性特征、產(chǎn)品附加值是否滿足個(gè)人喜好等等。更多的企業(yè)主認(rèn)識(shí)到品牌視覺形象的設(shè)計(jì)不能停留在單一的宣傳自身特色，更多的是滿足受眾在購(gòu)買行為中的精神方面需求。多形態(tài)標(biāo)志在視覺形象識(shí)別上從多角度塑造不同的形象特征來(lái)滿足不同的受眾需求。百事可樂(lè)全新標(biāo)志，標(biāo)志延續(xù)了藍(lán)色和紅色的經(jīng)典搭配

9、，中央白色帶弧形會(huì)因不同產(chǎn)品而有不同的角度。經(jīng)典口味使用標(biāo)準(zhǔn)角度的標(biāo)志，微笑傳遞飲用百事可樂(lè)的快樂(lè)感;低糖口味使用開口較小的標(biāo)志，傳遞減少糖的攝取量更加健康的特色;混合口味使用開口較大的標(biāo)志，傳遞暢飲好喝的口感特色。百事公司用多形態(tài)標(biāo)志傳遞旗下產(chǎn)品的特征和人們飲用的情感，增加了受眾與品牌的互動(dòng)，而并非通過(guò)文字或新增圖像輔助互動(dòng)，也使得百事公司搶占了市場(chǎng)，穩(wěn)定了其在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。4、信息技術(shù)發(fā)展，多樣媒體必然標(biāo)志的設(shè)計(jì)與傳播媒介技術(shù)的發(fā)展也是相輔相成的?，F(xiàn)在印刷技術(shù)以及多媒體的普及化，標(biāo)志傳播不在單一。印刷的普及性和便捷性讓每一個(gè)人都可以小批量的制作標(biāo)志。多媒體技術(shù)的發(fā)展也使得標(biāo)志可以頻繁的

10、出現(xiàn)在載體上并伴隨不同的動(dòng)態(tài)效果。這些技術(shù)的普及都使得制作成本降低以及對(duì)傳播資源的多元化要求，成為了多形態(tài)標(biāo)志在傳播媒介中存在的必然性。四、結(jié)語(yǔ)多形態(tài)標(biāo)志逐漸被受眾所接收，也讓企業(yè)主看到了多形態(tài)標(biāo)志帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。單一的標(biāo)志設(shè)計(jì)很難去滿足不同的要求。在設(shè)計(jì)應(yīng)用上具有多樣性、靈活性的優(yōu)勢(shì)，也受到了很多設(shè)計(jì)師的親睞?，F(xiàn)在國(guó)際上很多品牌逐步開始設(shè)計(jì)并使用多形態(tài)標(biāo)志。中國(guó)設(shè)計(jì)起步較晚，國(guó)內(nèi)有先鋒意識(shí)的設(shè)計(jì)師和企業(yè)主較少;中國(guó)受眾對(duì)于設(shè)計(jì)的理解和要求不高，不能促成受眾對(duì)多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的渴求;國(guó)內(nèi)對(duì)于品牌形象的監(jiān)管制度不便于管理多形態(tài)標(biāo)志在商業(yè)市場(chǎng)上的應(yīng)用。但是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)逐漸在走向大眾，國(guó)民設(shè)計(jì)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，年輕一代受眾精神層面的需求也在逐步增大，