民營電影企業(yè)

1、個人收集整理僅供參考學(xué)習(xí)民營電影企業(yè)：在洗牌中鍛造品牌（視域聚焦民營文化產(chǎn)業(yè)）本報記者劉陽人民日報 （2012年07月20日17版）編者按：發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，必須充分調(diào)動全社會參與文化建設(shè)的積極性。改革開放30多年來，特別是黨的十七大以來，隨著文化體制改革的深入推進(jìn)，非公資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的廣度、深度不斷拓展，民營文化產(chǎn)業(yè)在日益開放寬松的大環(huán)境下取得了長足進(jìn)步，成為中國文化建設(shè)的一支重要力量。 尤其是今年以來，各部委密集出臺鼓勵民營資本的政策細(xì)則， 落實2005年國務(wù)院提出的“非公經(jīng)濟(jì) 36條”，民營文化產(chǎn)業(yè)愈發(fā)引人關(guān)注。從本期開始，本報將推出系列報道， 聚焦民營文化產(chǎn)業(yè)， 反映其發(fā)展成就，

2、探索其發(fā)展規(guī)律，分析其存在的問題。敬請關(guān)注。個人收集整理勿做商業(yè)用途近十年來，在政策扶持和市場機(jī)制的雙重推動下，一大批民營電影企業(yè)迅速成長?？梢哉f，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程也是民營電影企業(yè)崛起和發(fā)展的歷程，民營電影企業(yè)的發(fā)展和中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大形成了相互推進(jìn)的關(guān)系。然而，中國電影產(chǎn)業(yè)正面臨的好萊塢大片沖擊，也給以國產(chǎn)片市場為主戰(zhàn)場的民營電影企業(yè)帶來了嚴(yán)峻的考驗。一邊是公平的政策環(huán)境，一邊是開放的市場空間，民營電影企業(yè)在復(fù)雜的境遇中求生存、求發(fā)展。個人收集整理勿做商業(yè)用途1. 與中國電影產(chǎn)業(yè)相互成就上世紀(jì)80年代中后期，中國在政策上還只允許16家國營制片廠拍攝故事片，盡管非國有資本投資電影

3、攝制的情況也時有發(fā)生，但卻沒有出品署名權(quán)。 但今天，幾乎在所有能夠登上國產(chǎn)片票房前十名的影片出品方名單中，觀眾都可以看到一家甚至幾家民營電影企業(yè)的名 字。個人收集整理勿做商業(yè)用途“十幾年來，國家關(guān)于電影體制改革出臺的各種管理規(guī)定非常密集，而且?guī)缀趺恳粋€都有利于電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的進(jìn)程。”華誼兄弟傳媒股份有限公司總裁王中磊說。個人收集整理勿做商業(yè)用途華誼兄弟是中國電影產(chǎn)業(yè)不斷降低社會準(zhǔn)入門檻、培養(yǎng)公平化市場競爭環(huán)境的見證者和受益者。從1995年原國家廣電部出臺的關(guān)于改革故事影片攝制管理工作的規(guī)定放開出品署名權(quán)開始，中國電影的制片、發(fā)行、放映、合拍等領(lǐng)域逐漸向社會資本開放。2010年1月國務(wù)院

4、出臺關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見則明確提出：“對非公有制電影企業(yè)在投資核準(zhǔn)、土地使用、財稅政策、融資服務(wù)、對外貿(mào)易等方面給予國有電影企業(yè)同等待遇?！痹谶@個過程中，華誼兄弟也從一家以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)逐漸成長為以電影業(yè)務(wù)為第一 品牌，以制片為核心，涉及電影發(fā)行、演員經(jīng)紀(jì)、影院投資等業(yè)務(wù)，擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的影視 集團(tuán)。個人收集整理勿做商業(yè)用途華誼兄弟不是唯一的受益者。隨著電影行業(yè)政策和配套措施的完善，近年來，一大批民營電影企業(yè)如雨后春筍般成長起來。業(yè)內(nèi)人士估算，目前國內(nèi)從事電影相關(guān)業(yè)務(wù)的民營企業(yè)已經(jīng)多達(dá)上千家，他們中的一部分成長為中國電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)旗艦，甚至躋身中國電影行業(yè) 第一梯隊。業(yè)內(nèi)

