文學的商業(yè)化商業(yè)化的文學——淺析郭敬明現(xiàn)象-學士論

1、精品文檔歡迎下載學士學位論文學士學位論文設計設計Bachelors Thesis論文題目文學的商業(yè)化，商業(yè)化的文學淺析郭敬明現(xiàn)象作者姓名羅勤潔學號202102140303所在學院人文學院學科專業(yè)名稱漢語言文學指導教師及職稱呂葉 講師論文辯論時間2021 年 5 月 15 日編號 2021010303研究類型理論研究分類號I0-05 精品文檔歡迎下載學士學位論文學士學位論文設計設計誠信承諾書誠信承諾書中文題目： 文學的商業(yè)化，商業(yè)化的文學淺析郭敬明現(xiàn)象外文題目：The commercialization of literatureAnalysis of Guo Jingming phenomen

2、on 學生姓名羅勤潔學生學號202102140303學院專業(yè)漢語言文學學生班級三班學學 生生 承承 諾諾我承諾在學士學位論文設計活動中遵守學校有關規(guī)定，恪守學術標準，本人學士學位論文設計內容除特別注明和引用外，均為本人觀點，不存在剽竊、抄襲他人學術成果，偽造、篡改實驗數(shù)據(jù)的情況。如有違規(guī)行為，我愿承當一切責任，接受學校的處理。 學生簽名：2021 年 1 月 日指導教師承諾指導教師承諾我承諾在指導學生學士學位論文設計活動中遵守學校有關規(guī)定，恪守學術道德標準，經(jīng)過本人核查，該生學士學位論文設計內容除特別注明和引用外，均為該生本人觀點，不存在剽竊、抄襲他人學術成果，偽造、篡改實驗數(shù)據(jù)的現(xiàn)象。 指導

3、教師簽名： 年 月 日精品文檔歡迎下載目錄一、解讀郭敬明現(xiàn)象 .1(一)“郭敬明模式的提出 .1(二)“郭敬明模式的構建 .11、商業(yè)資本:文學暢銷書生產機制為后盾.22、現(xiàn)代群眾傳媒:商業(yè)“炒作.33、受眾:品牌消費：讀者粉絲化 .4二、我國文學產業(yè)的開展現(xiàn)狀 .5一解讀?中國作家富豪榜? .51、青少年成為國內閱讀主力軍.52、 “沉重型讀物逐漸失寵， “輕量級閱讀越發(fā)為人所愛 .5二 “版面費當代文學期刊生存困境 .5三文學商業(yè)化成為必然 .6三、新媒介中的我國文學產業(yè)開展方向 .6一形成新的圖書文化 .7二生產文學周邊產品，交互宣傳 .8四、結語 .8五、參考文獻 .9精品文檔歡迎下載

4、文學的商業(yè)化，商業(yè)化的文學淺析郭敬明現(xiàn)象羅勤潔指導老師，呂葉 講師昭通學院人文學院 中國 云南 657000摘要：文化作為一種“軟實力,是一個國家綜合國力的重要組成局部。文學，肩負著推動社會主義文化大開展大繁榮的使命。郭敬明現(xiàn)象，是一種文學商業(yè)化、產業(yè)化的現(xiàn)象。郭敬明將作品與現(xiàn)代商業(yè)模式成功結合，本文試圖將“文學與商業(yè)的關系作為根本立場，以郭敬明的文學運作模式作為切入口，探討當代文學未來走向的一種可能性。關鍵詞：文學；郭敬明模式；商業(yè)化The commercialization of literature- Analysis of Guo Jingming phenomenonLuoQinji

5、e (Tutor: LvYe)(School of humanities, Zhaotong University, Yunnan 657000, China)Abstract: Culture, as a kind of soft power, is an important part of a countrys comprehensive national strength. Literature, shoulder the mission of promoting the development of the socialist cultural development and pros

6、perity. Guo Jingming phenomenon is a kind of phenomenon of Literature Commercialization and industrialization. Guo Jingming, the successful combination of the works and the modern business model, this paper attempts to will the relationship between literature and commercial as the basic standpoint,

