新銳周刊大學(xué)生dm商業(yè)計(jì)劃書

1、新銳周刊廣告免費(fèi)直投雜志商業(yè)計(jì)劃一、項(xiàng)目簡(jiǎn)述新銳周刊廣告系列直投雜志是在沈陽(yáng)市XXXXXXXXXX 的指導(dǎo)下，由 XXXXXXXXXX 主辦，免費(fèi)凈化校園環(huán)境，推廣知名品牌，服務(wù)社會(huì)、企業(yè)、學(xué)校的宗旨，為企業(yè)和學(xué)校的交流 與互動(dòng)架接橋梁。（一）刊物形式及內(nèi)容:1、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)：新銳周刊廣告采用 8080 克銅版紙全彩印刷，32P32P ,1616 開分裝成冊(cè);2 2、欄目設(shè)置:新銳周刊廣告考慮到學(xué)生群體興趣多元化，需求多樣性，為達(dá)到最佳傳播效果,新銳周刊廣告內(nèi)容按相關(guān)主題采用紅、橙、綠三種不同風(fēng)格的印刷版式:先睹為快書海拾貝天簌之音院線傳真文娛現(xiàn)場(chǎng)留學(xué)考研 直通車招賢榜等欄目;發(fā)布：圖書、音像、演

2、出等產(chǎn)品廣告；出版社、書商、書店、唱片公司、音像店、影劇院等機(jī)構(gòu)廣告；招聘信息;向沈陽(yáng)各大高校在校師生實(shí)名定向直投的媒體。新銳周刊廣告本著引領(lǐng)前沿時(shí)尚,紅版：文化傳播精神火種把握文化脈搏開啟智慧源泉橙版：時(shí)尚聚焦時(shí)代前沿 引領(lǐng)新銳時(shí)尚 激揚(yáng)青春風(fēng)采閃亮青春動(dòng)感天地玩轉(zhuǎn)流行風(fēng)游戲部落數(shù)碼地帶DIYDIY 寶典等欄目;發(fā)布：化妝品、休閑服、動(dòng)力服、職業(yè)裝、時(shí)裝、鞋、飾品、電腦、手機(jī)、讀機(jī)、隨身聽、電子游戲等企業(yè)產(chǎn)品廣告、品牌廣告及形象廣告;有滋有味伴你成長(zhǎng)生活必備逍遙游搜遍沈城理財(cái)動(dòng)漫時(shí) 空等欄目;發(fā)布：休閑、方便食品、乳制品、飲料、純水、日用品、眼鏡、保健品等企業(yè)產(chǎn)品及 品牌廣告；中西快餐、特色

3、餐飲、咖啡屋、健身房、滑雪場(chǎng)、風(fēng)景名勝、銀行保險(xiǎn)、 旅行社等機(jī)構(gòu)產(chǎn)品、服務(wù)廣告;（二）刊物傳播:1 1、發(fā)行周期: 每年發(fā)行 9 9 期（寒暑假除外），每月最后一周的周三出刊， 同時(shí)不定期根據(jù)新生入學(xué)、學(xué)生畢業(yè)、五一、國(guó)慶等節(jié)假日推出特別增刊若干。2 2、信息量: 內(nèi)容涉及服裝、化妝品、ITIT 產(chǎn)品、手機(jī)、數(shù)碼電子產(chǎn)品、飾品、游戲、書籍、音像 出版物、文藝演出、餐飲、娛樂(lè)、旅游、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、日常消費(fèi)品等和學(xué)生息息相關(guān)的 廣告資訊。3 3、傳播范圍：覆蓋沈陽(yáng)數(shù)十所高校2020 多萬(wàn)師生群體。實(shí)名定向直投的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，直 達(dá)受眾手中。覆蓋學(xué)校的團(tuán)學(xué)組織、教學(xué)科研機(jī)構(gòu)、學(xué)生公寓、圖書館、食堂及學(xué)校周邊