5、人士表示，目前，中國電影行業(yè)第一梯隊的名單已經(jīng)比較固定：華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)、中影集團(tuán)，接下來是小馬奔騰或者上影集團(tuán)，其中，民營企業(yè)占了一半以上。在院線投資和經(jīng)營領(lǐng)域，萬達(dá)院線于今年5月收購全球第二大院線一一美國AMC院線后，迅速躋身當(dāng)今世界第一大院線。與此同時，廣東大地院線、廣州金逸珠江院線、浙江橫店院線等民營院線，目前也位居全國十大院線之列。個人收集整理勿做商業(yè)用途“中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程也是民營電影企業(yè)崛起和發(fā)展的歷程，民營電影企業(yè)的發(fā)展和中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大形成了相互推進(jìn)的關(guān)系。目前在影院上映的國產(chǎn)片中，絕大多數(shù)都有民營電影企業(yè)參與，民營電影企業(yè)對中國電影產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)已經(jīng)不

6、能用簡單的數(shù)字進(jìn)行估算。民營企業(yè)的發(fā)展前景直接關(guān)系到中國電影產(chǎn)業(yè)未來的命運。尤其在制片和發(fā)行領(lǐng)域，民營企業(yè)目前已經(jīng)成為整個行業(yè)的中堅力量。”光線傳媒總裁王長田說。個人收集整理勿做商業(yè)用途電影產(chǎn)業(yè)的市場化程度越高，民營企業(yè)的活力就越能得到更大程度的釋放。“中國電影產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成了比較好的市場環(huán)境，民營企業(yè)與國有企業(yè)在許多方面基本都站在同一起跑線上。這樣一來，管理機(jī)制靈活就成為民營電影企業(yè)的巨大優(yōu)勢?！北本┦⑹廊A銳電影投資管理有限公司總經(jīng)理高軍說。個人收集整理勿做商業(yè)用途與生俱來的市場身份， 為民營企業(yè)帶來了先天的融資優(yōu)勢。2009年10月30日，華誼兄弟在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為中國電影“第一股

7、”；2010年12月9日，博納影業(yè)在美國納斯達(dá)克上市，成為首個在海外上市的中國電影企業(yè)；2011年8月3日，光線傳媒在深交所創(chuàng)業(yè)板上市；2012年，以小馬奔騰為代表的一批民營電影企業(yè)也正處于積極籌備上市的進(jìn)程中“上市融資使我們擁有更充沛的資金、人才和資源儲備，從而具備了更強(qiáng)大的市場運作能力。不管從政策環(huán)境還是市場環(huán)境來看，中國的民營電影企業(yè)正處于歷史上最好的時 期?！蓖蹰L田說。 個人收集整理勿做商業(yè)用途2. 好萊塢沖擊下的市場洗牌業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)排名第一梯隊的電影企業(yè)對國產(chǎn)片票房的貢獻(xiàn)率達(dá)到80%以上，而這些企業(yè)中，一半以上是民營企業(yè)?！坝捎诿駹I企業(yè)沒有進(jìn)口分賬片引進(jìn)配額，所以國產(chǎn)片市場

8、是民營企業(yè)最看重的市場，國產(chǎn)片市場的境況與民營電影企業(yè)的發(fā)展生死攸關(guān)。在目前分賬大片數(shù)量增加，國產(chǎn)片市場占有率下滑的情況下，民營企業(yè)受到的考驗是非常嚴(yán)峻 的。”王長田說。 個人收集整理 勿做商業(yè)用途兩年前，人們關(guān)心的話題還集中在過多涌入電影行業(yè)的熱錢制造的產(chǎn)業(yè)泡沫，但今年上半年，電影投資的總體規(guī)模明顯縮小，不少人開始擔(dān)心，國產(chǎn)片票房虧損對投資者信心的打擊有可能導(dǎo)致電影行業(yè)資金來源的斷裂。個人收集整理勿做商業(yè)用途“這是電影體制改革以來民營企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。電影市場正在經(jīng)歷一次洗牌，在這場淘汰賽中，許多不太專業(yè)的民營企業(yè)會被淘汰出局， 盲目進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的資本會蜷身而退， 而 那些已經(jīng)在市場中站穩(wěn)腳跟

