包裝設(shè)計概述(1)

1、一、包裝設(shè)計的基本概念一、包裝設(shè)計的基本概念（一）傳統(tǒng)的包裝概念（一）傳統(tǒng)的包裝概念包裝是伴隨著或者說是附屬于產(chǎn)品而生的，沒有產(chǎn)品，包裝便包裝是伴隨著或者說是附屬于產(chǎn)品而生的，沒有產(chǎn)品，包裝便失去了依附。反之，產(chǎn)品要由包裝加以保護(hù)，成為進(jìn)入流通中失去了依附。反之，產(chǎn)品要由包裝加以保護(hù)，成為進(jìn)入流通中的商品。中國古文字中的的商品。中國古文字中的“包包”字是一個育子于子宮的象形字，字是一個育子于子宮的象形字，按按辭海辭海的解釋，以及傳統(tǒng)上被人們所接受的詞義，的解釋，以及傳統(tǒng)上被人們所接受的詞義，“包包”的意思有包藏、包裹、收納等意思，而的意思有包藏、包裹、收納等意思，而“裝裝”則有裝束、裝扮、則有

2、裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌等意思。裝載、裝飾與樣式、形貌等意思。在日文和朝鮮文中也有同樣的在日文和朝鮮文中也有同樣的“包裝包裝”這個詞，日本這個詞，日本大漢和大漢和辭典辭典解釋，包裝的意義為解釋，包裝的意義為“包，準(zhǔn)備行李、打理行李包，準(zhǔn)備行李、打理行李”，有，有將物品包扎整理、進(jìn)行搬運(yùn)的意思。包裝的英文名稱為將物品包扎整理、進(jìn)行搬運(yùn)的意思。包裝的英文名稱為package，據(jù)英國，據(jù)英國牛津大詞典牛津大詞典的說明，英文中包裝的意思的說明，英文中包裝的意思也基本與此相同，可以作包扎、包裹、打點行李理解。也基本與此相同，可以作包扎、包裹、打點行李理解。歷史表明，從遠(yuǎn)古時代起，人類就以不同的

3、方式設(shè)計、制作和歷史表明，從遠(yuǎn)古時代起，人類就以不同的方式設(shè)計、制作和運(yùn)用著不同的包裝，對包裝的形式與功能有了一定的認(rèn)識。這運(yùn)用著不同的包裝，對包裝的形式與功能有了一定的認(rèn)識。這些認(rèn)識是當(dāng)時人類社會生產(chǎn)實踐的反映，與現(xiàn)代包裝設(shè)計的觀些認(rèn)識是當(dāng)時人類社會生產(chǎn)實踐的反映，與現(xiàn)代包裝設(shè)計的觀念有許多相近之處，這種被稱之為傳統(tǒng)的包裝設(shè)計概念包含了念有許多相近之處，這種被稱之為傳統(tǒng)的包裝設(shè)計概念包含了以下幾層意義。以下幾層意義。一是保護(hù)。即通過一定方法將物品包容、保護(hù)起來，使之在質(zhì)一是保護(hù)。即通過一定方法將物品包容、保護(hù)起來，使之在質(zhì)量上、形態(tài)上免受損害。量上、形態(tài)上免受損害。二是整合。即將一些無序雜亂

4、的物品按一定的容量或數(shù)量單位二是整合。即將一些無序雜亂的物品按一定的容量或數(shù)量單位組合統(tǒng)一在一起。組合統(tǒng)一在一起。三是運(yùn)輸。即通過包裝使物品便于運(yùn)輸、搬運(yùn)。三是運(yùn)輸。即通過包裝使物品便于運(yùn)輸、搬運(yùn)。四是美化。即通過包裝使物品顯得更美觀、吸引人。四是美化。即通過包裝使物品顯得更美觀、吸引人。以上四層意義體現(xiàn)了包裝所具有的保護(hù)、便利和吸引顧客的促以上四層意義體現(xiàn)了包裝所具有的保護(hù)、便利和吸引顧客的促銷功能，這些仍是現(xiàn)代包裝的基本功能。銷功能，這些仍是現(xiàn)代包裝的基本功能。(二二)現(xiàn)代包裝設(shè)計概念的確立現(xiàn)代包裝設(shè)計概念的確立1、大包裝觀、大包裝觀包裝概念的擴(kuò)展包裝概念的擴(kuò)展從自然世界中可以發(fā)現(xiàn)許多天然

