情人節(jié)我們?yōu)閻矍槿バ恼n件

1、【情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ那槿斯?jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?COCHIO古時(shí)古時(shí)2010我和你的時(shí)全時(shí)美我和你的時(shí)全時(shí)美活動(dòng)推廣方案活動(dòng)推廣方案一、前言一、前言二、目的與意義二、目的與意義三、活動(dòng)主題三、活動(dòng)主題四、古時(shí)誓言四、古時(shí)誓言五、活動(dòng)安排五、活動(dòng)安排六、活動(dòng)布置六、活動(dòng)布置七、活動(dòng)宣傳七、活動(dòng)宣傳目目 錄錄每一年都有情人節(jié)，而每一年都有情人節(jié)，而20102010年的情人節(jié)與春節(jié)正好重合，可謂百年巧遇。年的情人節(jié)與春節(jié)正好重合，可謂百年巧遇。我們?nèi)绾谓栌们槿斯?jié)的契機(jī)將古時(shí)的品牌名度、美譽(yù)度提升到最大化是本案的我們?nèi)绾谓栌们槿斯?jié)的契機(jī)將古時(shí)的品牌名度、美譽(yù)度提升到最大化是本案的重點(diǎn)，同時(shí)刺激潛

2、在客戶購買古時(shí)珠寶。重點(diǎn)，同時(shí)刺激潛在客戶購買古時(shí)珠寶。本案所針對(duì)的武漢市場(chǎng)與深圳市場(chǎng)的情況有所不同，深圳主要是建立品牌的知本案所針對(duì)的武漢市場(chǎng)與深圳市場(chǎng)的情況有所不同，深圳主要是建立品牌的知名度，拓展會(huì)員基數(shù)，建立名度，拓展會(huì)員基數(shù)，建立VIPVIP會(huì)員資源，為古時(shí)在深圳的形象起到畫龍點(diǎn)睛會(huì)員資源，為古時(shí)在深圳的形象起到畫龍點(diǎn)睛的作用，而武漢市場(chǎng)古時(shí)已經(jīng)建立了深厚的根基，其目的在于鞏固老會(huì)員，激的作用，而武漢市場(chǎng)古時(shí)已經(jīng)建立了深厚的根基，其目的在于鞏固老會(huì)員，激活重點(diǎn)活重點(diǎn)VIPVIP會(huì)員，不斷拓展新會(huì)員，達(dá)到銷售最大化，成為武漢市場(chǎng)中高端的會(huì)員，不斷拓展新會(huì)員，達(dá)到銷售最大化，成為武漢市場(chǎng)

3、中高端的一線品牌。一線品牌。整個(gè)活動(dòng)高起點(diǎn)，多角度，集互動(dòng)性與延續(xù)性為一體，將線上新聞炒作、整個(gè)活動(dòng)高起點(diǎn)，多角度，集互動(dòng)性與延續(xù)性為一體，將線上新聞炒作、現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)情感文化演繹、店內(nèi)情感文化演繹、店內(nèi)促銷活動(dòng)有機(jī)的融為一體，吸引促銷活動(dòng)有機(jī)的融為一體，吸引情侶情侶的積極參與，的積極參與，讓潛在讓潛在客戶了解客戶了解COCHIOCOCHIO古時(shí)的古時(shí)的品牌內(nèi)涵，并與品牌內(nèi)涵，并與COCHIOCOCHIO古時(shí)古時(shí)形成形成互動(dòng)，塑造互動(dòng)，塑造COCHIO COCHIO 古時(shí)的品牌知名度古時(shí)的品牌知名度與與品牌美譽(yù)度品牌美譽(yù)度, , 獲得良好的社會(huì)效應(yīng)與消費(fèi)者印獲得良好的社會(huì)效應(yīng)與消費(fèi)者印象。象。前前

4、 言言目的和意義目的和意義1、深圳市場(chǎng)建立品牌知名度，武漢市場(chǎng)高知名度與美譽(yù)度同步提升；2、以情感路線，引發(fā)目標(biāo)客戶關(guān)注，制造轟動(dòng)效應(yīng)；3、深圳市場(chǎng)建立會(huì)員資源，武漢市場(chǎng)激活VIP客戶；4、通過活動(dòng)巧妙的引發(fā)潛在客戶對(duì)ROSAFIRE 81切面鉆石的興趣，實(shí)際 上情人節(jié)活動(dòng)同時(shí)也是古時(shí)珠寶新品發(fā)布會(huì)；5、情人節(jié)活動(dòng)作為2010年品牌建設(shè)的重點(diǎn)公關(guān)事件，為后期產(chǎn)品銷售作 好鋪墊。主題主題 20 10 20 10 我和你我和你 的的 時(shí)全時(shí)時(shí)全時(shí)美美注：以此為主題設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)和活動(dòng)的布置背景。“的”字用兩枚相交的鉆戒圖案代替。20代表2人，10寓意十全十美。十全十美是對(duì)幸福的最高詮釋，2010年，