7、to Guo Jingming literary mode of operation as the entrance of a possibility of the future direction of the contemporary literature. Keywords: literature; Guo Jingming model; commercialization 精品文檔歡迎下載文學的商業(yè)化，商業(yè)化的文學淺析郭敬明現(xiàn)象一、解讀郭敬明現(xiàn)象消費文化最早出現(xiàn)在西方，工業(yè)的迅猛開展、科技的迅速提高、網(wǎng)絡等新興媒介的出現(xiàn)，促進了社會的商業(yè)化。消費文化可以說是順勢而生的一種與現(xiàn)代人的生活

8、方式相適應的文化，市場化、群眾傳媒成為其產生的必要條件。文化“從以往單純的精神文化建構，演化成為整個社會文化消費的一個組成局部;以往居于主流地位的精英文學、雅文學口漸式微，而具有明顯商業(yè)化傾向的群眾文學那么異軍突起，并以其繁榮的創(chuàng)作和廣泛的受眾而成為人們無法無視、甚至具有主流意義的文學景觀。1從現(xiàn)在的文學開展現(xiàn)狀來看，文學隨著經(jīng)濟和新媒介的開展，受消費觀念的影響，商品化、市場化、產業(yè)化成為文學突出的時代特征。(一)“郭敬明模式的提出郭敬明現(xiàn)象，是一種文學與現(xiàn)代商業(yè)結合的成功“模式，在這里， “模式取代了文學的位置，成為文學意義產生的地方。郭敬明成為一個“商業(yè)品牌， 儼然己經(jīng)不是純粹意義上的一個

9、“人。他的私生活、衣著打扮、出版的作品、旗下的作者群等，通過群眾媒體的曝光，成為了一種新的消費方式和消費符號。對于郭敬明的讀者，尤其是以粉絲著稱的一局部追隨者，所有標注著“郭敬明三個字的物品，其作為物質產品的實用價值己經(jīng)被非實用的符號價值所取代。郭敬明創(chuàng)作的意義來自“郭敬明模式，其價值不單純是來自文學、美學的價值，而更多的是來自文學所產生的商業(yè)價值。目前，可以說“郭敬明模式是最為成功的一種“模式構建。商業(yè)資本、群眾傳媒、受眾，三方之間的關系得到了最優(yōu)化，并在運作過程中發(fā)揮了最大的能動作用。(二)“郭敬明模式的構建1 管寧：?后現(xiàn)代消費文化及其對文學的影響?文藝理論研究，,2005 年精品文檔歡

10、迎下載馬運濤在其碩士學位論文?被制造、自我制造、制造:郭敬明現(xiàn)象解讀?中， “根據(jù)郭敬明開展過程中呈現(xiàn)出的不同特點，將他的開展歷程分為前、中、后三個階段，分別對應被制造、自我制造、制造三個關鍵詞。1縱觀郭敬明一路走來的種種經(jīng)歷，都有強大的出版集團作為有力后盾，且有一條完整的籌劃營銷產業(yè)鏈。探討“郭敬明模式的構建，會涉及到各個方面的因素，但最主要的是商業(yè)資本、現(xiàn)代群眾傳媒、圖書消費者等因素的合力作用。1、商業(yè)資本:文學暢銷書生產機制為后盾 商業(yè)資本的介入是“郭敬明模式構建的一個重要因素。商業(yè)資本在市場經(jīng)濟和社會生產中發(fā)揮著非常重要的作用，在“郭敬明模式的構建過程中，春風文藝出版社和長江文藝出版社

