2020{營銷策劃}聯(lián)合營銷策劃案

1、2020營銷策劃聯(lián)合營銷策劃案甲 方:乙 方：簽訂日期： 年 月合營銷尺$朿劃案農(nóng)旅卡會(huì)員服務(wù)系統(tǒng)2009年初，自2004年以來的第六個(gè)中央一號(hào)文件繼續(xù)鎖定 “農(nóng) 村”,新農(nóng)村建設(shè)，已經(jīng)并長期成為我國關(guān)注的焦點(diǎn)以及建設(shè)的重點(diǎn)。 全國的新農(nóng)村建設(shè)，匯集著政府、專家、市場、世界性組織等多股強(qiáng) 大力量的推動(dòng)，將逐步進(jìn)入快速奮進(jìn)的軌道。我省農(nóng)村擁有豐富、獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品、觀光旅游資源，在農(nóng)村發(fā)展、 農(nóng)村致富帶動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕等方面具有深廣的價(jià)值與意義。 分 布于我省的近萬家鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、 數(shù)萬家合作社以及種種獨(dú)特資源， 構(gòu) 成了規(guī)模龐大、層次豐富的“財(cái)富叢林”。對(duì)于農(nóng)村的此類價(jià)值資源，可行的資源變現(xiàn)體系

2、、科學(xué)的微觀實(shí) 效運(yùn)營，是充滿機(jī)遇的大環(huán)境下，各地村社的村干部、村企、農(nóng)村專 業(yè)合作社、鄉(xiāng)村旅游區(qū)更為迫切的需要，籍此形成長效、有力的發(fā)展 模式。因此，“思路”，比財(cái)路、門路更為重要，是財(cái)富生根、發(fā)展常在的關(guān)鍵。背 景發(fā)展之惑農(nóng)村由于資源稟賦所限，以個(gè)體的村社、村企、合作社，去開拓 千萬人口的城市市場，從以市場為導(dǎo)向的招商引資、產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù) 研發(fā)、資金支持、營銷運(yùn)營等層面皆存在多重瓶頸與障礙。營銷之惑城市市場在快速的衍變過程中，銷售渠道與傳播趨于多樣復(fù)雜， 優(yōu)劣并存。單一渠道難以支撐開拓，強(qiáng)大渠道難以在博弈與效率中占 優(yōu)（如大型超市賣場）；廣告媒體在成本與效率之間難以抉擇，覆蓋 人群缺乏精準(zhǔn)

3、、前期投入巨大。合作之惑企業(yè)的各環(huán)節(jié)一把抓力所難及，更無法適應(yīng)強(qiáng)競爭、快變化的市 場。而現(xiàn)代化的國內(nèi)外企業(yè)，以敏捷、有效的合作體系、供應(yīng)鏈體系， 在市場中保持著強(qiáng)勢。尋找核心環(huán)節(jié)把控之上的全面合作， 成為效率 之需、品質(zhì)之需、成本之需，因此也是生存之需。一、農(nóng)旅卡會(huì)員服務(wù)系統(tǒng)以綠色農(nóng)產(chǎn)、旅游為箭頭的閉合式城鄉(xiāng)資源對(duì)流系統(tǒng)。方式：聯(lián)合營銷，聚小力成大力，快速啟動(dòng)市場，打開局面。通過綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的聯(lián)合營銷推廣，極少成 多、積弱成強(qiáng)，以個(gè)體的小力聚成整體的大力，進(jìn)而靠整體拉動(dòng)個(gè)體 的快速市場開拓與品牌建設(shè)。目標(biāo)：全面的聯(lián)合與整合以產(chǎn)品為內(nèi)核建立的溝通渠道與合作平臺(tái)之上，為農(nóng)村提供政

4、策、資金、技術(shù)、項(xiàng)目、智力、人才、市場等全方位的資源整合服務(wù)。資源：機(jī)構(gòu)支持、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、多項(xiàng)通路、多項(xiàng)合作?三大機(jī)構(gòu)承辦山西省新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)山西省觀光農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)興業(yè)銀行?政府支持山西新農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)組 山西省農(nóng)業(yè)廳 山西省旅游局? 專業(yè)策劃營銷公司： 太原采思營銷策劃廣告公司? 基礎(chǔ)營銷傳播平臺(tái)1、農(nóng)旅卡會(huì)員服務(wù)手冊（綠色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游介紹與指南）2、強(qiáng)力電子商務(wù)平臺(tái)（山西省新農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)）? 先導(dǎo)性服務(wù) （溝通內(nèi)核）：綠色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游? 營銷資源整合系統(tǒng)1 、專設(shè)營銷機(jī)構(gòu) 2、多行業(yè)、多機(jī)構(gòu)、多方式合作? 多渠道傳播系統(tǒng)1 、各企業(yè)內(nèi)刊2、行業(yè)會(huì)刊 3、公眾媒體二、農(nóng)旅卡 ? 市場運(yùn)營方式