5、的包裝形式。大的如人類生存的宇宙從自然世界中可以發(fā)現(xiàn)許多天然的包裝形式。大的如人類生存的宇宙空間，天空將大地空間，天空將大地“包包”著，大氣形成了一道功能奇特的防護(hù)層，可著，大氣形成了一道功能奇特的防護(hù)層，可以防止各種有害光線及其他物質(zhì)入侵地球，可以讓氧氣、水分留在地以防止各種有害光線及其他物質(zhì)入侵地球，可以讓氧氣、水分留在地球表層，構(gòu)成一層奇妙的生物圈，讓人類在其間得以生存。球表層，構(gòu)成一層奇妙的生物圈，讓人類在其間得以生存。小的如植物果殼，小的如植物果殼，橙子的表皮柔軟且具有彈性，橙子的表皮柔軟且具有彈性，并有很好的透氣性，并有很好的透氣性，而內(nèi)部的一層薄膜將果汁而內(nèi)部的一層薄膜將果汁緊緊

6、地包裹緊緊地包裹“整合整合”為一體。為一體。豌豆的結(jié)構(gòu)和造型也十分合理，豌豆的結(jié)構(gòu)和造型也十分合理，豆粒表皮本身是一層內(nèi)包裝，豆粒表皮本身是一層內(nèi)包裝，且被豆莢妥當(dāng)?shù)匕饋?，且被豆莢妥當(dāng)?shù)匕饋?，形成了自然天成的外包裝。形成了自然天成的外包裝。自然世界存在的天然包裝形式的特性，在建筑和服裝這種具有典型意自然世界存在的天然包裝形式的特性，在建筑和服裝這種具有典型意義的人為包裝形式中得到了體現(xiàn)。義的人為包裝形式中得到了體現(xiàn)。建筑以其復(fù)合的材料建筑以其復(fù)合的材料與奇妙的結(jié)構(gòu)劃分出一定的空間，與奇妙的結(jié)構(gòu)劃分出一定的空間，包容、保護(hù)著人類，包容、保護(hù)著人類，從遠(yuǎn)古時期搭建的簡陋窩棚從遠(yuǎn)古時期搭建的

7、簡陋窩棚到今天現(xiàn)代化的摩天大樓、到今天現(xiàn)代化的摩天大樓、智能建筑，建筑從最基本的智能建筑，建筑從最基本的避風(fēng)擋雨、保溫通氣這些避風(fēng)擋雨、保溫通氣這些功能發(fā)展到集保護(hù)性、功能發(fā)展到集保護(hù)性、便利性、美學(xué)性、象征性便利性、美學(xué)性、象征性等為一體的綜合性功能。等為一體的綜合性功能。人類的服裝人類的服裝也是一種包裝形式，服裝也是一種包裝形式，服裝在以無窮無盡的樣式與色彩在以無窮無盡的樣式與色彩給人以所追求的外觀和心理需求給人以所追求的外觀和心理需求的同時，各式各樣的面料也要滿足的同時，各式各樣的面料也要滿足透氣性、保暖性、絕緣性、透氣性、保暖性、絕緣性、防水性等各種常規(guī)防水性等各種常規(guī)或非常規(guī)的需要。

