我國家電行業(yè)背景分析（PPT）

1、1我國家電行業(yè)背景分析我國家電行業(yè)背景分析早期的國內家電市場基本上由國外產品一統(tǒng)天下，我國家電工業(yè)發(fā)展是從國外引進設備和技術開始的。80年代初期，受高額利潤和巨大市場需求的推動，家用電器的生產獲得了迅速的發(fā)展1986-1995 年10 年間，我國家電工業(yè)總產值年增長率達以上。1996年，我國電冰箱、洗衣機、電熨斗、電風扇、電飯鍋產量居世界首位，空調器和電視機的產量也已進入世界前列。1998年，我國家電工業(yè)銷售額實現(xiàn)了1320億元，約占世界總量的，僅次于美國、日本，居世界第三位。1996年由于市場制約機制的作用 ， 一些產品產量有所下降（比如空調嚴重下降） 。 而名牌家電產品的產量與去年相比卻繼

2、續(xù)增長, 這表明在市場競爭驅動下 ，增長方式開始向集約化轉變。但是電冰箱 、洗衣機、電熨斗、電風扇、電飯鍋等產品的產量仍居世界首位。 主主 要要 產產 品品 、產、產 量量 圖圖2.1：中國主要家電產品產量（單位：萬臺）：中國主要家電產品產量（單位：萬臺）資料來源:工商時報 ,1996 表表 1 ： 主主 要要 家家 電電 產產 品品 產產 量量 （單（單 位位 ： 萬萬 臺）臺） 表表2.1：主要家電產品產量（單位：萬臺）：主要家電產品產量（單位：萬臺）資料來源:工商時報 ,1996 表表 2 ：主要家電產品出口量：主要家電產品出口量 、出口額（單位：萬臺、萬美元）、出口額（單位：萬臺、萬美

3、元） 表表2.2：主要家電產品出口量、出口額（單位：萬臺、萬美元）：主要家電產品出口量、出口額（單位：萬臺、萬美元） 資料來源:工商時報 ,1996銷銷 售售 額額 、 進進 出出 口口 情情 況況 據中國工商時報 有關資料顯示：世界家電市場年銷售額約為2000億美元，中國1996年家電工業(yè)銷售總額超過1100 億元人民幣，約占世界年銷售額的7% ，僅次于美國、日本，位居世界第三 圖圖2.2：中國家電產品銷量占世界市場比例：中國家電產品銷量占世界市場比例資料來源:工商時報 ,1996 圖圖2.3：中國家電產品出口額：中國家電產品出口額資料來源:工商時報 ,1996外外 資資 情情 況況 投資重

4、點 外商投資重點主要為大型家電產品生產企業(yè)。其中，電冰箱企業(yè)1 7個 、空調器企業(yè) 21個、洗衣機企業(yè)10個、微波爐企業(yè) 6 個、抽油煙機（展示柜）企業(yè)5個、熱水器企業(yè)4個。近年來，逐步開始向微波爐、電飯 鍋、電熨斗、剃須刀、食品攪拌 器等小型家電產品方向擴展 。 （96年）圖圖2.42.4：家電行業(yè)外商投資企業(yè)分布：家電行業(yè)外商投資企業(yè)分布資料來源:工商時報 ,1996投資方式投資方式 進入90 年代以后 ，國外各個主要跨國企業(yè)集團為了有效占領中國家電市場，投資方式從初期的投資參股逐步發(fā)展為合資控股，并且不斷提高控股比例。在現(xiàn)有外資項目之中，75%為外方控股，外方股權一般為55 60% ，個

5、別高達80%以上。由外商獨資的生產基地式企業(yè)也開始陸續(xù)投產。圖圖2.5：家電行業(yè)外商投資企業(yè)控股比例：家電行業(yè)外商投資企業(yè)控股比例資料來源:工商時報 ,1996表表8：家電行業(yè)外資企業(yè)分布情況（單位：企業(yè)個數）：家電行業(yè)外資企業(yè)分布情況（單位：企業(yè)個數） 表表2.3：96年家電行業(yè)外資企業(yè)分布情況（單位：企業(yè)個數）年家電行業(yè)外資企業(yè)分布情況（單位：企業(yè)個數） 資料來源:工商時報 ,1996中國家電市場現(xiàn)狀及前景發(fā)展機會：發(fā)展機會：國民消費能力持續(xù)增強已有家電產品更新?lián)Q代市場細分進一步國民消費能力持續(xù)增強已有家電產品更新?lián)Q代市場細分進一步深化國家引導政策新技術產品帶動深化國家引導政策新技術產品帶

