康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件

1、康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案本案目錄任務(wù)解讀發(fā)布會現(xiàn)場執(zhí)行發(fā)布會配合傳播項目預算（附表）任務(wù)解讀項目背景本次發(fā)布會旨在通過與眾多經(jīng)銷商的直面溝通，使得經(jīng)銷商及媒體更加全面的了解和認識康佳集團在無線通訊事業(yè)平臺上的認真細致，精雕細卓，堅定經(jīng)銷商團隊的合作信念，完善提升老用戶的產(chǎn)品需求，通過自身產(chǎn)品質(zhì)量性能的提升，操作應(yīng)用的不斷、完善，從而進一步發(fā)掘吸納新的消費群體暢享康佳手機帶來的無盡快樂與真情。發(fā)布會內(nèi)涵解讀康佳是誰康佳，一家潛心經(jīng)營36年的元老級企業(yè)康佳，一個全國消費者無人不知的品牌1984年，第一條電視機整機生產(chǎn)線建成投產(chǎn)1987年，康佳彩電被批準為替代進口產(chǎn)品1992年，成為

2、業(yè)內(nèi)首家A、B股同步掛牌上市的企業(yè)1998年，成為深圳市首家營業(yè)額超百億的企業(yè)1998年，康佳彩電國內(nèi)市場占有率首次躍居國內(nèi)第一2001年，康佳榮獲2001年度全國用戶滿意企業(yè)2003年，康佳彩電市場占有率躍居全國第一2005年，榮獲“中國消費電子行業(yè)十大滿意品牌” “2005年度電子百強第13位”稱號，并在同年建成國內(nèi)最大平板基地發(fā)布會內(nèi)涵解讀康佳之夢時光飛逝，我們可能已經(jīng)無法精準描述36年前康佳最初的夢想但我們相信康佳的品牌、康佳的每一位同仁的夢想一定是堅貞不渝的：做最好的產(chǎn)品，做受尊敬的企業(yè)發(fā)布會內(nèi)涵解讀群雄逐鹿帶著這份夢想，康佳在90年代末投身手機產(chǎn)業(yè)在2000-2008年品牌紛繁、群

3、雄逐鹿的年代中康佳白手起家、開疆拓土最終博得天下一方江山、獨當一面1999年，康佳推出中國首款自主知識產(chǎn)權(quán)的手機2003年，推出第一部國產(chǎn)彩屏手機、拍照手機2004年，率先推出超長待機系列產(chǎn)品2007年，最早在國內(nèi)推出股票概念系列手機2008年，康佳多款機型連續(xù)創(chuàng)造國產(chǎn)手機，單機型銷量冠軍神話英雄歸隱隨后的2008-2010年是全球手機產(chǎn)業(yè)的重大拐點在手機OS顛覆性發(fā)展的驅(qū)動下移動通信終端開始進入“觸屏+智能”時代也恰恰在這時，合資品牌強勢崛起、自主互聯(lián)網(wǎng)手機品牌異軍突起市場變化之快另眾品牌猝不及防在如此市場洗牌過程中康佳手機的強勢之勢受到打擊發(fā)布會內(nèi)涵解讀發(fā)布會內(nèi)涵解讀運籌 帷幄之后的數(shù)年康

4、佳品牌每每被人提及都會充滿感情與懷念人們經(jīng)常發(fā)問：當年叱咤風云的康佳手機如今在做什么？在公眾心目中，現(xiàn)今的康佳似乎充滿神秘感與距離感但是我們研發(fā)、產(chǎn)品、品牌的進取之路從未止步因為我們不忘初心：做最好的產(chǎn)品，做受尊敬的企業(yè)因此發(fā)布會內(nèi)涵解讀發(fā)布會內(nèi)涵解讀夢想2016年經(jīng)過多年的運籌帷幄與悉心研究康佳懷揣著當初的夢想破繭重生歸來發(fā)布會內(nèi)涵解讀工 匠精 神我們的夢想是做最好的產(chǎn)品，做受尊敬的企業(yè)支撐我們夢想成真的強大武器是：康佳的工匠精神雖然“工匠精神”看似已經(jīng)不再新穎，似乎已經(jīng)被眾多品牌提及但在這個浮躁而扁平化的信息時代，鮮有品牌真正擁有、真正做到“匠心”而這，正是康佳于他們最大的不同，也正是本次