8、或非常規(guī)的需要。在現(xiàn)今的日常生活中，在現(xiàn)今的日常生活中，“包裝包裝”這一詞語不僅是指一般意義上的商品這一詞語不僅是指一般意義上的商品包裝。有一句廣告詞說：物要包裝，人要衣妝。如經(jīng)紀(jì)人在推出明星包裝。有一句廣告詞說：物要包裝，人要衣妝。如經(jīng)紀(jì)人在推出明星前，先要對之進(jìn)行一番前，先要對之進(jìn)行一番“包裝包裝”，大學(xué)生求職，也要先做一些，大學(xué)生求職，也要先做一些“包包裝裝”?？梢?，如今人們使用。可見，如今人們使用“包裝包裝”這個詞語的內(nèi)涵大大擴(kuò)展了，這這個詞語的內(nèi)涵大大擴(kuò)展了，這種擴(kuò)展了的種擴(kuò)展了的“大包裝觀大包裝觀”的概念不僅指對物體的、身體的、空間的物的概念不僅指對物體的、身體的、空間的物質(zhì)化的包

9、裝，還可以指對個人、團(tuán)體或公司形象的非物質(zhì)化的質(zhì)化的包裝，還可以指對個人、團(tuán)體或公司形象的非物質(zhì)化的“信息信息包裝包裝”，如企業(yè)形象的整合設(shè)計與傳播等。，如企業(yè)形象的整合設(shè)計與傳播等。以上以上“大包裝觀大包裝觀”的真正意義是促使我們今天要站在更宏觀的高度上，的真正意義是促使我們今天要站在更宏觀的高度上，從更深更廣的視野認(rèn)識包裝與包裝設(shè)計。在當(dāng)今這個信息社會的時代，從更深更廣的視野認(rèn)識包裝與包裝設(shè)計。在當(dāng)今這個信息社會的時代，不但要關(guān)注物質(zhì)化包裝的發(fā)展動態(tài)，也要對非物質(zhì)化包裝，即信息包不但要關(guān)注物質(zhì)化包裝的發(fā)展動態(tài)，也要對非物質(zhì)化包裝，即信息包裝給予關(guān)注。裝給予關(guān)注。信息包裝，在今天激烈的商業(yè)競

10、爭中，一方面，有價值的信息被視為信息包裝，在今天激烈的商業(yè)競爭中，一方面，有價值的信息被視為領(lǐng)先一步的商業(yè)機(jī)密，另一方面，企業(yè)的相關(guān)信息通過各種促銷廣告、領(lǐng)先一步的商業(yè)機(jī)密，另一方面，企業(yè)的相關(guān)信息通過各種促銷廣告、各種媒體、包括包裝得以廣泛有效地傳播，以至于現(xiàn)代的包裝成為信各種媒體、包括包裝得以廣泛有效地傳播，以至于現(xiàn)代的包裝成為信息的載體，其視覺信息的傳達(dá)功能進(jìn)一步得到強(qiáng)化。息的載體，其視覺信息的傳達(dá)功能進(jìn)一步得到強(qiáng)化。比如一些包裝只是一種促銷的標(biāo)識標(biāo)牌，比如一些包裝只是一種促銷的標(biāo)識標(biāo)牌，并不并不“包裹包裹”著產(chǎn)品，著產(chǎn)品，因而也不具備保護(hù)產(chǎn)品的功能。因而也不具備保護(hù)產(chǎn)品的功能。一些應(yīng)用

11、軟件其保護(hù)產(chǎn)品的一些應(yīng)用軟件其保護(hù)產(chǎn)品的“包裝包裝”是一些表面看不見的是一些表面看不見的“非物質(zhì)非物質(zhì)”密碼，密碼，許多產(chǎn)品包裝中的說明書等相關(guān)內(nèi)容許多產(chǎn)品包裝中的說明書等相關(guān)內(nèi)容成為光盤中的信息，有的包裝與成為光盤中的信息，有的包裝與各種各樣的促銷廣告相結(jié)合，各種各樣的促銷廣告相結(jié)合，如如POP廣告，從而具備了廣告，從而具備了新的功能與結(jié)構(gòu)新的功能與結(jié)構(gòu)完全可以想象和預(yù)見，完全可以想象和預(yù)見，將來的防盜包裝、將來的防盜包裝、防偽包裝同非物質(zhì)信息防偽、防偽包裝同非物質(zhì)信息防偽、信息防盜技術(shù)會得到更緊密地結(jié)合。信息防盜技術(shù)會得到更緊密地結(jié)合。2、現(xiàn)代包裝設(shè)計的概念、現(xiàn)代包裝設(shè)計的概念現(xiàn)代包裝的基

