養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)研究

1、養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)研究養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)研究健康養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)業(yè)正從第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一 大產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)生保 健服務(wù)已經(jīng)成為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于快速上升態(tài)勢(shì)，市 場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的空間很大。 各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對(duì)繁榮地方 經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重 要的推動(dòng)作用。、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不管是在中國(guó)，還是在全球，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是越來(lái)越熱門(mén)的 產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類 生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。以生物技術(shù) 和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)保健、健身休閑等 健康服務(wù)功能的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，正成為21世紀(jì)引導(dǎo)全球

2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要產(chǎn)業(yè)。健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)有狹義與廣義之分。狹義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)僅指與人身體健康有關(guān)的，與醫(yī)藥及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。廣義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)不僅包括與人身健康有關(guān)的醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，還包括除醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動(dòng)之外的，與人身健康有關(guān)的邊緣產(chǎn)業(yè)， 如休閑娛樂(lè)、保健服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動(dòng)不管是狹義還是廣義的健康產(chǎn)業(yè)定義，都包含了兩種產(chǎn)業(yè)活動(dòng)：一種是制造經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，一種是服務(wù)活動(dòng)。對(duì)于廣義的健 康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)而言：制造經(jīng)營(yíng)方面包括健康產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，如醫(yī)藥、保健品、食品飲料、 醫(yī)療器械、中藥材、醫(yī)用材料、 原料中間體、制造設(shè)備、化妝品等。還包括醫(yī)療服務(wù)、健康 管理、休閑健身、營(yíng)養(yǎng)保健、咨詢服務(wù)、人

3、才服務(wù)、培訓(xùn)考 試等細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)。、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的需求分析據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)大城市居民，尤其是“都市白領(lǐng)” ，超過(guò)半數(shù)都處在亞健康狀態(tài)，而且人數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。這就要求人們?cè)谖镔|(zhì)生活已經(jīng)提升到較高水平之后，必須更多地考慮生活的質(zhì)量和身心的健康。在這種形式下，健康養(yǎng)生將成為熱點(diǎn)和潮流，蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)空間。一般來(lái)說(shuō)，人們消費(fèi)健康養(yǎng)生產(chǎn)品主要有以下幾大訴求：1 .延年益壽，即尋求高質(zhì)量的生活方式，結(jié)合不同時(shí)節(jié)，以 有益的養(yǎng)生生活方式達(dá)到長(zhǎng)壽的效果；2 .強(qiáng)身健體，即在理想的養(yǎng)生場(chǎng)所進(jìn)行適時(shí)運(yùn)動(dòng)來(lái)養(yǎng)精固元;3 .修身養(yǎng)性，即需要一種簡(jiǎn)單的生活方式和生活節(jié)奏來(lái)舒緩 身心；4 .醫(yī)療，即通過(guò)優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，

4、 針對(duì)各種疾病進(jìn)行康復(fù)治療;5 .修復(fù)保健，即逃離污染嚴(yán)重的城市環(huán)境，尋找修復(fù)環(huán)境;6 .生活方式體驗(yàn)，有兩層含義，一種是與傳統(tǒng)文化中的民俗相結(jié)合，一種是與旅游多種構(gòu)成要素相結(jié)合;7 .養(yǎng)生文化體驗(yàn)，將文化景觀與養(yǎng)生文化結(jié)合養(yǎng)生行為一般是由多種動(dòng)機(jī)促成的。比如：期望健康，害怕 疾病；逃避現(xiàn)實(shí)，免除壓力的欲望；消除緊張和不安心情的 期望；滿足自尊、被承認(rèn)、被注意、能施展其才能、取得成 就和為人類作貢獻(xiàn)的期望等等。從中可以看由“健康養(yǎng)生” 的形式，恰好滿足康復(fù)者以上的多種需要。從資源特點(diǎn)來(lái)看，在我國(guó)適宜開(kāi)展養(yǎng)生休閑的形式很多，如 氣象氣候養(yǎng)生、園林花卉養(yǎng)生、濱水養(yǎng)生、山岳森林養(yǎng)生、 草原沙漠養(yǎng)生、

