時(shí)尚繽紛門店 四香奈兒 整體視覺(jué)魅力 110714

1、（2011年07月14日）目錄n 陳列管理：時(shí)尚繽紛門店（四）香奈兒：整體視覺(jué)魅力.2n 精彩推薦：顧客投訴應(yīng)對(duì)之我見(jiàn).7核心員工突然想走，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？.7關(guān)于瑞商網(wǎng)“瑞商網(wǎng)”（）是將IT技術(shù)、管理咨詢技術(shù)、與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)結(jié)合在一起，與客戶一起，尋求個(gè)性化的商業(yè)解決方案，從而運(yùn)用數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)體系來(lái)提升國(guó)內(nèi)醫(yī)藥零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的專業(yè)化公司。 “瑞商網(wǎng)”為連鎖藥店提供品類管理的基礎(chǔ)知識(shí)，搭建實(shí)戰(zhàn)技巧的演練平臺(tái)。“瑞商網(wǎng)”所倡導(dǎo)“用數(shù)據(jù)說(shuō)話 按流程辦事”的理念通過(guò) “瑞商網(wǎng)在線數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)”幫助藥店發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理中的個(gè)性化的實(shí)際問(wèn)題；并通過(guò)“瑞商網(wǎng)”一對(duì)一的專業(yè)實(shí)操輔導(dǎo)，使企業(yè)從銷售的最小單位-

2、藥店到門管部、運(yùn)營(yíng)部、商品部、財(cái)務(wù)部等部門搭建起系統(tǒng)化的“流程規(guī)劃及績(jī)效管理的體系”建設(shè)，最終使企業(yè)達(dá)到一個(gè)良性、可持續(xù)發(fā)展的好局面。在“瑞商網(wǎng)”的平臺(tái)上，醫(yī)藥零售行業(yè)的同仁，可以觀摩不同地區(qū)不同類型的樣本企業(yè)的業(yè)績(jī)、成果、技巧和心得，檢視您自己的經(jīng)驗(yàn)和不足，使自己成為藥店實(shí)戰(zhàn)的專家。 n 陳列管理：時(shí)尚繽紛門店（四）香奈兒：整體視覺(jué)魅力作者：佚名 編輯：凈辰（瑞商網(wǎng)） 來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)（上接：時(shí)尚繽紛門店（三）餐飲的文化與時(shí)尚）【瑞商語(yǔ)錄】據(jù)心理學(xué)研究表明，人在接受信息時(shí)，83%來(lái)源于視覺(jué)，11%來(lái)源于聽(tīng)覺(jué)，其他6%分別來(lái)自味覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)。營(yíng)造出具有審美價(jià)值的櫥窗陳列氛圍，首先要把櫥窗陳列做好

3、，確定一個(gè)創(chuàng)意主題，服飾、道具、造型、燈光、色彩都為其服務(wù)，然后再?gòu)馁u場(chǎng)音樂(lè)、視頻、氣味與店員的服飾著手與櫥窗陳列相統(tǒng)一，才能制造出協(xié)調(diào)、整潔具有審美情趣的氛圍。奢侈品之所以有價(jià)值，不僅是其工藝的精湛，其門店的設(shè)計(jì)也是巧奪天工，讓消費(fèi)者不僅是購(gòu)物，而是一種視覺(jué)享受。我們享受奢侈品的同時(shí)也在追求高品質(zhì)的生活。頂級(jí)消費(fèi)品往往是與成功的品牌、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價(jià)格卻是最后的因素。香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。 香奈兒(CHANEL)是一

