文化產業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)論文答辯文化主題公園消費者的文化體驗提升策略研究PPT課件

1、研究背景及內容C Chapterhapter1第1頁/共16頁01市場需求體驗經濟時代，文化主題公園近幾年快速崛起。02發(fā)展態(tài)勢國際趨勢和我國歷史文化資源優(yōu)勢，促使文化主題公園再掀建設熱潮。03存在問題缺乏建設標準和技術規(guī)范，低端化、同質化。無法帶來良好的文化體驗，也造成了巨大的資源浪費。04理論現狀大多集中于對主題公園形成機理以及重游現象的研究，缺乏針對文化主題公園自身文化體驗質量的研究。研究背景1.1第2頁/共16頁研 究 結論文化體驗提升策略確定選題相關理論研究研 究 設計調 查 階段試調查問卷調查訪問調查數 據 分析抽樣設計問卷設計統(tǒng)計分析方法信度、效度分析文化體驗調查結果分析樣本描述

2、性分析研究內容與框架1.2實證研究第3頁/共16頁理論研究C Chapterhapter2第4頁/共16頁文化主題公園01 文化主題公園是圍繞某個特定的歷史時代及階層或文學藝術作品為主題背景，采用現代科技和主題化的空間及活動設計，從而使消費者產生相應文化感知和體驗的的特色活動景區(qū)。消費者的文化體驗02 文化體驗是消費者在文化旅游過程中積極參與并與文化項目相互作用后形成的心理和生理感受。包括各種愉快新奇的感覺、遁世、審美享受及相關情緒反應，借助于觀賞、交往、模仿和消費等活動方式來實現?；靖拍罱缍?.1第5頁/共16頁文化體驗影響因素研究2.2知識背景（包括人生閱歷）文化體驗需求游園次數接受新鮮

3、事物態(tài)度和能力文化演藝闡釋主題建筑景觀營造氛圍情境活動產生互動“智慧+規(guī)范”提升服務珍貴文物重現歷史第6頁/共16頁實證研究C Chapterhapter3第7頁/共16頁問卷數據基礎分析3.13整體效度分析2整體信度分析1問卷回收情況第8頁/共16頁文化體驗調查結果分析3.2整體的文化體驗期望差距園內目前通過展示、解說、演藝等活動能否讓消費者充分體驗盛唐文化。 消費者對園內大唐迎賓盛典、宮廷樂舞、民俗表演等文化活動的興趣。 第9頁/共16頁具體的文化體驗期望差距第10頁/共16頁文化體驗調查問題分析3.3其他問題包括：文化活動參與度不高；文化演藝中的歷史故事展現不充分；沒有保留原芙蓉園遺址；

4、園內商業(yè)化明顯；園區(qū)太大，沒有路線選擇；文化活動集中在晚上，在白天無法體驗到更多更精彩的文化項目，所以很多消費者認為票價與實際文化價值不符。第11頁/共16頁研究結論C Chapterhapter4第12頁/共16頁圖示：影響文化體驗的客觀因素 本研究圍繞著珍貴文物、建筑景觀、文化演藝、情境互動、智慧服務這五點影響文化體驗的重要因素對大唐芙蓉園進行了細致的調查研究。 發(fā)現了大唐芙蓉園自身存在著文化主題鮮明、文化體驗區(qū)全面、高科技含量豐富、歷史意義重大等優(yōu)勢，但也存在著文化活動參與度不高、商業(yè)化明顯、表現方式老套、講解不充分等問題。 依據影響文化體驗的客觀因素及實地調查研究，本研究最終為文化主題公園提出了五點提升消費者文化體驗的策略。影響因素研究4.1第13頁/共16頁營造建筑景觀，忠于原質原貌03展出珍貴文物，增強文化認同04再現歷史情景，增強參與互動02緊扣文化主題，實現“滾動更新”01提示服務質量，予以“智慧規(guī)范”05文化主題公園消費者的文化體驗提升策略4.2第14頁/共16頁結束語結束語 感謝在座的各位老師四年來的諄諄教誨，使我成長很多，收獲很多，也請各位老師對我的論文提出寶貴的意見。特別要感謝的是我的導師蘇卉老師，從選題、結構安排，到寫作、修改，直