5、溫泉養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)養(yǎng)生、中藥養(yǎng)生等。由于養(yǎng) 生休閑訴求的多樣性，其產(chǎn)品的類型也呈現(xiàn)多元化。根據(jù)不 同資源，結(jié)合市場(chǎng)需求特點(diǎn)，可開(kāi)發(fā)的養(yǎng)生休閑產(chǎn)品大致有 如下幾類：1 .居住養(yǎng)生。居住型養(yǎng)生是以經(jīng)營(yíng)土地、經(jīng)營(yíng)城市的手法來(lái) 圍繞養(yǎng)生休閑進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。 這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供沒(méi) 有污染、沒(méi)有公害的新鮮空氣、有機(jī)食物和住宅條件。它的 另一個(gè)特點(diǎn)是不設(shè)置任何具有刺激性的或需劇烈運(yùn)動(dòng)的體 育、游樂(lè)活動(dòng)設(shè)施，提倡人們?nèi)ペは腱o思，在恬靜的氣氛中 修身養(yǎng)性。2 .游樂(lè)養(yǎng)生。游樂(lè)養(yǎng)生是根據(jù)資源條件的不同，設(shè)置適合當(dāng) 地地脈、文脈，參與性、趣味性較強(qiáng)的養(yǎng)生休閑活動(dòng)，通過(guò) 一定的技術(shù)手段和創(chuàng)意，把一些生硬的、靜態(tài)的東西

6、進(jìn)行情 景化和趣味化處理，使之讓消費(fèi)者主動(dòng)參與到養(yǎng)生休閑活動(dòng) 中去，并獲得一定程度的身心放松和教育。3 .文化養(yǎng)生。通過(guò)對(duì)歷史文化中積淀下來(lái)的各種與養(yǎng)生有關(guān) 的理論進(jìn)行深入挖掘，應(yīng)用到養(yǎng)生活動(dòng)之中，以此提高養(yǎng)生 休閑活動(dòng)本身的品味和檔次，同時(shí)豐富休閑活動(dòng)的內(nèi)在要 素，使養(yǎng)生休閑不僅具有身體養(yǎng)生的功能，同時(shí)還具有心理 養(yǎng)生的益處。傳統(tǒng)文化中與養(yǎng)生有關(guān)的理論著作主要有黃 帝內(nèi)經(jīng)、道德經(jīng)、陰陽(yáng)五行學(xué)說(shuō)、風(fēng)水學(xué)說(shuō)以及諸 多我國(guó)古代中醫(yī)藥理論著作等。4 .醫(yī)療養(yǎng)生。醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)品主要是依托中醫(yī)、西醫(yī)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等知識(shí)，結(jié)合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復(fù)、 藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動(dòng)進(jìn)行的

7、健康產(chǎn) 品，包括康體檢查類產(chǎn)品。5 .美食養(yǎng)生。藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此，美 食養(yǎng)生是我國(guó)國(guó)內(nèi)養(yǎng)生休閑中至關(guān)重要的內(nèi)容，在美食養(yǎng)生休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，美食餐廳的設(shè)計(jì)要情調(diào)獨(dú)特， 別具一格, 室內(nèi)有山、水及種類各異的植被，就餐者置身其中，如同置 身于美麗的南國(guó)花園，怡然自得，瀟灑愜意。餐廳菜式豐富， 營(yíng)養(yǎng)搭配合理，具有不同風(fēng)味。6 .生理美容養(yǎng)生。生理美容養(yǎng)生是時(shí)下女性消費(fèi)者比較喜愛(ài) 的活動(dòng)，把生理美容同養(yǎng)生休閑結(jié)合起來(lái)，可以取到較好的 互動(dòng)作用。此類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以將美容會(huì)所中的專業(yè)護(hù)膚、 芳香SPA水療、瑜伽養(yǎng)生，抗衰老美容融入到消費(fèi)項(xiàng)目中, 同時(shí)結(jié)合花卉產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列美容產(chǎn)品，如花香