4、的學(xué)生活動(dòng)場(chǎng)所。并建立目標(biāo)檔案庫(kù)及讀者俱樂(lè)部，有效到達(dá)率 閱率 6-86-8 人冊(cè)。二、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及特點(diǎn)簡(jiǎn)介（一）目標(biāo)市場(chǎng)分析:MP3MP3、復(fù)綠版：生活融匯精彩資訊品味美好生活締造絢麗人生100%100%，最低傳沈陽(yáng)現(xiàn)有普通高校 2020 余所， 總量約 2020 萬(wàn)的在校大學(xué)生， 其總體受眾人數(shù)相當(dāng)于一個(gè)千萬(wàn)元， 不難看出其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和吸引力。 目前越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注高 校市場(chǎng)，諸如食品飲料、通訊、運(yùn)動(dòng)服飾等消費(fèi)類行業(yè)都開始加大進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)的步伐。對(duì)企業(yè)而言， 高校市場(chǎng)除了目標(biāo)消費(fèi)群體的教育程度較高之外，目前僅就沈陽(yáng)市而言就有 2020 萬(wàn)名大學(xué)生 , , 而全國(guó)目前在校大由于中

5、國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú) 生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快，舉例而言，目前學(xué)生擁有手機(jī)、 個(gè)人電腦早已成為普遍現(xiàn)象。3 3、消費(fèi)群體相對(duì)集中。由于中國(guó)高校大多分布在大中城市，其中北京、上海、廣州、 成都、南京、西安、沈陽(yáng)等更是高校集中的城市，往往一個(gè)城市就有幾十萬(wàn)的在校大 學(xué)生； 沈陽(yáng)目前正在興建南、北兩座大學(xué)城， 未來(lái)沈陽(yáng)高校將成集中化、 規(guī)模劃發(fā)展。這也為企業(yè)集中力量開拓高校市場(chǎng)提供了便利。4 4、受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新 產(chǎn)品和新消費(fèi)、生活方式。學(xué)生消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定，消費(fèi)需求具有較大彈 性與可誘導(dǎo)性

6、；感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)消費(fèi)傾向明顯；具有求新 求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動(dòng) 的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。5 5、巨大的潛在高端消費(fèi)能力。大學(xué)生對(duì)家庭、社交人群的消費(fèi)影響力不容忽視，且 畢業(yè)工作后將逐步成長(zhǎng)為中高端消費(fèi)群體，屆時(shí)，他們?cè)?jīng)積累的對(duì)品牌、產(chǎn)品、服 務(wù)的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、美譽(yù)度將很大程度上影響其消費(fèi)行為，創(chuàng)造難以估量的消費(fèi)需求。因而，企業(yè)對(duì)高校市場(chǎng)的開拓耕耘決不應(yīng)該僅僅只是為了眼前的短期利益，針對(duì) 這一潛在主流消費(fèi)群進(jìn)行相關(guān)的品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)的推廣， 最大程度的投入產(chǎn)出比，從而取得絕佳的營(yíng)銷效果。中小型城市。

7、統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，在校大學(xué)生月人均消費(fèi)400400 元左右，月消費(fèi)總量約 8 8還具有以下幾個(gè)特性：1 1、消費(fèi)群體數(shù)目龐大。學(xué)生人數(shù)已超過(guò) 10001000萬(wàn), , 且在十五期間將達(dá)到 16001600 萬(wàn)。2 2、消費(fèi)能力逐年上升。在成本效益上可以實(shí)現(xiàn)二）項(xiàng)目市場(chǎng)定位： 成為高校市場(chǎng)影響力中心 信息整合傳播平臺(tái) & & 渠道直效營(yíng)銷平臺(tái) & &數(shù)據(jù)庫(kù)復(fù)合開發(fā)平臺(tái) 通過(guò)對(duì)雜志的復(fù)合經(jīng)營(yíng)，在高校市場(chǎng)建立一個(gè)唯一、主導(dǎo)的資訊信息傳播平臺(tái)，以從 發(fā)行渠道和會(huì)員網(wǎng)絡(luò)收集和開發(fā)的受眾實(shí)名數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，最大程度的與企業(yè)商家、打造整合直效的渠道營(yíng)銷平臺(tái)， 在高校不斷成長(zhǎng)和龐大的潛在主流三）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)： 目前，高

