某某年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)報(bào)告

1、2005-2006年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)報(bào)告一、中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)銷售狀況分析從2005年前11個(gè)月消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行走勢(shì)來(lái)看，主要表現(xiàn)出了如下四大特點(diǎn)： 1、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行兩頭活躍，社會(huì)消費(fèi)品零售總額波動(dòng)攀升，漲幅高位趨穩(wěn)。 2、消費(fèi)品市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)領(lǐng)先于宏觀經(jīng)濟(jì)體系生產(chǎn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)先導(dǎo)性特征凸現(xiàn)。 3、餐飲業(yè)異軍突起，批零商業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮，其他銷售渠道表現(xiàn)依然平淡。 4、城市市場(chǎng)持續(xù)活躍，農(nóng)村市場(chǎng)高位穩(wěn)定，縣級(jí)市場(chǎng)活力凸現(xiàn)，城鄉(xiāng)銷售格局完成漸進(jìn)性重組。 二、中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)需求狀況分析（一）居民收入水平在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)品市場(chǎng)保持穩(wěn)定快速發(fā)展背景下，2005年國(guó)家繼續(xù)深化了一系列促進(jìn)城鄉(xiāng)居民收入改善的政

2、策，如提高城市居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)、試點(diǎn)減免農(nóng)業(yè)稅、繼續(xù)對(duì)糧農(nóng)實(shí)行直接補(bǔ)貼、連續(xù)第三年在全國(guó)范圍開展“改善農(nóng)民進(jìn)城就業(yè)環(huán)境，維護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益”活動(dòng)，使得城鄉(xiāng)居民可支配收入水平普遍有所提高；與此同時(shí)，截至2005年12月，國(guó)家提出的“全年實(shí)現(xiàn)新增就業(yè)800萬(wàn)人”等三大城鎮(zhèn)就業(yè)目標(biāo)均告提前實(shí)現(xiàn)，全國(guó)糧食總產(chǎn)量也超出了去年全年產(chǎn)量250億公斤，結(jié)束了我國(guó)糧食總產(chǎn)量連續(xù)六年的下滑，城鄉(xiāng)兩大突破為2005年消費(fèi)需求的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的收入基礎(chǔ)。 （二）居民消費(fèi)傾向根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，盡管進(jìn)入2005年以來(lái)物價(jià)漲幅在平穩(wěn)回落，但我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)意愿卻呈現(xiàn)出走弱趨勢(shì)。另?yè)?jù)中國(guó)人民銀行在全國(guó)50個(gè)城市的問(wèn)卷調(diào)查

3、顯示，在當(dāng)前物價(jià)和利率水平下，認(rèn)為“更多儲(chǔ)蓄”最合算的居民居然占據(jù)37.9%的比例，比價(jià)格迅猛增長(zhǎng)的2004年還提高了4.5個(gè)百分點(diǎn)；認(rèn)為“更多消費(fèi)(包括借債消費(fèi))”最合算的居民只占據(jù)29.8%的比例，同比降低了2.5個(gè)百分點(diǎn)。顯然，我國(guó)居民消費(fèi)傾向進(jìn)一步的走低趨勢(shì)還在延續(xù)。 （1）政府政策因素。一方面，隨著財(cái)政支出項(xiàng)目的下放，住房、醫(yī)療、教育、失業(yè)、養(yǎng)老等傳統(tǒng)的“公費(fèi)”支出項(xiàng)目相繼轉(zhuǎn)為“自費(fèi)”，居民的未來(lái)支出預(yù)期和預(yù)防性貨幣需求迅速膨脹，導(dǎo)致了儲(chǔ)蓄傾向的全面提升；另一方面，隨著國(guó)家擴(kuò)張性財(cái)政政策持續(xù)實(shí)施，財(cái)政支出的取向由公共服務(wù)購(gòu)買向基礎(chǔ)設(shè)施投資全面傾斜，在增加投資需求的同時(shí)，擠出了大量的消

