東風(fēng)雪鐵龍-C4L“百米沖刺王”汽車?yán)夼_(tái)賽執(zhí)行方案AS

1、C4L“百米沖刺王百米沖刺王”擂臺(tái)賽執(zhí)行方案擂臺(tái)賽執(zhí)行方案目錄Part1. 活動(dòng)概括 Part2 .線上媒體傳播 Part3. 線下活動(dòng)全方位開展 Part4. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示 Part5. 活動(dòng)效果總結(jié)Part1.活動(dòng)概括活動(dòng)主題及形象主題策略闡述 汽車的加速性是受眾對(duì)于汽車性能的最容易感知的要素。 公開媒體招募性質(zhì)的擂臺(tái)賽是我們對(duì)于“T”動(dòng)力最自信的表現(xiàn)。 進(jìn)一步讓消費(fèi)者可以一“試”了然、一“比”驚訝，增加活動(dòng)的傳播力?；顒?dòng)形象活動(dòng)整體概述活動(dòng)時(shí)間：暫定3月30-31日?qǐng)龅卦O(shè)置：長200米 *寬15m，參與人群： -當(dāng)?shù)孛襟w -媒體招募的其它型號(hào)產(chǎn)品用戶 -其他車型保有客戶（及其朋友（建議有

2、車的） -C4L已購1.6THP用戶（及其朋友（建議有車的） -網(wǎng)點(diǎn)線索客戶（及其朋友（建議有車的） -當(dāng)?shù)仄嚱?jīng)銷商車輛規(guī)劃：-C4L 1.6THP 6輛 -對(duì)比試駕：當(dāng)?shù)刂麂N競(jìng)品（1-2個(gè)品牌）、新速騰、英朗GT。 - 社會(huì)招募車輛：169.9萬以下任何品牌任何排量的無改裝車型宣傳執(zhí)行：提前2周招募 + 組織1場(chǎng)線下活動(dòng) + 形成3類物料 + 再持續(xù)傳播3周以上Part2.Part2.前期線上媒體傳播前期線上媒體傳播一、東風(fēng)雪鐵龍C4L百米沖刺擂臺(tái)賽：C4L喊話無論你多大排量多高的價(jià)格只贏你0.1秒算我輸不服就放馬過來。二、英朗（或其他品牌）論壇的兄弟們請(qǐng)收百米沖刺擂臺(tái)賽的戰(zhàn)書（標(biāo)題）。東

3、風(fēng)雪鐵龍C4L如果只贏你0.1秒算我輸不服就放馬過來。招募亮點(diǎn)文案配合廠家宣傳進(jìn)行線上招募媒體選擇電視：重點(diǎn)考慮多頻道游字、氣象前廣告位、當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目時(shí)廣告位，捆包媒體公正性電臺(tái)：早晚高峰期，專業(yè)節(jié)目口播，甚至于聯(lián)合活動(dòng)報(bào)紙和DM夾報(bào)：考慮異形展示效果，第二建議以軟文角度招募以媒體專業(yè)角度渲染本次活動(dòng)意義（客戶為本，性能展現(xiàn)等）傳統(tǒng)傳播媒體常規(guī)新媒體網(wǎng)絡(luò)：本次活動(dòng)可以重點(diǎn)考慮論壇、QQ群這樣互動(dòng)性強(qiáng)的媒體盡可能實(shí)現(xiàn)小范圍的話題性。短信：成本最低傳播速度最快（保有客戶必須已短信形式告知）微博：充分利用免費(fèi)資源活動(dòng)性活動(dòng)性 話題性話題性 精準(zhǔn)性精準(zhǔn)性媒體選擇戶外墻體：戶外作為墻體廣告正常情況下這樣

4、的活動(dòng)是不做考慮的，但是如果價(jià)格合適，對(duì)比試駕區(qū)域附近的墻體是可以考慮。宣傳車：對(duì)于三四線城市媒體宣傳并不是那么發(fā)達(dá)的情況下宣傳車是可以作為一個(gè)有效的補(bǔ)充的。橫幅：在三四線城市，汽車城內(nèi)都可以考慮使用這一傳播途徑。C4L試駕車巡游：使用試駕標(biāo)實(shí)車貼全城巡游非常規(guī)媒體Part3.線下活動(dòng)開展模板C4L出發(fā)線路C4L折返線路C4L專用賽道競(jìng)速車停車等待區(qū)C4L等待車位競(jìng)速車至出發(fā)點(diǎn)線路競(jìng)速車專用賽道賽道100M減速道40M折返道8M百米起點(diǎn)百米終線競(jìng)速車折返至停車位80M水平安置攝像頭100M水平安置攝像頭全程拍攝攝像頭場(chǎng)地篷房篷房品牌歷史文化&產(chǎn)品賣點(diǎn)展示宣講區(qū)客戶休息等待區(qū)活動(dòng)培訓(xùn)區(qū)場(chǎng)

