商業(yè)活動(dòng)演出策劃書(shū)

1、商業(yè)活動(dòng)演出策劃書(shū)一、背景演至今20年間，已排演了四個(gè)版本，演出近百場(chǎng)，被稱(chēng) 為戲劇舞臺(tái)上難得的“藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合之作”。雖然中國(guó)內(nèi) 地各高校和戲劇社自行排演的暗戀桃花源總計(jì)超過(guò)千余場(chǎng)， 但暗戀桃花源一劇的專(zhuān)業(yè)版本一直未能與內(nèi)地觀眾見(jiàn)面。今年恰逢暗戀桃花源首演20周年，為了紀(jì)念，賴(lài)聲川在 兩岸同排新版暗戀桃花源。該劇將于1月22 0-23日在杭州 大劇院劇場(chǎng)首演，全部演出由同仁廣告承辦，演員由制作方表演 工作坊挑選，由眾多明星：袁泉、黃磊、何靈、王洛勇等主 演。而此次演出的策劃和票務(wù)推廣則由筆者所在的策劃小組主 辦，由杭州大劇場(chǎng)協(xié)辦。本次演出定在1月22 0-23 0,在杭州大劇院演出，一共

2、兩 場(chǎng)，每晚7： 15-9： 00o這次演出的目的十分明確：1.打響表演 工作坊這塊品牌，使人們認(rèn)識(shí)到表演工作坊,是一個(gè)非常有實(shí) 力的演出單位，可以上演國(guó)內(nèi)外著名劇，她正創(chuàng)造著亞洲最大膽 的中國(guó)藝術(shù)。2.通過(guò)演出，推廣話劇，使髙雅藝術(shù)不斷深入普通 大眾，3.在經(jīng)濟(jì)上，至少要保證演出能收回成本，力爭(zhēng)為制作方 創(chuàng)收。這次大型演出主要由表演工作坊負(fù)責(zé)，包括演員選材、編 舞、排練、演出。我們廣告公司負(fù)責(zé)演出的整體宣傳和票務(wù)推第1頁(yè)共1頁(yè) 廣。杭州大劇院共有1680個(gè)座位，2場(chǎng)演出就需要3000多張票。 怎樣能把這3000多張票賣(mài)出去，以及找到演出贊助，是這次演出 成功與否的關(guān)鍵，也是兩家公司的主要任務(wù)

3、，因此整個(gè)推廣活動(dòng) 就要圍繞銷(xiāo)售票務(wù)和演出贊助展開(kāi)。演出市場(chǎng)和其它商品市場(chǎng)既有相同之處，也有許多獨(dú)特的地 方，因而演出的推廣也有著與其它商品營(yíng)銷(xiāo)相同和不同之處。在 演出市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，4 P同樣存在，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo) 這四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合因素，仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。演出質(zhì)量的高低，票 價(jià)定位正確與否，渠道選擇是否合理，促銷(xiāo)手段是不是有效都決 定著營(yíng)銷(xiāo)的成敗。話劇演出又不同于一般商品買(mǎi)賣(mài)。買(mǎi)賣(mài)的商品 是無(wú)形的。消費(fèi)者通過(guò)觀看演出得到的是精神上的滿(mǎn)足，有別于 一般的物質(zhì)消費(fèi)。同時(shí)話劇屬于髙雅藝術(shù)范疇，并非大多數(shù)中國(guó) 人能夠接受和欣賞的，只有具備一定的文化品味，具有一定文化 層次的人才是話劇的真正目標(biāo)

4、受眾。這也就意味著芭蕾不是一種 大眾性文化藝術(shù)，況且又是舶來(lái)品，對(duì)于國(guó)人而言相對(duì)陌生。這 似乎與北京舞蹈學(xué)院此次推廣話劇，使高雅藝術(shù)大眾化存在矛 盾。但當(dāng)我們分析了杭州演出市場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)存在著不少對(duì)于我們 推廣高雅藝術(shù)有利的積極因素：1杭州擁有700多萬(wàn)人口，受過(guò) 髙等教育的人占總?cè)丝诘?. 2%,因此潛在市場(chǎng)廣大;2.北京有著 2220XX年的歷史和文化，文化、藝術(shù)氣氛濃厚；3.北京人收入水平 和消費(fèi)水平較高，用于文化、娛樂(lè)方面的消費(fèi)在不斷上升;4.以往第1頁(yè)共1頁(yè)國(guó)外、國(guó)內(nèi)著名芭蕾舞團(tuán)體在杭演出曾出現(xiàn)過(guò)火爆的場(chǎng)面。憑借 這幾點(diǎn)，我們有理由相信，杭州存在著相當(dāng)規(guī)模的話劇市場(chǎng)。商業(yè)演出策劃書(shū)企劃

