企業(yè)營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)方法與結(jié)論

1、企業(yè)營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)方法企業(yè)營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)是企業(yè)人員測(cè)評(píng)的一部分， 它是在特定的工作中， 按照一定的標(biāo)準(zhǔn)，采用科學(xué)的方法，實(shí)事求是地評(píng)價(jià)營(yíng)銷人員的品行、業(yè)績(jī)、能力、態(tài)度、個(gè)性，以確定其綜合素質(zhì)的管理方法。 營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)的目的在于通過(guò)對(duì)營(yíng)銷人員全面綜合的測(cè)評(píng)， 判斷他們是否稱職，并以此作為人力資源管理的基本依據(jù)；切實(shí)保證營(yíng)銷人員的報(bào)酬、晉升、調(diào)動(dòng)、培訓(xùn)開(kāi)發(fā)、激勵(lì)、辭退的科學(xué)性。本文選擇 S 企業(yè)營(yíng)銷人員為實(shí)例，對(duì)其進(jìn)行素質(zhì)測(cè)評(píng)。 S 企業(yè)是一個(gè)制造汽車的中型國(guó)有企業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革初期，原企業(yè)銷售人員直轉(zhuǎn)，營(yíng)銷人員是沒(méi)經(jīng)過(guò)甄選、測(cè)評(píng)上崗的， 人員素質(zhì)參差不齊。 為了適應(yīng)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需

2、要， 提高營(yíng)銷隊(duì)伍的工作績(jī)效和銷售業(yè)績(jī)，將適合的人放在適合的崗位，對(duì)不適合崗位的人員進(jìn)行培訓(xùn)和開(kāi)發(fā)，因此，通過(guò)素質(zhì)測(cè)評(píng)為 S 企業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍配置合格的人員。一、營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)的指標(biāo)確定根據(jù)營(yíng)銷人員的工作要求確定其測(cè)評(píng)的指標(biāo)要素，并分解出可評(píng)價(jià)因素，如圖1 所示。二、營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)方法本文對(duì) S 企業(yè)營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)采用深度訪談法。這種方法的信度和效度較高，基本能反映被測(cè)人員的素質(zhì)狀況。深度訪談就是測(cè)評(píng)者與被測(cè)評(píng)者直接交談，了解被測(cè)評(píng)者素質(zhì)狀況、專業(yè)知識(shí)、 工作能力與個(gè)性特征等情況，從而完成對(duì)被測(cè)評(píng)者適應(yīng)職位的可能性和發(fā)展?jié)摿Φ脑u(píng)價(jià)方法。1深度訪談方法介紹如圖2 所示。2根據(jù)營(yíng)銷崗位的工作要求

3、，確定其深度訪談問(wèn)題類型如圖3 所示。3深度訪談結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷(1) 請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹你本人的經(jīng)歷( 你在 S 公司工作了多久了？都從事過(guò)什么工作？來(lái)S公司以前做過(guò)什么？)測(cè)評(píng)要點(diǎn)：基本經(jīng)歷；知識(shí)背景；綜合分析( 邏輯思維 )估計(jì)時(shí)間： 5 分鐘(2) 請(qǐng)介紹一下你所在分公司區(qū)域的業(yè)績(jī)、銷售和市場(chǎng)情況，你近期的銷售業(yè)績(jī)下降了是什么原因？上升了是怎么做的？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：專業(yè)知識(shí)、責(zé)任感、進(jìn)取心、組織協(xié)調(diào)估計(jì)時(shí)間： 15 分鐘(3) 你所在的地區(qū)今年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是怎樣進(jìn)行的？明年有什么打算？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：專業(yè)知識(shí)、計(jì)劃性、權(quán)屬感估計(jì)時(shí)間： 10 分鐘(4) 你覺(jué)得要提高銷售業(yè)績(jī)，可以采取哪些方法？( 如果投入費(fèi)用作促

4、銷、廣告，沒(méi)有這筆錢怎么辦？如果總部一定要求完成指標(biāo)如何？)測(cè)評(píng)要點(diǎn)：專業(yè)知識(shí)、進(jìn)取心、責(zé)任感、組織協(xié)調(diào)估計(jì)時(shí)間： 10 分鐘(5) 估計(jì)明年的市場(chǎng)份額，最好的情況能達(dá)到多少，為什么？需要什么努力？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：計(jì)劃性、組織協(xié)調(diào)、綜合分析估計(jì)時(shí)間： 5 分鐘(6) 在你的大客戶出現(xiàn)銷售異常時(shí)，你會(huì)采取什么樣的措施？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、應(yīng)變力、責(zé)任感估計(jì)時(shí)間： 5 分鐘(7) 如果全國(guó)汽車的市場(chǎng)份額在好轉(zhuǎn)，你所在地區(qū)反而在下降，你該怎么辦？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：專業(yè)知識(shí)、進(jìn)取心、組織協(xié)調(diào)、責(zé)任感、應(yīng)變力估計(jì)時(shí)間： 5 分鐘(8) 你手下有多少業(yè)務(wù)人員？你怎么鼓勵(lì)他們做好銷售，完成銷售指標(biāo)？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：組織協(xié)調(diào)、人