8、校內(nèi)的自辦刊物繁雜多樣，但大多僅限于校內(nèi)刊物，按 規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對(duì)大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小廣告）； 大眾媒體中，唯一曾在學(xué)生中較有影響的中國(guó)大學(xué)生也因種種原因新近?？瑒?chuàng) 刊不久的東西南北大學(xué)生、大學(xué)時(shí)代尚無(wú)暇顧及地方市場(chǎng)，高校需要有新形 式的主導(dǎo)刊物來(lái)滿足學(xué)生精神和信息方面的需求，而新銳周刊廣告相對(duì)后進(jìn)入的潛在競(jìng)爭(zhēng)媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2 2、服務(wù)優(yōu)勢(shì)：定位于“沈城高校生活資訊指南”的新銳周刊廣告，其 多功能為大學(xué)生服務(wù) ”的辦刊宗旨決定了刊物的形式、內(nèi)容具有極強(qiáng)的實(shí)用性、服務(wù) 性、健康性和指導(dǎo)性，通過(guò)開展各種服務(wù)活動(dòng)，使廣大學(xué)生更直接、更方便、更快捷 的解決學(xué)習(xí)、

9、生活、成才、就業(yè)中的一系列實(shí)際問(wèn)題。3 3、數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)：由于高校學(xué)生具有相對(duì)的集中性、穩(wěn)定性，從而能夠真正實(shí)現(xiàn)實(shí)名 數(shù)據(jù)庫(kù)定向直投的到達(dá)方式，同時(shí)，我們將根據(jù)市場(chǎng)和受眾需求，利用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)復(fù) 合開發(fā)其它數(shù)據(jù)資源。4 4、渠道優(yōu)勢(shì)：在各高校均設(shè)有聯(lián)絡(luò)部，充分利用團(tuán)學(xué)組織及學(xué)生資源，建立穩(wěn)固直 效的發(fā)行渠道和龐大的會(huì)員網(wǎng)絡(luò)， 從而使商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式從可能變?yōu)橛|手可及的贏利圖 景。廣告商互動(dòng)雙贏，消費(fèi)群中組建品牌、 產(chǎn)品、服務(wù)推廣的聯(lián)合艦隊(duì)。1 1、市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：全方位、商業(yè)贏利模式一）雜志廣告經(jīng)營(yíng)： 版面廣告、消費(fèi)導(dǎo)航圖、書簽、商務(wù)禮品、廣告夾頁(yè)等形式二）渠道整合營(yíng)銷：A.A.代理企業(yè)商家對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人

10、群進(jìn)行規(guī)模銷售（B B toto C C 模式）；C.C.提供受眾校際物品、郵件遞送等物流服務(wù)，代理物流企業(yè)的校園終端送達(dá)。三）受眾數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)：對(duì)受眾數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行多級(jí)開發(fā)， 制作相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及消費(fèi)狀況監(jiān)測(cè) （包括對(duì)受眾構(gòu)等細(xì)化分析）； 通過(guò)受眾訪談?wù){(diào)查、刊載回收、有獎(jiǎng)問(wèn)卷等方式，為客戶提供支持投放決策的真實(shí)數(shù) 據(jù)。受企業(yè)商家委托對(duì)受眾進(jìn)行產(chǎn)品及消費(fèi)狀況調(diào)查，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供學(xué)生 受眾數(shù)據(jù)細(xì)分報(bào)告。四）校園活動(dòng) & &市場(chǎng)推廣互動(dòng)雙贏： 將合作企業(yè)的校園推廣項(xiàng)目與相關(guān)管理部門的高?；顒?dòng)捆綁運(yùn)作； 計(jì)劃與新銳周刊會(huì)員俱樂(lè)部的讀者 / /會(huì)員活動(dòng)整合實(shí)施。五）電子商務(wù)：營(yíng)銷體系。四、 雜志規(guī)劃B.B.代理受眾對(duì)商品及消費(fèi)服務(wù)進(jìn)行集團(tuán)訂購(gòu)（C C toto B B 模式）；成狀況、廣告選擇、內(nèi)容偏好、消費(fèi)傾向、產(chǎn)品滿意度/ / 美譽(yù)度評(píng)價(jià)、傳播效果評(píng)價(jià)將合作企業(yè)的營(yíng)銷同期進(jìn)行雜志網(wǎng)