5、剛好是一個(gè)寓意著十全十美的年份，而2010年春節(jié)恰好與情人節(jié)相重疊，更加突出十全十美這個(gè)主題，而通過“時(shí)全時(shí)美”這個(gè)諧音，則將古時(shí)品牌不知不覺潛移默化傳給了消費(fèi)者?！拔液湍恪笔潜本W運(yùn)主題旋律，是古時(shí)珠寶借東風(fēng)通過祝福天下“有情人”達(dá)到促銷目的的巧妙之筆。 活動(dòng)備選主題活動(dòng)備選主題注：鑒證通見證，一語雙關(guān)，讓消費(fèi)者鑒賞古時(shí)珠珠寶與古時(shí)見證消費(fèi)者注：鑒證通見證，一語雙關(guān)，讓消費(fèi)者鑒賞古時(shí)珠珠寶與古時(shí)見證消費(fèi)者的愛情，新浪漫既是古時(shí)的新浪漫主義的理念，又是的愛情，新浪漫既是古時(shí)的新浪漫主義的理念，又是8181切面玫瑰閃鉆切面玫瑰閃鉆所所富含富含的精神表現(xiàn)。的精神表現(xiàn)。20102010百年是引發(fā)潛在

6、客戶對(duì)這個(gè)情人節(jié)的重視，在這個(gè)情人節(jié)百年是引發(fā)潛在客戶對(duì)這個(gè)情人節(jié)的重視，在這個(gè)情人節(jié)你送什么給最愛的人，是不是與往常不一樣，而這一切都將在古時(shí)約定。你送什么給最愛的人，是不是與往常不一樣，而這一切都將在古時(shí)約定。 活動(dòng)備選主題活動(dòng)備選主題注：古時(shí)注：古時(shí)ROSAFIRE 81ROSAFIRE 81切面玫瑰閃鉆新品發(fā)布很直白，但商業(yè)性也很濃，切面玫瑰閃鉆新品發(fā)布很直白，但商業(yè)性也很濃，在最大化表現(xiàn)主題的同時(shí)，也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)本身有逆反心理，需考慮。在最大化表現(xiàn)主題的同時(shí)，也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)本身有逆反心理，需考慮。 古時(shí)，古羅馬時(shí)期，眾神皇后約娜是婚姻之神。 內(nèi)容為從歷史到現(xiàn)代，從神話到文明，

7、從鉆石到 人生，從情感到古時(shí)。層層遞進(jìn)，表現(xiàn)古時(shí)珠寶 的獨(dú)特魅力內(nèi)涵，在大家感受愛情宣言膾炙人口 的優(yōu)美文字意境的同時(shí)，古時(shí)也完成了品牌的潛 移默化。一、促銷時(shí)間 10 年 2月 6日 2月 21日（情人節(jié)） 二、宣傳檔期 10年 2月 1日 2月 19日（ 14天） 三、活動(dòng)時(shí)間10年2月14日-2月16日（暫定）內(nèi)部安排：2010年1月05日2月13日 1、廣告造勢(shì)、消息發(fā)布、公布活動(dòng)內(nèi)容；協(xié)調(diào)活動(dòng)場(chǎng)地、相關(guān)政府部門及 廣告、制作公司。2010年1月10日2月12日1、準(zhǔn)備禮品與道具2、 聯(lián)系攝影攝像與活動(dòng)司儀，邀請(qǐng)相關(guān)媒體3、落實(shí)方案的具體實(shí)施細(xì)則及相關(guān)準(zhǔn)備工作4、落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的布置及廣告位