11、功績卓著。郭敬明因為連獲第三屆、第四屆“全國新概念作文大賽一等獎廣為人知，再加上?幻城?在?萌芽?雜志的登載引發(fā)熱議，春風文藝出版社與郭敬明合作，將?幻城?由短篇小說改編為長篇小說。而長篇小說?幻城?一經(jīng)出版，就在北京圖書訂貨會上，擠入文藝社科類圖書銷售排行榜前三名，短短幾個月己發(fā)行到 50 萬冊，有些讀者因為買不到原著，竟然借來手抄，一時間“幻城熱 、 “郭敬明熱急劇升溫。接著，出版社趁熱打鐵，從作品和作者入手，展開一系列營銷攻勢: 出版?之戀?，專門刊登讀者對?幻城?的感想、評論、來信;以打擊盜版之名，維護自身合法利益，加大?幻城?的宣傳力度；在上海大學發(fā)起“?幻城?研討會暨春風文藝出版社

12、買斷郭敬明大學期間著作首發(fā)權新聞發(fā)布會，高調簽約郭敬明這一系列的營銷手段，不僅拉近了作者與讀者之間的距離，還加強了讀者與作者、出版社之間的互動，也進一步穩(wěn)固了讀者群，擴大了作者及作品的影響。春風文藝出版社以郭敬明作為進軍青春文學市場的突破口，不僅為郭敬明的作品提供出版時機，并贊助郭敬明及其團隊成立“I51and工作室，主編?島?系列雜志。春風文藝出版社通過對郭敬明的一系列的營銷運作與宣傳，不僅使郭敬明變成了一個“天才作家的存在，而且對郭敬明這一潛在價值的挖掘，使他變成了實實在在的商業(yè)價值。與春風文藝出版社期滿后，郭敬明轉而與長江文藝出版社合作，雙方表示將共同建立一個全新的“青春文學創(chuàng)作平臺。長

13、江文藝出版社中以金麗紅、安波舜、黎波等為核心的營銷籌劃團隊極其精通暢銷書宣傳，郭敬明與長江文藝出版社合作，可以1 馬運濤：?被制造、自我制造、制造:郭敬明現(xiàn)象解讀?廣州:暨南大學，2021:年 10.月精品文檔歡迎下載說，在出版、籌劃方面都有了極強的后盾。在長江文藝出版社的支持下，郭敬明在上海成立了上海柯艾文化傳播，由“I51and原班人馬組建了“最小說團隊，并將?最小說?打造成了目前最暢銷的青春文學雜志。只要是出自郭敬明團隊的新作品，都可以在“青春文學銷量榜占得一席之地，而郭敬明本人的作品一經(jīng)推出，甚至占居整個圖書業(yè)銷量榜。巨大的暢銷量顯示了雙方強大的籌劃宣傳能力，及其在“青春文學市場的領軍

14、地位。到目前為止， “郭敬明模式在生產機制和運作模式上，暢銷書形成了一條完整的商業(yè)鏈，即“從市場調研選題籌劃一一作者創(chuàng)作一一產品制作(籌劃)營銷推廣渠道支持一一信息反應，進而通過賣場銷售，到達終端讀者群。1在暢銷書的籌劃、創(chuàng)作、編輯、出版、宣傳、流通、炒作、排行、評介等方面己初具規(guī)模。2、現(xiàn)代群眾傳媒:商業(yè)“炒作“群眾文化是以群眾傳播媒介主要是電子媒介為手段、按商業(yè)規(guī)律去運作、旨在使普通市民獲得感性愉悅、并融入其生活方式之中的日常文化形態(tài)。2群眾文化在現(xiàn)代社會里面的具體形態(tài)多種多樣：暢銷書、動漫、流行音樂、電影和電視劇、網(wǎng)絡游戲等等。文學作為群眾文化中的重要組成局部，在這個新媒介時代，文學作品

15、作為特殊的商品，必須通過群眾傳媒的中介作用才能在市場中實現(xiàn)其價值。 在“郭敬明模式的構建中，群眾傳媒貫穿了文學的生產、流通、消費各個環(huán)節(jié)，對出版商、作者和受眾都產生了極大的影響。隨著網(wǎng)絡和 的普遍化，人們獲取信息的渠道越來越多，但是對信息的鑒別卻越來越困難，而現(xiàn)代傳媒通過一系列篩選性的宣傳報道，影響、強化著人們對事件的認識和看法。加拿大傳播學著名大師馬歇爾麥克盧漢在?理解媒介一一論人的延伸?一書中，精準地概述了媒介的作用， “媒介即是訊息3。郭敬明因為?幻城?一炮走紅之后，不僅受到讀者的追捧，出版商的青睞，更受到了現(xiàn)代傳媒的廣泛關注。傳媒在進行報道之前，根據(jù)受眾的關注度和興趣度，首先對報道的事

