-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)課件

1、中成-紹興鏡湖項(xiàng)目品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)引 子v 中成，作為一家多元化發(fā)展企業(yè)在紹興乃至浙江耕耘20余年在當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)行業(yè)名列三甲后又在上海開發(fā)了“英郡別院“這個高品質(zhì)樓盤后榮歸故里，衣錦還鄉(xiāng)v 中成回到家鄉(xiāng)后發(fā)現(xiàn)紹興當(dāng)?shù)厝狈φ嬲饬x上的高端豪宅中成認(rèn)為這是一個回饋家鄉(xiāng)父老的好機(jī)會于是，就有了鏡湖外灘3-2號的故事-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)目 錄一、紹興房地產(chǎn)格局的演變二、項(xiàng)目定位關(guān)鍵點(diǎn)三、關(guān)于“案名”的思考四、Logo及企劃表現(xiàn)五、附件：中成紹興項(xiàng)目名錄-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)一、紹興房地產(chǎn)格局的演變-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大

2、綱及企劃表現(xiàn)v紹興房市，今非昔比外地地產(chǎn)大鱷，蠶食鯨吞戰(zhàn)場硝煙四起，群雄逐鹿v中成該如何應(yīng)對“強(qiáng)龍”PK”地頭蛇“究竟誰是最后的贏家？-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)知彼解己，百戰(zhàn)不殆-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)先來盤點(diǎn)競爭對手的優(yōu)劣勢知彼-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)頭號“強(qiáng)龍”之綠城集團(tuán)紹興外灘1號的新主人 -紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)我們印象中的綠城真誠、善意、精致、完美為城市創(chuàng)造美麗 浙江霸主、威嚴(yán)獨(dú)市、強(qiáng)勢主導(dǎo) 有自己濃厚的風(fēng)格 香港上市公司中國房企品牌價值TOP10 善做精致小戶型高品質(zhì)物業(yè) -紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)v中成雖

3、在當(dāng)?shù)孛腥咨虾！板兘稹爸缶硗林貋淼b于以前的品牌形象較為低端v那么，如何讓紹興人相信中成是做豪宅的那塊好料呢 -紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)我們先來盤點(diǎn)一下中成具備哪些優(yōu)勢根深蒂固、盤根錯節(jié)、更貼近紹興人老鄉(xiāng)情結(jié)、圈層效應(yīng)國際化、現(xiàn)代化、時尚、設(shè)計理念先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)中成資源優(yōu)勢盤點(diǎn)本土優(yōu)勢上海經(jīng)驗(yàn) -紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)中成資源盤點(diǎn)結(jié)論：本地人為本地人打造標(biāo)桿項(xiàng)目撥動紹興人心中的老鄉(xiāng)情結(jié)從上海帶來了真正高品質(zhì)的豪宅引領(lǐng)紹興“真豪宅時代”的到來既是紹興的，親切的又是上海的，國際的 標(biāo)桿項(xiàng)目&老鄉(xiāng)情結(jié)引領(lǐng)紹興“真豪宅時代”中成品牌的重新詮釋-紹興-鏡湖

4、外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)中成品牌打造之后的實(shí)際效益？利 名 勢 樓盤價值提升，實(shí)現(xiàn)物業(yè)增值 成就區(qū)域標(biāo)桿，為真豪宅正名 聚集社會名流，實(shí)現(xiàn)圈層效應(yīng) 利名勢-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)二、項(xiàng)目定位關(guān)鍵點(diǎn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)紹興是什么？魯迅故鄉(xiāng)，名人墨客輩出文脈之地柯橋，商賈云集之地商脈之地鏡湖-外灘是什么？外灘3-2號是什么？ 未來紹興市政府所在地官脈之地 濱江第一排，江景獨(dú)享犒賞成功之地項(xiàng)目定位關(guān)鍵點(diǎn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)結(jié) 論未來的鏡湖必定是寸土寸金，兵家必爭之地文脈、商脈、官脈聚集之地.濱水景美，又是達(dá)官顯貴的尊享生活之地政治、經(jīng)濟(jì)、文

5、化交流中心因此，要有一個既尊貴、又有格調(diào)的響亮案名-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)三、關(guān)于“案名”的思考-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)凸現(xiàn)項(xiàng)目豪宅品質(zhì)和入住者的尊貴身份 突出景觀特色強(qiáng)調(diào)格調(diào)高雅方向一：方向二：方向三：根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)我們選擇了三個“案名”方向作為參考-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)備選案名：u中成-家天下u中成-觀邸u中成-尚林府u中成-御龍灣u中成-步云堂u中成-尊品世家u中成-紫金華府u中成-至尊豪庭中成-君臨華府（主推案名）凸現(xiàn)項(xiàng)目豪宅品質(zhì)和入住者的尊貴身份 方向一：-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)備選案名：u中成-君悅鏡湖灣u中成-鏡湖仙

6、居u中成-秦觀u中成-擎觀u中成-天朝圣錦u中成-如夢園u中成-御景園中成-臨湖居（主推案名）突出景觀特色方向二：-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)四、Logo及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)備選案名：u中成-名流公館u中成-尚品u中成-尚都u中成-名逸館u中成-名尚館u中成-江南別院u中成-風(fēng)情雅苑強(qiáng)調(diào)格調(diào)高雅方向三：中成-尚品（主推案名）NoImage-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)

7、目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)NoImage-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)-紹興-鏡湖外灘項(xiàng)目-品牌大綱及企劃表現(xiàn)p中成-王家莊 p中成-青州南燕都 p中成-城南新村p紹興秦望家園