4、個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。l 視覺(jué)主題 視覺(jué)提案，就是店鋪在某一時(shí)間圍繞展開(kāi)的話題，傳達(dá)品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趨勢(shì)、銷售主題、市場(chǎng)主題和實(shí)體貨品等信息。零售店鋪的視覺(jué)主題通常設(shè)在店鋪櫥窗或店鋪入口處，目標(biāo)是視覺(jué)引人，刺激進(jìn)店，強(qiáng)化品牌印象。l 區(qū)域店鋪中我們會(huì)根據(jù)顧客停留、進(jìn)店、游視、試穿、購(gòu)買幾個(gè)行為和便捷度而定義出：最便捷區(qū)、次便捷區(qū)和不便捷區(qū)幾個(gè)重點(diǎn)區(qū)域。作為重點(diǎn)區(qū)域（最便捷區(qū)）陳列，目的是針對(duì)重要的產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)的重點(diǎn)推薦。無(wú)論是

5、時(shí)裝品牌還是休閑運(yùn)動(dòng)品牌，重點(diǎn)區(qū)域的陳列是店鋪內(nèi)部最能夠突出和延續(xù)當(dāng)季主題的。陳列的方式通常為：高低展臺(tái)、群組模特、展臺(tái)+模特、掛通+模特、展臺(tái)+掛通+模特等多種組合方式。目的就是最大化地展示主題服裝，使單位空間內(nèi)構(gòu)成完整的重點(diǎn)視覺(jué)主題，以營(yíng)造出主題氛圍，強(qiáng)化品牌印象。l 道具設(shè)計(jì)道具的功能性與科學(xué)性往往決定著店鋪陳列的整體效果。好的道具設(shè)計(jì)可以在突出主題故事、增加陳列趣味的同時(shí)最大限度滿足顧客的挑選與試穿。 模特屬于店鋪中最有價(jià)值的道具。理由很簡(jiǎn)單，模特的作用就是展示真實(shí)的穿著狀態(tài)，讓顧客最直觀地感受貨品并產(chǎn)生聯(lián)想，最終決定試穿。所以模特的穿著與位置擺放同樣成為店鋪中最大的亮點(diǎn)。大部分零售店

6、鋪的模特被放置在櫥窗的位置，穿著最新款的服裝。l 完整搭配零售店鋪的主角肯定不是道具，也不是視覺(jué)主題，而是我們最終要轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的貨品。所有的道具、主題都是為貨品服務(wù)的。 由此看來(lái)，貨品的展示就顯得尤為重要。其中。最實(shí)用的一種方法就是將貨品根據(jù)品類的特點(diǎn)進(jìn)行合理搭配，突出自身賣點(diǎn)的同時(shí)增加附加銷售機(jī)會(huì)。任何一家服裝店鋪的搭配無(wú)非是鞋、服、配飾這三樣，而搭配的最好載體就是模特。如同一個(gè)演唱組合，通常穿著風(fēng)格類似或具有相同顏色元素的服裝登場(chǎng)，以示人們這幾個(gè)人是一個(gè)組合。顏色上的呼應(yīng)是群組模特需要關(guān)注的重點(diǎn)。如果沒(méi)有模特，我們也可以通過(guò)展臺(tái)、服裝板墻、層板等主要產(chǎn)品陳列的區(qū)域，將服裝、鞋品和配件同時(shí)進(jìn)行組合搭配，保證顧客一目了然地看到真實(shí)的品牌搭配風(fēng)格和產(chǎn)品內(nèi)容。同系列、同主題、關(guān)注色彩呼應(yīng)。滿足這幾點(diǎn)，就能夠做到完整的搭配了。增加視覺(jué)沖擊的同時(shí)，最大化地刺激了產(chǎn)品銷售。l 編輯小結(jié)形形色色的零售終端店鋪已經(jīng)逐漸成為商業(yè)零售模式的代表，品牌根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了不同的店面裝修，店內(nèi)裝璜，以及特殊的陳列擺放。在這個(gè)倡導(dǎo)創(chuàng)意和個(gè)性的年代，如何提升店鋪形象，如何給店鋪的整體視覺(jué)添彩，成了大家非常關(guān)注的問(wèn)題。本周瑞商小編從不同的行業(yè)給大家展示了時(shí)尚的門店設(shè)計(jì)，希望可以給連鎖藥店的同仁一些啟示，擺脫