旅游類節(jié)目主持開(kāi)場(chǎng)白 [從節(jié)目構(gòu)成看地方電視品牌的塑造]

1、旅游類節(jié)目主持開(kāi)場(chǎng)白 從節(jié)目構(gòu)成看地方電視品牌的塑造 縣級(jí)臺(tái)電視臺(tái)在與眾多大品牌媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，如何吸引有效掩蓋范圍內(nèi)的收視人群的眼球，塑造自己的媒體品牌？筆者認(rèn)為，走頻道特色進(jìn)展之路，是比較現(xiàn)實(shí)的選擇。綜合節(jié)目來(lái)源及投入、產(chǎn)出狀況來(lái)分類，電視節(jié)目一般可分為自辦欄目、影視劇和廣告三大類，本文將從這三者對(duì)節(jié)目構(gòu)成的影響、作用等方面入手，查找縣級(jí)電視臺(tái)地方品牌的塑造與進(jìn)展之路。 自辦欄目，實(shí)現(xiàn)品牌塑造新突破地方品牌的本質(zhì)訴求就是“貼近性”，不但內(nèi)容貼近、形式貼近，更為重要的是大眾的互動(dòng)參加性。地域特色是一個(gè)頻道獨(dú)有的特質(zhì)，而自辦欄目則是地方品牌的核心內(nèi)容，是打著本土烙印的個(gè)性標(biāo)簽，體現(xiàn)的是媒體的生產(chǎn)

2、力量。因而，要使縣級(jí)電視臺(tái)成為適合地方受眾口味的地方品牌，自辦欄目自然應(yīng)是縣級(jí)電視臺(tái)著力打造和培育的重點(diǎn)。設(shè)置自辦欄目，要遵循自上而下的原則，即圍繞頻道定位確定欄目風(fēng)格、內(nèi)容及子欄目，每個(gè)子欄目都是對(duì)頻道定位分解后某一內(nèi)涵的詮釋，對(duì)應(yīng)的是當(dāng)?shù)厥鼙娔骋惶囟ǖ氖找曅枨?。基于縣級(jí)電視臺(tái)的技術(shù)、設(shè)備、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等諸多因素的制約，欄目?jī)?nèi)容應(yīng)側(cè)重于新聞與資訊服務(wù)類節(jié)目。實(shí)踐證明，獨(dú)具特色的自辦節(jié)目是本區(qū)域內(nèi)觀眾的最好看點(diǎn)，也最簡(jiǎn)單產(chǎn)生品牌效應(yīng)。自辦欄目無(wú)論是在財(cái)力還是在人力方面，都是高投入的節(jié)目，因而，在打造的過(guò)程中，不行對(duì)全部的欄目均衡用力，要選出那些能擔(dān)當(dāng)起頻道品牌建設(shè)重任的欄目，集中優(yōu)勢(shì)兵力實(shí)行打殲滅

3、戰(zhàn)的做法，實(shí)施“點(diǎn)狀突破”，進(jìn)而逐一做大做強(qiáng)。實(shí)踐證明，自辦欄目只要有了特色，不但可以創(chuàng)收而且會(huì)成為創(chuàng)收的主體，對(duì)于廣告的吸納甚至比影視劇還大。威海臺(tái)的直播威海、杭州西湖臺(tái)的阿六頭說(shuō)新聞等，都是勝利的范例。打造特色欄目，在不同的階段要實(shí)行不同的策略，在節(jié)目導(dǎo)入期要側(cè)重于形式取勝，實(shí)行當(dāng)?shù)厥鼙娤猜剺?lè)見(jiàn)的形式會(huì)給觀眾眼前一亮的驚喜。其中欄目的宣揚(yáng)與主持人的包裝是重中之重。個(gè)性化的主持往往最能吸引觀眾“眼球”，并在肯定程度上掩蓋節(jié)目?jī)?nèi)容的不足。在欄目成長(zhǎng)期，則要靠實(shí)力說(shuō)話，以內(nèi)容取勝，報(bào)道不行蜻蜓點(diǎn)水，內(nèi)容是全部品牌欄目的堅(jiān)實(shí)后盾。欄目進(jìn)入成熟期，要進(jìn)一步借助活動(dòng)造勢(shì)，使欄目活動(dòng)化、活動(dòng)欄目化。誠(chéng)然

