服裝品牌淡季營(yíng)銷(xiāo)的另一條通道P

1、季節(jié)對(duì)服裝行業(yè)存在至關(guān)重要的影響。服裝的時(shí)尚性、潮流性以及人們追求時(shí)新必然 會(huì)使服裝銷(xiāo)售依賴天氣的變化。許多服裝企業(yè)的老板感嘆靠天吃飯難，庫(kù)存積壓讓人發(fā)愁 而對(duì)服裝進(jìn)行打折，開(kāi)大賣(mài)場(chǎng)是否成為解決庫(kù)存，保持服裝營(yíng)銷(xiāo)天平平衡的制勝法寶？庫(kù)存，一個(gè)難以解開(kāi)的結(jié)不管是打折還是特價(jià)，與服裝庫(kù)存有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。服裝企業(yè)多年來(lái)面臨庫(kù)存的 尷尬，一直是一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。拿休閑服來(lái)說(shuō)，休閑服裝市場(chǎng)對(duì)流行非常敏銳，更新淘汰特別快，一不小心就會(huì)帶 來(lái)大量的庫(kù)存。像公園路常見(jiàn)的休閑新品上市時(shí)候賣(mài)一兩百元左右，而到換季時(shí)候則經(jīng)常 幾十元一件瘋狂大甩賣(mài)，有些夏季 T恤甚至低至15元兩件的超低價(jià)。女裝庫(kù)存則更嚴(yán)重。

2、女裝款式、面料更新快，有人稱(chēng)女裝像蔬菜一樣有保鮮期，一旦過(guò)季就沒(méi)有市場(chǎng)，賣(mài)不出 去的女裝產(chǎn)品到第二年恐怕連處理都難了。以“折”出招解決庫(kù)存的方式有很多種，最常見(jiàn)的有大賣(mài)場(chǎng)、折扣店、附加推銷(xiāo)等 等。許多休閑品牌在溫州五馬街上擁有規(guī)模較大的旗艦店。將店開(kāi)在五馬街主要是為了打 造品牌形象，然而，穿插在正價(jià)產(chǎn)品中的折扣往往給店鋪帶來(lái)極旺的人氣。美特斯邦威擁 有三層樓商場(chǎng)式的店鋪，其過(guò)季產(chǎn)品主要集中在三樓銷(xiāo)售，這就等于在自家店樓上開(kāi)了家 特賣(mài)場(chǎng)，把正價(jià)與特價(jià)產(chǎn)品分開(kāi)，同樣的裝修風(fēng)格與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使得追求實(shí)惠的顧客心 甘情愿多走一層。這種針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，明確定位，為特賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)人氣不失為一個(gè) 好辦法。

3、對(duì)于解決庫(kù)存，北極新秀也有自己的招。北極新秀服飾公司董事長(zhǎng)倪學(xué)善稱(chēng) 之為“熟人折扣”。顧客可以通過(guò)熟人到公司內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)折數(shù)很低的產(chǎn)品，這種折扣方式應(yīng) 該算得上比較獨(dú)特。以往針對(duì)相對(duì)滯銷(xiāo)的款式，北極新秀主要的做法是換下原來(lái)的牌子，以較低的價(jià)格從批發(fā)市場(chǎng)流通出去，如轉(zhuǎn)移到瑞安商貿(mào)城，轉(zhuǎn)移到江蘇、沈陽(yáng)等外省市場(chǎng) 這樣既可以使庫(kù)存包袱甩得更快，又不至于影響品牌的整體形象和價(jià)格體系。 現(xiàn)在庫(kù)存少， 通過(guò)人情打折的方式也能解決不少的庫(kù)存。品牌+特價(jià)二實(shí)惠消費(fèi)新產(chǎn)品零售價(jià)=面輔料成本+勞動(dòng)力成本+生產(chǎn)成本+管理成本+資金成本+利潤(rùn) +營(yíng)銷(xiāo)成本+品牌宣傳成本+運(yùn)費(fèi)等特價(jià)產(chǎn)品價(jià)格=面輔料成本+ 勞動(dòng)力成本+生產(chǎn)成