12、本職能包括兩個方面：一是保護(hù)產(chǎn)品，二是促進(jìn)產(chǎn)品的現(xiàn)代包裝的基本職能包括兩個方面：一是保護(hù)產(chǎn)品，二是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。銷售。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的當(dāng)今時代，許多消費品往往難以有多大質(zhì)的差別，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的當(dāng)今時代，許多消費品往往難以有多大質(zhì)的差別，我們可以稱之為硬差別。因而企業(yè)需要憑借企業(yè)形象、品牌、包裝這我們可以稱之為硬差別。因而企業(yè)需要憑借企業(yè)形象、品牌、包裝這些軟性因素來制造產(chǎn)品的差別，我們可以稱之為軟差別，也稱為沒有些軟性因素來制造產(chǎn)品的差別，我們可以稱之為軟差別，也稱為沒有差別的差別。因此，對一些禮品、高檔化妝品等商品來說，企業(yè)形象、差別的差別。因此，對一些禮品、高檔化妝品等商品來說，企

13、業(yè)形象、品牌、包裝這些軟性因素所帶來的附加值是很大的。品牌、包裝這些軟性因素所帶來的附加值是很大的。包裝的定義包裝的定義美國：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售的準(zhǔn)備行為（美國包裝協(xié)會美國：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售的準(zhǔn)備行為（美國包裝協(xié)會包裝包裝用語集用語集）。）。英國：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備英國：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作（英國規(guī)格協(xié)會工作（英國規(guī)格協(xié)會包裝用語包裝用語）。）。加拿大：包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送至顧客或消費者而能保護(hù)產(chǎn)加拿大：包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送至顧客或消費者而能保護(hù)產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。品完好狀態(tài)的工具。日本：包裝是使用適當(dāng)

14、之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全日本：包裝是使用適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地，即產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過程中能保護(hù)其內(nèi)容物及維到達(dá)目的地，即產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過程中能保護(hù)其內(nèi)容物及維護(hù)產(chǎn)品之價值（護(hù)產(chǎn)品之價值（日本包裝用語詞典日本包裝用語詞典）。）。我國出版的我國出版的包裝通用術(shù)語包裝通用術(shù)語對包裝一詞的解釋是：對包裝一詞的解釋是：“為在流為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品中、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法通過程中保護(hù)產(chǎn)品中、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達(dá)到上而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料

15、和輔助物過程中施加一定的技術(shù)方法述目的而采用容器、材料和輔助物過程中施加一定的技術(shù)方法等的操作活動。等的操作活動?！睂Πb有了明確的定義后，就可以對包裝設(shè)計的概念進(jìn)行這樣對包裝有了明確的定義后，就可以對包裝設(shè)計的概念進(jìn)行這樣的概括：的概括：“包裝設(shè)計是在正式生產(chǎn)包裝制品之前，根據(jù)一定的包裝設(shè)計是在正式生產(chǎn)包裝制品之前，根據(jù)一定的目的要求，預(yù)先制定的方案、圖樣等目的要求，預(yù)先制定的方案、圖樣等?！卑b設(shè)計可以看成是一種工程設(shè)計。包裝設(shè)計可以看成是一種工程設(shè)計。包裝設(shè)計還要解決產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的宣傳、產(chǎn)品品質(zhì)的說明以包裝設(shè)計還要解決產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的宣傳、產(chǎn)品品質(zhì)的說明以及美學(xué)等問題，由此