4、費(fèi)需求。 （2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素。一方面，重化工業(yè)的發(fā)展過(guò)程具有行業(yè)投資規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、加工度高、中間產(chǎn)品多、增長(zhǎng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)等特性，高投資率和低消費(fèi)率是其必然結(jié)果；另一方面，隨著重化工業(yè)過(guò)程的推進(jìn)，資金和技術(shù)對(duì)勞動(dòng)的替代程度加深，GDP每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，重工業(yè)吸納的勞動(dòng)力（70萬(wàn)）比輕工業(yè)（300萬(wàn)）要少得多，由此引發(fā)的要素市場(chǎng)失衡，將直接影響到居民收入水平和收入預(yù)期，消費(fèi)率走低不可避免。 （3）收入分配因素。根據(jù)消費(fèi)傾向遞減規(guī)律，富裕階層存在明顯的高儲(chǔ)蓄和低消費(fèi)傾向，而低收入階層盡管具有高消費(fèi)傾向，但缺乏相應(yīng)的購(gòu)買力。這種消費(fèi)格局嚴(yán)重抑制了主流中檔商品消費(fèi)的增長(zhǎng)。財(cái)政部科研所公布的數(shù)據(jù)表明，

5、我國(guó)當(dāng)前的基尼系數(shù)已高達(dá)0.458，貧富差距正逐年擴(kuò)大，再加上我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距的擴(kuò)大化對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的抑制，更是構(gòu)成了當(dāng)前消費(fèi)率持續(xù)走低的重要誘因。 （4）消費(fèi)需求因素。我國(guó)當(dāng)前正處于消費(fèi)闖關(guān)、商品結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要過(guò)渡時(shí)期。這一特殊的“消費(fèi)國(guó)情”使占社會(huì)主導(dǎo)地位的中低收入階層的消費(fèi)能力處于“買上不足，買下有余”的階段，增加儲(chǔ)蓄、擴(kuò)大積累進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)率降低在所難免。 （5）商品供給因素。依據(jù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，后工業(yè)社會(huì)消費(fèi)率的穩(wěn)定和提高，主要依賴于第三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)擴(kuò)張和消費(fèi)熱點(diǎn)的不斷創(chuàng)造，而我國(guó)一方面第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)比重遲遲難以提升，另一方面現(xiàn)有的汽車、住房等消費(fèi)熱點(diǎn)又總是處于質(zhì)次價(jià)高的狀態(tài)，消費(fèi)

6、率的提升嚴(yán)重缺乏商品供給的支持。 （6）價(jià)格預(yù)期因素。雖然進(jìn)入2005年以來(lái)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)漲幅回落明顯，但不少占消費(fèi)者預(yù)算比重較大的商品，如高檔轎車、化妝品、珠寶首飾等，國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還存在明顯價(jià)差，這使得我國(guó)居民對(duì)后WTO時(shí)代關(guān)稅減讓引發(fā)的進(jìn)口商品價(jià)格下調(diào)以及在進(jìn)口商品價(jià)格壓迫下出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)進(jìn)口替代品價(jià)格減讓仍存在強(qiáng)烈預(yù)期，由此引致的持幣觀望和推遲消費(fèi)行為同樣會(huì)對(duì)居民消費(fèi)傾向形成一定的壓制。? 當(dāng)然，從未來(lái)走勢(shì)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中也存在著諸多有利于居民消費(fèi)需求擴(kuò)大的利好因素。 （1）消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化。國(guó)務(wù)院已明確表示2006年將努力提高城市居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)最低工資制度以

7、全面增加居民收入，并著力解決教育和醫(yī)療亂收費(fèi)、電信服務(wù)價(jià)格高等問(wèn)題，完善住房、汽車等消費(fèi)政策，規(guī)范和促進(jìn)消費(fèi)信貸發(fā)展，加快個(gè)人誠(chéng)信體系建設(shè)。 （2）消費(fèi)熱點(diǎn)形成。以人均收入超過(guò)3000美元為標(biāo)志的中產(chǎn)階層在我國(guó)正處于成長(zhǎng)和擴(kuò)大期，由其主導(dǎo)的住房、汽車、旅游、教育等消費(fèi)熱點(diǎn)，將帶動(dòng)消費(fèi)闖關(guān)成功和消費(fèi)需求增長(zhǎng)。為配合這一趨勢(shì)，國(guó)家將于2006年在全面免除義務(wù)教育階段學(xué)雜費(fèi)、減少車房消費(fèi)連帶費(fèi)用、停止小排量汽車使用限制等方面出臺(tái)有力的政策措施。? （3）稅賦負(fù)擔(dān)減輕。自2006年1月1日起，我國(guó)個(gè)人所得稅起征點(diǎn)將正式提高到1600元，這一重大稅制改革舉措有利于實(shí)質(zhì)性提升工薪階層的實(shí)際收入水平；而在近