9、的電影企業(yè)也會放慢投資的步伐，采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，穩(wěn)中求進(jìn)。”高軍說。個人收集整理勿做商業(yè)用途業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)片市場萎縮也不能完全歸咎于分賬片增加，說到底還是因為國產(chǎn)片質(zhì)量不夠好。小馬奔騰文化傳媒股份有限公司副董事長鐘麗芳認(rèn)為，市場放開實際上也是一把雙刃劍，洗牌帶來的優(yōu)勝劣汰會對電影市場起到一定的凈化作用，從而刺激國產(chǎn)片整體質(zhì)量的提高。“面對目前的市場調(diào)整，企業(yè)肯定有壓力，但這也激勵大家努力創(chuàng)作出更好的作品來， 畢竟只有提高影片質(zhì)量才能從根本上提高競爭力。任何一家電影企業(yè)最終還得靠內(nèi)容品質(zhì)取勝，有了品質(zhì)，才能形成品牌，進(jìn)而在商業(yè)上取得成功， 在市場上站穩(wěn)腳跟。”鐘麗芳表示， 與好萊塢相比，中

10、國本土電影企業(yè)更了解自己的觀眾和市場，這是國產(chǎn)影片的先天優(yōu)勢。 而分賬片大多是以視覺導(dǎo)向為主的超級大片，所以中國電影企業(yè)可以選擇跟好萊塢不一樣的路，拍出屬于中國人自己的優(yōu)秀故事片。個人收集整理勿做商業(yè)用途但也有不少業(yè)內(nèi)人士表示， 目前國產(chǎn)片內(nèi)容把關(guān)的尺度過于嚴(yán)苛，在一定程度上會對國產(chǎn)影片的創(chuàng)作能力形成較大的束縛?！拔覀儸F(xiàn)在對進(jìn)口片和國產(chǎn)片在內(nèi)容把關(guān)上實行的是雙重標(biāo)準(zhǔn)，很多內(nèi)容國產(chǎn)片無法表現(xiàn)，這會大大削減國產(chǎn)片的市場競爭力?！蓖蹰L田說。個人收集整理勿做商業(yè)用途“市場放開是遲早的事， 但在目前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較弱的情況下，還是需要政府出臺一系列過渡性保護(hù)措施，這對占行業(yè)絕大多數(shù)的民營企業(yè)來說至關(guān)重

11、要。”業(yè)內(nèi)人士呼吁， 政府電影主管部門應(yīng)從經(jīng)濟(jì)手段和行政手段兩個方面著手，對目前國內(nèi)電影市場的排片機(jī) 制、分成機(jī)制等環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)控，從而提高國產(chǎn)影片在市場上對抗好萊塢的能力。個人收集整理勿做商業(yè)用途3. 在差異化生存中謀求發(fā)展在這輪來勢洶洶的“洗牌”中，不難發(fā)現(xiàn)，那些能夠在市場上站得住腳的民營企業(yè)，大多數(shù)已經(jīng)具備了較高的專業(yè)素養(yǎng)、取得了一定的規(guī)模效應(yīng)，并且在產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)都發(fā)展相對完備的企業(yè)。他們中的一部分甚至從事的不僅僅是電影相關(guān)的業(yè)務(wù)，而是將觸角延伸到電視、廣告、娛樂等領(lǐng)域，通過多種渠道的資金回收來增強(qiáng)企業(yè)面對市場沖擊的抵抗力。個人收集整理勿做商業(yè)用途“電影行業(yè)里領(lǐng)頭的幾家企業(yè)到最后都是大

