包裝設計的定位方法與形式表現(xiàn)ppt課件

1、主講:包裝設計基礎知識篇包裝設計基礎知識篇包裝設計的定位與表現(xiàn)形式一、定位設計 定位設計這個名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過來的。設計定位主要是解決設計構思的方法，強調把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。 定位設計把所要傳遞的信息分為三個基本內容:誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。設計就從這三個萬面進行定位。婦納起來，可以形成以下幾種主要定位方式: 它向消費者表明我是誰。:是一個傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個充滿活力的新牌號;是一個成功的商人，還是市場上一位后起之秀。牌名商標定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設

2、計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設計處理上以產(chǎn)品標志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標記化，也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎章?？煽诳蓸凤嬃系劝b設計就是以牌名商標定位設計的突出例子。1.牌名商標(Brand)定位 它在包裝畫面上表明賣的什么東西，使購買者迅速地識別這是一種什么性質的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應用攝

3、影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積開窗等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費者一目了然地看到商品的真面貌。 2.產(chǎn)品(Product)定位 它使消費者一看就明確該產(chǎn)品是為準生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設計定位，例如消費對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝在設計處理上往往采用相應消費者形象或相關形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。 3.消費者(Consumer)定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結合的定位表現(xiàn)。在處理上應注意重心的傾問。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應注意相互補充，避免相互削弱。4.品牌+產(chǎn)品定位 這是產(chǎn)

4、品形象與消費者形象相結合的定位設計。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助;或以消費者為重心，產(chǎn)品為輔助。5.產(chǎn)品+消費者定位 這種定位設計尤其應注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結合為輔助來表現(xiàn)。6.品牌+產(chǎn)品+消費者定位 定位設計的理論包含著十分豐富的內容，它來源于市場競爭與設計實踐，又隨著市場競爭的變化和設計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應當運用定位設計這一富有生命的設計理論指導設計工作，使之能夠在實踐中有的放矢，增強主動性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點信息及日寸、準確、迅速地傳達出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費者之間的最有

5、效而又完美的語言。7.定位 市場調研是保證商品包裝設計成功、 適銷對路的關鍵。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟。當我們面對一項包裝設計的課題時,首先就會在腦海里構思要有一個怎樣的設計，但是，在構思之前，我們必須進行調查和分析。只有在對產(chǎn)品和消費、銷售等情況進行了詳細的調查與分析后，我們腦子里才能有東西來構思自己的設計，設計才能得以展開。所以說調查與分析是構思的直接前提，也是構思的基礎。二、調查與分析二、調查與分析 1.產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學特性；產(chǎn)品的成分；產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔次級別；產(chǎn)品的容量價格等。 2.消費，包括消費的對象的所有特點及消費需求的變化。 3.銷售，包括產(chǎn)品的

6、銷售地區(qū)，產(chǎn)品的銷售方式。 此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點、缺陷、特點，是老產(chǎn)品包裝改進還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設計，委托方有何特定要求等等。這些都是需要盡量了解的資料，然后對這些資料進行綜合分析，從中找到理想的出發(fā)點來構思你的設計 調查與分析的內容： 構思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。三、包裝設計構思 重點的確定要對商品、消費、銷售

7、三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出： （1該產(chǎn)品的商標形象，牌號含義； （2該產(chǎn)品的功能效用，質地屬性； （3該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素； （4該產(chǎn)品的銷售地背景，消費對象； （5該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別； （6該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設計的狀況； （7該產(chǎn)品的其它有關特征等等。 1.表現(xiàn)重點 這是確定表現(xiàn)重點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌名為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內在屬性為角度，還可以以表

8、現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。2.表現(xiàn)角度表現(xiàn)角度 就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術問題。表現(xiàn)的重點和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設計的生機所在。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)；另一種是間接地借助于其它事物來表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。 3.表現(xiàn)手法表現(xiàn)手法 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內容物本身。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。除了客觀地直接表現(xiàn)外，還可

9、以運用一些輔助性的直接表現(xiàn)手法。 烘托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。 對比：這是襯托的一種轉化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。（直接表現(xiàn) w歸納：歸納是以簡化求鮮明。w夸張：夸張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。w特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體

10、的處理手法。設計中要注意準確選擇局部，有時突出某一局部可以起到意想不到的效果。 (1)直接表現(xiàn) 歸納 夸張 特寫間接表現(xiàn)是比較內在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構思上往往用于表現(xiàn)內容物的某種屬性或牌名、意念等。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征、裝飾等。 比喻：比喻是借它物比此物，是由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。 （間接表現(xiàn) w聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接

11、交代的東西，這也是一種由此及彼的表現(xiàn)方法。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。w意味：在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為豐富。在包裝裝潢設計中，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認識的基礎上用以表達牌名的某種含義和某種商品的抽象屬性。象征法是比喻和聯(lián)想法的結合，更加理性、含蓄。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。(2) 聯(lián)想 意味w裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現(xiàn)，比如，可以用一些底紋、圖案、邊框花紋等來裝飾你的包裝。這種裝飾性應注意一定要符合你所包裝的產(chǎn)品。裝飾 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。表現(xiàn)形式的考慮概括起來主要是以下一些方面：圖形的設計；色彩的運用；字體的設計；編排方式；輔助裝