8、年來(lái)持續(xù)減負(fù)的基礎(chǔ)上，2006年我國(guó)還將全面取消農(nóng)業(yè)稅，延續(xù)了2600多年的“皇糧國(guó)稅”將成為歷史。 （4）城市化進(jìn)程加快。截至2005年，我國(guó)城市化水平保持著每年1至1.5個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)速度，是改革開放以來(lái)增長(zhǎng)最快的時(shí)期。城市化的推進(jìn)，將推動(dòng)城鄉(xiāng)居民平均收入水平的迅速提升，并促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)向城市消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，加快消費(fèi)率的提升步伐。 （三）居民消費(fèi)信心除了居民可支配收入和居民消費(fèi)傾向影響之外，居民的消費(fèi)信心也是消費(fèi)需求的重要影響因素。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心最新研究報(bào)告指出：截至2005年9月份，消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到94.3點(diǎn)，比去年同期上升了3點(diǎn)，保持了平穩(wěn)上升的勢(shì)頭。 （四）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)（

9、1）城鄉(xiāng)居民食品類支出比重的同步持續(xù)下降，推動(dòng)我國(guó)恩格爾系數(shù)不斷走低，正逐漸接近30%的水平。 （2）家庭設(shè)備及服務(wù)支出比重有所下降，百戶家庭電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇、 等一般性家電擁有量增長(zhǎng)明顯放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，說(shuō)明我國(guó)城鄉(xiāng)居民在家電普及后，除了必要的更新?lián)Q代外，消費(fèi)目標(biāo)開始有所轉(zhuǎn)移。 （3）交通運(yùn)輸、醫(yī)療保健、文教娛樂(lè)等服務(wù)類商品成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)支出比重不斷提升，標(biāo)志著我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)正步入從實(shí)物消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵M(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重的發(fā)展階段。 （4）除衣著類和居住類消費(fèi)支出比重差異較大之外，到2005年，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常接近，在改善吃、穿、住的前提下，

10、城鄉(xiāng)居民均加大了用、行、教、樂(lè)等方面的支出力度。 在欣喜于我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距不斷縮小的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)看到其中所蘊(yùn)含的一些可能影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)品市場(chǎng)成長(zhǎng)的隱患： （1）恩格爾系數(shù)的“過(guò)低化”。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50%59%為溫飽，40%50%為小康，30%40%為富裕，低于30%為最富裕。我國(guó)目前情況是，不論城鄉(xiāng)，恩格爾系數(shù)均非常接近30%的臨界線，并連年下降，似乎正在由富裕邁向最富裕。然而我國(guó)城鄉(xiāng)居民可支配收入的現(xiàn)實(shí)情況卻無(wú)法佐證這一純數(shù)據(jù)結(jié)論。更符合我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)情況的解釋應(yīng)當(dāng)是：我國(guó)恩格爾系數(shù)降低的根源并不是居民收入提升引起的食

11、品消費(fèi)比重自發(fā)下降，而是由于住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面費(fèi)用的大幅度上漲引起的基本消費(fèi)需求被動(dòng)壓縮。從這個(gè)角度講，我國(guó)恩格爾系數(shù)的下降并不具備其正面意義，反而一定程度上意味著我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)的降低。 （2）消費(fèi)熱點(diǎn)的匱乏。作為上世紀(jì)八、九十年代的消費(fèi)熱點(diǎn)，以家用電器為代表的家庭設(shè)備在居民消費(fèi)支出中的比重將越來(lái)越遠(yuǎn)離曾有的輝煌，但被國(guó)家和市場(chǎng)寄予厚望的汽車、住房等商品卻未演變成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這使得城鄉(xiāng)居民在轉(zhuǎn)移消費(fèi)目標(biāo)的過(guò)程中，顯得非常迷茫，“買上不足，買下有余”的消費(fèi)尷尬還將有所延續(xù)。 （3）消費(fèi)闖關(guān)的困境。城鄉(xiāng)居民衣著類和居住類消費(fèi)支出比重顯著差異的背后，隱含著我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)闖關(guān)的困