12、型的綜合電影公司，集合了投資、制作、發(fā)行、影院、院線等各個環(huán)節(jié)，只有這樣的規(guī)?；l(fā)展，企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)能力和應(yīng)對市場風(fēng)險 的能力才能增強(qiáng)。但具體到每個企業(yè)，各家側(cè)重發(fā)展的特點又不太一樣?！蓖蹰L田分析，華 誼兄弟是以制片為主；博納影業(yè)是一家以發(fā)行為重點的公司，并且擁有自己的影院和院線， 近年來開始加強(qiáng)電影投資和制作；光線傳媒的電影業(yè)務(wù)以面向全國的分區(qū)發(fā)行為特色，電影營銷也是其較為突出的優(yōu)勢?！拔覀兪俏ㄒ灰患矣凶约好襟w的公司，在如此激烈的市場競爭中，大家都在向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，同時也在探索差異化生存的技巧。”個人收集整理勿做商業(yè)用途此外，在目前國產(chǎn)片市場份額縮小的情況下，許多民營企業(yè)開始轉(zhuǎn)向拓展國際合作

13、的業(yè)務(wù)空間?！昂萌R塢對國內(nèi)市場沖擊的局面短時間內(nèi)是難以扭轉(zhuǎn)的，所以現(xiàn)在我們要轉(zhuǎn)變思路，更多地參與到與好萊塢大公司的合作中去，一方面在合作中學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)經(jīng)驗，另一方面也積極參與到他們的全球業(yè)務(wù)中去?！辩婝惙颊f。個人收集整理勿做商業(yè)用途今年5月，美國新聞集團(tuán)完成了對博納影業(yè) 19.9%股權(quán)的購買，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一參股 將有益于加強(qiáng)博納影業(yè)和好萊塢之間的聯(lián)系。博納影業(yè)董事長于冬表示， 博納目前正在與好萊塢的制片公司洽談中美合拍片事宜，并將有望于2013年正式啟動合拍項目。而今年 8月，樂視影業(yè)參與制作的中美合拍片敢死隊2將在中美同步上映，男主角包括史泰龍、施瓦辛格、李連杰這些國際巨星，中國民營電

14、影企業(yè)的名稱將出現(xiàn)在美國一流大片中。DMG專媒集團(tuán)與好萊塢合拍的動作科幻電影環(huán)形使者和鋼鐵俠3也將于年內(nèi)上映。 個人收集整理勿做商業(yè)用途而小馬奔騰的海外合作之路則走得更遠(yuǎn)。在今年4月舉行的第二屆北京國際電影節(jié)上，小馬奔騰與好萊塢著名特效公司數(shù)字王國簽約，雙方確定將在北京合資設(shè)立影視特效基地， 并設(shè)立中國第一家影視特效攝影棚。鐘麗芳表示，小馬奔騰與好萊塢的合作已經(jīng)不僅僅停留在單部影片合拍的階段，而是進(jìn)入到戰(zhàn)略合作的領(lǐng)域?！霸趹?zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，對方拍攝的所有影片我們都將參與，不管是變形金剛還是蜘蛛俠，都共同投資、共同制作、共同出品、共同發(fā)行。你跟他們一起站在全球市場的層面上，你才能跟他們平等對話。

15、尤其在 目前國內(nèi)國產(chǎn)片市場不景氣的情況下，在國際合作和全球市場的回收中先確保自己的生存， 才能為下一步在國內(nèi)市場的進(jìn)一步發(fā)展儲備力量?！眰€人收集整理勿做商業(yè)用途鏈接1993年電影體制改革啟動至今，一系列管理政策的出臺將電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)逐漸向社會資本放開。在這些政策的刺激下， 一大批民營企業(yè)成長起來，與中國電影產(chǎn)業(yè)相互見證了彼此的蓬勃發(fā)展。個人收集整理勿做商業(yè)用途 2002年2月1日起施行的電影管理條例：國家鼓勵企業(yè)、事業(yè)單位和其他社會組織以及個人以資助、投資的形式參與攝制電影片。個人收集整理勿做商業(yè)用途 2003年 12月1日起施行的電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定：鼓勵境內(nèi)國有、非國有單位（不含外資） 與現(xiàn)有國有電影制片單位合資、合作成立電影制片公司或單獨成立制片公司。電影發(fā)行、放映同時向境內(nèi)符合要求的民營資本放開。個人收集整理勿做商業(yè)用途 2003年,北京博納文化交流有限公司等第一批7家民營企業(yè)獲得國產(chǎn)影片的電影發(fā)行經(jīng)營許可證。此前，民營公司只有代理發(fā)行資格。個人收集整理勿做商業(yè)用途 2004年 8月10 日起施行中外合作攝