16、件進行篩選，優(yōu)先報道受眾最感興趣并急于關注的事件，如郭敬明的一夜成名、出身、作品等。此外，郭敬明屢次進入“中國作家富豪榜、 “中國福布斯名人榜， 受聘為長江文藝出版集團北京圖書中心副總編輯，參加天娛傳媒，為李宇春、韓紅1 高欣：?論我國暢銷書的市場運作及其機制革新?南京:南京師范大學，2005 年 2 陳靈強；?多維視野中的群眾文化?南京：浙江大學出版社，2007 年3 加馬歇爾麥克盧漢，何道寬譯：?理解媒介論人的延伸?北京:商務印書館，2000:年精品文檔歡迎下載等歌手寫歌詞，參加各種綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目，擔任娛樂節(jié)目評委等，都被群眾傳媒極盡渲染?，F(xiàn)代傳媒通過強大的輻射力，將郭敬明推到受眾討論

17、的焦點上，本來只是關注郭敬明作品的讀者，因此成為媒體受眾。郭敬明通過群眾媒體的傳播， “文化明星的身份也得到了廣闊受眾的廣泛認可，提升了“郭敬明品牌的影響力。但是，群眾傳媒的最終目的是攫取利益的最大化，它也會傳播不利的信息。例如，2004 年，?幻城?被指出抄襲莊羽的?圈里圈外?，就是首先被媒體報道,其后莊羽狀告郭敬明抄襲，在媒體的推波助斕下，此事產生了很大的社會反響。尤其是郭敬明只履行賠款義務而拒絕公開抱歉一事，更是引起了社會輿論一片強烈的討伐聲。群眾傳媒的報道難免有“商業(yè)炒作之嫌，但是各種有利和不利報道反而成就了今天的郭敬明，“新聞無論是正面還是負面都可以在某一個方面成就你1。也正如郭敬明

18、在面對?中國企業(yè)家?訪談時所言:“以前我面對負面信息會特別傷心，但后來發(fā)現(xiàn)新聞就是新聞，沒有好壞之分，它產生的作用只是讓更多的人記住你的名字。所以現(xiàn)在我也不太在乎，我們也需要跟媒體互相來借力。這變成周瑜和黃蓋的關系。2群眾傳媒在作品由創(chuàng)作、生產、流通并成為暢銷書的一系列過程中，起到的不僅是“中介作用，還起到了“轉換、 “放大的作用。群眾傳媒的作用不僅僅是“圖書一群眾傳媒一讀者，因為它的制造、運作，成為了“群眾傳媒一圖書一讀者模式。3、受眾:品牌消費：讀者粉絲化自接受美學興起后， “讀者中心論在相當程度上代替了“作者中心論。接受美學首次將讀者置于理論研究的中心位，緊緊抓住“作者一作品一讀者這一全

19、面的動態(tài)過程，充分肯定了讀者在接受作品過程中的能動作用，認為讀者是使文本得以成為作品的不可或缺的關鍵，讀者的接受為文學創(chuàng)作提供了內在的動機、需要、動力和目的等，可以看作是文學創(chuàng)作的“前提。3讀者的不斷追捧是“郭敬明模式構建過程中一個不可無視的重要因素。讀者們不僅以不斷消費的方式創(chuàng)造價值，還以不斷消費的方式影響著郭敬明的創(chuàng)作，而郭敬明根據(jù)讀者的閱讀趣味，市場的需求，局部地犧牲自己的個性:“我在寫一個作品的時候，比其他作家考慮得更多的肯定是它的市場表1 郭敬明聊天實錄:?我對批評和負而新聞無所謂?新浪網(wǎng)，2007-05-11.2 吉穎新，蔡鈺：?郭敬明:小時代大野心?中國企業(yè)家，2021 年3 謝