6、動圖圖2.6：中國大陸城鎮(zhèn)家庭主要家電擁有率年度變化：中國大陸城鎮(zhèn)家庭主要家電擁有率年度變化資料來源:中國全國商務中心,2003-中國家電市場現(xiàn)狀及前景- 農村市場轉暖，農村有很大的市場空間農村市場轉暖，農村有很大的市場空間- 70%人口在農村，農村家電普及率不足人口在農村，農村家電普及率不足20%- 2004年農民收入增長超過年農民收入增長超過10%。2003年度農民用年度農民用 于購買洗衣機和冰箱人均支出分別增長于購買洗衣機和冰箱人均支出分別增長24.8%和和 45.5%- 農民已具備消費千元級家電商品能力。據估算，農民已具備消費千元級家電商品能力。據估算， 未來五年農村家電市場年均增長率

7、將在未來五年農村家電市場年均增長率將在15%左右左右-中國家電市場現(xiàn)狀及前景分析要素： （1 1）國內品牌的競爭國內品牌的競爭 溫飽不均（2 2）國外品牌的威脅國外品牌的威脅 分食國內市場份額圖圖3.1：國產與外資空調品牌份額歷年對比：國產與外資空調品牌份額歷年對比資料來源:中金公司研究部,2004資料來源:中金公司研究部,2004資料來源:中金公司研究部,2004資料來源:中金公司研究部,2004圖圖4.1：消費者購買空調的影響因素分析：消費者購買空調的影響因素分析資料來源:塞迪顧問,2004,07圖圖4.2：消費者獲取信息方式的分布特征：消費者獲取信息方式的分布特征資料來源資料來源:塞迪顧

8、問塞迪顧問,2004,07圖圖4.3：消費者購買渠道分布特征：消費者購買渠道分布特征圖4綜合競爭力指標=品牌種忠誠度*0.5+品牌美譽度*0.3+品牌綜合知名度*0.2?！緟⒖嘉墨I】：【參考文獻】：1: Warren J K, Mark C G. Principles of Global Marketing M:1: Warren J K, Mark C G. Principles of Global Marketing M:傅慧芬傅慧芬, ,郭曉郭曉凌凌, ,戚永翎（譯）戚永翎（譯）. .北京北京: :中國人民大學出版社中國人民大學出版社.2003.7:1507.2003.7:15072:

9、Christian Gr2: Christian Grnroos.nroos.服務管理與營銷服務管理與營銷M.M.韓經綸等韓經綸等( (譯譯).).北京北京: :電子工業(yè)出版社電子工業(yè)出版社, ,2004:13-1132004:13-1133: Anne T C, Erin A, Louis W S3: Anne T C, Erin A, Louis W S等等.Marketing ChannelsM:.Marketing ChannelsM:北京：清華大學出北京：清華大學出版社版社.2001, 9:389567.2001, 9:3895674: 4: 張繼礁張繼礁. .分銷鏈管理分銷鏈管理

10、.北京北京: :中國物價出版社中國物價出版社,2001,2001 5: 李明李明, ,黃晗黃晗, ,陳濤陳濤. .淺議格力渠道模式變革淺議格力渠道模式變革J:J:管理與經驗管理與經驗.2004 (6):5556.2004 (6):55566: 6: 吳小棟吳小棟. .家電企業(yè)的通路再造家電企業(yè)的通路再造J:J:市場營銷市場營銷.2005(5):2729.2005(5):27297: 7: 馬向暉馬向暉. .家電企業(yè)營銷鏈整合的途徑家電企業(yè)營銷鏈整合的途徑J:J:鄭州航空工業(yè)管理學院學報鄭州航空工業(yè)管理學院學報.2003(6).2003(6)9: Sheree R Curry. Joan and Melissa J.Television Week.