營(yíng)銷(xiāo)成功案例分享通過(guò)微博來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的案例分享

1、營(yíng)銷(xiāo)成功案例分享通過(guò)微博來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的案例分微博互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例篇1央視春晚是春節(jié)期間國(guó)人最為關(guān)注的一檔年度節(jié)目，春晚已 經(jīng)成為一個(gè)重要的符號(hào)與儀式，同時(shí)也是新年期間各大企業(yè)開(kāi)展 宣傳的最佳平臺(tái)。春晚廣告資源稀缺競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是近幾年， 在節(jié)目中沒(méi)有軟性植入，企業(yè)只能以硬廣圍繞春晚進(jìn)行傳播，讓 春晚廣告資源的爭(zhēng)奪更為白熱化。20XX年央視開(kāi)門(mén)辦春晚，節(jié)目組提出要在春晚中加入與全國(guó) 觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓春晚更真誠(chéng)、更溫暖、更振奮、更歡樂(lè)！在春 晚如此重要的平臺(tái)上開(kāi)展面向數(shù)億觀眾的互動(dòng)，是一個(gè)不小的挑 戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始通過(guò)央視 平臺(tái)開(kāi)展品牌宣傳，春晚毫無(wú)疑問(wèn)是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一

2、塊陣地。新浪微博作為國(guó)內(nèi)最具影響力的社交媒體平臺(tái)，在20XX年跨 年再創(chuàng)新紀(jì)錄：20XX年第一分鐘，新浪微博的發(fā)布量以80&298 條再次刷新記錄，第一秒微博發(fā)布量相較去年提升55%。您們的巨 大熱情庾應(yīng)出新浪微博依然是您發(fā)聲的首選平臺(tái)。第1頁(yè)共4頁(yè)20XX年春節(jié)期間，新浪微博推出#讓紅包飛#的大型互動(dòng)活 動(dòng)。讓紅包飛到千家萬(wàn)戶、飛到每個(gè)人的手里，讓更多的人關(guān) 注、使用、喜愛(ài)微博，讓新浪微博在社交網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中，取得更 大優(yōu)勢(shì)，是本次活動(dòng)的終極目標(biāo)。昌榮認(rèn)為媒介融合是當(dāng)下主流方向，也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。 媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將使跨媒體合作具有更大的發(fā)展空間。昌榮 力推大媒體整合模式，利用熱點(diǎn)

3、事，賦予臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)更為廣闊的空 間，通過(guò)即時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，連接電視觀眾與社交媒體平臺(tái)，打通企 業(yè)與消費(fèi)者的溝通鏈條，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者直接導(dǎo)流到企業(yè)官方微博或 電商平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)收視轉(zhuǎn)流量、流量轉(zhuǎn)銷(xiāo)量的整合策略模式。微博互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例篇23月7日，寶馬97歲生日，可口可樂(lè)在微博上發(fā)出祝福海報(bào)，寶馬官方微博以海報(bào)回應(yīng)，一來(lái)一回，沒(méi)有刀光劍影，卻 讓您大呼過(guò)癮。中寰創(chuàng)世鄭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為互動(dòng)的屬性就是 需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及媒體管理人員需要更加開(kāi)放性的思維以各種形式 對(duì)品牌的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘與闡釋，寶馬與可口可樂(lè)給我們上了精彩 的一課。我們?cè)诳垂叛b劇或武俠小說(shuō)中，高手過(guò)招必會(huì)引來(lái)較多注 意，不一定要分勝負(fù)，但是過(guò)程就足夠精彩。

4、現(xiàn)在可口可樂(lè)和寶 馬又來(lái)了一次精彩的表演，一來(lái)一回，沒(méi)有刀光劍影，卻讓您大 呼過(guò)癮。第2頁(yè)共4頁(yè)來(lái)自互動(dòng)中國(guó)的報(bào)道，大品牌的調(diào)侃互動(dòng)在微博上已是屢見(jiàn) 不鮮，然而就在3月7日BMW97周年這天發(fā)生在BMW和可口可樂(lè) 這兩個(gè)經(jīng)典品牌之間的互動(dòng)，卻讓人們看到品牌之間互動(dòng)的另一 種可能性：在當(dāng)天，BMW在官方微博上發(fā)出自己97歲的創(chuàng)意海報(bào)。之 后，可口可樂(lè)官方就發(fā)出微博祝福海報(bào)慶祝寶馬。到了晚上，BMW官方微博發(fā)出回應(yīng)，以“樂(lè)二悅"為主題，點(diǎn) 出兩大品牌的共同愿景，以快速的回應(yīng)和上乘的創(chuàng)意作品，完成 了一次經(jīng)典品牌間的完美對(duì)話。我們來(lái)看此次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，品牌的策略決定著它面對(duì)事物的 態(tài)度，BM

5、W “為悅?cè)σ愿啊钡亩ㄎ?，決定了這個(gè)近百年的經(jīng)典品 牌的氣度。而在可口可樂(lè)送出微博祝福之后，BMW迅速行動(dòng)，以快 速的創(chuàng)意作品給出了有力的答復(fù)。不得不說(shuō)這是一次完美的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)！而且很有創(chuàng)意！微博互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例篇3諾基亞N8的出場(chǎng)是在微博上進(jìn)行的，諾基亞聯(lián)合新浪微博， 人人網(wǎng)，優(yōu)酷和開(kāi)心網(wǎng)對(duì)諾基亞首款搭載Symbian系統(tǒng)的手機(jī) 諾基亞N8進(jìn)行線上發(fā)布會(huì)的直播，在直播日當(dāng)天即收到評(píng)論、轉(zhuǎn) 發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁(yè)關(guān)心人數(shù)到達(dá)49277,被業(yè)內(nèi)稱 作品牌營(yíng)銷(xiāo)的又一成功案例。諾基亞N8微博直播門(mén)在網(wǎng)上瘋傳，原來(lái)是新浪微博直播伊 始，頁(yè)面出現(xiàn)短暫停頓，一個(gè)小時(shí)后，硅谷動(dòng)力發(fā)文稱當(dāng)時(shí)播放第3頁(yè)共4頁(yè) 出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會(huì)直播的這個(gè)小瑕疵或許是“上帝” 給諾基亞的一個(gè)黑色幽默吧。某新聞稿里這樣描述：“一邊是中 國(guó)最權(quán)威的新聞門(mén)戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重 量級(jí)發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入*內(nèi)容，瞬 間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，e在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了” 截圖“這事的真?zhèn)伪娬f(shuō)紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方 義憤填膺，其實(shí)大可不必，我們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷的同 時(shí)，必然要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求 證沒(méi)太大意義