5、地最佳場(chǎng)地場(chǎng)地靈活布置場(chǎng)地布置人員執(zhí)行人員車手及禮儀模特魔術(shù)等演藝人員（可選）人員執(zhí)行人員工作人員安保銷售人員品牌產(chǎn)品內(nèi)訓(xùn)師執(zhí)行車輛清單序號(hào)車型涉及科目數(shù)量規(guī)格1 1C4LC4L百米沖刺挑戰(zhàn)百米沖刺挑戰(zhàn)2 2 1.6THP1.6THP頂配版頂配版 白色白色/ /銀灰色銀灰色3 3靜態(tài)展示靜態(tài)展示2 2 1.6THP1.6THP頂配版頂配版 白色白色/ /銀灰色銀灰色4 4速騰速騰百米沖刺挑戰(zhàn)百米沖刺挑戰(zhàn)1 11.4T1.4T頂配版頂配版 顏色不限顏色不限5 5英朗英朗GTGT百米沖刺挑戰(zhàn)百米沖刺挑戰(zhàn)1 11.6T1.6T頂配版顏色不限頂配版顏色不限6 6區(qū)域主銷競(jìng)品區(qū)域主銷競(jìng)品 百米沖刺挑戰(zhàn)百

6、米沖刺挑戰(zhàn)1 1相近排量頂配車型相近排量頂配車型7 7招募車輛招募車輛百米沖刺挑戰(zhàn)百米沖刺挑戰(zhàn)以實(shí)際招募車輛為準(zhǔn)以實(shí)際招募車輛為準(zhǔn)執(zhí)行物料清單內(nèi)場(chǎng)：篷房或者小型帳篷序號(hào)區(qū)域物料名稱數(shù)量規(guī)格1 1入口區(qū)入口區(qū)入口門頭入口門頭1 1木質(zhì)背板裱寫真木質(zhì)背板裱寫真2 2入口指示牌入口指示牌1 1木質(zhì)背板裱寫真木質(zhì)背板裱寫真4 4極限駕馭立體字極限駕馭立體字1 1木質(zhì)結(jié)構(gòu)（異形）木質(zhì)結(jié)構(gòu)（異形）5 5簽到區(qū)簽到區(qū)簽到背板簽到背板1 1木質(zhì)背板裱寫真木質(zhì)背板裱寫真6 6簽到臺(tái)簽到臺(tái)1 1木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆7 7媒體資料夾媒體資料夾30308 8媒體簽到禮品媒體簽到禮品30309 9工作人員服裝工作人

7、員服裝（內(nèi)場(chǎng)人員）（內(nèi)場(chǎng)人員）2020遮陽帽、外套遮陽帽、外套1010人員胸卡人員胸卡6060媒體胸卡：媒體胸卡：3030個(gè)個(gè)工作人員胸卡：工作人員胸卡：3030個(gè)個(gè)1111培訓(xùn)區(qū)培訓(xùn)區(qū)主背板主背板1 1木質(zhì)結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌木質(zhì)結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌LEDLED屏屏1212座椅座椅1010木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆（異形）木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆（異形）1313音頻、視頻系統(tǒng)音頻、視頻系統(tǒng)1 11414洽談區(qū)洽談區(qū)洽談桌椅洽談桌椅8 8沙發(fā)沙發(fā)1515綠植綠植10101616車輛展示區(qū)車輛展示區(qū)C4LC4L展臺(tái)及背板展臺(tái)及背板1 1木質(zhì)背板裱寫真木質(zhì)背板裱寫真1717THPTHP發(fā)動(dòng)機(jī)模型發(fā)動(dòng)機(jī)模型1 11818THPTHP發(fā)動(dòng)機(jī)展示臺(tái)發(fā)動(dòng)