20、常青：?接受美學與新聞傳播效應?徐州師范大學學報(哲學社會科學版)，2002 年精品文檔歡迎下載現(xiàn)力，它是否具有群眾覆蓋力。1當文學作品作為商品進行消費時，文學的讀者也就變成了文化的消費者，他們消費的實際上是一個個文學品牌，受眾的粉絲化，成為突出現(xiàn)象。從最初的?幻城?到最近的?小時代?、?爵跡?，郭敬明的每一部作品都伴隨著讀者的狂熱追捧。從?夢里花落知多少?一上市就突破百萬銷量，位居 2004 年文學類暢銷書排行榜榜首;即使是在抄襲風波之后出版的?1995 一 2005 夏至未至?，銷量也依然可觀;而?小時代?系列更是暢銷，?小時代 2. 0 虛銅時代?僅僅上市七天，120 萬冊的平裝版就銷售

21、告罄，定價高達 99 元的 6 萬冊限量版也全部售完;電影?小時代?，首映場房 740 萬，打破了全國首映票房紀錄。郭敬明憑借巨大的銷量、精明的商業(yè)頭腦獲得了商業(yè)上的成功，?紐約時報?稱郭敬明為“中國最成功的作家，其中最重要的原因是郭 敬明在青少年讀者中的巨大影響力和號召力。二、我國文學產業(yè)的開展現(xiàn)狀一解讀?中國作家富豪榜? ?中國作家富豪榜? 是持續(xù)記錄中國作家財富變化，反映中國全民閱讀潮流走向的文化榜單品牌。自 2006 年創(chuàng)立至今，?中國作家富豪榜?已成為當今中國關注度最高、影響力最大、話題性最強的熱門文化事件?？v觀近幾年的榜單，可以看出以下特征： 1、青少年成為國內閱讀主力軍從 200

22、6 年的榜單看來，余秋雨、蘇童、二月河、唐浩明等作家排名靠前，在前 25名中僅寥寥穿插郭敬明、韓寒、楊紅櫻等幾位新銳作家。成名作家寫的是個人心路歷程、帝王將相傳記、家族變遷史詩，無論是嚴肅文學還是通俗小說，其讀者大多以成年讀者為主。2007 年，“老作家的上榜人數(shù)和名次大幅下降，“百家講壇的主講人易中天、于丹等異軍突起，寫青春題材小說的郭敬明占據(jù)了榜首之位，楊紅櫻、饒雪漫等青春文學作家，“童話大王鄭淵潔等人紛紛上位。自 2021 年至至 2021 年，鄭淵潔、楊紅櫻、郭敬明皆是中國作家富豪榜前三甲，青春文學的代表作家郭敬明，自 2007 年始，每年均以上千萬的版稅穩(wěn)占中國作家富豪榜一席。由此可

23、見，青少年是當前國內閱讀主力軍。2、“沉重型讀物逐漸失寵，“輕量級閱讀越發(fā)為人所愛1 吉穎新，蔡鈺：?郭敬明:小時代大野心?中國企業(yè)家，2021 年精品文檔歡迎下載富豪榜上多是專為青少年讀者效勞的作家，寫的是童話故事、言情小說、玄幻小說、武俠小說、動漫讀物，以趣味和懸疑為主，而不包括枯燥乏味的科教知識和艱深晦澀的道理。由此，青少年在繁重的課業(yè)之余，看書主要是了為放松神經(jīng)、娛樂身心。成年人看書也是為了消磨閑暇、抒解生活的壓力。二“版面費當代文學期刊生存困境2021 年，一那么關于?報告文學?收取版面費的消息在網(wǎng)上引起熱議。這那么消息稱：“只需要交錢就可以在?報告文學?上刊登大篇幅的文章，明碼標價