8、、精油，可外 用美容，內(nèi)服等。7 .運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生。生命在于運(yùn)動(dòng)，適宜的運(yùn)動(dòng)健身是一種比較科 學(xué)的養(yǎng)生休閑方式，在進(jìn)行此類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，可充分利用 多種運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生方式，開(kāi)發(fā)成不同的運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生系列產(chǎn)品，如開(kāi)發(fā)室內(nèi)瑜伽術(shù)、中華武術(shù)、BODYPOMP、專業(yè)SPA、形體訓(xùn)練、棋牌、器械等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也能提供籃球、網(wǎng)球、羽毛球、垂釣、跑步、騎車(chē)健身等戶外運(yùn)動(dòng)，并為消費(fèi)者推 薦專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。8 .生態(tài)養(yǎng)生。生態(tài)與養(yǎng)生有著天然的聯(lián)系一一養(yǎng)生首先在于 環(huán)境。綠色生態(tài)的環(huán)境是養(yǎng)生休閑的理想場(chǎng)所。生態(tài)養(yǎng)生需 要在休閑中開(kāi)展養(yǎng)生活動(dòng)，而且是以生態(tài)為手段的養(yǎng)生開(kāi) 發(fā)，如森林浴養(yǎng)生法、霧浴養(yǎng)生法、生態(tài)溫湯浴法、生態(tài)陽(yáng) 光浴法

9、等。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)由現(xiàn)一些發(fā)展較好的養(yǎng)生休閑項(xiàng)目，具體如下：1 .養(yǎng)生餐廳：養(yǎng)生餐廳可以采用非常生態(tài)的環(huán)境來(lái)打造，養(yǎng)生餐廳的食物內(nèi)容包括進(jìn)食的方式都可以做由特色2 .養(yǎng)生會(huì)議中心：可以圍繞生態(tài)養(yǎng)生的理論探討、生態(tài)養(yǎng)生 的實(shí)踐總結(jié)來(lái)設(shè)置，同時(shí)該場(chǎng)所的設(shè)計(jì)和功能配套可以按養(yǎng) 生特色來(lái)打造。3 .養(yǎng)生購(gòu)物場(chǎng)所：圍繞養(yǎng)生商品的展賣(mài)、鮮食、采摘、制作 以及養(yǎng)生生活用品等來(lái)開(kāi)發(fā)，可以極具生態(tài)養(yǎng)生特色。4 .養(yǎng)生培訓(xùn)基地：養(yǎng)生中很多項(xiàng)目的修習(xí)，需要有人教授培 訓(xùn)I,游客本身會(huì)產(chǎn)生此項(xiàng)目是基本子項(xiàng)之一。5 .養(yǎng)生SPA:是養(yǎng)生中明星產(chǎn)品，一般具有很好的市場(chǎng)，但 養(yǎng)生理念的表達(dá)，配套服務(wù)的完善是一個(gè)難點(diǎn)。6 .

10、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：該類項(xiàng)目是健康養(yǎng)生的核心項(xiàng)目之一，與 觀光、休閑、游樂(lè)、SPA等應(yīng)很好地結(jié)合。7 .養(yǎng)生靜養(yǎng)項(xiàng)目：該類項(xiàng)目對(duì)環(huán)境和服務(wù)要求較高，是健康 養(yǎng)生的特色項(xiàng)目之一。8 .養(yǎng)生觀光項(xiàng)目：該類項(xiàng)目是生態(tài)養(yǎng)生的基底，沒(méi)有好的觀 光項(xiàng)目，生態(tài)養(yǎng)生項(xiàng)目的休閑、游樂(lè)、運(yùn)動(dòng)將大打折扣。9 .養(yǎng)生文化項(xiàng)目：該類項(xiàng)目是養(yǎng)生項(xiàng)目品位提升和品牌提升 的最好產(chǎn)品。10 .養(yǎng)生養(yǎng)老公寓：該類項(xiàng)目有養(yǎng)老公寓模式作為成功范例，而且市場(chǎng)應(yīng)不局限在老年市場(chǎng)，對(duì)生活環(huán)境有要求的中青年市場(chǎng)也有需求，關(guān)鍵是養(yǎng)生主題的打造和產(chǎn)品質(zhì)量。11養(yǎng)生度假村：該類項(xiàng)目有度假村成熟模式，但是，其主題 特色為休閑養(yǎng)生，可成為高端甚至極高端客戶

