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文檔簡介

、市場（一）市場調(diào)研（略）（二）行業(yè)市場環(huán)境分析 1、全國市場現(xiàn)狀分析 2、全國市場發(fā)展趨勢分析 3、目標市場總體分析 4、影響市場波動的因素 41季節(jié)因素 42地域因素 4. 3政策因素（三）目標市場環(huán)境分析 1、目標市場大小及潛力評估2、目標市場現(xiàn)狀3、目標市場主要銷售渠道4、目標市場構(gòu)成及細分5、競爭產(chǎn)品鋪貨率情況6、競爭產(chǎn)品市場占有率7、消費者指名購買率最高品牌8、提及率最咼品牌9、首推率最咼品牌二、競爭及消費者（一）競爭對手分析 1、主要競爭對手 2、潛在競爭對手（二）競爭產(chǎn)品分析 1、競品質(zhì)量分析3、競品包裝分析 4、競品渠道分析 5、競品廣告分析 5.1廣告投入 5. 2媒體選擇 5. 3訴求重點 5, 4表現(xiàn)形式 6、競品促銷分析 6.1促銷手段 62促銷力度（三）消費者分析消費者特征描述2、消費者購買習慣分析3、消費者需求點分析4、消費者關(guān)注點分析5、消費者消費心理6、第一次購買動機分析7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷的態(tài)度 11、消費者對購買地點的態(tài)度（一）品牌分析 1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析 2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析 3、

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