服裝品牌策劃案

1、“AA”品牌2012產(chǎn)品策劃報告一、品牌創(chuàng)建概況1、 品牌介紹品牌名稱AA品牌含義品牌AA主張回歸自然、體現(xiàn)人體本身的美。品牌AA倡導(dǎo)時尚與職業(yè)休閑的緊密糅合，將職業(yè)裝時尚化、生活化。品牌標語Desig nedforcomfort（只為舒適而設(shè)計）品牌宗旨優(yōu)雅低調(diào)，但永不落后。2、 產(chǎn)品定位時代要素時代迅速發(fā)展的犧牲的是自然的衰退。 呼吁自然保護，和諧生活 是一群有志之士的發(fā)起的行動。現(xiàn)在，越來越多的人加入到了這個行列當中， 在 順應(yīng)自然的原則下生活和工作。人群定位1）、目標消費者年齡：2835（80%;2527（20%二、市場環(huán)境與調(diào)研1、服裝賣場現(xiàn)狀分析天津主要賣場分析：天津海信廣場天津海

2、信廣場坐落于小白樓CBD中心商務(wù)區(qū)內(nèi)，是“天津第一高樓”-信達廣場的裙樓部分，地下1層，地上6層，營業(yè)面積5.8萬平方米，擁有3000余平方米的室內(nèi)中央共享空間， 號稱“天津第 一中庭”，匯集咼檔百貨、餐飲、美容美發(fā)、超市等多種業(yè)態(tài)，是本 市真正意義上的頂級奢侈品店。作為高級百貨店，海信廣場成功引進300多個國內(nèi)國際知名品牌和30余個國際一線品牌，其中10余 個國際一線品牌為首次進入天津市場。Cartier、Gucci、Armani、ValentinoGaravani、Versace等一系列世界頂級奢侈品牌以高貴品 位引領(lǐng)咼端時尚。米萊歐商廈米萊歐（天津）發(fā)展有限公司是西班牙合資企業(yè)，母公司米

3、蓋爾國 際貿(mào)易有限公司設(shè)立在西班牙首都馬德里。2000年米萊歐公司在天 津市最繁華的商業(yè)街濱江道開設(shè)了一家專門經(jīng)營男士服飾的商場一 米萊歐男人店。男人店以全新概念營造男人服飾時尚文化，展示 男人個性風(fēng)范與男人身份品位，深得天津品位男人的鐘愛。兩年后，米來歐公司又在濱江道勸業(yè)場旁開設(shè)了第一家店 米來 歐女人時尚店。女人店以其鮮明的定位為年輕前衛(wèi)、靚麗青春、追 求品位的愛美女性提供一處絕佳的青春時尚宿營地。2006年9月，米萊歐公司在天津吉利大廈1-6層開設(shè)了中國第三家 零售商場天津米來歐百貨吉利大廈店。吉利大廈店是疋位于職業(yè)白領(lǐng)的咼檔消費商場，其中多以咼檔休閑裝為王，匕是以歐洲最 現(xiàn)代化的商業(yè)理

4、念和經(jīng)營模式進行管理和運營，集購物、休閑、餐 飲于一體的大型時尚百貨商場。濱江商廈濱江引進了眾多新穎、成熟的國內(nèi)外知名品牌，集萃了近500個品類、5萬種 大眾名品。負一層至六層分設(shè)流行鞋品、女士用品、 珠寶翠鉆、青春休閑、精品毛衫、時尚女裝、瀟灑男裝、運動休閑、 名品服飾、親子天地、電器生活用品、特色飲食等消費版塊，時刻 關(guān)注流行主題，提供更多新穎、成熟的時尚精品，當然，服務(wù)熱情 也是濱江商廈的一大特點。樂賓百貨樂賓百貨是世界500強企業(yè)一一力寶集團在中國的主力百貨品牌， 力寶集團在中國投資的第一家大型百貨，商場分為地下一層、地面 八層，共計10萬平方米，其中3萬平方米大中型餐飲，7萬平方米

5、的流行百貨，同時還擁有400多車位的大型地下車庫，可滿足消費 者一站式購物、娛樂的消費新體驗。力寶集團將逐年增強投資力度，預(yù)計未來5年內(nèi)在中國地區(qū)的樂賓百貨將達100萬平米，30家門店， 成為中國百貨業(yè)的生力軍。金元寶商廈天津金元寶商廈集團有限公司是1997年底由金元寶商廈有限責(zé)任公司為核心企業(yè)組建而成。坐落在渤海之濱的天津經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、 天津港和天津港保稅區(qū)的所在地。主要經(jīng)營日用百貨商品批發(fā)零售、 金銀首飾、家具用具、滋補保健藥品、機電產(chǎn)品、金屬材料、裝飾 材料、建筑材料、汽車、小轎車、自行車、摩托車及其零配件、美 容美發(fā)、餐飲娛樂、書報刊等572個大類，5.737萬種商品和服務(wù) 項目，現(xiàn)