4、，要使品牌具有持續(xù)的生命力，還要隨時(shí)進(jìn)行內(nèi)容與形式的調(diào)整與創(chuàng)新。以影視劇構(gòu)筑品牌塑造的基礎(chǔ)平臺(tái)影視劇是電視服務(wù)觀眾的主打項(xiàng)目，在節(jié)目構(gòu)成中比重最大，觀眾面最廣，是實(shí)現(xiàn)廣告收益的主載區(qū)，體現(xiàn)的是媒體的運(yùn)營(yíng)力量，也是構(gòu)成地方品牌的基礎(chǔ)，其關(guān)鍵在于科學(xué)的頻道編排。由于財(cái)力所限，縣級(jí)電視臺(tái)一般與首播劇無(wú)緣，因而要在編排策略與技巧上下工夫。一是巧打時(shí)間差，避開(kāi)與強(qiáng)勢(shì)頻道正面交鋒，熱播劇要敏捷跟進(jìn)編排，敢于借力，與強(qiáng)勢(shì)媒體相媲美，給觀眾留下小臺(tái)大風(fēng)范的印象。二是細(xì)心巧搭配，以強(qiáng)帶弱，將收視率低的節(jié)目放在收視率高的節(jié)目中間，利用前檔的收視慣性和后檔的收視欲望，提高中間檔的收視率，并使每檔節(jié)目針對(duì)的受眾在年齡

5、、性別上形成一個(gè)自然的拉動(dòng)過(guò)渡。三是擅長(zhǎng)集中優(yōu)勢(shì)。好劇連播、好戲連臺(tái)，產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)連續(xù)效應(yīng)，形成大沖擊，形成影視劇的品牌效應(yīng)，為地方品牌的塑造構(gòu)筑基礎(chǔ)平臺(tái)。在節(jié)目源方面，要注意拓展“合作溝通”的類型化引進(jìn)方式，隨著節(jié)目播出權(quán)管理的逐日加強(qiáng)，這一方式將成為縣級(jí)電視臺(tái)引進(jìn)節(jié)目的重要渠道。以廣告為目標(biāo)，釋放品牌贏利新能量要樹(shù)立節(jié)目、廣告并重的理念，但在表現(xiàn)形式上要遵循節(jié)目為主、廣告為輔的原則，廣告不應(yīng)是播放的主體內(nèi)容，而應(yīng)穿插于好看的節(jié)目之中，讓觀眾觀賞節(jié)目的同時(shí)不自覺(jué)地接受。有了好的節(jié)目，廣告才會(huì)有好的投放載體，才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告收益。廣告要在廣告編播方式及拍攝制作的表現(xiàn)手法上找突破，要向播出頻率高、制作精良短小的方向轉(zhuǎn)變。在不影響節(jié)目完整性的基礎(chǔ)上，綜合采納化整為零和相對(duì)集中的編播方式。在拍攝制作的表現(xiàn)手法上，一則廣告完全可以制作一個(gè)本土化的版原來(lái)吸引當(dāng)?shù)厥鼙?，并可搭配多個(gè)不同版本交替播出，而要做到這一點(diǎn)，需要有好的廣告創(chuàng)意、策劃及較強(qiáng)的制作技術(shù)。多制作一些公益類廣告，彰顯獨(dú)特的人文關(guān)懷和地域文化特色，并與相關(guān)企事業(yè)單位聯(lián)合，嘗試植入式廣告，轉(zhuǎn)變挺直推介式宣揚(yáng)，是地方媒體應(yīng)著力開(kāi)發(fā)的內(nèi)容。綜上所述