公司公關(guān)策劃方案分析

1、E:674453份docx4.nE:674453份docx4.更多企業(yè)學(xué)院：?中小企業(yè)管理全能版?183套講座+89700份資料?總經(jīng)理、高層管理?49套講座+16388份資料?中層管理學(xué)院?46套講座+6020份資料 ?國學(xué)智慧、易經(jīng)?46套講座?人力資源學(xué)院?56套講座+27123份資料?各階段員工培訓(xùn)學(xué)院?77套講座+ 324份資料?員工管理企業(yè)學(xué)院?67套講座+ 8720份資料?工廠生產(chǎn)管理學(xué)院?52套講座+ 13920份資料?財務(wù)管理學(xué)院?53套講座+ 17945份資料 ?銷售經(jīng)理學(xué)院?56套講座+ 14350份資料?銷售人員培訓(xùn)學(xué)院?72套講座+ 4879份資料

2、一、      組織背景二、      活動目的一、建筑外觀整體方案征集活動目的二、正式公售系列活動目的三、      活動時間表四、      籌備組織 五、      建筑外觀整體方案征集活動一、活動內(nèi)容二、宣傳活動分階三、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會四、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會五、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會六、      正式開盤公關(guān)活動一、公售活動現(xiàn)場要求二、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式三、X

3、X廣場之夏音樂會七、      媒體方案一、平面廣告二、軟性文章八、      禮品九、      局部籌備工作進度表十、      費用預(yù)估一、      組織背景XX廣場自“一會一節(jié)期間正式開始內(nèi)部認購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負面影響造成的購置信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已缺乏以解決問題。借開盤的時機擴大社會正面影響，重塑工程形象，增加客戶對工程的信心是X

4、X廣場工程營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交?XX廣場開盤公關(guān)活動籌劃方案?，謹供參考。二、      活動目的一、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動暫名是XX廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的根本目的：1    提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑；2    徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負面影響；3    增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售；4   

5、配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。二、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的局部，這三個活動使在開盤當天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，到達擴大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。三、  活動時間表有獎?wù)骷顒樱?月25日8月15日  方案征集階段8月16日8月26日  方案初選8月28日              XX廣場封頂儀式、征集方案公開           

6、60;           評審結(jié)果新聞發(fā)布會                        XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶                      典酒會開盤日：8月30日8月30日    XX廣場開盤慶典政要名人剪彩、舞獅表演8月30日    業(yè)主金卡贈卡儀式優(yōu)

7、惠卡8月30日    XX廣場之夏音樂會邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出四、      籌備組織為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司籌劃部負責人員XX公司XX廣場工程組XX設(shè)計制作負責小組五、      建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷顒右弧⒒顒觾?nèi)容：根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計要求：、風格鮮明、特點突出、具有現(xiàn)代感，莊重大氣、在朝天

8、門地區(qū)具有唯一性、有綠化，有雕塑二、獎項設(shè)置：設(shè)一等獎1名        獎金總額50000元正假設(shè)是具有施工能力的單位那么優(yōu)先考慮承當相應(yīng)工程的施工設(shè)二等獎1名        獎金總額30000元正設(shè)三等獎1名        獎金總額20000元正入圍獎含單項獎3名  獎金總額9000元正注：請貴公司根據(jù)市場標準調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。三、征集方案階段平面廣告見下頁發(fā)布日期 媒體 規(guī)格 內(nèi)容要求 7月25日 重慶晚報 非廣告版35×

9、16cm彩色 1、  活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計方案的活動。2、  征集活動根本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加方法、評選標準、范圍3、  獎項設(shè)立內(nèi)容4、  XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的工程進行施工；5、  公證性：此次活動由重慶市*公證處全程公證；6、  權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；7、  XX廣場將于8月28日

10、全面封頂8、  告知新聞發(fā)布會信息9、  報名期限：7.257.31 8月1日 重慶晚報 非廣告版35×16cm套紅 1、公布參評單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息 新聞發(fā)布會1、時間：7月28日10：0012：00am2、地點：重慶賓館宴會廳3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞            渝中區(qū)兩江辦陳主任            由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院

11、、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表8名公證機構(gòu)工作人員新聞媒體人員4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理XX公司籌劃部負責人、XX公司、XX工作人員5、會議程序：1與會人員簽到并贈送紀念品  2XXX講話20分鐘，內(nèi)容要點：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成；兩江辦陳主任講話5分鐘，內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。3XX公司李總講話15分鐘XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。4、宏XX公司李總薛總講話10分鐘，內(nèi)容重點：從