6、擁有外貿(mào)進出口經(jīng)營權(quán)，被國內(nèi)貿(mào)易部定為國家大II型企 業(yè)。2、同類型品牌調(diào)查報告江南布衣品牌概況：杭州江南布衣服飾有限公司是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售女裝為主營業(yè)務(wù)的 服飾企業(yè)。創(chuàng)立了“JNBY、“阿米巴梳”、“谷子、麥子”三大品牌。公司成立 于1994年，1999年設(shè)立了杭州江南布衣服飾有限公司第一分公司，至今已在 北京、上海、武漢、重慶、深圳等地建立了直營公司，銷售“JNBY女裝產(chǎn)品在全國的其他城市主要發(fā)展代理商為主，自98年以來已發(fā)展了上百家代理商，遍布全國各大中城市，并已建立了產(chǎn)、供、銷一體化的發(fā)展體系及垂直的銷售體系， 公司的品牌也躋身為全國較有影響力的品牌， 并已得到其他國家消費者 及

7、客戶的青睞。公司自創(chuàng)立初期的一家店面，發(fā)展到目前擁有全國幾百家商場專柜及專賣 店、一大批優(yōu)秀設(shè)計師和企業(yè)管理人才。1998年開設(shè)了由公司直屬管理的企業(yè) 杭州古典制衣廠，注冊資金為120萬元。該企業(yè)通過公司授權(quán)生產(chǎn)和銷售“JNBY女裝產(chǎn)品。目前公司與擁有注冊資本達到1000萬美元、占地85畝大型生產(chǎn)基地的杭州慧康服飾有限公司進行合作。公司與慧康公司簽訂了商標使 用許可合同，由公司作為商標的持有人，由慧康公司負責(zé)生產(chǎn)、銷售“JNBY產(chǎn)品及品牌推廣。隨著近幾年公司品牌的不斷創(chuàng)新，公司規(guī)模也不斷擴大，同時公司也在積 極引進人才，通過設(shè)計、管理的不斷加強及完善，逐步把品牌文章做深、做精， 在形象上突出自

8、身的品牌特色，使產(chǎn)品有更深層次的提高，在銷售上，通過不 斷開拓市場、強化管理及與國外知名服飾機構(gòu)聯(lián)系，逐步將產(chǎn)品向國際市場推 廣，通過內(nèi)外結(jié)合管理，逐步把公司推向國際化，使“JNBY品牌成為國際知名品牌。設(shè)計理念：“JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的女裝品牌，品牌精神可用一 句短話概括-JustNaturalBeYourself（自然、自我），這句短話所涵蓋的意思是江南布衣設(shè)計師們本身的生活信念，更是江南布衣品牌所要詮釋和推廣的著 衣生活理念?！癑NBY遵循這一理念，以20-35歲的都市知識女性為顧客群，以這個人群的生活方式為根本，進行產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計。面料采用天然纖維面料，以棉、麻、 毛

9、為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹“回歸自然”的設(shè)計主題。 款式則以單品合理、穿著性強、相互間搭配豐富見長。對于色彩，江南布衣追 求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作基本色系，配以流行亮點作為點綴。且不拘于流行，每一季會推出四一一六個主色系，總體印象以自然界為基調(diào)。飽和、穩(wěn)定的設(shè)計細節(jié)，則充分發(fā)揮設(shè)計師群的創(chuàng)意無限，靈感取于生活、自然、藝術(shù)中的一切。手法也繁多，如印花、刺繡、手繪、面料立體造型等等，用精湛的工藝與板型, 塑造出現(xiàn)代知識女性從容優(yōu)雅的健康形象。“JNBY整體穿著方式的豐富與隨意，則是“JNBY的都市田園風(fēng)格和浪 漫情懷的最終體現(xiàn)。設(shè)計風(fēng)格:設(shè)計風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不

10、盲從流行但始終時尚 材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；全情演繹與自 然相融的理念款式設(shè)計強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了 專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間豐富的設(shè)計語 言更是江南布衣的一大特色，細節(jié)手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠產(chǎn)品定位:產(chǎn)品價格在100-2000元左右。設(shè)計風(fēng)格浪漫、自然、雅致、設(shè)計語言豐富, 主要以休閑時裝為主。以下是該品牌09年的部分產(chǎn)品:e9店面形象:江南布衣旗艦店店內(nèi)的大部分墻壁都是鋼筋水泥的原型，即使是刷白的墻壁也可以保留了 原始的凹凸不平。采用了大量的纖維板和本色的鋼材做裝修， 纖維板沒有紋理,