8、設(shè)置5、設(shè)備到位及現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試6、全體工作人員動(dòng)員會(huì)議及各項(xiàng)人員和負(fù)責(zé)人分工7、各部門培訓(xùn)、協(xié)調(diào)配合10：00活動(dòng)開始主持人介紹古時(shí)珠寶及產(chǎn)品，宣布活動(dòng)開始；參與者亮相；真情告白（主持人煽動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情緒實(shí)現(xiàn)感性購買）現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送玫瑰花；此間，誠意客戶填寫體驗(yàn)卡進(jìn)入古時(shí)珠寶金光華店，體驗(yàn)81切面（獲得贈(zèng)品）；銷售員對(duì)新品（ROSAFIRE 81切面鉆石）進(jìn)行深度介紹；顧客試戴留影，促成購買；購買者獲得三年時(shí)間VIP優(yōu)惠，并由主持人引導(dǎo)其簡(jiǎn)單說明購買原因與感受；此間可穿插互動(dòng)小游戲；此間對(duì)誠意客戶進(jìn)行一年時(shí)間VIP優(yōu)惠登記。 一、雙心結(jié) 2月14日當(dāng)天在金光華廣場(chǎng)搭建活動(dòng)展臺(tái)，顯著位置擺放一大型“雙心結(jié)”（竹

9、編和花泥組成，中間張貼古時(shí)誓言）。雙心結(jié)宣誓墻是本次活動(dòng)的爆發(fā)點(diǎn)，持續(xù)擺放一周，吸引人氣，抓住時(shí)機(jī)促銷和做足噱頭。顧客可以寫出對(duì)自己、對(duì)他人愛情的愿望和祝福，然后系在玫瑰花上一同插在“雙心結(jié)”上，以此來表達(dá)對(duì)完美愛情的祈盼和祝愿。 二、心型卡片 普通的傳單幾乎是沒有人會(huì)接，接了后也不會(huì)放在身邊，而此創(chuàng)意關(guān)鍵在于它的價(jià)值與可保留性。制作精美，如采用金邊特種紙制作，大小適合放在錢包中，卡片打開后，一面是貼照片的位置，一面是寫宣誓的語言。僅保留古時(shí)的LOGO、廣告語與電話。心型卡片（玫瑰色代表年輕的愛情，適合25歲以下的年輕人；藍(lán)色代表成熟的愛情，適合25-45歲的人；金色代表完美的愛情，適合45歲

10、以上的人），凡是在2月14日當(dāng)天持卡片光顧的顧客都可以獲得一個(gè)在心形宣誓墻前為愛情許愿和祝福的機(jī)會(huì)，每人獲得一支紅玫瑰（代表“一生一世”和一張標(biāo)簽（代表“一生承諾”）。 三、古時(shí)永相傳歌曲（備選） 通過網(wǎng)絡(luò)征集與專業(yè)寫手結(jié)合的方式，來創(chuàng)作這曲歌曲的人可以是音樂愛好者，可以是情人間的合作，也可以是戀愛的一方寫給另一方等，既為活動(dòng)的炒作起 到事半功倍的作用，也可以在后期各分店播放，成為企業(yè)文化與吸引客戶的一 部分，甚至于成為一首情人間的流行曲。 一分鉆！一份情！1、贈(zèng)送一分的鉆石，浪漫情懷，點(diǎn)滴珍愛（每天送出100份，暫定三天）2、設(shè)置鉆石展示對(duì)比臺(tái) 58面鉆石& ROSA FIRE 81

11、琢面玫瑰車工藝術(shù) 閃鉆做比較，品鑒；3、準(zhǔn)備好會(huì)員卡，古時(shí)特價(jià)商品（情人節(jié)特價(jià)宣傳目錄），店員要做好顧 客資料登記。4、情人節(jié)當(dāng)天播放古時(shí)永相傳古時(shí)永相傳等各種關(guān)于愛情為主題的歌曲；附：填寫相關(guān)資料，同步成為COCHIO古時(shí)風(fēng)尚會(huì)會(huì)員活動(dòng)配合活動(dòng)配合免費(fèi)派發(fā)鉆石回饋消費(fèi)者免費(fèi)派發(fā)鉆石回饋消費(fèi)者 新聞主要是從愛情角度闡述“情”的含義，創(chuàng)造出”情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹熬拖嗉s古時(shí)的社會(huì)氛圍。 采取“平面報(bào)紙+廣播電視+現(xiàn)場(chǎng)pop廣告+宣傳單頁”四種方式相結(jié)合的形式進(jìn)行宣傳。2月11日至2月13日在深圳（或本地）發(fā)行量較大的幾家報(bào)紙上刊登主題為“情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?、?010，我和你的愛要時(shí)