11、的消費(fèi)品，如 一些山水酒吧、野奢酒店產(chǎn)品就產(chǎn)生于此類產(chǎn)品中。12.養(yǎng)生旅游社區(qū)：該類項(xiàng)目依托于成功的養(yǎng)生項(xiàng)目，形成觀光、休閑、集散、度假、運(yùn)動(dòng)、游樂(lè)等復(fù)合功能的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)積聚區(qū)域。三、國(guó)內(nèi)外健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r從國(guó)際和國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀來(lái)看， 健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)由巨大的增長(zhǎng)潛力，正處在一個(gè)快速的上升通道內(nèi)。（一）國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)達(dá)國(guó)家的今天就是我們的明天，他們的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上折射由我國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和方向，在討論我國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿r(shí)，有必要對(duì)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn) 狀，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行觀察和分析。以美國(guó)為例，在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，2002年的健康產(chǎn)業(yè)收益已達(dá)到 2千億元，

12、相當(dāng)于汽車(chē)行業(yè)的 50%,到2010 年增長(zhǎng)到1萬(wàn)億美元，幾年時(shí)間增幅將達(dá)到500% o原因在于：過(guò)去的20年中，二戰(zhàn)后由現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟(jì)的發(fā) 展。這群新生族正是今天 3755歲的人。他們正值事業(yè)高 峰，收入非?？捎^，消費(fèi)力龐大。他們促使房地產(chǎn)增長(zhǎng)，也 是他們刺激了運(yùn)動(dòng)用品、汽車(chē)、個(gè)人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)。此外，當(dāng)前全球股票市值中，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約 占總市值的13%左右。特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家， 健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成 為帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。（二）國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀養(yǎng)生保健在中國(guó)有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開(kāi)發(fā)30多年來(lái)，我國(guó)養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展非常迅速。上世紀(jì)80年代，養(yǎng)生保健

13、行業(yè)主要以足療保健的形式，到 90年代人們開(kāi)始關(guān)注食用保健方法，但規(guī)模普遍較小，服務(wù)比較單一。2000年之后，國(guó)外天然養(yǎng)生保健項(xiàng)目開(kāi)始登陸我國(guó)， 如韓國(guó)汗蒸、印度油療、日本巖盤(pán)等現(xiàn)代休閑養(yǎng)生和保健服務(wù)理念開(kāi)始融入現(xiàn)代養(yǎng)生保健業(yè)。目前，我國(guó)養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)有以下特征：1 .行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)已成為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢(shì)。目前，我國(guó)養(yǎng)生保健企業(yè)至少在10萬(wàn)家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬(wàn)，而且，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的空間依 然很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對(duì)繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民 文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動(dòng)作用。我國(guó)養(yǎng)生保健行業(yè)在 2002 2006

14、年間發(fā)展十分迅猛，每年新增企業(yè)數(shù)量巨大。從經(jīng)營(yíng)情況看，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)102家養(yǎng)生保健企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，從2003年到2006年養(yǎng)生保健行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況良好，在營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)和納稅上都有交 大增長(zhǎng)。特別是調(diào)查企業(yè)中前30名養(yǎng)生保健企業(yè)在行業(yè)中的作用突生，約占調(diào)查企業(yè)中營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)額的絕大部分和納稅額的一半，帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的作用十分明顯。 2007年，我 國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值構(gòu)成，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)和醫(yī)藥業(yè)占1.2 萬(wàn)億，健康娛樂(lè)業(yè)占 8000億，保健品占6000億，健康保險(xiǎn) 業(yè)達(dá)到574億，健康管理達(dá) 300多億，大約占2007年GDP 總值的6%。另外，中國(guó)保健協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2002年，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的市

15、場(chǎng) 規(guī)模只有達(dá)到了 1000億元人民幣，2010年增長(zhǎng)到2000-3000 億人民幣，八年間實(shí)現(xiàn) 2-3倍以上的增長(zhǎng)。但是，由于受到 美元貶值，國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲等因素影響，2010年保健行業(yè)銷售 量有所下滑。2 .連鎖經(jīng)營(yíng)步伐明顯加快目前，集休閑、娛樂(lè)、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)在我國(guó)急劇增加，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念得到了豐富與發(fā)展，養(yǎng)生保健連鎖企業(yè)也開(kāi)始由現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在養(yǎng)生保健企業(yè)前30強(qiáng)中，有10家采取了連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，品牌連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店共有437家。其中，足浴連鎖店最多的是重慶富僑保健服務(wù)有限公司，總數(shù)281家；北京市千子蓮企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司和陸琴

