四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案課件

1、四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 1-好借好還四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案2010年9月四川九五網(wǎng)絡(luò)互動傳媒四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 2-產(chǎn)品分析推廣策略媒體方案費(fèi)用預(yù)算四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 3-個人商務(wù)貸款個人商務(wù)貸款小額貸款小額貸款小企業(yè)貸款小企業(yè)貸款一次申請 四年有效額度循環(huán) 利率優(yōu)惠房產(chǎn)土地 擔(dān)保靈活高效服務(wù) 方便快捷快：快速方便輕松辦理優(yōu)：優(yōu)質(zhì)服務(wù)不收雜費(fèi)簡：簡單申請無需抵押循環(huán)額度、隨借隨還手續(xù)簡單、方便快捷專業(yè)服務(wù)、流程透明四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 4-三種不同的貸款產(chǎn)品，有著各自不同的特點(diǎn)，但是他們也具備一個相同的特征

2、，就是：靈活、方便、服務(wù)好，這是郵政小額貸款與其他銀行貸款的最大優(yōu)勢。四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 5-找到受眾傳達(dá)信息影響他們精準(zhǔn)定向，完美覆蓋通過網(wǎng)絡(luò)媒體組合的方式直擊目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)郵政儲蓄小額貸款產(chǎn)品的傳播！-6- 基于對產(chǎn)品特點(diǎn)的分析，我們可以知道貸款產(chǎn)品的目標(biāo)受眾為個人經(jīng)營者、小企業(yè)主等中高收入人群，他們可能在不同的行業(yè)、從事不同的職業(yè)，但他們還有一個共同點(diǎn)：他們都在為未來而努力，在為自己的事業(yè)而打拼，并且需要資金的自持和幫助。他們的年齡介于25-45歲之間。-7-2535歲3645歲新聞娛樂、休閑時尚汽車、房產(chǎn)綜合信息新聞、財經(jīng)體育汽車、房產(chǎn)讀書手機(jī)、數(shù)碼四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)

3、推廣案- 8- 95視界、95多彩 精準(zhǔn)投放，廣泛影響95Eye 95Eye以門戶和垂直類網(wǎng)站為媒介主體涵蓋19大類共計250多家中國最具影響力媒體，通過95多彩廣告和95視界廣告兩種表現(xiàn)形式，在網(wǎng)站頁面與廣告受眾進(jìn)行互動，達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ?。新聞綜合、財經(jīng)、汽車、房產(chǎn)、IT、娛樂、時尚 四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 9-廣告的艾賓浩斯曲線從著名的艾賓浩斯遺忘曲線上我們得知，隨著時間的推延，材料遺忘越來越少。遺忘是先快后慢的過程。我們選擇，在投放的中后期，加大投放密度。四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 10-10月25日-11月3日26 27 28 29 30 123456789 10 11

4、 12 13 14 15 16 1718 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123小企業(yè)貸款（10天）95視界+95多彩小額貸款（15天） 95視界+95多彩 個人商務(wù)貸款（15天） 95視界+95多彩11月4日-11月28日45678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30小企業(yè)貸款（15天）95視界+95多彩 小額貸款（15天）95視界+95多彩個人商務(wù)貸款（15天）95視界+95多彩 本次投放時間較長、需要傳遞給用戶的信息較多，為了保證效果，我們將兩類產(chǎn)品的投

5、放分配至不同階段，采用不同的廣告投放形式，保證在同一時間，兩類產(chǎn)品以不同展現(xiàn)形式進(jìn)行廣告展示，以緩解受眾的視覺疲勞，并加強(qiáng)重復(fù)記憶。四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 11-小額貸款篇四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 12-個人商務(wù)貸款篇四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 13-小企業(yè)貸款篇四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 14- 根據(jù)我們對受眾的分析和傳播目標(biāo)，我們最終選定如下幾家具有代表性的新聞綜合類、財經(jīng)類、汽車類、生活娛樂類媒體在四川省區(qū)域進(jìn)行95視界和95多彩定向廣告投放，這些網(wǎng)站流量與目標(biāo)人群相關(guān)性在同類型網(wǎng)站中均處于領(lǐng)先：數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker，2010.09TGI：