5、際交往估計(jì)時(shí)間： 5 分鐘(9) 如果 S 公司陷入了困境，你認(rèn)為該怎么辦？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：計(jì)劃性、綜合分析、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)估計(jì)時(shí)間： 8 分鐘(10) 中國(guó)加入 WTO后，你認(rèn)為對(duì)中國(guó)的汽車行業(yè)有什么影響，對(duì)S 公司有什么影響？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：綜合分析能力、專業(yè)知識(shí)估計(jì)時(shí)間： 8 分鐘(11) 國(guó)外的一個(gè)汽車廠家所產(chǎn)汽車原定的售價(jià)是6000 美金一臺(tái)， 實(shí)際銷售時(shí)只賣到400 美金，為什么？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：綜合分析能力、專業(yè)知識(shí)估計(jì)時(shí)間： 5 分鐘(12) 如果你所在地區(qū)的汽車在降價(jià)促銷，而 S 公司總部要求保持其市場(chǎng)定位，你又要完成指標(biāo)，你該怎么辦？測(cè)評(píng)要點(diǎn)：權(quán)屬觀念、專業(yè)知識(shí)、計(jì)劃性估計(jì)時(shí)間： 5 分鐘4深度訪

6、談結(jié)束后，測(cè)評(píng)者填寫評(píng)分表見(jiàn)表1 所示。5. 深度訪談總結(jié)(1) 訪談歷時(shí)兩周半，51 名被測(cè)人分為9 個(gè)小組，前兩周為每周3 組，每組6 人，每半天測(cè)試2 人 ( 測(cè)試時(shí)間為每周一、三、五全天和二、四、六上午從第三周開(kāi)始，周一至周三每天上午測(cè)試2 人，下午測(cè)試3 人。) ，最后3 組為每組5 人，(2) 訪談進(jìn)行順利，被測(cè)人員絕大多數(shù)都能較積極配合回答問(wèn)題，和主試人進(jìn)行較好的雙向交流。 對(duì)極少數(shù)配合不太積極者， 主試人通過(guò)各種類型問(wèn)題的交叉提問(wèn)考察了所要測(cè)評(píng)的因素?？偨Y(jié)：深度訪談進(jìn)行順利，測(cè)評(píng)者在評(píng)價(jià)中剔除年齡、經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)影響對(duì)被測(cè)評(píng)者各項(xiàng)因素進(jìn)行獨(dú)立客觀的評(píng)判，測(cè)評(píng)的結(jié)果是可信的。三、營(yíng)銷

7、人員素質(zhì)測(cè)評(píng)權(quán)重分配方法對(duì) S 企業(yè)營(yíng)銷人員進(jìn)行深度訪談測(cè)評(píng)時(shí)，主要是從管理素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)兩方面進(jìn)行的，管理素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)都包括 10 種要素， 即組織協(xié)調(diào)能力、 綜合分析能力、 人際技巧意識(shí)、權(quán)屬觀念、專業(yè)知識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、計(jì)劃性、責(zé)任感、進(jìn)取心、應(yīng)變能力，只是它們各自的權(quán)重不同。 為避免相關(guān)性的影響， 管理素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)只對(duì)權(quán)重大的前 6 個(gè)要素進(jìn)行計(jì)算。 具體計(jì)算方法見(jiàn)表 2、表 3、表 4 所示。根據(jù)表 2 和表 3 的計(jì)算對(duì)權(quán)重進(jìn)行調(diào)整確定最終權(quán)重見(jiàn)表4。為避免相關(guān)性的影響，對(duì)管理素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)各取權(quán)重大的前6 個(gè)因素進(jìn)行最后分析。四、營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)結(jié)論通過(guò)對(duì) S 企業(yè)營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)

8、評(píng)綜合分析得出如下結(jié)論：1對(duì) S 企業(yè)營(yíng)銷人員進(jìn)行素質(zhì)測(cè)評(píng)，了解本企業(yè)營(yíng)銷人員的綜合素質(zhì)狀況，進(jìn)行合理的職位安排，把合適的人放在合適的崗位上，可以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。2由于營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)要花費(fèi)一定的時(shí)間和費(fèi)用，企業(yè)在測(cè)評(píng)之前要進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，安排好營(yíng)銷人員的時(shí)間，以保證測(cè)評(píng)工作的正常進(jìn)行。3根據(jù)營(yíng)銷人員不同職位的工作要求，設(shè)計(jì)不同的指標(biāo)要素，并根據(jù)指標(biāo)要素設(shè)計(jì)不同權(quán)重，有利于提高素質(zhì)測(cè)評(píng)的科學(xué)性。4. 企業(yè)營(yíng)銷人員素質(zhì)測(cè)評(píng)深度訪談法分別測(cè)試人員素質(zhì)的不同層面，綜合計(jì)算分析測(cè)評(píng)人員素質(zhì)，其信度和效度很高。5深度訪談測(cè)評(píng)方法技術(shù)性較強(qiáng)，測(cè)評(píng)者在進(jìn)行測(cè)評(píng)之前，一定要進(jìn)行專業(yè)的測(cè)試技術(shù)培訓(xùn)，否則，很難保證其測(cè)評(píng)結(jié)果的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。6深度訪談結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷的設(shè)計(jì)應(yīng)包含訪談內(nèi)容的11 個(gè)基本要素， 其訪談結(jié)論的正確性和客觀性是與問(wèn)卷的構(gòu)成是否科學(xué)直接相關(guān)的，因此，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)十分重要。7深度訪談測(cè)評(píng)方法權(quán)重設(shè)計(jì)的合理性， 其關(guān)鍵取決于各部分指標(biāo)權(quán)重的大小， 因此，隨著企業(yè)對(duì)營(yíng)銷人員素質(zhì)要求的變化及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇， 要及時(shí)調(diào)整指標(biāo)設(shè)置， 重新劃