12、境。在生活實(shí)現(xiàn)小康，衣食無(wú)憂、用品俱全的條件下，商品房消費(fèi)正成為多數(shù)城鎮(zhèn)居民下一個(gè)消費(fèi)闖關(guān)的目標(biāo)。然而，過(guò)高的商品房?jī)r(jià)格使得消費(fèi)闖關(guān)無(wú)論是積累時(shí)間還是積累強(qiáng)度都顯得極為艱巨。作為巨大消費(fèi)能力積累的必要釋放，衣著類消費(fèi)比重的上升實(shí)為無(wú)奈之舉。類似的消費(fèi)闖關(guān)困境還出現(xiàn)在農(nóng)村居民對(duì)醫(yī)療的消費(fèi)方面。據(jù)衛(wèi)生部統(tǒng)計(jì)信息中心的報(bào)告：2005年我國(guó)患病人次數(shù)超過(guò)50億人次，但看病的人次數(shù)卻有所減少，城鄉(xiāng)居民的兩周患病就診率從1993年的17%下降到了13.4%。雖然農(nóng)村居民醫(yī)療保健消費(fèi)以每年14%左右的速度增長(zhǎng)，消費(fèi)支出比重也逐年遞增，但置于農(nóng)村居民相對(duì)微薄的現(xiàn)金收入之上，要真正做到及時(shí)有效的就診，同樣面臨著

13、艱巨的消費(fèi)闖關(guān)困境。 （4）城鄉(xiāng)消費(fèi)實(shí)質(zhì)性差異的掩蓋。在城鄉(xiāng)收入水平差異逐年擴(kuò)大的同時(shí)，城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻逐步趨同，這一看似矛盾的消費(fèi)特征其實(shí)隱含著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)內(nèi)容的實(shí)質(zhì)性差異。城鄉(xiāng)居民同類消費(fèi)3倍以上的支出差異，已開始演化為城鄉(xiāng)商品結(jié)構(gòu)差異的擴(kuò)大和城鄉(xiāng)消費(fèi)理念的斷層，長(zhǎng)此以往，必將對(duì)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)原本形成的城鄉(xiāng)互動(dòng)、梯度遞進(jìn)的良性消費(fèi)格局造成巨大沖擊。應(yīng)該說(shuō)，空調(diào)、電腦、轎車等耐用消費(fèi)品近兩年來(lái)表現(xiàn)出的銷售增長(zhǎng)乏力與這一問(wèn)題初露端倪不無(wú)關(guān)系。 三、中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供給狀況分析總體而言，2005年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給狀況與2004年相比得到了全面改善。在政府強(qiáng)化消費(fèi)品市場(chǎng)監(jiān)管的背景下，消費(fèi)環(huán)境得以優(yōu)

14、化，市場(chǎng)秩序重歸整肅。具體而言，對(duì)2005年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供給狀況的分析，主要著眼于商品供給、商品質(zhì)量和商品渠道三個(gè)方面。 （一）商品供給2005年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)商品供給的發(fā)展情況主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面： 1、國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)總體供求態(tài)勢(shì)持續(xù)改善深入到我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)部，可以發(fā)現(xiàn)，2005年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供求態(tài)勢(shì)得以繼續(xù)改善，與以下一些宏觀經(jīng)濟(jì)因素密切相關(guān)： （1）2005年國(guó)家實(shí)施穩(wěn)健的財(cái)政貨幣政策，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)的同時(shí)，適度緊縮了投資規(guī)模，壓制了過(guò)剩生產(chǎn)能力的蔓延態(tài)勢(shì)； （2）2005年國(guó)家高度重視“三農(nóng)”問(wèn)題，全面推進(jìn)社會(huì)主義“新農(nóng)村”建設(shè)，農(nóng)業(yè)稅大面積減免、糧農(nóng)直補(bǔ)繼續(xù)增加、農(nóng)

15、村合作醫(yī)療試點(diǎn)穩(wěn)步推進(jìn)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，不僅實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)籌，也一定程度上激活了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求； （3）2005年國(guó)家在食品安全監(jiān)督管理、地區(qū)封鎖專項(xiàng)整治、假冒偽劣重點(diǎn)打擊方面規(guī)制力度的加大，進(jìn)一步整飭了消費(fèi)品市場(chǎng)環(huán)境和秩序，鞏固了居民的消費(fèi)信心，促進(jìn)市場(chǎng)走向供需兩旺 （4）2005年是中國(guó)加入世貿(mào)組織的第四年，關(guān)稅總水平由10.4%繼續(xù)降至9.9%，包括零售業(yè)在內(nèi)的一些行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面開放，但在國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)受到一定程度沖擊同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)紡織品、汽車、家電等重要商品也取消了配額管理，同樣有利于國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)供求態(tài)勢(shì)的改善。 2、利用國(guó)際市場(chǎng)平衡供求態(tài)勢(shì)能力繼續(xù)提升據(jù)海關(guān)