6、判斷目標(biāo)人群在選定網(wǎng)站上是否有代表性的參數(shù)，當(dāng)指數(shù)高于100時表示該網(wǎng)站具有很強(qiáng)的代表性備注： 1、實(shí)際投放媒體以投放期間在線網(wǎng)站為準(zhǔn) 2、投放過程中會針對投放效果，對上線網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化 媒體類別網(wǎng)站名稱網(wǎng)站地址廣告形式目標(biāo)用戶一周覆蓋人數(shù)(萬人)目標(biāo)用戶一周覆蓋比例(%)目標(biāo)用戶一周覆蓋TGI人均單日訪問次數(shù)(次)人均單日瀏覽頁面(頁)人均單次瀏覽頁面(頁)新聞綜合中華網(wǎng)95視界50.46.59%141.71.878.253.59雅虎中國95視界112.514.73%120.51.558.835.94四川在線95視界48.36.32%522.91.762.691.74財經(jīng)財訊網(wǎng)95視界18.5

7、2.87%153.51.582.352.56中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)95視界23.13.03%187.51.32.282.77汽車車天下95視界11.61.51%127.11.054.453.51財經(jīng)價值中國95多彩15.62.41%145.62.12.012.05汽車汽車交易網(wǎng)95多彩10.364.24%138.81.123.672.82生活娛樂體壇網(wǎng)95多彩10.51.37%155.51.212.352.1九天音樂網(wǎng)95多彩19.92.60%135.22.4936.4919.39小企業(yè)貸款媒體選擇四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 15-媒體類別網(wǎng)站名稱網(wǎng)站地址廣告形式目標(biāo)用戶一周覆蓋人數(shù)(萬人)目標(biāo)用戶

8、一周覆蓋比例(%)目標(biāo)用戶一周覆蓋TGI人均單日訪問次數(shù)(次)人均單日瀏覽頁面(頁)人均單次瀏覽頁面(頁)新聞綜合雅虎中國95視界112.514.73%120.51.558.835.94四川在線95視界48.36.32%522.91.762.691.74財經(jīng)天天基金網(wǎng)95視界62.257.82%121.241.024.522.27匯通網(wǎng)95視界21.542.62%136.481.522.542.36汽車車天下95視界11.61.51%127.11.054.453.51生活娛樂虎撲網(wǎng)95視界10.51.37%155.51.212.352.1新聞綜合中新網(wǎng)95多彩89.8210.52%108.52

9、1.214.455.01財經(jīng)價值中國95多彩15.62.41%145.62.12.012.05汽車汽車交易網(wǎng) 95多彩10.364.24%138.81.123.672.82生活娛樂 九天音樂網(wǎng)95多彩19.92.60%135.22.4936.4919.39小額貸款媒體選擇 根據(jù)我們對受眾的分析和傳播目標(biāo)，我們最終選定如下幾家具有代表性的新聞綜合類、財經(jīng)類、汽車類、生活娛樂類媒體在四川省區(qū)域進(jìn)行95視界和95多彩定向廣告投放，這些網(wǎng)站流量與目標(biāo)人群相關(guān)性在同類型網(wǎng)站中均處于領(lǐng)先：數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker，2010.09TGI：判斷目標(biāo)人群在選定網(wǎng)站上是否有代表性的參數(shù)，當(dāng)指數(shù)高于1

10、00時表示該網(wǎng)站具有很強(qiáng)的代表性備注： 1、實(shí)際投放媒體以投放期間在線網(wǎng)站為準(zhǔn) 2、投放過程中會針對投放效果，對上線網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化 四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 16-媒體類別網(wǎng)站名稱網(wǎng)站地址廣告形式目標(biāo)用戶一周覆蓋人數(shù)(萬人)目標(biāo)用戶一周覆蓋比例(%)目標(biāo)用戶一周覆蓋TGI人均單日訪問次數(shù)(次)人均單日瀏覽頁面(頁)人均單次瀏覽頁面(頁)新聞綜合雅虎中國95視界112.514.73%120.51.558.835.94新聞綜合MSN資訊95視界100.2512.25%115.241.316.244.82財經(jīng)財訊網(wǎng)95視界18.52.87%153.51.582.352.56財經(jīng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)95視

11、界23.13.03%187.51.32.282.77汽車車天下95視界11.61.51%127.11.054.453.51生活娛樂 一聽音樂網(wǎng)95視界19.522.83%162.481.844.574.6新聞綜合環(huán)球網(wǎng)95多彩163.415.68%156.41.679.456.36財經(jīng)價值中國95多彩15.62.41%145.62.12.012.05汽車汽車交易網(wǎng) 95多彩10.364.24%138.81.123.672.82生活娛樂ESPN95多彩18.63.52%168.42.363.123.6個人商務(wù)貸款媒體選擇數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker，2010.09TGI：判斷目標(biāo)人群在

