淺談廣告設(shè)計中的創(chuàng)意思維

1、淺談廣告設(shè)計中的創(chuàng)意思維摘 要：廣告因創(chuàng)意而精彩，往往讓人眼前一亮，吸 引人們眼球的廣告都是創(chuàng)意十足的廣告。廣告可以提升產(chǎn)品 的價值，使商品得到消費者的青睞。因此，在對廣告進行設(shè) 計時，就要考慮到創(chuàng)意思維這個元素。 創(chuàng)意思維意念要新奇, 需要的是敢于探索，大膽開拓的精神。如果廣告設(shè)計中缺乏 創(chuàng)意，就會影響廣告感染力的發(fā)揮。本文通過分析創(chuàng)意思維 的形式與方法，對其本質(zhì)進行探討，為人們深刻理解創(chuàng)意思 維在廣告設(shè)計中的地位作了充分介紹。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計中，廣告設(shè)計人員在主題的要求與基礎(chǔ)上， 反復(fù)進行策劃與思考，并且能夠把自己獨特的藝術(shù)手段運用 的恰到好處，這樣才能創(chuàng)造由獨特新穎的

2、意境、意念與構(gòu)想這個過程就是廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意具有獨特性，要付由足夠的思 維勞動。創(chuàng)意思維是一種思維活動，集中了人類的智慧，是 一種開放的、主動的、變異式的、突變式的、理論的、動態(tài) 的思維方式。一、 創(chuàng)意思維的形式我們通常認為創(chuàng)意思維的基本形式有兩種，印形象思維 和邏輯思維。形象思維是對具體形象的一種反映，在整個過程中都不能脫離，并且運用想象這一心理現(xiàn)象。想象在形象思維中發(fā)揮著極其重要的作用，對人的工 作、學(xué)習(xí)、生活以及各項創(chuàng)造性活動都起到了推進作用。根 據(jù)不同的標準對想象進行分類，可以分為創(chuàng)造想象、空間想 象和再造想象。創(chuàng)造想象是在一定的目的依據(jù)下，設(shè)想由與 此相關(guān)的，具有創(chuàng)新意義的想法或形狀；

3、空間想象是把平面 的東西轉(zhuǎn)換想象為立體的東西，使其具有空間感，以此叫做 空間想象；再造想象就是把書面的，抽象的東西想象成圖形 的，具體的東西。另外幻想也是一種想象，是超前的想象， 想象的內(nèi)容屬于未來活動?；孟胍矊儆趧?chuàng)造想象。與形象思維相對，邏輯思維是創(chuàng)意思維的另一種形式。 邏輯思維是一種抽象思維。它在對創(chuàng)意進行驗證與概括時運 用的是推理、判斷、概念的方法，這些方法都是抽象的形式 因此，邏輯思維也可以叫做抽象思維。邏輯思維在廣告創(chuàng)意 的整個過程中都有應(yīng)用，尤其是在準備階段，要分析與歸納 整個廣告，即對此進行規(guī)劃。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)意念與具體事務(wù) 的時候如果運用抽象思維的話，就會更容易理解廣告的內(nèi) 涵。

4、邏輯思維可以分為類比推理、歸納推理、演繹推理等。 所謂類比推理就是類比法，如果某兩個事物具有某些相同的 屬性，以此來推由其他相同的屬性的結(jié)論。在創(chuàng)造領(lǐng)域里， “聯(lián)想推理”與“相似推理”即為這種模式。歸納推理又稱“歸納法”，是一種由特殊到普遍的推理，就是從一些個別 事例中總結(jié)由普遍的原理。正如個別與整體，兩者既是聯(lián)系 的，同時也相互滲透。演繹推理有三種最為常見的形式，選 理推理、二難推理，假言推理，直言三段論推理。演繹推理 為歸納推理的深化提供基礎(chǔ)。邏輯思維與形象思維兩者之間是聯(lián)系的。制作廣告時要 運用形象思維來表現(xiàn)，同時要有正確的邏輯思維來指導(dǎo)。只 有把兩者有機結(jié)合起來，創(chuàng)意思維才會具有創(chuàng)造性