16、統(tǒng)計(jì)，2005年111月，全國(guó)出口總額達(dá)到6865.4億美元，同比增長(zhǎng)29.7%；進(jìn)口總額達(dá)到5957.3億美元，同比增長(zhǎng)17.1%；商品進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)順差908.1億美元。11月份當(dāng)月我國(guó)進(jìn)出口總值1337.4億美元，創(chuàng)造了我國(guó)歷史上單月最大商品貿(mào)易值。 出口規(guī)模的持續(xù)放大，對(duì)緩解國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)供給壓力發(fā)揮了重要的市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用；進(jìn)口規(guī)模的必要擴(kuò)張，對(duì)豐富我國(guó)居民生活和繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也起到了重要的補(bǔ)充作用。可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年消費(fèi)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和供求調(diào)控，我國(guó)已經(jīng)具備了利用國(guó)際市場(chǎng)平衡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供求態(tài)勢(shì)的能力。 3、重點(diǎn)消費(fèi)品供給能力穩(wěn)中有升（1）糧食繼續(xù)增產(chǎn)，供給偏緊狀況全面好轉(zhuǎn)。 （2）紡織品因產(chǎn)能擴(kuò)張和

17、出口受限，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。 （3）家用電器需求穩(wěn)定，供給能力全面釋放。 （4）交通通信產(chǎn)品需求大幅回落，產(chǎn)能過(guò)剩。 （5）金銀珠寶首飾供需兩旺，逐步確立消費(fèi)熱點(diǎn)地位。 （6）家具市場(chǎng)定位雷同、檔次模糊、低層次供過(guò)于求突出。 （二）商品質(zhì)量近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中發(fā)布虛假商品信息、設(shè)置消費(fèi)陷阱、制售假冒偽劣商品、虛高價(jià)格打折等商業(yè)欺詐行為屢見不鮮，特別是在醫(yī)藥醫(yī)療、食品安全、家裝建材、農(nóng)藥化肥、生活用品等領(lǐng)域，更是集中了大量侵害消費(fèi)者權(quán)益的商品質(zhì)量問(wèn)題，嚴(yán)重?cái)_亂了城鄉(xiāng)居民日常消費(fèi)的市場(chǎng)秩序。據(jù)不完全調(diào)查，2005年引起社會(huì)廣泛關(guān)注、造成一定消費(fèi)恐慌的商品質(zhì)量問(wèn)題包括： 肯德基驚現(xiàn)“蘇丹紅”；

18、強(qiáng)生嬰兒用品有害礦物油成分遭質(zhì)疑； 立頓紅茶含氟量超標(biāo)； 高露潔涉嫌致癌風(fēng)波； 雀巢兒童奶粉碘超標(biāo)； 和路雪“可愛多”冰淇淋吃出玻璃片； 號(hào)稱冰淇淋王國(guó)勞斯萊斯的哈根達(dá)斯冰淇淋產(chǎn)自深圳黑作坊。 （三）商品渠道1、渠道景氣高位穩(wěn)定在2005年消費(fèi)價(jià)格增幅回落的背景下，批零貿(mào)易業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)表現(xiàn)出了顯著的高位穩(wěn)定性，全年平均為137.86，比價(jià)格上漲劇烈的2004年還高出0.56個(gè)百分點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)效益水平仍明顯高于各產(chǎn)業(yè)總體水平，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)八大行業(yè)當(dāng)中景氣指數(shù)繼續(xù)名列第二，僅次于IT產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)效益，批零貿(mào)易業(yè)企業(yè)也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的信心，企業(yè)家信心指數(shù)未隨著價(jià)格指數(shù)的變動(dòng)而逐月走低，全年平均水

