成功的品牌必然是獨特的 專訪國內(nèi)知名廣告設(shè)計公司共振設(shè)計

1、成功的品牌必然是獨特的 :專訪國內(nèi)知名廣告設(shè)計公司共振設(shè)計香港 |POINT EAST對共振設(shè)計設(shè)計總監(jiān)戴帆的采訪文字部分 1. Tell us about your educational background. 請講一講你的教育背景。對于教育，我有自己的一個標準 ：如果學(xué)生沒有通過教育獲得心靈上的自由，那教育就是失敗的。大學(xué)的教育另我失望，我不喜歡學(xué)校里某些限制某些設(shè)計成為設(shè)計的條條框框，當然也不希望自己接受和別人同樣的教育。學(xué)生都是消費者，卻沒有選擇的權(quán)利，這就是現(xiàn)實。2What made you pursue design as your profession? 是什麼使你決定從事設(shè)計

2、呢？設(shè)計讓你感覺每天都在創(chuàng)造一些新的東西，很復(fù)雜，也很有趣。4Where do you get your inspiration? 你是怎樣找到靈感的？相比較靈感，我更相信直覺。5.Your design is characterized by simplicity. Has it always been like that? How would you describe your style? 你的設(shè)計都有簡約的特性，從來都這樣嗎？你會怎樣形容自己的風格？也許以后會變復(fù)雜。當然，風格也只能由別人來評判。6. Branding was once the hottest topic in tow

3、n among designers, however the boom was spoiled quickly in just a few years and much less people talk about it now. How do you find this phenomenon? How does it influence you? 品牌設(shè)計曾是最熱門的討論話題，可是在幾年間已泛灠並平靜下來。你對這個現(xiàn)象有什麼看法？ 這個現(xiàn)象對你有什麼影響嗎？共振80%的工作是以品牌設(shè)計為中心展開的，而我們的核心工作是品牌傳播信號的創(chuàng)意設(shè)計和推廣，具體的來說，就是品牌識別、商業(yè)空間、導(dǎo)示系統(tǒng)、

4、網(wǎng)絡(luò)互動、書籍設(shè)計、產(chǎn)品包裝和影視廣告，這些設(shè)計工作都是在在致力于幫助我們的客戶更好的與他們的消費者交流。當前，中國有千千萬萬的中小企業(yè)，當然還包括一些規(guī)模大的歷史更悠久的企業(yè)，他們需要迎接國際化的市場挑戰(zhàn)，而其品牌建設(shè)的意識和力度與西方企業(yè)相比還相去甚遠，他們需要具有前瞻性的品牌設(shè)計公司來幫助他們凸現(xiàn)品牌價值，需要通過設(shè)計去催生更加強大的品牌機能。7.As a creative consultant with a focus on branding, do you see any problems of the field in China? What is it and how could

5、 it be improved? 作為品牌顧問，你認為中國在這方面有什麼問題嗎？怎樣可得到改善？第一、成功的品牌必然是獨特的。品牌必須具備某種獨特性，以一種充滿能量和主意的強有力的獨特觀點來奠定品牌的基礎(chǔ)，然后再去考慮去通過品牌的傳播將品牌的獨特觀點變成現(xiàn)實。而目前在中國，獨特的品牌還不多，而不具備“獨特性”的品牌是很難做大的，這是一個趨勢。第二、企業(yè)應(yīng)該關(guān)注品牌的美譽度而不僅僅是知名度，未來的品牌創(chuàng)立需要更多的精神氣質(zhì)和文化內(nèi)涵作為支撐。中國企業(yè)應(yīng)該在品牌的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新上多下功夫。第三、消費是一個很復(fù)雜的行為，而往往情感決定了銷售。如何打動消費者，在情感層面上與消費者建立更多的溝通是成功品

6、牌的基礎(chǔ)。8.What was/is your biggest challenge to date and why? How did you overcome it? 到現(xiàn)在為止，什麼是你最大的挑戰(zhàn)？為什麼？還有，你是怎樣克服和解決的？希望設(shè)計能更多的帶給人心靈上的震撼，這個應(yīng)該是我最大的挑戰(zhàn)吧。在工作當中人人都會遇到很多麻煩，所以我總是讓自己保持樂觀的心態(tài)。9.What project/work of yours you find the most memorable? Why? 在你所有的作品中，那一個是你最深刻難忘的？為什麼？對我來說，每一個作品都很獨特，都很難忘。10.You have

7、 won numerous awards in and out of China, which are the more significant ones for you? Why? 國內(nèi)外你都得了很多重要的獎項，哪一個對你來說最有意義？為什麼？都給我?guī)磉^快樂。 11.You are quickly established in China, whats your future plan? 你在內(nèi)地已有一定的知名度，有什麼長遠的計劃嗎？希望在團隊的共同努力下，共振能成長為全球最好的設(shè)計公司之一。12.What other artist/designer in the same field a

8、s yours that you admired most? 亞洲的設(shè)計師中，哪一位最能吸引你的注意/哪一位你最欣賞？佐藤可士和，我更欣賞在商業(yè)上取得成功的設(shè)計師。13.How do you feel about Asia's design industry and what are your expectations towards it? 你對亞洲的設(shè)計行業(yè)有什麼看法？有什麼期待嗎？亞洲不應(yīng)算是個設(shè)計的背景，的確現(xiàn)在，亞洲許多國家的設(shè)計師在審美上確實存在著一種東方化的一致性。這種一致性為亞洲設(shè)計師的工作找到了一個共同的支撐點。當然，我也懷疑這種一致性和其背后的動機。14.How d

9、o you feel about your motherland, China? And how does it influence your design sense? 你對祖國有什麼看法？祖國對你的設(shè)計有什麼影響嗎？我出生正好趕上中國的改革開放，在短短的二十多年中，中國完全改變了人們的觀念，完全就是一種顛覆的狀態(tài)。人們對以往的眷念，對當前的彷徨，對未來的期待，這種“語境”也許潛移默化的影響過我。15.Chinese designers are getting more and more attention and recognition over the past few years, h

10、ow do you find the design industry in today's China? In what ways can it be even better? 這幾年，中國的設(shè)計在國際舞臺上越來越受到重視和得到認同，你對中國的設(shè)計行業(yè)有什麼看法？ 怎樣可以做得更好？中國的設(shè)計這幾年發(fā)展很快，但具備專業(yè)品質(zhì)的商業(yè)設(shè)計公司還很少，絕大部分的設(shè)計公司和廣告公司只是以贏利為目的；我希望真正熱愛設(shè)計的年輕人應(yīng)該堅持下來，大家共同努力來創(chuàng)造良好的行業(yè)環(huán)境。16.Now there is many young people want to become a designer, do you have any suggestion for the