24、。該刊編輯稱，會根據(jù)字數(shù)來確定稿件的費用，一般 2 萬字稿件要交 3 萬元錢，包括五六幅圖片。如果要雜志社派記者寫，還要先付定金，并且多付 5000 元稿酬。1?報告文學?于 2000年創(chuàng)刊，由長江文藝版社主辦，前身是?當代作家?。?報告文學?執(zhí)行主編稱，近幾年間?報告文學?一直虧損。于是參考國內期刊“以文養(yǎng)文的做法，為一些有需求的個人或企事業(yè)單位提供少量版面做宣傳，也就是“軟廣告性質的報告文學。在保證內容質量的前提下，收取一定費用，用于補貼刊物運行的資金。因為?報告文學?這面旗幟的倒下，我們不僅僅看到了金錢的誘惑力，更讓我們目睹到中國當代文學期刊的困頓及其掙扎。然而，中國當代文學期刊收取“版

25、面費的現(xiàn)象早已經(jīng)不再稀奇。由于計算機技術的迅猛開展，更多的人越來越熱衷于網(wǎng)絡的快速閱讀，進而慢慢丟棄了紙質刊物的購置，從而也減少了紙質期刊的閱讀。發(fā)行量下降、無廣告收入的困境，使許多文學刊物越發(fā)不能生存。三文學商業(yè)化成為必然20 世紀 20 年代法蘭克福學者就敏銳地發(fā)現(xiàn)：文化生產一旦與科技結合在一起，工業(yè)化體系將會產生影響社會的巨大力量。1926 年，本雅明首先提出“文化產業(yè)這一概念，對群眾文化和文化產業(yè)持樂觀態(tài)度，認為其具有積極的意義和價值。中國的文學開展現(xiàn)狀，出版業(yè)開始萎縮，電子出版業(yè)超過傳統(tǒng)出版業(yè)。我國文學的產業(yè)化開展程度低下，沒有形成大范圍的、一系列的文學產業(yè)化生產和文學消費的大環(huán)境。

26、這極其不利于中國傳統(tǒng)文學在當代社會的開展。正是因為中國傳統(tǒng)文學無法適應市場經(jīng)濟環(huán)境中的文學產業(yè)化趨勢，傳統(tǒng)文學期刊淪落到靠收取“版面費來維持生計的狀況。相比之下，正是文學的市場化運作和產業(yè)化成熟開展，成就了文學首富郭敬明。1 趙志疆.：?文學期刊生存困境值得關注?2021 年 11 月精品文檔歡迎下載今天，文學商業(yè)化已成為必然。以好萊塢電影和文化產業(yè)為例，電影的源頭正是文學，票房好的電影都是有想象力的電影，如?蜘蛛俠?、?哈利波特?、?綠巨人?等，本質上它們都是工業(yè)化的產物，這種高度的商業(yè)化促成了好萊塢、迪斯尼的出現(xiàn)和興盛。美國的很多作品都是高度興旺的商業(yè)文學，它并沒有影響美國的文化，反而還充

27、實了美國的文化。事實上，文學要走商業(yè)化的道路，商業(yè)化會促進文學的開展。三、新媒介中的我國文學產業(yè)開展方向媒介即信息。網(wǎng)絡時代新興的媒介，正在改變著我們的世界，改變著我們的思想觀念、生活方式、審美取向等?！叭魏蚊浇榧慈说娜魏窝由鞂€人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的；我們的任何一種延伸或曰任何一種新的技術，都要在我們的事務中引進一種新的尺度。1在新時代，文學不僅僅局限于圖書出版，文學已經(jīng)成為一種覆蓋群眾傳播媒介的文化產業(yè)類型文學產業(yè)。文學的生產消費，需要不斷的改造和創(chuàng)新。在當代，伴隨著網(wǎng)絡化而興起的網(wǎng)絡文學，相較于傳統(tǒng)文學，那么更為適應現(xiàn)代社會的文學產業(yè)化生產，如網(wǎng)絡奇幻文學?盜墓筆記?