19、平為131.89，高于各產(chǎn)業(yè)130.64的總體水平，經(jīng)營(yíng)前景看好程度僅次于IT產(chǎn)業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)。 2、渠道發(fā)展穩(wěn)健協(xié)調(diào)通過(guò)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，2005年我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。全國(guó)前30家連鎖企業(yè)2005年銷售額為4995.4億元，逼近5000億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)29.9%；其中直營(yíng)店銷售額為4256.1億元，占銷售總額的85.2%；店鋪總數(shù)為16727個(gè)，同比增長(zhǎng)21.2%。上海百聯(lián)（集團(tuán)）（連鎖商業(yè)部分）以768.9億元銷售額、6756家店鋪的業(yè)績(jī)，名列全國(guó)首位，銷售額與店鋪數(shù)分別比2004年同期增長(zhǎng)13.7%和23%。國(guó)美電器、蘇寧電器集團(tuán)、大連大商集團(tuán)、家樂(lè)福（中國(guó)地區(qū)

20、各企業(yè)）分列二至五位。 3、渠道建設(shè)多頭并進(jìn)（1）并購(gòu)成為2005年大型零售企業(yè)快速擴(kuò)大渠道規(guī)模、搶占市場(chǎng)份額的主導(dǎo)手段。 （2）自行開店仍然是零售渠道建設(shè)和零售企業(yè)擴(kuò)張的重要方式。 （3）自愿連鎖成為中小商業(yè)企業(yè)走向聯(lián)合的有效途徑。 （4）進(jìn)中有退，市場(chǎng)機(jī)制成為商品流通資源整合的基礎(chǔ)。四、中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析（1）從整體上看，2005年的價(jià)格漲幅回落具有普遍性、連續(xù)性和快速性。全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）中，除北京市在16月和天津市在24月CPI漲幅延續(xù)了2004年同比上漲之勢(shì)以外，其他29個(gè)?。▍^(qū)、市）CPI漲幅的平穩(wěn)回落成為了貫穿全年價(jià)格走勢(shì)的核心主題。盡管從2003年下半年算起，我國(guó)C

21、PI已經(jīng)連續(xù)同比增長(zhǎng)了35個(gè)月，排除受春節(jié)影響明顯的2005年2月，CPI同比漲幅呈現(xiàn)出明顯的“倒V型”下攻態(tài)勢(shì)，逐月走低，從2005年7月5.3%左右的漲幅迅速縮小到1%以下。 （2）從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，需求規(guī)?；鶖?shù)更大、需求增長(zhǎng)速度更快的城市，CPI漲幅反而普遍低于需求規(guī)模更小、需求增長(zhǎng)較慢的農(nóng)村。2005年上半年農(nóng)村CPI與城市相比，每月總存在1%以上的超漲，構(gòu)成了價(jià)格上漲的主導(dǎo)動(dòng)力，16月，農(nóng)村CPI上漲2.9%，城市上漲1.9%，城鄉(xiāng)出現(xiàn)了1個(gè)百分點(diǎn)的累計(jì)超漲；而從2005年7月開始，城鄉(xiāng)CPI漲幅差異開始逐月縮小，全年農(nóng)村CPI上漲2.3%，城市上漲1.6%，城鄉(xiāng)CPI累計(jì)超漲縮小到0.

22、7個(gè)百分點(diǎn)。 （3）從地域結(jié)構(gòu)看， 2005年全年我國(guó)中部省市價(jià)格漲幅普遍高于全國(guó)平均水平，仍然充當(dāng)著價(jià)格漲勢(shì)的持續(xù)拉動(dòng)力量；西部省市則在2004年下半年到2005年初短暫扮演了價(jià)格漲勢(shì)蔓延最快區(qū)域的角色之后，迅速回歸價(jià)格下行動(dòng)力的角色定位，完成了最顯著的角色轉(zhuǎn)換；市場(chǎng)化程度最高的東部省市，則延續(xù)了2004年以來(lái)相對(duì)平穩(wěn)的價(jià)格走勢(shì)，與全國(guó)平均價(jià)格水平保持了高度的擬合。 具體到全國(guó)六大地區(qū)，華北地區(qū)最高效度的反映了全國(guó)價(jià)格的基本走勢(shì)，中南地區(qū)成為了全國(guó)價(jià)格水平漲幅回落的唯一阻力，華東、西南、東北、西北則普遍構(gòu)成了全國(guó)價(jià)格水平漲幅回落的有效動(dòng)力，特別是西北和東北地區(qū)。 （4）從商品結(jié)構(gòu)看，食品價(jià)格