16、腳藝中心分別以98家和20家分列2、3位。綜合浴場(chǎng)連鎖 店以權(quán)金城國(guó)際酒店管理（北京）有限公司位居第一，共有 31家。這些企業(yè)從規(guī)模、效益等各方面已在全國(guó)養(yǎng)生保健行 業(yè)成為領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)形成，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，并 且已被全行業(yè)認(rèn)知。3 .多元化發(fā)展格局初步形成近年來(lái)，我國(guó)養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、服務(wù)功能、營(yíng)業(yè) 網(wǎng)都發(fā)生了很大變化，由現(xiàn)了三大轉(zhuǎn)變：一是，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)由 過(guò)去單一的大眾浴室向浴場(chǎng)、桑拿、保健中心、休閑會(huì)館等多種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。目前，養(yǎng)生保健企業(yè)主要有綜合汗蒸、足浴、溫泉、SPA會(huì)所等。足浴、汗蒸是養(yǎng)生保健業(yè)最主要的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。二是，服務(wù)功能由過(guò)去單一模式向休閑、保健、娛樂(lè)、餐飲多功能轉(zhuǎn)

17、變。許多養(yǎng)生保健企業(yè)通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將休 閑娛樂(lè)，餐飲住宿、美容保健集于一體，成為多功能服務(wù)場(chǎng) 所，并帶動(dòng)了化妝品、紡織品、啤酒及飲料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是，所有制形式由過(guò)去單一私有制向股份制、股份合 作制、外資經(jīng)營(yíng)等多種形式轉(zhuǎn)變。養(yǎng)生保健企業(yè)大多為自主 經(jīng)營(yíng)。形成了營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)多、服務(wù)功能多、經(jīng)濟(jì)成分多、消費(fèi)層次多、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)多的特征。特別近幾年，一些國(guó)外養(yǎng)生保健服務(wù)項(xiàng)目如韓國(guó)汗蒸、日式巖盤(pán)浴、泰式按摩、印度 SPA等也已進(jìn)入我國(guó)，使我國(guó)養(yǎng)生保健市場(chǎng)形成了多元化、多層次的消費(fèi)格局。三、健康養(yǎng)生行業(yè)前景分析1 .市場(chǎng)空間增加國(guó)際上一致公認(rèn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò)1000美元，在150

18、0美元之間時(shí)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)就會(huì)迎來(lái) 發(fā)展的高峰，中國(guó)近幾年已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)水準(zhǔn)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，人均用于健康保健投入的花費(fèi)上面，發(fā)達(dá)國(guó)家 占到了 48%,在我國(guó)是8%,我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)擁有很大的發(fā)展空間。衛(wèi)生部部長(zhǎng)陳竺在 2007年“中國(guó)國(guó)際醫(yī)藥交易會(huì) 暨醫(yī)院與醫(yī)藥企業(yè)峰會(huì)”上指由： “我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)（包括保 健產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)及與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)）僅占國(guó)民生產(chǎn)總值 的4%-5%，低于許多發(fā)展中國(guó)家。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例普遍超過(guò)15% ,健康產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的巨大動(dòng) 力”，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)容量將是6000億一8000億元的大市場(chǎng)。美國(guó)財(cái)富雜志在對(duì)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)查后得 由的結(jié)論是：中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)

19、在未來(lái)五年將擴(kuò)大10倍，中國(guó)保健養(yǎng)生市場(chǎng)每年蘊(yùn)含高達(dá)15000億元的市場(chǎng)份額。歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的健康養(yǎng)生市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，人均消費(fèi)額度是中國(guó)的50100倍。從另一個(gè)角度說(shuō)明中國(guó)的健康養(yǎng)生 產(chǎn)業(yè)在未來(lái)10-20年內(nèi)會(huì)有50100倍的發(fā)展空間。2 .人口結(jié)構(gòu)變化隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階層隊(duì)伍越來(lái)越大，無(wú)論是消費(fèi) 能力還是消費(fèi)習(xí)慣，都發(fā)生了巨大的改變，必將極大地拉動(dòng) 健康養(yǎng)生業(yè)的消費(fèi)。進(jìn)入2008年，我國(guó)60歲以上人口已經(jīng)突破 3億，50歲以上人口已經(jīng)超過(guò)我國(guó)總?cè)丝跀?shù)的三分之一，這也表明：我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，這一龐大的老齡群體大都被一些老年病和慢性病困擾著，他們是急需調(diào)整健康狀況的群體。越