28、系列等。那么，在新媒介時代里，傳統(tǒng)文學如何能保有其審美化的精神價值，又能在市場經(jīng)濟運作環(huán)境下創(chuàng)造出物質財富，這正是中國當代傳統(tǒng)文學開展面臨的問題。一形成新的圖書文化隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對圖書的需求不斷下降， “中國新聞出版研究院在京發(fā)布第 12 次全國國民閱讀調查。結果顯示，2021 年我國成年國民圖書閱讀率為 58.0%，人均紙質圖書閱讀量為 4.56 本，這個數(shù)據(jù)跟 2021 年相比還有所下降。2中國的傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸出現(xiàn)了萎縮，電子出版業(yè)迅速開展。目前，中國呈現(xiàn)出一次性的文學消費態(tài)勢，大多數(shù)純文學的書籍僅僅印刷一次。因此，很多人便開始相信圖書的出版是逐漸衰落的行業(yè)，并且這個行業(yè)最終將會被

29、電視、網(wǎng)絡、游戲軟件生產等所替代。然而事實并非如此。出版，不僅僅是指書籍印刷，出版人還把信息轉化成知識，搜集以后再通過篩選這些知識，把它們通過視覺、語言或者在教育這個大的背景下展現(xiàn)給更多讀者，讓讀者可以進行多樣閱讀。從這個角度看，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術普及的今天，圖書出版已經(jīng)步入了數(shù)字出版時代，不僅印刷出版的技術實現(xiàn)了數(shù)字化，文學產品呈現(xiàn)的最終媒介也由單一的圖書，擴展到唱片、游戲、電影、等媒介形式，還延伸到文1 巍紅莉，張長立：?文化工業(yè)和文化產業(yè)?，?中國社會科學院研究生院學報?，2021 年2 網(wǎng)易新聞：?去年我國人均紙質書閱讀量 4.56 本 讀書功利化?人民網(wǎng)(北京)，2021 年 4 月

30、 21 日精品文檔歡迎下載學的許多周邊產業(yè)。反觀我國作家富豪榜上青春系列作品的暢銷與國民讀書閱讀率逐年下降的情況，解決我國傳統(tǒng)文學在當代的生存困境，最重要的是國民閱讀興趣的培養(yǎng)，形成嶄新的圖書文化。全新的圖書文化，需要重點強調書籍的現(xiàn)實意義，而不僅僅是繁重生活壓力下的休閑娛樂消遣，應該是一種被群眾成認并尊重的行為。人們應該尊重閱讀，圖書館和書店應該像飯店一樣普及，讀者可以隨時去購置書籍或者閱讀。由此慢慢產生對閱讀的依賴性，感受到閱讀是一種有意思的、有價值的娛樂方式，從而提升讀者的審美情趣，培養(yǎng)讀者的閱讀習慣，陶冶讀者的情操，開闊讀者的視野。二生產文學周邊產品，交互宣傳一直以來，我國出版業(yè)的圖書

31、銷售別離于宣傳，出版社開展的圖書宣傳在宣傳觀念、運作手段、宣傳力度等方面都存在著許多問題。他們忽略了圖書宣傳最重要的作用促進圖書1銷量，而主要側重于傳遞出版信息、宣傳社會主義精神文明等。縱觀世界各國，文學宣傳的成功案例不在少數(shù)。如為英國女作家 J.K.羅琳所著的?哈利波特?系列小說，被翻譯成近 70 種語言，在全世界 200 多個國家累計銷量高達 3 億多冊。此外，商家還推出了哈利波特系列電影、哈利波特電影原聲唱片、以哈利波特為主角的游戲、會動的魔法掃把、玩偶、服裝、日記本、魔法藥水這些?哈利波特?的衍生產品，不斷掀起搶購熱潮，每一樣都很暢銷，這些產品之間形成了交互宣傳、彼此促銷的良性循環(huán)?？梢哉f，?哈利波特?的成功，是綜合運用各種新媒介、綜合運用各種營銷手段所締造的奇跡。?哈利波特?已經(jīng)不僅僅是一套圖書，它帶動了一連串的經(jīng)濟鏈條：出版影視電子商務玩具文具飲料，作為新媒介時代中文學生產的成功個案，這種現(xiàn)象應該引起我國當代文學界和文化界重視、思考。四