5、戰(zhàn)略發(fā)布會的核心內(nèi)容：我們是真正的匠心、真正的工匠精神造勢發(fā)聲因此本次戰(zhàn)略發(fā)布會的核心任務(wù)是品牌的發(fā)聲，即向外界傳達：康佳回來了，帶著真正的工匠精神回來了落地活動發(fā)聲：讓經(jīng)銷商、合作伙伴、媒體零距離感知康佳手機的“工匠精神”是何其名副其實，并領(lǐng)略康佳手機宏偉的未來戰(zhàn)略藍圖輿論傳播發(fā)聲：讓公眾、媒體知曉今天的康佳在做什么，讓全國受眾再次認識康佳手機工匠精神的完美演繹發(fā)布會內(nèi)涵解讀發(fā)布會現(xiàn)場執(zhí)行創(chuàng)意呈現(xiàn)康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件KV-1鉆石：每一個面的切割都精細如絲，讓鉆石閃耀光芒，是追求夢想的鑒證。正如S1，R3鑒證康佳的夢想歸來一般KV-2主視覺闡釋，主視覺采用抽象的元素來體

6、現(xiàn)夢想和精致的工匠精神，夢想猶如夢幻的七彩泡泡，華美而讓人神往。抽象的泡泡匯集在一起，聚集康佳歸來的夢想，抽象的精密手表元件，體現(xiàn)著康佳精益求精的工匠精神。KV-3KV-4紙質(zhì)邀請函邀請函采用明信片的方式發(fā)給受邀嘉賓，使其能被保留，明信片第一頁為邀請頁，上面是主視覺與邀請信息，其他明信片上是精美的手機部件圖片，體現(xiàn)康佳手機的工藝之美，展現(xiàn)康佳的工匠精神與卓越夢想。邀請函工作牌道旗會場指引袖標禮品袋流程規(guī)劃康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件活動亮點工匠精神踐行夢想前期邀請廣場布置匠心市集品牌漫步匠心解構(gòu)產(chǎn)品發(fā)布價格公布會場外會場內(nèi)領(lǐng)導致辭康佳小兵出場康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播

7、方案課件外場廣場布置康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件外場門頭及立體字康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件外場畫面及立體字康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件簽到處康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件整體效果圖康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件品牌漫步 現(xiàn)代感精致的展板設(shè)計，展示品牌歷程 解讀工匠精神，夢想歸來康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件匠心市集工匠展示區(qū)雕刻工藝之精細，線條行云流水每件作品融入了創(chuàng)作者的靈魂刺繡針腳，手法一針一線中，都是匠心之韻云集具有匠心精神的手工藝人，展示與康佳契合的匠心精神讓來賓初步體會“工匠精神”，或可將作品

8、贈送予來賓皮革張馳間，細節(jié)盡顯匠心解構(gòu)創(chuàng)意想法：匠心解構(gòu) 解構(gòu)康佳的手機 讓每一個精益求精的部件都展示出來 只為康佳的匠心精神金屬只為更貼合結(jié)構(gòu)貼合金屬條、鋅鈦合金壓鑄、NMT只為多1%的明亮鏡頭片由原本的PMMA材質(zhì)更新為玻璃材質(zhì)只為切面弧度更立體側(cè)鍵及鏡頭裝飾件，均由鋼模轉(zhuǎn)換成了電鑄模隨著來賓的步入，逐漸深入的體會康佳不只是精益求精而是全方位的匠心慢慢揭開產(chǎn)品的神秘面紗展柜的燈光康佳的零部件與鉆石的展示類似，體現(xiàn)精益求精的細節(jié)追求匠心解構(gòu)康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件產(chǎn)品展示區(qū)（發(fā)布會結(jié)束后放置產(chǎn)品）會場效果圖康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件會場效果圖康佳手機20