16、，又可以將包裝設(shè)計看成是一種視覺傳達(dá)設(shè)計，及美學(xué)等問題，由此，又可以將包裝設(shè)計看成是一種視覺傳達(dá)設(shè)計，也就是以前習(xí)慣稱為的包裝裝潢設(shè)計。也就是以前習(xí)慣稱為的包裝裝潢設(shè)計。從包裝設(shè)計所要解決的這么多問題看，它應(yīng)該是一種綜合社會學(xué)、經(jīng)從包裝設(shè)計所要解決的這么多問題看，它應(yīng)該是一種綜合社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)以及物理、化學(xué)、機(jī)械、材料等多種學(xué)科知識、功能的濟(jì)學(xué)、心理學(xué)以及物理、化學(xué)、機(jī)械、材料等多種學(xué)科知識、功能的復(fù)合型設(shè)計，其內(nèi)容主要有包裝容器造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計和視覺傳達(dá)復(fù)合型設(shè)計，其內(nèi)容主要有包裝容器造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計和視覺傳達(dá)（裝潢）設(shè)計等。（裝潢）設(shè)計等。二、包裝的功能二、包裝的功能（一）包裝

17、的保護(hù)功能（一）包裝的保護(hù)功能包裝具有保護(hù)內(nèi)裝物不致?lián)p壞、損失的功能。物品在流通過程包裝具有保護(hù)內(nèi)裝物不致?lián)p壞、損失的功能。物品在流通過程中，易受外來的損害和影響，包括在運(yùn)輸過程中受運(yùn)輸工具運(yùn)中，易受外來的損害和影響，包括在運(yùn)輸過程中受運(yùn)輸工具運(yùn)行或環(huán)境因素造成的各種振動、沖擊；在搬運(yùn)裝卸中受到各種行或環(huán)境因素造成的各種振動、沖擊；在搬運(yùn)裝卸中受到各種碰撞、跌落沖擊和硬物劃傷；在運(yùn)輸及儲存過程中，受到堆碼碰撞、跌落沖擊和硬物劃傷；在運(yùn)輸及儲存過程中，受到堆碼擠壓以及溫度、濕度、空氣、放射線、磁場、靜電、微生物、擠壓以及溫度、濕度、空氣、放射線、磁場、靜電、微生物、蟲害、鼠害的影響，此外還可能發(fā)

18、生丟失或防盜竊現(xiàn)象。蟲害、鼠害的影響，此外還可能發(fā)生丟失或防盜竊現(xiàn)象。這就要求包裝具有保護(hù)功能，包括防沖擊、防震、防撕裂、防這就要求包裝具有保護(hù)功能，包括防沖擊、防震、防撕裂、防機(jī)械損傷、防擠壓、防潮、防水、防霉、防腐、防銹、防磁、機(jī)械損傷、防擠壓、防潮、防水、防霉、防腐、防銹、防磁、防揮發(fā)、防曝光、防輻射、防氧化、防丟失、防盜竊等。這些防揮發(fā)、防曝光、防輻射、防氧化、防丟失、防盜竊等。這些保護(hù)功能，主要通過包裝容器、材料和包裝方法的科學(xué)、合理保護(hù)功能，主要通過包裝容器、材料和包裝方法的科學(xué)、合理選擇來實現(xiàn)。選擇來實現(xiàn)?，F(xiàn)在，各國都有環(huán)境保護(hù)法、衛(wèi)生法等法律與法規(guī)，商品在流現(xiàn)在，各國都有環(huán)境保