23、回落成為了2005年推動(dòng)CPI漲幅全面走低的主要力量；文教娛樂(lè)服務(wù)和居住類商品價(jià)格漲幅的相對(duì)穩(wěn)定，則構(gòu)成了價(jià)格下行的有效支撐，有效抑制了價(jià)格突破漲跌平衡；而日用工業(yè)品、交通通訊類商品和衣著類商品價(jià)格的解凍，則有效緩解了價(jià)格持續(xù)下行的壓力。2005年111月，我國(guó)食品價(jià)格同比上漲1.6%，漲幅遠(yuǎn)低于2004年同期10.4%的水平，全面扭轉(zhuǎn)了2004年食品價(jià)格大幅上漲啟動(dòng)的價(jià)格飆升，使消費(fèi)品市場(chǎng)價(jià)格體系重新回到了“衣食”壓低價(jià)格、“住用”抬升價(jià)格的傳統(tǒng)格局。居住類商品價(jià)格一枝獨(dú)秀，保持了高位穩(wěn)健的漲勢(shì)；服務(wù)價(jià)格則延續(xù)了長(zhǎng)期以來(lái)2%左右穩(wěn)定上升的勢(shì)頭，并有蓄勢(shì)待發(fā)之勢(shì)；至于衣著、交通通訊、日用工業(yè)品

24、等雖然從絕對(duì)水平來(lái)說(shuō)仍延續(xù)了1998年以來(lái)的低迷，但逐月趨暖的走勢(shì)已然形成，特別是日用工業(yè)品價(jià)格更是多年以來(lái)首次突破漲跌平衡。 五、2006年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)（一）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求在2005年較快增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展，消費(fèi)傾向和消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)。1、國(guó)家將繼續(xù)實(shí)施積極的就業(yè)政策并繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)民和城市低收入群體的轉(zhuǎn)移支付力度，第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)比重的提升也將提升產(chǎn)業(yè)體系對(duì)勞動(dòng)力的吸納能力，再加上建設(shè)“社會(huì)主義新農(nóng)村”政策對(duì)農(nóng)民穩(wěn)產(chǎn)、增產(chǎn)和增收的推動(dòng)，2006年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的人均可支配收入水平還將進(jìn)一步顯著提升，人均月可支配收入向600元大關(guān)邁進(jìn)，為居民消費(fèi)需求的持續(xù)擴(kuò)張奠定收入基礎(chǔ)。 2、在消

25、費(fèi)環(huán)境優(yōu)化、消費(fèi)熱點(diǎn)形成、稅賦負(fù)擔(dān)減輕、城市化進(jìn)程加快等推動(dòng)居民消費(fèi)傾向提升的因素共同作用下，2006年我國(guó)消費(fèi)率的持續(xù)下跌將得到有效緩解，并出現(xiàn)適度回升，穩(wěn)定在54%55%左右。 3、經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，居民收入的穩(wěn)步提高，消費(fèi)品市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮以及政府基礎(chǔ)性、公益性項(xiàng)目建設(shè)投資的有效延續(xù)，將進(jìn)一步改善2006年城鄉(xiāng)居民對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)現(xiàn)狀的滿意度和遠(yuǎn)景的預(yù)期值，從而增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)信心，推動(dòng)消費(fèi)者信心指數(shù)恢復(fù)到2002年97點(diǎn)的高位。 4、在消費(fèi)者收入增加、消費(fèi)旺盛、信心增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，2006年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總體銷售情況將保持12%以上的同比增幅，繼續(xù)沖擊新的發(fā)展平臺(tái)，人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額力爭(zhēng)突破5000元大關(guān)，人均每天社會(huì)消費(fèi)品零售總額力爭(zhēng)突破15元大關(guān)。 （二）供給薄弱環(huán)節(jié)得以完善，突出供求矛盾有效緩解，市場(chǎng)環(huán)境實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，市場(chǎng)秩序走向規(guī)范。1、秉承2005年的發(fā)展走勢(shì)，供過(guò)于求的商品將繼續(xù)減少，供求平衡的商品將穩(wěn)步增加，預(yù)計(jì)2006年供求品平衡的商品將近年來(lái)首次與供過(guò)于求的商品平分秋色。 2、2006年熱點(diǎn)商品和重點(diǎn)商品將圍繞著需求的擴(kuò)大提升供給能力。