媒體投放計(jì)劃預(yù)算

1、動(dòng)漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)媒體傳播計(jì)劃及預(yù)算一、傳播背景：隨著網(wǎng)絡(luò)在中國社會的普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活的一部分，網(wǎng)絡(luò)游戲更成為許多人首選的娛樂方式，越來越多的人熱衷于網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界?！皠?dòng)漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)”（以下簡稱“大沖關(guān)”）正是在這樣的社會背景下孕育而生的一項(xiàng)新型娛樂項(xiàng)目，它將網(wǎng)絡(luò)游戲這種新興娛樂方式與大型游樂園等傳統(tǒng)游樂項(xiàng)目有機(jī)的結(jié)合在一起，使人們參與到戶外活動(dòng)的同時(shí)，感受到網(wǎng)絡(luò)游戲帶給人們的新鮮與刺激。二、傳播目的：大力宣傳“大沖關(guān)”娛樂項(xiàng)目，廣而告之，吸引受眾群體前來參觀、游玩。同時(shí)提升關(guān)注度及影響力，推動(dòng)“大沖關(guān)”成為戶外大型娛樂競技類活動(dòng)品牌。三、受眾群體：5 20歲人群2030歲人群3

2、040歲人群受眾分布：兒童、初高中學(xué)生群體側(cè)重點(diǎn)：視覺沖擊、動(dòng)漫游戲等關(guān)鍵字直接吸引兒童及學(xué)生群體，引起關(guān)注。 受眾分布：大學(xué)生、白領(lǐng)、時(shí)尚人士側(cè)重點(diǎn)：玩樂為主，豐富白領(lǐng)、潮人的娛樂生活，提供有趣好玩的休閑場所。 受眾分布：業(yè)界精英、成功人士、金領(lǐng)側(cè)重點(diǎn)：以父之名，陪同孩子參與到活動(dòng)中，找回青春記憶。四、傳播策略：預(yù)熱階段：1.戶外媒體在地鐵、公交投放平面廣告，起到廣而告之的效果。在地鐵、公交等移動(dòng)新媒體上播出活動(dòng)宣傳片，實(shí)實(shí)在在的吸引。宣傳手段傳播載體分布情況投放頻率投放周期戶外廣告火車站12封、四六封燈箱套裝各全天侯發(fā)布周內(nèi)包車媒體（車廂內(nèi)海報(bào)）+燈箱公交公交站臺全天侯發(fā)布周公交車內(nèi)掛牌及

3、椅背廣告公交線路（車身廣告）移動(dòng)傳媒客運(yùn)15秒次/天周公交車廂內(nèi)移動(dòng)電視媒體，高峰時(shí)段15秒次/天周校園廣告學(xué)習(xí)區(qū)全天侯發(fā)布周生活區(qū)全天侯發(fā)布周在一些重要的門戶網(wǎng)站上做相關(guān)報(bào)道將騰訊網(wǎng)作為本次活動(dòng)的官方網(wǎng)站，開辟活動(dòng)專區(qū)目標(biāo)媒體發(fā)布位置發(fā)布周期宣傳位置活動(dòng)官網(wǎng)騰訊網(wǎng)活動(dòng)官網(wǎng)8月底上線，全程報(bào)道游戲頻道首頁-活動(dòng)專題視頻官網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)搭建活動(dòng)專區(qū)8月底上線，全程報(bào)道百頁精彩專題-圖片推薦游戲1商渠道騰訊、完美、盛大、世紀(jì)天成、久游、悠游、光宇等活動(dòng)專題1個(gè)月（9月初-10月初）首頁焦點(diǎn)圖、專題推薦-圖片推薦論壇置頂1個(gè)月（9月初-10月初）論壇首頁-文子推薦、置頂海報(bào)一活動(dòng)階段1 .電視媒體邀請電視

4、臺出席現(xiàn)場，全程錄制，并定期于相應(yīng)節(jié)目中播出結(jié)合活動(dòng)亮點(diǎn)，以宣傳片、新聞形式在相關(guān)欄目報(bào)道媒體名稱欄目名稱播出時(shí)間節(jié)目長度宣傳形式北京衛(wèi)視（暫定）動(dòng)漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)（暫定）黃金時(shí)段45分鐘/期每周一次首播，一次重播（52期/年）專欄節(jié)目旅游衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、BTV-1、北京衛(wèi)視娛樂、旅游、新聞?lì)悪谀恳?-5分鐘新聞播報(bào)2 .平面媒體硬廣告、軟廣告與新聞相結(jié)合在主流媒體上進(jìn)行宣傳推廣目標(biāo)媒體媒體名稱宣傳形式宣傳內(nèi)容都市英主流媒體北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華報(bào)、新京報(bào)、北京娛樂信報(bào)新聞報(bào)道新聞發(fā)布會、開幕式報(bào)道，活動(dòng)前期報(bào)道，跟進(jìn)項(xiàng)目后期動(dòng)態(tài)硬廣宣傳投放半版或整版廣告雜志YOHODf流志、精品購物指南讀者互動(dòng)提供優(yōu)惠卷或門票，組織讀者參與硬性廣告在平卸媒體宣傳中占20%,以品牌形象廣告為主要內(nèi)容3 .網(wǎng)絡(luò)媒體將騰訊網(wǎng)作為官方網(wǎng)站，與其他網(wǎng)站開展合作并配合宣傳傳播方式媒體名稱宣傳內(nèi)容主流視頻網(wǎng)站土豆、優(yōu)酷配合項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)行宣傳門戶及主流媒體新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM貓撲、鳳凰、MSN軟文相結(jié)合進(jìn)行全方位宣傳主流