5、主題主辦單位三、承辦單位四、贊助單位五、活動(dòng)時(shí)間六、活動(dòng)地點(diǎn)七、活動(dòng)流程八、費(fèi)用預(yù)算九、效果評(píng)估企劃主題1、以慶祝中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法頒布實(shí)施六周年為主線，表彰獻(xiàn)血先進(jìn)典型，宣傳無(wú)償獻(xiàn)血的重大意義，進(jìn)一步貫徹 落實(shí)中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法，動(dòng)員廣大群眾發(fā)揚(yáng)人道主義精 神，加入無(wú)償獻(xiàn)血隊(duì)伍行列。2、緊密聯(lián)系中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法，以“無(wú)償獻(xiàn)血，無(wú)尚光榮"為口號(hào)，通過(guò)文化娛樂(lè)活動(dòng)等表演形式，向廣大群眾 宣傳中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法的內(nèi)容和普及獻(xiàn)血科學(xué)知識(shí)，讓 人民踴躍參與到這一偉大的事業(yè)中來(lái)。第1頁(yè)共1頁(yè)3、本活動(dòng)以慶祝中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法頒布六周年為 中心思想，演出節(jié)目包括歌舞、小品、相聲等多種

6、形式，另在演 出過(guò)程中，參插一些游戲、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)節(jié)目，以漳州的一些無(wú)償 獻(xiàn)血的感人事跡，打動(dòng)觀眾的心，力求與現(xiàn)場(chǎng)觀眾打成一片，共 同為無(wú)償獻(xiàn)血這一偉大的事業(yè)挺身而出，從而達(dá)到舉辦此次活動(dòng) 的目的。 g主辦單位：中心獻(xiàn)血站三、承辦單位：環(huán)藝演出公司四、贊助單位：（待定）五、活動(dòng)時(shí)間：20XX年10月1日（十月份）六、活動(dòng)地點(diǎn)：中山公園七、活動(dòng)流程：（一）活動(dòng)安排：1、早上& 00 :無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)開(kāi)始，背景音樂(lè)響起，宣傳 員（由中心血站安排）用擴(kuò)音器開(kāi)始宣傳；采血車(chē)和醫(yī)護(hù)人員開(kāi)始采 血工作。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置醫(yī)師咨詢(xún)臺(tái)和志愿者簽名長(zhǎng)幅。全體醫(yī)護(hù)工 作人員和相關(guān)人員及設(shè)備用具必須準(zhǔn)時(shí)到達(dá)各自崗位。在全市有 選擇地設(shè)采血點(diǎn)，并分發(fā)宣傳單（由中心血站印制），鼓勵(lì)人們前 往中山公園觀看演出和志愿報(bào)名，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳效果。2、8： 0010： 00 :后勤人員必須把舞臺(tái)、燈光、音 響、拱門(mén)、條幅、彩旗和相關(guān)布置完成。第1頁(yè)共1頁(yè)3、12： 00之前：現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人必須確認(rèn)所有工作是否完成， 檢查有否纟比漏。4、8： 0022： 00 :披掛綬帶，扮成各種人們喜愛(ài)形象 的愛(ài)心大使（由中心血站護(hù)士擔(dān)任；建議提前強(qiáng)化培訓(xùn)；服裝及化妝 由中心血站負(fù)責(zé)）在現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)傳單，講解獻(xiàn)血知識(shí)，親切和群眾交 流，宣傳無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)，鼓勵(lì)人們踴躍獻(xiàn)血。5、19： 3021： 30 :演出時(shí)間。（二）節(jié)目流程