12、選定網(wǎng)站上是否有代表性的參數(shù)，當(dāng)指數(shù)高于100時表示該網(wǎng)站具有很強(qiáng)的代表性備注： 1、實(shí)際投放媒體以投放期間在線網(wǎng)站為準(zhǔn) 2、投放過程中會針對投放效果，對上線網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化 根據(jù)我們對受眾的分析和傳播目標(biāo)，我們最終選定如下幾家具有代表性的新聞綜合類、財經(jīng)類、汽車類、生活娛樂類媒體在四川省區(qū)域進(jìn)行95視界和95多彩定向廣告投放，這些網(wǎng)站流量與目標(biāo)人群相關(guān)性在同類型網(wǎng)站中均處于領(lǐng)先：四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 17-通過對目標(biāo)群體的行為特征分析，篩選與本次投放產(chǎn)品及目標(biāo)群體相匹配的關(guān)鍵字，對有效群體目標(biāo)受眾進(jìn)行引導(dǎo)。通過對目標(biāo)群體的網(wǎng)絡(luò)行為分析，選擇適合網(wǎng)絡(luò)傳播媒體。通過關(guān)鍵字匹配，出現(xiàn)精準(zhǔn)視

13、頻廣告，鎖定目標(biāo)，使廣告受眾與目標(biāo)人群高度吻合。四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 18-結(jié)合郵儲貸款產(chǎn)品特征、受眾網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣以及本次傳播的目標(biāo)特性，在選定了媒體之后，我們運(yùn)用專業(yè)的關(guān)鍵詞篩選與分析程序，結(jié)合投放經(jīng)驗，設(shè)定了如下投放關(guān)鍵詞列表，使用這些關(guān)鍵詞完成對精準(zhǔn)受眾的鎖定，將在95視界和95多彩的廣告投放中對照使用：品牌/產(chǎn)品相關(guān)新聞綜合類財經(jīng)類汽車類生活類四川額度政府世博會股票央行外觀新品足球家庭郵政儲蓄申請政策安全漲幅證監(jiān)會奧迪性能國安健康銀行手續(xù)經(jīng)理天氣分紅投資奔馳工藝歐冠保險貸款抵押精英油價節(jié)能升值試駕4S聯(lián)賽出差個人個體戶國企建設(shè)融資股指進(jìn)口空間NBA假期小企業(yè)貸款商務(wù)房地產(chǎn)環(huán)

14、境匯率油價舒適內(nèi)飾直播旅游商務(wù)貸款還款地方創(chuàng)業(yè)進(jìn)出口電子商務(wù)SUV車模轉(zhuǎn)會生活利率客戶市場網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)價格報價豐田球星運(yùn)動小額貸款業(yè)務(wù)改革房價理財調(diào)控車展大眾代言保養(yǎng)四川郵儲銀行貸款產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣案- 19-Ad NetworkProduct Material FormatPeriodUnitRate CardQty PurchasedTotal Net Costpredictioneveryday predictionClick rate predictionDays產(chǎn)品類型 廣告產(chǎn)品 創(chuàng)意形式投放時間購買單位刊例價（元）購買數(shù)量購買總價（元）投放效果預(yù)估每日投放次數(shù)預(yù)估點(diǎn)擊率預(yù)估總天數(shù)九五網(wǎng)

15、絡(luò)精準(zhǔn)營銷平臺小企業(yè)貸款95視界2010.9.26-10.5（10天）2010.11.4-11.18（15天）CPV￥0.25640,000 ￥160,000.00有效收視 640,000預(yù)估曝光 1,280,000有效收視 25,600預(yù)估曝光 51,200點(diǎn)擊/CPV：4.0%25 95多彩2010.9.26-10.5（10天）2010.11.4-11.18（15天）CPM￥100.00800 ￥80,000.00預(yù)估曝光：800,000預(yù)估曝光：320,000點(diǎn)擊/PV：2.0%25 小額貸款95視界2010.10.14-10.28（15天）2010.11.14-11.23（10天）CP

16、V￥0.25600,000 ￥150,000.00有效收視 600,000預(yù)估曝光 1,200,000有效收視 24,000預(yù)估曝光 48,000點(diǎn)擊/CPV：4.0%25 95多彩2010.10.14-10.28（15天）2010.11.14-11.23（10天）CPM￥100.00800 ￥80,000.00預(yù)估曝光：800,000預(yù)估曝光：320,000點(diǎn)擊/PV：2.0%25 個人商務(wù)貸款95視界2010.10.19-11.2（15天）2010.11.19-11.28（10天）CPV￥0.25600,000 ￥150,000.00有效收視 600,000預(yù)估曝光 1,200,000有效收視 24,000預(yù)估曝光 48,000點(diǎn)擊/CPV：4.0%25 95多彩2010.10.19-11.2（15天）2010.11.19-11.28（10天）CPM￥