20、來(lái)越多的老年人群需要健康養(yǎng)生服務(wù)，這也為健康養(yǎng)生在中國(guó)發(fā)展奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。3 .居民健康需求增加據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)處于亞健康狀態(tài)人群已超過(guò)7億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0-70% ,中國(guó)中年人是亞健康的高發(fā)人群，這個(gè) 群體的人處于社會(huì)承上啟下的位置，生活和工作壓力巨大， 他們?cè)诟呤杖氲耐瑫r(shí)也承受著亞健康狀況帶來(lái)的困擾。他們希望延緩青春、不想衰老、疾病得到控制、健康得以保持、 為此他們?cè)敢飧队扇魏未鷥r(jià)。因此，這一群體是健康養(yǎng)生產(chǎn) 品市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资甑陌l(fā)展充分證 明，健康養(yǎng)生不僅能提高人民的健康水平和生活品質(zhì)，更能 夠大大降低醫(yī)療費(fèi)用的支由，這無(wú)論個(gè)人、家庭、國(guó)家、社 會(huì)都是最大的

21、福音。4 .企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)在中國(guó)這個(gè)擁有幾千年文化內(nèi)涵和養(yǎng)生傳統(tǒng)的國(guó)度，養(yǎng)生保健作為一種公認(rèn)的健康生活標(biāo)志，已經(jīng)成為席卷社會(huì)的時(shí)尚風(fēng)潮。健康養(yǎng)生時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，越來(lái)越多的人愿意為自己和 家人的生命長(zhǎng)遠(yuǎn)事業(yè)投入更多的人力、物力和財(cái)力。目前， 國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一批先知先覺(jué)的企業(yè)走在市場(chǎng)前列，已經(jīng)投入實(shí)際的市場(chǎng)行為，并經(jīng)過(guò)多年的摸索和實(shí)踐，已逐步闖由一條 中國(guó)特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。行業(yè)的存在不僅為從業(yè)者帶 來(lái)豐厚的收入，更為人們帶來(lái)健康，能夠獲得大家贊許的事 業(yè)。四、中國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境分析隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不斷的發(fā)展和進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到健康的重要性，許多新的科技和產(chǎn)品來(lái)源于人的發(fā)明創(chuàng)造，而這 發(fā)明創(chuàng)

22、造的一切均基于人的健康。由此引發(fā)與健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得到了人們更多的關(guān)注，獲取了更為豐盈的收益。（一）人口環(huán)境1 .人口數(shù)量人口數(shù)量決定了市場(chǎng)潛力。我國(guó)擁有13億多人口，占世界人口總數(shù)的約22% ,這決定了與人口生存質(zhì)量密切相關(guān)的健 康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力。2 .人口年齡結(jié)構(gòu)目前，我國(guó)60歲以上老年人有1.3億，占世界老齡人口總數(shù) 的1/5,占亞洲的1/2。我國(guó)的老齡人口增加很快，從 2000 年到2020年，老年人口比重將以每年5.4%的速度增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到2780萬(wàn)。我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)，尤其是在大型城市， 已經(jīng)向發(fā)達(dá)國(guó)家靠攏，由現(xiàn)了丁克族，且家庭越來(lái)越小型化， 單身貴族增多，這為健康產(chǎn)業(yè)

23、提供了良好市場(chǎng)前景。3 .亞健康人群增多世界上處于真正健康狀態(tài)的人占 5% ,被診斷患有疾病的人 占20%,其余75%的人處于亞健康狀態(tài)。在我國(guó)約有15%的人是健康的，15%的人非健康，70%的人呈亞健康狀態(tài)， 亞健康人數(shù)超過(guò)9億，這些構(gòu)成了健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)潛在的高需 求人群。亞健康和疾病經(jīng)過(guò)適時(shí)地護(hù)理和治療會(huì)達(dá)成痊愈， 與其用高額的費(fèi)用來(lái)經(jīng)受疾病困擾的過(guò)程，不如在發(fā)病前就適時(shí)地采用預(yù)防措施，毀滅病因或關(guān)系健康的不利因素，就 可使亞健康形式向著健康形式轉(zhuǎn)化。（二）政治環(huán)境與國(guó)外和國(guó)內(nèi)其他企業(yè)相比，保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到的政策支持較少，競(jìng)爭(zhēng)上處于不平等的境地。國(guó)家對(duì)不同類型的國(guó)有企 業(yè)有一系列的扶持政策，