4、本想擁有名牌是大多數(shù)消費(fèi)者的共同心態(tài)。但是高昂的價(jià)格使還處于工薪階層 的消費(fèi)者只能望而卻步。顯然，服裝折扣店可以在一定程度上滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的向往。 有業(yè)內(nèi)人士分析，品牌消費(fèi)者對(duì)品牌商品的追求大致可劃分為兩個(gè)階段：一是向往品牌消 費(fèi)階段；二是品牌時(shí)尚消費(fèi)階段。絕大部分品牌時(shí)尚消費(fèi)者都會(huì)在品牌專(zhuān)賣(mài)店或高檔商場(chǎng) 中購(gòu)買(mǎi)當(dāng)季的正價(jià)時(shí)尚商品，而向往品牌的消費(fèi)者則希望品牌保真，物美價(jià)廉，特價(jià)店給 他們提供了更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)。對(duì)于服裝，真正有價(jià)值的商品是時(shí)尚的商品，每種品牌有其貶值速度。一個(gè) 著名品牌，當(dāng)季服裝是100%（正價(jià)）的售價(jià)，第二年半價(jià)出售，第三年則以三折出售。 特價(jià)店便宜的理由之一就是“過(guò)季”，

5、到特價(jià)店來(lái)，消費(fèi)者首先必須明白這個(gè)基本概念。專(zhuān)家分析，消費(fèi)觀念的多樣化，消費(fèi)者完全能夠認(rèn)可特價(jià)店存在。每個(gè)人都有自己的消費(fèi) 理念，不管是求新求同還是求異求實(shí)惠，都是從自身?xiàng)l件出發(fā)。人們?cè)谶M(jìn)入特價(jià)店是沖著 品牌和實(shí)惠，涇渭分明，商家應(yīng)該緊跟消費(fèi)者的消費(fèi)心理品牌和服務(wù)不打折絕大多數(shù)服裝企業(yè)由于各方面原因不肯專(zhuān)門(mén)花大力氣來(lái)經(jīng)營(yíng)特賣(mài)場(chǎng)。他們因 為擔(dān)心新品和舊品混賣(mài)會(huì)影響新品銷(xiāo)售而開(kāi)設(shè)特賣(mài)店，但開(kāi)設(shè)特賣(mài)店后對(duì)特賣(mài)店的裝修、 管理、服務(wù)不加重視。服裝打折并不表示品牌也打折。特價(jià)店的店面裝修應(yīng)該同樣講究。有些特價(jià) 店全部采用花車(chē)特賣(mài)的形式，進(jìn)場(chǎng)就給人的第一感覺(jué)是凌亂，陳設(shè)擺放毫無(wú)藝術(shù)性，在一 定程度上損害了

6、品牌形象。不管是折價(jià)產(chǎn)品還是正價(jià)產(chǎn)品，擺在第一位的永遠(yuǎn)是品牌形象。 品牌的健康發(fā)展促進(jìn)特價(jià)店的發(fā)展，而特價(jià)店也可以在一定程度上促進(jìn)品牌的發(fā)展。其次，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)才是真正的優(yōu)勢(shì)。價(jià)格是消費(fèi)者的敏感點(diǎn)。名牌產(chǎn)品以 超低價(jià)出售是吸引顧客的最大魅力所在。特賣(mài)場(chǎng)將正價(jià)和特價(jià)商品完全分開(kāi)，讓消費(fèi)者很 清晰地知道自己將要購(gòu)買(mǎi)的是什么價(jià)位的消費(fèi)品，定位十分準(zhǔn)確。特價(jià)商品與全價(jià)商品有 了不同的銷(xiāo)售渠道，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)也很有幫助。服裝企業(yè)特別是女裝企業(yè)老板建議，開(kāi)設(shè)溫 州名牌服裝平價(jià)商場(chǎng)，這樣不僅能集中品牌，增加處理庫(kù)存的渠道，而且也給喜歡實(shí)惠的 消費(fèi)者提供一個(gè)專(zhuān)門(mén)的購(gòu)物天堂。此外，優(yōu)質(zhì)服務(wù)仍然是吸引消費(fèi)者的最有作用的武器。燦爛的微笑，和藹的 態(tài)度，主動(dòng)引導(dǎo)顧客外加折扣往往可以達(dá)成買(mǎi)賣(mài)。據(jù)高邦時(shí)尚店店長(zhǎng)張小姐介紹，公司要 求每位導(dǎo)購(gòu)員必須開(kāi)開(kāi)心心來(lái)上班，并將快樂(lè)傳給顧客。顧客在