8、機(jī)展示臺(tái)1 1木質(zhì)背板裱寫真、亞克力罩木質(zhì)背板裱寫真、亞克力罩1919嘉賓休息區(qū)嘉賓休息區(qū)餐臺(tái)餐臺(tái)1 1木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆木質(zhì)結(jié)構(gòu)噴漆2020酒吧椅酒吧椅8 8執(zhí)行日常時(shí)間項(xiàng)目活動(dòng)前一日全天全天現(xiàn)場(chǎng)布置、搭建現(xiàn)場(chǎng)布置、搭建全天全天邀約客戶及媒體的再次確認(rèn)邀約客戶及媒體的再次確認(rèn)下午下午賽道布置賽道布置下午下午車輛檢測(cè)保潔、開往活動(dòng)場(chǎng)地車輛檢測(cè)保潔、開往活動(dòng)場(chǎng)地下午下午車輛及賽道測(cè)試車輛及賽道測(cè)試下午下午人員定位及彩排人員定位及彩排活動(dòng)日8 8：0000工作人員到位工作人員到位8 8：00-800-8：3030檢查調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)布置檢查調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)布置8 8：30-930-9：0000現(xiàn)場(chǎng)工作人員定向會(huì)議（全體

9、工作人員集合，召開現(xiàn)場(chǎng)定向會(huì)并作現(xiàn)場(chǎng)工作人員定向會(huì)議（全體工作人員集合，召開現(xiàn)場(chǎng)定向會(huì)并作模擬演練）模擬演練）接待流程人員到達(dá)篷房workshopVIP簽到接待媒體簽到接待用戶接待VIP致辭產(chǎn)品及活動(dòng)宣講分流報(bào)名參賽&體驗(yàn)擂臺(tái)競(jìng)速自助報(bào)名按編號(hào)進(jìn)行擂臺(tái)競(jìng)速參賽&體驗(yàn)結(jié)束挑戰(zhàn)有獎(jiǎng)問卷有禮現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜及有獎(jiǎng)問答茶歇活動(dòng)流程及品牌宣講培訓(xùn)時(shí)長：培訓(xùn)時(shí)長：15分鐘培訓(xùn)方式：培訓(xùn)方式：就近會(huì)議室內(nèi)通過投影儀或電視配合視頻進(jìn)行講解（如果沒有則選擇實(shí)車講解和路線圖講解）負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)人：外聘專業(yè)教練（選做項(xiàng)，由區(qū)域廣代商邀請(qǐng)，如果沒有條件，由區(qū)域經(jīng)銷商試駕專員講解）培訓(xùn)內(nèi)容：培訓(xùn)內(nèi)容：1.課件培訓(xùn)

10、（10分鐘，統(tǒng)一的C4L課件，總部提供）2.嘉賓提問時(shí)間（5分鐘，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行適當(dāng)控制）培訓(xùn)課件目錄培訓(xùn)課件目錄（區(qū)域自備）區(qū)域自備）：1.C4L相關(guān)技術(shù)性能和背景介紹；2.本次活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容和規(guī)則介紹；3.安全駕駛知識(shí)介紹?；顒?dòng)豐富游戲目的：游戲目的：利用空閑時(shí)間加強(qiáng)與客戶溝通，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引留住觀眾游戲游戲時(shí)間：時(shí)間：與百米擂臺(tái)科目同時(shí)進(jìn)行游戲地點(diǎn)：游戲地點(diǎn)：場(chǎng)地遮陽棚內(nèi)游戲機(jī)制：游戲機(jī)制：1、擂臺(tái)勝負(fù)競(jìng)猜：由主持人隨機(jī)選擇擂臺(tái)競(jìng)速組，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶參與競(jìng)猜，最終競(jìng)猜正確場(chǎng)次多者獎(jiǎng)勵(lì)禮品一份。2、有獎(jiǎng)問答：由現(xiàn)場(chǎng)主持人提問C4L相關(guān)問題，客戶搶答，答對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)小禮品。有獎(jiǎng)問答題目目錄有獎(jiǎng)問答題

11、目目錄（區(qū)域自備，控制題目難度）區(qū)域自備，控制題目難度）：1.C4L優(yōu)勢(shì)、亮點(diǎn)；2.活動(dòng)及經(jīng)銷商相關(guān)信息等?；顒?dòng)執(zhí)行流程（參考）選手報(bào)名選手報(bào)名宣講結(jié)束后，選手至百米競(jìng)速報(bào)名點(diǎn)登記個(gè)人信息，檢核駕照（須18個(gè)月以上駕齡）；信息登記后，簽署試駕協(xié)議，領(lǐng)取編號(hào)臂貼；車輛檢錄車輛檢錄工作人員引導(dǎo)選手至檢錄區(qū)，按編號(hào)順序進(jìn)行車輛檢錄手續(xù)齊備，車況完整，手剎良好的車方可參賽；因車輛不合格，未能參賽的選手，可改用備用車參加競(jìng)速；百米競(jìng)速百米競(jìng)速選手按編號(hào)參加競(jìng)速挑戰(zhàn)，工作人員引導(dǎo)車輛至出發(fā)點(diǎn)；2名試駕教練分別輪流駕駛2臺(tái)C4L迎接挑戰(zhàn)；裁判組揮旗，C4L與競(jìng)速車同時(shí)發(fā)車，先到達(dá)紅線終點(diǎn)者為勝者；成績揭曉成