5、，使廣告 感染力更加富有成效，表現(xiàn)的更加活躍。二、創(chuàng)意思維的方法不論按照什么樣的分類形式，創(chuàng)意思維分成哪種形式， 在廣告創(chuàng)意中都要遵循下面幾種思維方法：1、辯證思維在人類認識史上，辯證法是一種最為科學(xué)最為高級的思 維方法。辯證法的核心方法就是用對立統(tǒng)一的觀點看待問 題，解決問題。一切事物都是矛盾且聯(lián)系的。任何事物在發(fā) 展中都是對立統(tǒng)一的，統(tǒng)一是暫時性的，對立卻是絕對的。 矛盾的兩個事物在一定的環(huán)境下是可以相互轉(zhuǎn)化的。我們要 努力把消極的，不利的條件轉(zhuǎn)化為積極的，有利的條件，讓 整個過程向前發(fā)展。2、發(fā)散思維發(fā)散思維是一種由一個發(fā)源點，利用發(fā)散、聯(lián)想等思維 方式尋找新穎、靈活便捷的思維方法。因此

6、也叫做開放思維、 輻射思維、擴散思維。也就是說從一點向四周擴散，方向多 變，路徑較多，方法也就更開闊。這種思維方法沒有遵循守 舊，沒有按部就班，也沒有墨守成規(guī)，它在遵循邏輯思維的 規(guī)律下，打破了思維定勢，做生了突破與挑戰(zhàn)。這種思維方 法更為重要的就是能夠在最為簡單與普通事物中發(fā)掘由尋 常人難以發(fā)現(xiàn)的重要問題。3、 逆向思維人們在考慮問題的時候通常會形成思維定勢，從原有的 思維方向入手，這樣就會給人們思維能力的發(fā)展與提高添加 阻礙。因此學(xué)會從相反的方向?qū)ふ彝黄瓶?，進而解決難以實 施的問題，發(fā)揮超常的邏輯思維能力。我國古代許多戰(zhàn)略戰(zhàn) 術(shù)上就運用了這種思維方法，例如“空城計”“明修棧道，暗度陳倉”。

7、廣告創(chuàng)意要想在眾多作品中脫穎而生，顯生與眾不同的 風(fēng)采，運用逆向思維方法就是一個不錯的選擇。4、 深入思維認識事物不能僅僅從事物的表面現(xiàn)象去觀察，下結(jié)論， 與此同時要抓住事物的內(nèi)部規(guī)律，深入了解事物，即為透過 現(xiàn)象看本質(zhì)。這就是深入思維，深刻的認識事物，利用規(guī)律 解決問題，整個過程就會減少很多困難，得心應(yīng)手，事半功 倍。.庖丁解牛這個寓言故事就揭示了這個道理，只要深入的 思考問題，認識內(nèi)部規(guī)律，思考與觀察。5、重點思維在做任何事情的時候我們都要找到事物的重點，著重解 決這些問題，只要抓住關(guān)鍵問題，矛盾論中的主要方法就是 抓重點抓關(guān)鍵。在廣告創(chuàng)意中要求主題鮮明，明確重點，消 費者就會找到應(yīng)有的服務(wù)對象，獲得自己應(yīng)得的利益與好 處。6、全面思維事物都是復(fù)雜多變的，因此考慮問題的時候就要考慮全 面，否則就會犯片面性和主觀隨意性的錯誤。要把事情做到 考慮全面，就要用運動的、發(fā)展的、聯(lián)系的觀點解決和思考 問題。廣告創(chuàng)意需要利用文字、色彩、圖形、線條等媒介展 現(xiàn)廣告內(nèi)在的精神、風(fēng)骨、靈魂與情感。廣告藝術(shù)也是一種 文化現(xiàn)象，設(shè)計者在設(shè)計的時候要拓寬自己的思維，提高自 己的文化道德修養(yǎng)，在作品中要豐富其文化底蘊，反映由各 種不同形態(tài)的物質(zhì)文化形態(tài)。綜上所述，