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文檔簡介

1、男人愛上男人愛上“面子面子”運動運動愈是事業(yè)有成的男性，愈關注自己的面子和形象。 較女性而言，男性對品牌更忠誠，對價格敏感度較低。傳統(tǒng)的潔面乳、護膚霜，須后水、潤唇膏等產(chǎn)品，無論是型號還是款式都在不斷推陳出新。除了部分男性自己購買外，不少女士會將男士護膚品作為禮物送給愛人，這也刺激了這部分商品的銷量。男性的皮膚特點和生活習慣決定了市男性的皮膚特點和生活習慣決定了市場需求空間巨大。場需求空間巨大。針對性強、有特色的產(chǎn)品更受他們歡迎。如：清爽不油膩、易吸收、香味淡雅，以及兼顧現(xiàn)代男士需求的功能性及個性化。國際美容發(fā)展趨勢決定了國內(nèi)男性美國際美容發(fā)展趨勢決定了國內(nèi)男性美容市場的前景。容市場的前景。男

2、性美容方興未艾 2000年英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元，全球男士化妝品銷售總額已達51.64億美元，約占全年化妝品銷售總額的5%。而同年我國化妝品銷售總額為350億人民幣，這個數(shù)字幾乎完全由女士化妝品構成。根據(jù)新華社報道，越來越重視自身形象修飾的上海男性，一年在美容方面的花費數(shù)字已經(jīng)超過了2億元人民幣，并在以每年20%的速度不斷增長。此外，根據(jù)兩年前的一份調(diào)查顯示，大城市中(北京、上海、廣州、武漢、重慶、西安、沈陽)男性對化妝品的關注平均值由1999年的27.8%上升為2001年的29.3%,提高了1.5%，幅度雖小，但顯示出上升的趨勢。這表明，男性對化妝品的關注程度逐漸在逐年增強。策略：一、產(chǎn)品系列齊全二、包裝體現(xiàn)男性特點、套裝路線三、產(chǎn)品定位迎合需求四、價格走中高端

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