19、護(hù)法、衛(wèi)生法等法律與法規(guī)，商品在流通與使用過程中要符合這些法律與法規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)。通與使用過程中要符合這些法律與法規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)。（二）包裝的方便功能（二）包裝的方便功能1、生產(chǎn)方面：包裝要便于商品的生產(chǎn)制造過程，適用于工藝操作，、生產(chǎn)方面：包裝要便于商品的生產(chǎn)制造過程，適用于工藝操作，節(jié)省材料與工時。節(jié)省材料與工時。2、運(yùn)輸方面：物品經(jīng)過適當(dāng)?shù)陌b，如捆扎、裹包、裝袋、裝箱、運(yùn)輸方面：物品經(jīng)過適當(dāng)?shù)陌b，如捆扎、裹包、裝袋、裝箱、裝桶、裝瓶等，其尺寸、形狀和重量等適合人力或機(jī)械裝卸、搬運(yùn)，裝桶、裝瓶等，其尺寸、形狀和重量等適合人力或機(jī)械裝卸、搬運(yùn)，適合運(yùn)輸工具載運(yùn)，減少運(yùn)輸費用，提高運(yùn)輸效率。適合運(yùn)輸工

20、具載運(yùn)，減少運(yùn)輸費用，提高運(yùn)輸效率。3、儲存方面：經(jīng)過適當(dāng)包裝并有明顯標(biāo)志及有關(guān)說明的物品，要便、儲存方面：經(jīng)過適當(dāng)包裝并有明顯標(biāo)志及有關(guān)說明的物品，要便于識別、計量和點驗，其尺寸、形狀和重量適合堆碼和適合倉庫容積，于識別、計量和點驗，其尺寸、形狀和重量適合堆碼和適合倉庫容積，可減少倉儲費用，提高倉儲效率?？蓽p少倉儲費用，提高倉儲效率。4、銷售方面：有利于商品的陳列效果，方便于櫥窗、貨架和柜臺的、銷售方面：有利于商品的陳列效果，方便于櫥窗、貨架和柜臺的陳列，易于搬取、分類保管和零售。陳列，易于搬取、分類保管和零售。5、使用方面：考慮消費者攜帶省力、開啟方便、用量適當(dāng)、保存方、使用方面：考慮消費

21、者攜帶省力、開啟方便、用量適當(dāng)、保存方便和使用方便等。如攜帶式、易開式、一次用量包裝、配套包裝等。便和使用方便等。如攜帶式、易開式、一次用量包裝、配套包裝等。（三）傳達(dá)有關(guān)商品信息的功能（三）傳達(dá)有關(guān)商品信息的功能這個功能通常可以歸入促銷功能中，其中部分還可以歸入方便識別功能中。這個功能通?？梢詺w入促銷功能中，其中部分還可以歸入方便識別功能中。現(xiàn)代銷售方式的變化，現(xiàn)代銷售方式的變化，對包裝傳達(dá)商品信息功能對包裝傳達(dá)商品信息功能提出了許多新的要求。提出了許多新的要求。政府往往通過立法對政府往往通過立法對商品包裝標(biāo)明必要信息做出規(guī)定；商品包裝標(biāo)明必要信息做出規(guī)定；此外在商品銷售方式日益采取此外在商

22、品銷售方式日益采取自助式的情況下，自助式的情況下，包裝作為包裝作為“無聲的推銷員無聲的推銷員”充當(dāng)充當(dāng)商品與消費者之間的媒介，商品與消費者之間的媒介，商品的數(shù)量、質(zhì)量、使用方法；商品的數(shù)量、質(zhì)量、使用方法；生產(chǎn)與保存日期、生產(chǎn)商及地址、生產(chǎn)與保存日期、生產(chǎn)商及地址、聯(lián)系電話；各種相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)系電話；各種相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生批號等與消費者利益有關(guān)的信息，衛(wèi)生批號等與消費者利益有關(guān)的信息，必須明確地表達(dá)在包裝上。必須明確地表達(dá)在包裝上。（四）美化商品、促進(jìn)銷售的功能（四）美化商品、促進(jìn)銷售的功能隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，保護(hù)商品的技術(shù)作為被確定的因素，在現(xiàn)有技隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，保護(hù)商品的