9、16戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件活動亮點工匠精神踐行夢想前期邀請廣場布置匠心市集品牌漫步匠心解構(gòu)產(chǎn)品發(fā)布價格公布領(lǐng)導致辭康佳小兵出場會場外會場內(nèi)康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件發(fā)布會流程推薦時間內(nèi)容備注18:30 19:00媒體簽到內(nèi)場暖場視頻播放19:02 19:05開場視頻Opening你的夢想是什么19:05 - 19:10主持人開場并介紹來賓19:10 19:25來賓致辭集團領(lǐng)導及合作伙伴致辭19:25 - 19:35主持人串場，視頻播放1工匠精神+2我們的夢想19:35 - 19:45領(lǐng)導致辭領(lǐng)導詳述“工匠精神”及“我們的夢想”實施措施，“康佳小兵”形象正式發(fā)布19:45

10、 - 19:47 康佳小兵登場主持人串場，引出產(chǎn)品秀19:47 - 19:50產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)與產(chǎn)品秀環(huán)節(jié)貫穿，一氣呵成19:50 - 20:20產(chǎn)品詳解部門經(jīng)理產(chǎn)品講解20:20 - 20:30價格公布公布價格及互動20:30活動結(jié)束康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件視頻開場康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件來賓致辭 主持人介紹來賓 配合音樂，來賓上場致辭康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件領(lǐng)導致辭 承接工匠精神和我們的夢想視頻 主持人邀請領(lǐng)導致辭 為來賓解讀康佳的匠心與夢想康佳小兵亮相康佳小兵出場 播放30秒3D動畫，通過屏幕亮相康佳小兵形象 最終畫面定格在康佳小兵

11、 真人小兵形象模特走上舞臺康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件康佳小兵出場秀 全場燈光暗 動感的音樂聲響起 閃爍的舞臺燈光下 俊男美女身穿“康佳小兵”服裝 手持品牌主張牌走上舞臺 在舞臺上形成流動的風景S1溫潤觸感只為比昨天的自己更好強勁機芯精益求精R3顏值爆表康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件產(chǎn)品亮相及價格公布46產(chǎn)品亮相 康佳小兵模特亮相之后 康佳小兵人偶將藏在身上的手機交給產(chǎn)品經(jīng)理 現(xiàn)場攝像聚集新品投向大屏幕，手機亮相產(chǎn)品講解 產(chǎn)品經(jīng)理講述產(chǎn)品技術(shù)、功能、亮點 屏幕演講課件同期配合價格公布 由產(chǎn)品經(jīng)理公布產(chǎn)品價格 價格在大屏幕上顯示，4位數(shù)字逐個出現(xiàn) 現(xiàn)場燈光音樂配合發(fā)

12、布會配合傳播傳播指導思想我們將2016年度的兩大發(fā)布會賦予不同使命：2016年中品牌戰(zhàn)略發(fā)布會傳播目的：露出、占位此次戰(zhàn)略發(fā)布會及其傳播更傾向于一種試水與試探，因此在傳播內(nèi)容上不宜過于活躍或出位，而是通過穩(wěn)扎穩(wěn)打的傳播內(nèi)容占領(lǐng)受眾心智，填充多年來康佳手機的輿論空位，喚起受眾記憶，初步激起公眾的情感認同與價值認同側(cè)重：廣度在有限的預算范圍內(nèi)，建議以傳播的覆蓋廣度作為第一執(zhí)行目標，以實現(xiàn)小活動大傳播的目的：1-北上廣深傳統(tǒng)媒體點發(fā)，粗略覆蓋2-二三四線城市傳統(tǒng)媒體作為發(fā)布重點3-新媒體方面?zhèn)戎馗咝詢r比的二三類賬號進行發(fā)布2016年末旗艦機型發(fā)布會傳播目的：創(chuàng)意、格調(diào)試探過后，根據(jù)輿論反饋開始嘗試更

13、加活躍、更具趣味性的傳播，通過富有沖擊力的傳播畫面+富有創(chuàng)意的傳播話題，深度打造品牌的格調(diào)、深化品牌形象深度+廣度在保證傳播覆蓋范圍的前提下，提升媒體品質(zhì)與內(nèi)容質(zhì)量：1-傳統(tǒng)媒體增加北上廣深媒體發(fā)布量2-新媒體開始選用更優(yōu)質(zhì)的頂級賬號及KOL傳播Roadmap5月18Launch5月29海報預熱新媒體話題預熱網(wǎng)絡(luò)新聞制造懸念網(wǎng)絡(luò)新聞全國覆蓋新媒體話題外圍擴散6月10預熱階段會后傳播階段2016年牌戰(zhàn)略發(fā)布會 - 傳播目的：露出、占位填充輿論空位，喚起受眾記憶，初步激起情感認同與價值認同網(wǎng)絡(luò)新聞+新媒體預熱造勢，激起情感共鳴，引發(fā)關(guān)注戰(zhàn)略傳達官方微博微信KOL及自媒體IT、財經(jīng)、門戶媒體產(chǎn)品發(fā)布