11、 可以混淆視覺，制造體積感。鋼的線條和強度，滿足了功能和視覺的要求。平 淡的顏色給了展示衣服得更多空間。大面積的落地窗給了櫥窗展示非常好的先天條件，江南布衣選擇沒有頭和 五官的模特做服裝展示，似乎隱喻著所有人都能穿出江南布衣的味道，服裝本 身就是特色，無需多余的裝飾。模特身后的的屏風(fēng)將店內(nèi)與櫥窗做了一個分隔, 沒有完全遮擋住視線，又多了一些神秘，吸引客人進店。店內(nèi)的服裝采用懸掛的形式，貨品由一條條細繩懸掛在高高的貨架上，這 樣的設(shè)計的好處在于顧客可以隨意的翻轉(zhuǎn)服裝，無需將貨品拿下來，就能直觀 的看到服裝的正面、側(cè)面、背面例外品牌概況:廣州市例外服飾有限公司創(chuàng)立于1996年，秉承創(chuàng)新的價值追求與

12、傳承東方 文化，十多年來一直致力將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨特的服飾文化以及當代生活方式。公司旗下品牌“例外（EXCEPTIONdeMIXMlN”是中國現(xiàn)存時間最長亦是最 成功的設(shè)計師品牌，目前在全國各大城市擁有約70多家專賣店?！袄狻毕嘈排藳]有缺點只有特點，衣服是表達個人意識與品味素養(yǎng)的媒介?！袄狻睘楫?代中國女性展示一種現(xiàn)代的生活意識：知性而向往心靈自由；獨立并且熱愛生 活；對藝術(shù)、文學(xué)、思潮保持開放的胸襟；從容面對自己、面對世界，懂得享 受生活帶給她的一切并游紉自如。 憑藉其特立獨行的哲學(xué)思考與美學(xué)追求，“例 外”成功地打造了一種東方哲學(xué)式的當代生活藝術(shù)，更贏得海內(nèi)外各項殊榮與 無數(shù)忠誠顧客

13、的愛戴。設(shè)計理念:“例外”這個簡單獨特的名字和她的反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTION曾引起幾乎所有和她初次相識的人的好奇。而對于這個英文LOGO設(shè)計意念的解釋-例外就是反的，也正是例外設(shè)計風(fēng)格的寫照：“EXCEPTION是不跟風(fēng)的，她總是游離于大眾潮流之外，卻又在不斷的創(chuàng)造著新的潮流；“EXCEPTION在不斷打破傳統(tǒng)的同時也在不斷將夢想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實?！癊XCEPTION不僅僅是一個品牌，更代表一種觀念，“EXCEPTION崇尚人 性的真實，尊重作為生命存在的知性人群本身，我們的設(shè)計旨在發(fā)掘衣裝后面 人的精神，而絕非只見衣裝不見人式的張揚，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”堅信是 穿者本身的 自信

14、與內(nèi)涵使“例外”卓而不群，每 一位因 “EXCEPTION而欣喜的女性必是設(shè)計師精神上的共識者；其獨特的審美觀是： 自信使人富有魅力而非刻意掩飾不足，“EXCEPTION主張真實人性的釋放。由此，“EXCEPTION擁有十分獨特的品牌文化 在設(shè)計上， “EXCEPTION并非各大流行趨勢的大集合，而是經(jīng)過強勁的設(shè)計班組對國際最 新時尚潮流進行深入考察和分析整理后，結(jié)合都市女性的生活環(huán)境、 心理需求，冠以“例外”創(chuàng)新、超越的設(shè)計觀念，創(chuàng)造出簡潔含蓄、舒適實用、兼具文化藝術(shù)特質(zhì)及時尚品味的“EXCEPTION風(fēng)格“本源、自由、純凈”確實是“例外”多年來的執(zhí)著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系

15、的設(shè)計手法。所謂自成體系，即指不同的設(shè)計點極具 特色，且完美結(jié)合。在用色用料發(fā)面，一貫是以棉、麻為主導(dǎo)，白、本白、米白、淺咖、熟褐、 冷灰、藕紫是“例外”不變的“純凈”表達。整體廓形上，趨向H型、梯形，上裝纖長、窄小。多無明顯的收腰痕跡，胸、腰、臀的“圍差”不作設(shè)計重點。注重穿著狀態(tài)設(shè)計，尤其是其擅長的針 織針織衫設(shè)計，更是如此。初拿上手的感覺是沒型，軟塌塌的一片。上身后， 方見其用意。旨在通過雙肩的支撐，依附于人體變化所產(chǎn)生的垂順或堆積效果 此外，今年推出的幾款針織衫，可根據(jù)需要隨意置換下擺和領(lǐng)口。由于加入彈 性性能好的天絲，無論是“順穿”，還是“倒著”，合體效果均佳。局部設(shè)計講究點到為止。比如，裝飾紋樣的設(shè)計就格外謹慎和含蓄