12、全時(shí)美”平面軟新聞，以及在幾個(gè)主流廣播電臺(tái)和電視重點(diǎn)民生欄目（第一現(xiàn)場(chǎng)）播放同主題的立體廣告軟新聞。2月12日至2月14日在店內(nèi)用宣傳單頁對(duì)活動(dòng)展開宣傳。2月12日在報(bào)紙上刊登主題為情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?、?010，我和你的愛要時(shí)全時(shí)美的平面軟文，2月12日及14日在店內(nèi)用主題pop展開宣傳。內(nèi)容1、情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ?、2010，我和你的時(shí)全時(shí)美3、我們不是賈君鵬！我們知道愛4、年逾花甲才明白情人節(jié)5、陶醉在愛情的誓言里點(diǎn)滴故事6、意大利制造，中國人享受7、 愛如美鉆，情定“古時(shí)” 備選推廣軟文主題：備選推廣軟文主題： 1、主標(biāo)：愛如美鉆，情定古時(shí)！副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫

13、新年情人節(jié)引文：簡(jiǎn)短情人節(jié)的由來及故事小標(biāo)a：古時(shí)珠寶與你相約，百年浪漫新年情人節(jié)！小標(biāo)b：古時(shí)珠寶，意大利情懷，演繹浪漫情愫！小標(biāo)c：全球首發(fā)81面玫瑰切工，炫出你的浪漫情懷！備選推廣軟文主題：備選推廣軟文主題： 2、主標(biāo)：古時(shí)珠寶與您演繹愛的傾訴！副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上3、主標(biāo)：尋找新年浪漫有情人！副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上4、主標(biāo)：愛的火花，閃耀著意大利式的光芒！副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上5、主標(biāo)：古時(shí)珠寶，讓您的愛亮起來！副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上6、主標(biāo)

14、：相約古時(shí)，愛其實(shí)可以更浪漫！副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上文案模擬文案模擬 5050后后 已屆花甲，人生的風(fēng)景在視野中已經(jīng)逐漸凝固成了工筆作品。七彩的顏色在眼中已攪不動(dòng)浮躁的波瀾，在心中卻已煅燒成了價(jià)值不菲的釉下五彩。回首往事，歷歷在目，是是非非，名利角逐，成敗功過，正淡如煙云。60年的沉淀，惟留下身旁朝夕相處的伴侶，和伴侶般的古時(shí)在見證我們的心跡。文案模擬文案模擬 6060后后 享受到了事業(yè)輝煌的果實(shí)，體驗(yàn)到了兒女成長(zhǎng)的悲喜。社會(huì)怪相、武俠江湖和兒女情長(zhǎng)已經(jīng)演化成了我們信手拈來的故事，連鬢的彘須和啤酒肚皮也在無聲的傳遞著我們智慧的演繹。起落沉浮，大喜大悲，天命之

15、年同樣有人生的迷茫來不斷把我們敲擊。沉默之余，看看沉穩(wěn)的愛侶，凝視指上的古時(shí)，神秘的光圈和永不磨滅的璨爛，是否讓你悟到了生活的真諦？文案模擬文案模擬 7070后后矯健的步伐在漸漸緩慢，靈動(dòng)的眼眸正慢慢內(nèi)斂，少年意氣幻化成了足下堅(jiān)實(shí)的印記，指點(diǎn)江山不再沉迷于圓規(guī)和畫筆，而立，不惑，催發(fā)成了你生命之樹茁壯的年輪，不惑的意念，也正如古時(shí)清晰的切割線，讓你不再為身邊的雜草所羈絆，而沿著自己筆直的光芒堅(jiān)定地向前！文案模擬文案模擬 8080后后 我們成長(zhǎng)在多變的年代，叔輩們艷羨我們的青春和機(jī)會(huì)，90后弟妹說我們享受了時(shí)代特有的關(guān)愛，有人說我們是垮掉的一族，有人說社會(huì)的變革由我們承載。奧特曼、李宇春和哈利波特在伴隨著我們的成長(zhǎng)，蟻?zhàn)?、奧運(yùn)、哥本哈根同樣讓我們命運(yùn)的神經(jīng)氣喘。傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)的交織與傳承，這正如“古時(shí)”的貴族經(jīng)典與現(xiàn)代浪漫，讓我們?cè)谌松娘L(fēng)雨中百煉成鋼。我們不是媽媽羽