5、一、農(nóng)旅卡之綠色農(nóng)產(chǎn)品1、綠色農(nóng)產(chǎn)品終端專賣綠色農(nóng)產(chǎn)品自營專賣店，由自營店、農(nóng)產(chǎn)連鎖店、加盟店組 成，并與大型物流企業(yè)合作開展直銷，輻射太原市主要社區(qū)、街 道，形成農(nóng)旅卡的終端支持系統(tǒng)， 為綠色農(nóng)產(chǎn)品提供有力營銷支 持，并使之成為觀光農(nóng)業(yè)的對(duì)外傳播窗口。2、山西省新農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)的全面推廣。3、針對(duì)金融業(yè)、公務(wù)員系統(tǒng)、機(jī)構(gòu)客戶、個(gè)人進(jìn)行全面推廣。4 、全面開拓農(nóng)旅卡禮品與團(tuán)購市場。5、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、綠色農(nóng)產(chǎn)品的大型展示活動(dòng)。6、通過各類活動(dòng)，引導(dǎo)綠色農(nóng)產(chǎn)品與餐飲企業(yè)的直銷對(duì)接7、與大型超市賣場展開合作，開辟綠色農(nóng)產(chǎn)品專賣區(qū)。8、通過與健康理療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)展開合作，開拓全新營銷渠 道。二、農(nóng)旅卡之鄉(xiāng)

6、村旅游1、培訓(xùn)服務(wù)通過各類主題培訓(xùn)， 進(jìn)行現(xiàn)代市場營銷理念培訓(xùn)， 并進(jìn)行合作模 式探討及聯(lián)合。2、打造觀光農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)3、建立農(nóng)旅卡會(huì)員服務(wù)體系，形成觀光農(nóng)業(yè)長效營銷體系。4、與媒體資源對(duì)接，借勢營銷策劃并啟動(dòng)山西電視臺(tái)鄉(xiāng)村旅游系列節(jié)目與山西省影視頻道戶外娛樂欄目打造“歡樂鄉(xiāng)村游”活動(dòng)及 “城鄉(xiāng)家庭手牽手”活動(dòng)。?與電視臺(tái)洽談各類節(jié)目的外景合作與山西日?qǐng)?bào)飲食休閑周刊合作組織三晉記者進(jìn)行歡樂鄉(xiāng)村采風(fēng)游活動(dòng)5、各類營銷活動(dòng)策劃及合作營銷鄉(xiāng)村旅游推介會(huì)與戶外運(yùn)動(dòng)組織合作推廣組織綠色農(nóng)產(chǎn)品基地探訪游組織山西觀光農(nóng)業(yè)書畫攝影采風(fēng)游暨藝術(shù)展通過各種方式開拓企事單位組團(tuán)游活動(dòng)6、針對(duì)金融業(yè)、公務(wù)員系統(tǒng)、個(gè)人、行業(yè)客戶進(jìn)行全面推廣。三、農(nóng)旅卡 ? 資源整合活動(dòng) 農(nóng)旅卡的市場開拓活動(dòng)， 將不斷與各農(nóng)村關(guān)聯(lián)企業(yè)達(dá)成溝通與合 作，將廣泛聯(lián)合相關(guān)需求企業(yè)， 促成與農(nóng)旅卡加盟單位在市場、 資金、 項(xiàng)目、智力等各方面的合作。1、城鄉(xiāng)資源對(duì)接會(huì)城鄉(xiāng)資源系列對(duì)接會(huì)， 將邀請(qǐng)各農(nóng)村會(huì)員單位， 以及對(duì)農(nóng)村資源 有合作意向的企業(yè)，現(xiàn)場進(jìn)行對(duì)接，并開展合作。2、農(nóng)村會(huì)員的專項(xiàng)合作加入農(nóng)旅卡的農(nóng)村供應(yīng)會(huì)員， 可即時(shí)通報(bào)發(fā)展需求， 經(jīng)雙方商定， 與會(huì)員單位開展專項(xiàng)合作，促成合作，滿足所需。3 、農(nóng)村會(huì)員的需求發(fā)布系統(tǒng)農(nóng)旅卡的加盟會(huì)員， 也可經(jīng)雙方合作，將所需信息通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、 行業(yè)會(huì)刊、企業(yè)會(huì)刊進(jìn)行發(fā)布，尋找合作。4