12、營銷籌劃的角度評價征集活動的意義。5、專家團代表發(fā)言10分鐘6、XX公司征集活動負責人發(fā)言15分鐘，內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明、征集方法、獎項設(shè)置、參與方法，及感謝相關(guān)單位的支持等；7、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；8、重慶市*公證處宣布對征集活動進行全程公證；9、會議結(jié)束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標單位共進午餐標準待定。四、XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新              聞發(fā)布會1、時間：8月28日10：0012：00am2          地點

13、：重慶賓館宴會廳邀請人員：XXXXXXX            由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表8名公證機構(gòu)工作人員新聞媒體人員參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司籌劃部負責人、XX公司、XXX工作人員議程：1、與會人員簽到并贈送紀念品2、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。3、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂，同時基廣場

14、景觀設(shè)計、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿結(jié)束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；4、專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單；5、評審活動開始可考慮局部業(yè)主代表參與評審，具體做法待定；6、公布評審結(jié)果；7、公證機構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進行現(xiàn)場公證；8、XX公司XX為獲獎單位個人頒發(fā)獎品及榮譽證書；9、新聞發(fā)布會五、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會1、會議結(jié)束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。2、時間：12：00-2：30 pm 3、餐會方式：自助餐會4、地點：重賓陽光廳六、        正式

15、開盤公關(guān)活動一、公售活動現(xiàn)場要求1廣場：X廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的撤除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地用綠色植物、盆花拼出工程名稱、LOGO、搭設(shè)臨時舞臺、準備音響設(shè)備2    銷售道具：樓書或封套、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌3接待中心的調(diào)整具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案二、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式1    舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m寬屏風、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃68個。2    業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡

16、購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)那么如下：在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。3    嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表4時間：8月30日上午10：0011：305      慶典安排：、來賓簽到貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀念品、政府領(lǐng)導(dǎo)講話、銀行按揭行長講話、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪

17、彩；、舞獅表演穿插XX廣場物業(yè)知識有獎問答、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點睛、XX廣場銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)那么。、XX公司XX向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期、結(jié)束三、XX廣場之夏音樂會1、時間：8月30日19：00-21：002、舉辦地點：朝天門廣場3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料采用未用完退還的形式4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)            XX公司XX            XX公司X總、X總   

18、         新聞媒體記者及局部領(lǐng)導(dǎo)            友好單位代表            市內(nèi)知名音樂家數(shù)名            基良廣場業(yè)主代表             熟練節(jié)目主持人5、活動安排：、政府佳賓講話，內(nèi)容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！、XX公司李總講

19、話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場工程建設(shè)成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承當起展示重慶直轄窗口形象的作用。、音樂會開始。    整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富工程強銷期的炒作題材。七、      媒體方案一、平面廣告主要媒體：重慶晚報平面廣揭發(fā)布內(nèi)容及時間表：(見下頁)時間 媒體 規(guī)格 內(nèi)容重點 7月25日 重慶晚報 彩版35*16 見征集方案平面廣告 8月1日 重慶晚報 套紅35*16 見征集方案平面廣告 8月22日 重慶晨報 1/2版彩色

20、 XX廣場8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡送參觀 8月28日 重慶晚報 整版彩版 XX廣場大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典8月30日正式開盤 8月29日 重慶晚報 套紅1/2版 征集活動圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計單位的積極參與，鳴謝支持單位。 8月30日 重慶晨報重慶晚報 整版彩版  開盤廣告樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會的信息 軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表：時間 媒體 字數(shù) 內(nèi)容 8月3日 重慶晨報 600字 XX廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點之處 8月24日 重慶晨報 600

21、字 XX廣場8月28日全面封頂全新裝修樣板間風格點評 8月29日 重慶晨報 600字 XX公司建筑外觀整體方案公開評標會成功舉辦，評選結(jié)果及方案特色點評 八、      禮品一、征集活動新聞發(fā)布會：300份公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份要求：充分表達代XX公司的社會形象，以及XX廣場的建筑文化，精致、檔次較高。例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及XX廣場全套資料。二、售樓處贈送紀念品  1000份要求：具有紀念意義，制作精美，價格適中。例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及X

22、X廣場全套資料。九、      費用預(yù)估報紙平面廣告                              48萬元軟性文章                                  7500元征集活動新聞發(fā)布會                        5萬元公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會            5萬元廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式                8萬元音樂