14、及品牌戰(zhàn)略發(fā)布會廣域受眾窄域受眾傳播路徑IT業(yè)內(nèi)人士、媒體人對康佳手機保有情懷的受眾手機產(chǎn)品發(fā)布工匠精神品牌內(nèi)涵康佳大戰(zhàn)略藍圖輿論預熱，引發(fā)共鳴會后傳播，廣域擴散預熱階段 - 新媒體話題預熱回眸曾經(jīng)的那些經(jīng)典品牌，扒一扒現(xiàn)如今的何去何從，喚起大眾對過往的回憶。最終聚焦到康佳品牌，講述今天康佳的工匠精神，為5月底的戰(zhàn)略發(fā)布會制造懸念。微信+微博長圖文傳播：還記得這些手機品牌嗎？TA們?nèi)缃裆碓诤畏胶脩涯钭窇浤切┰?jīng)讓我們心醉的經(jīng)典手機每個中國人家里都會有這牌子的電器服不服？康佳手機公眾號傳播：夢想歸來：向康佳的工匠致敬！風格描述張工，30年，只做邊框設(shè)計這一件事已經(jīng)不再年輕的小陳，研究屏幕24年美

15、女研究生小愛，畢業(yè)即來到康家，12年專攻拍照系統(tǒng).圖文講述多位康佳資深工程師，將TA們打造成為康佳明星工匠團，滲透“工匠精神”精髓，為發(fā)布會預熱。預熱階段 - 新媒體話題預熱 好懷念追憶那些曾經(jīng)讓我們心醉的經(jīng)典手機 每個中國人家里都會有這牌子的電器服不服？夢想歸來：向康佳的工匠致敬！康佳手機2016戰(zhàn)略發(fā)布會活動及傳播方案課件預熱階段 - 海報預熱海報預熱傳播：提前5天開始，每天通過康佳手機公眾號放出海報最后一天使用H5，將5幅海報整合推送，并在社交網(wǎng)絡(luò)傳播，在發(fā)布會開始前持續(xù)預熱海報創(chuàng)意核心：康佳新一代工匠與老一代工匠交相輝映，凸顯工匠精神的延續(xù)與傳承1畢業(yè)11年，只做屏幕 件事康佳手機戰(zhàn)略

16、發(fā)布會，僅剩 天康佳手機之匠陳楚瑜讓中國工匠之心發(fā)光發(fā)熱5馬上 0歲，半生手機事業(yè)征途多等 天，康佳手機戰(zhàn)略發(fā)布會康佳手機之匠張米鹿讓中國工匠之心發(fā)光發(fā)熱2加入康佳 0年，研究背殼20年還有 天，康佳手機戰(zhàn)略發(fā)布會康佳手機之匠胡真宇讓中國工匠之心發(fā)光發(fā)熱預熱階段 - 網(wǎng)絡(luò)新聞制造懸念網(wǎng)絡(luò)媒體懸念預熱：夢想歸來！不是再出發(fā)，康佳匠心之路從未止步運籌帷幄已圓滿，康佳厚積薄發(fā)醞釀大動作支撐點：康佳手機近年來頗顯低調(diào)，但在市場及輿論中從未淡出，始終暗流涌動。2016年5月開始，從康佳官方自媒體到廣域輿論環(huán)境，康佳的聲音逐漸升溫，并反復提及“工匠精神”與“夢想歸來”。聯(lián)想到最近幾款手機市場反饋良好、公眾期待之聲不絕于耳、以及企業(yè)內(nèi)部研發(fā)物流異常活躍，猜想康佳短期之內(nèi)將有“重大舉措”。IT垂直媒體+綜合門戶IT板塊主力發(fā)