23、技術(shù)作為被確定的因素，在現(xiàn)有技術(shù)條件下，所有同類企業(yè)一般都可達(dá)到。而賦予包裝無聲推銷員的職術(shù)條件下，所有同類企業(yè)一般都可達(dá)到。而賦予包裝無聲推銷員的職能，不僅要準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，更要有說服、刺激、引導(dǎo)消費者購能，不僅要準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，更要有說服、刺激、引導(dǎo)消費者購買的作用，這一目標(biāo)主要通過包裝的形式、造型及視覺傳達(dá)設(shè)計達(dá)到，買的作用，這一目標(biāo)主要通過包裝的形式、造型及視覺傳達(dá)設(shè)計達(dá)到，因此這也是包裝設(shè)計最為主要的方面。因此這也是包裝設(shè)計最為主要的方面。過去習(xí)慣于稱包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計為裝潢設(shè)計，反映著人們對包裝設(shè)過去習(xí)慣于稱包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計為裝潢設(shè)計，反映著人們對包裝設(shè)計功能的認(rèn)識：裝扮

24、、美化產(chǎn)品，通過包裝使商品更美觀，從而促進(jìn)計功能的認(rèn)識：裝扮、美化產(chǎn)品，通過包裝使商品更美觀，從而促進(jìn)銷售。銷售。在現(xiàn)代市場條件下，包裝設(shè)計在現(xiàn)代市場條件下，包裝設(shè)計“美化美化”這個功能并沒有消失，但有了這個功能并沒有消失，但有了進(jìn)一步的擴(kuò)展。包裝的形象不僅要美好，還要體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的形象，進(jìn)一步的擴(kuò)展。包裝的形象不僅要美好，還要體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的形象，體現(xiàn)出商品的系列性和識別性體現(xiàn)出商品的系列性和識別性商品不再是單獨的產(chǎn)品，而是和企業(yè)商品不再是單獨的產(chǎn)品，而是和企業(yè)整體生產(chǎn)營銷策略有關(guān)的一個環(huán)節(jié)。包裝要體現(xiàn)出商品內(nèi)在的品質(zhì)，整體生產(chǎn)營銷策略有關(guān)的一個環(huán)節(jié)。包裝要體現(xiàn)出商品內(nèi)在的品質(zhì)，針對特定消

25、費者，要反映出不同的審美情趣，滿足他們的生理與心理針對特定消費者，要反映出不同的審美情趣，滿足他們的生理與心理需求。需求。（五）保護(hù)環(huán)境生態(tài)要求的功能（五）保護(hù)環(huán)境生態(tài)要求的功能這是近年來引起人們較多關(guān)注的話題，也是對今后包裝設(shè)計提這是近年來引起人們較多關(guān)注的話題，也是對今后包裝設(shè)計提出的挑戰(zhàn)，同時也為包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了廣闊的空間。出的挑戰(zhàn)，同時也為包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了廣闊的空間。隨著工業(yè)化程度的提高，生態(tài)環(huán)境保護(hù)成為一個迫切而現(xiàn)實的隨著工業(yè)化程度的提高，生態(tài)環(huán)境保護(hù)成為一個迫切而現(xiàn)實的問題，包裝物在給人們的生活帶來種種便利、給生產(chǎn)企業(yè)帶來問題，包裝物在給人們的生活帶來種種便利、給生

26、產(chǎn)企業(yè)帶來好處的同時，卻對人類賴以生存的生態(tài)環(huán)境帶來危害。包裝廢好處的同時，卻對人類賴以生存的生態(tài)環(huán)境帶來危害。包裝廢棄物的處理、包裝對生態(tài)資源的消耗等，綠色包裝、生態(tài)包裝棄物的處理、包裝對生態(tài)資源的消耗等，綠色包裝、生態(tài)包裝已成為各國包裝設(shè)計師共同追求的目標(biāo)。已成為各國包裝設(shè)計師共同追求的目標(biāo)。經(jīng)過多年努力，人們已在包裝生產(chǎn)中的材料與能源的節(jié)約、包經(jīng)過多年努力，人們已在包裝生產(chǎn)中的材料與能源的節(jié)約、包裝材料可回收率和再生率的提高、包裝在回收及銷毀上的便利裝材料可回收率和再生率的提高、包裝在回收及銷毀上的便利以及達(dá)到環(huán)境生態(tài)要求、防止破壞環(huán)境方面取得了一定進(jìn)展。以及達(dá)到環(huán)境生態(tài)要求、防止破壞環(huán)