12、績揭曉參賽車在折返點(diǎn)暫停，終點(diǎn)工作人員用擴(kuò)音麥宣布獲勝者；裁判組人員記錄成績，車管組引導(dǎo)參賽車離場(chǎng)，第二組發(fā)車；獲勝者至領(lǐng)獎(jiǎng)處領(lǐng)取獎(jiǎng)品，失敗者領(lǐng)取紀(jì)念品。發(fā)車前裁判組在選手臂號(hào)貼上蓋競(jìng)速章，示意該號(hào)已用；參賽車離開賽道后停放至外場(chǎng)，內(nèi)場(chǎng)停車位補(bǔ)進(jìn)待賽車輛；活動(dòng)時(shí)間流程（參考）時(shí)間 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 備注上午：媒體+部分邀請(qǐng)用戶（經(jīng)銷商店優(yōu)選用戶）09:00-09:30 09:00-09:30 媒體簽到、茶歇媒體簽到、茶歇簽到區(qū)簽到區(qū) 09:30-09:3509:30-09:35東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 09:35-09:50 09:35-09:50 活動(dòng)流程及品牌

13、產(chǎn)品宣講活動(dòng)流程及品牌產(chǎn)品宣講遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 09:50-11:50 09:50-11:50 C4LC4L百米沖刺王百米沖刺王擂臺(tái)擂臺(tái)賽賽科目試駕區(qū)科目試駕區(qū) 休息區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)休息區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答及擂臺(tái)勝負(fù)競(jìng)猜問答及擂臺(tái)勝負(fù)競(jìng)猜環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)11:50-12:30 11:50-12:30 展示區(qū)拍照展示區(qū)拍照/ /遮陽棚內(nèi)茶歇遮陽棚內(nèi)茶歇/ /發(fā)放禮發(fā)放禮品品 展示區(qū)展示區(qū)/ /遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 1212：3030活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束下午：邀請(qǐng)用戶專場(chǎng)13:30-14:00 13:30-14:00 簽到、簽署試駕協(xié)議簽到、簽署試駕協(xié)議 簽到區(qū)簽到區(qū) 14:00-14:15 14:00-14:15

14、活動(dòng)流程及品牌產(chǎn)品宣講活動(dòng)流程及品牌產(chǎn)品宣講 遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 14:15-16:15 14:15-16:15 C4LC4L百米沖刺王百米沖刺王擂臺(tái)擂臺(tái)賽賽科目試駕區(qū)科目試駕區(qū) 休息區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)休息區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答及擂臺(tái)勝負(fù)競(jìng)猜問答及擂臺(tái)勝負(fù)競(jìng)猜環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)16:15-16:55 16:15-16:55 展示區(qū)拍照展示區(qū)拍照/ /遮陽棚內(nèi)茶歇遮陽棚內(nèi)茶歇 展示區(qū)展示區(qū)/ /遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) 16:55-17:3016:55-17:30禮品發(fā)放禮品發(fā)放展示區(qū)展示區(qū)/ /遮陽棚區(qū)遮陽棚區(qū) Part4.Part4.后期宣傳后期宣傳2、軟文傳播：3、圖片/視屏：論壇等2.0陣地?cái)U(kuò)大影響、視頻推送、終端銷售員Ipad演示助手1、話題三要點(diǎn)：所有汽油機(jī)均被C4L秒殺、70萬以上的豪車才有機(jī)會(huì)勝C4L、80M以內(nèi)沒有對(duì)手話題類型稿件標(biāo)題媒體形式活動(dòng)報(bào)道C4L逆襲奧迪A4L 東風(fēng)雪鐵龍極限駕馭看點(diǎn)頻出打遍豪車無敵手 C4L就是比你強(qiáng) XX站角力！ 真英雄東風(fēng)雪鐵龍C4L“T”戰(zhàn)群雄過彎不飄 爛路不顛 舒適要靠試出來后期炒作大家都愛T 東風(fēng)雪鐵龍引領(lǐng)未