27、境方面取得了一定進(jìn)展。三、包裝的分類與常見形式三、包裝的分類與常見形式（一）包裝的分類（一）包裝的分類1、以包裝形態(tài)分類、以包裝形態(tài)分類可分為包裝箱、包裝桶、包裝瓶、包裝罐、包裝杯、包裝盒、包裝袋、可分為包裝箱、包裝桶、包裝瓶、包裝罐、包裝杯、包裝盒、包裝袋、包裝盆等。包裝盆等。2、以包裝用途分類、以包裝用途分類可分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝。工業(yè)包裝又稱運(yùn)輸包裝，是在流通中以可分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝。工業(yè)包裝又稱運(yùn)輸包裝，是在流通中以保護(hù)產(chǎn)品為重點的包裝，如原料、機(jī)械包裝和集裝箱等。保護(hù)產(chǎn)品為重點的包裝，如原料、機(jī)械包裝和集裝箱等。3、以包裝的材質(zhì)分類、以包裝的材質(zhì)分類按材質(zhì)的特性又分為硬質(zhì)包裝與

28、軟質(zhì)包裝。按材質(zhì)的特性又分為硬質(zhì)包裝與軟質(zhì)包裝。硬質(zhì)包裝：包括陶瓷、玻璃、罐包裝、竹木箱盒、硬質(zhì)塑料盒、鈣塑硬質(zhì)包裝：包括陶瓷、玻璃、罐包裝、竹木箱盒、硬質(zhì)塑料盒、鈣塑箱、金屬箱、聽、罐、集裝箱、大托盤、人工合成硬質(zhì)材料包裝等。箱、金屬箱、聽、罐、集裝箱、大托盤、人工合成硬質(zhì)材料包裝等。軟質(zhì)包裝：紙盒、箱、袋、包裝紙、編織袋、塑料袋、塑料薄膜、復(fù)軟質(zhì)包裝：紙盒、箱、袋、包裝紙、編織袋、塑料袋、塑料薄膜、復(fù)合包裝（紙、鋁、塑）、布袋、麻袋、無紡袋、草袋、革制品袋等。合包裝（紙、鋁、塑）、布袋、麻袋、無紡袋、草袋、革制品袋等。4、以商品內(nèi)容分類、以商品內(nèi)容分類可分為食品、醫(yī)藥、五金、化妝品、電器、

29、紡織品、玩具、文可分為食品、醫(yī)藥、五金、化妝品、電器、紡織品、玩具、文化用品、體育用品包裝等。化用品、體育用品包裝等。5、以目的分類、以目的分類按包裝技術(shù)目的分類可分為防水、防蟲、防潮、防燃、防震、按包裝技術(shù)目的分類可分為防水、防蟲、防潮、防燃、防震、防銹、防盜包裝，兒童安全、真空、壓縮、通風(fēng)包裝等。防銹、防盜包裝，兒童安全、真空、壓縮、通風(fēng)包裝等。6、以商品價值分類、以商品價值分類可分為高檔、中檔、低檔包裝?？煞譃楦邫n、中檔、低檔包裝。7、以包裝造型結(jié)構(gòu)分類、以包裝造型結(jié)構(gòu)分類按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點可分為便攜式、開窗式、懸掛式、透按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點可分為便攜式、開窗式、懸掛式、透明式、堆疊式、擠壓式和