24、這些政策涉及稅收、土地、信貸、 貼息、各部委的有關(guān)配套支持資金等等。但是，國(guó)內(nèi)保健產(chǎn) 業(yè)領(lǐng)域，絕大部分是民營(yíng)企業(yè)，基本上享受不到這些優(yōu)惠的 政策，處于不平等競(jìng)爭(zhēng)地位。同時(shí)，我國(guó)保健用品、保健服 務(wù)產(chǎn)業(yè)，缺乏應(yīng)有的法律地位。法律法規(guī)缺失、監(jiān)督缺位的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，影響了企業(yè)的積極性和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的積極 性，導(dǎo)致投機(jī)分子有空可鉆， 嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的公信力。但是，在政策面上，國(guó)家也開(kāi)始對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放由支 持的信號(hào)。國(guó)務(wù)院在“十一五規(guī)劃綱要”中明確提由要“推進(jìn)公眾營(yíng)養(yǎng)改善行動(dòng)”。衛(wèi)生部部長(zhǎng)陳竺支由：“對(duì)21世紀(jì) 生命科學(xué)一日千里的發(fā)展前景，中國(guó)應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，大力加 強(qiáng)生命科學(xué)研發(fā)、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。

25、對(duì)健康的投入不應(yīng)該視為 社會(huì)的消費(fèi)性支由，要作為國(guó)家最重要的戰(zhàn)略性投資。健康產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)蘊(yùn)涵無(wú)限前景，中國(guó)政府應(yīng)該積極引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例達(dá)到8%左右，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大支柱”。可見(jiàn)，國(guó)家對(duì)民生投 入逐年增加，對(duì)關(guān)乎民眾健康的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)將會(huì)逐步給予 關(guān)注和財(cái)政支持。國(guó)家政策的傾向與支持，將有力推動(dòng)健康 養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體處于持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，未來(lái)經(jīng)濟(jì)還將繼續(xù)保持穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展步驟。以2007年為例，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，使我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)規(guī)模取得歷史性突破，整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額絕對(duì)額增長(zhǎng)突破1萬(wàn)億元大關(guān)

26、，比2006年增長(zhǎng)12800億元，標(biāo)志著我國(guó)消費(fèi)品市 場(chǎng)從2007年增長(zhǎng)規(guī)模躍上萬(wàn)億元級(jí)平臺(tái)，消費(fèi)品市場(chǎng)從此進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，社會(huì)消費(fèi)品零售總額每年將增長(zhǎng)1萬(wàn)億元以上。中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)以驚人的速度持續(xù)增長(zhǎng)，充分 反映了中國(guó)人保持了旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲和購(gòu)買(mǎi)力。根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)保守估計(jì)，在未來(lái)5年內(nèi)有健康服務(wù)需求并有消費(fèi)能力 的人群將新增1億人，平均每人每年用于健康服務(wù)的支由為 1000元，則能產(chǎn)生至少每年 1000億元的市場(chǎng)增量。（五）文化環(huán)境1 .我國(guó)自古以來(lái)就重視養(yǎng)生“生病靠醫(yī)生，保健靠自己；醫(yī)生難可靠，不病是最好；身 病尚可治，心病最難熬；百事皆致病，心行習(xí)慣最重要，健 心健行命才好”。中國(guó)傳

27、統(tǒng)的觀念中表達(dá)了人們對(duì)健康保健 的主動(dòng)性和自主性，指由了健康的要旨。2 .人們的健康意識(shí)日益增強(qiáng)人們教育水平的不斷提高也使得人們更清楚地認(rèn)識(shí)到健康 的重要性，并且增加了相應(yīng)的知識(shí)，從而增加了對(duì)健康的需 求。不同類型的由版物也一次一次地提由了健康的問(wèn)題，如 果說(shuō)登上健康快車(chē)喚醒了人們的健康意識(shí)，那么美國(guó)著 名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅皮爾澤的大作財(cái)富第五波則將健康產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展前景清晰地展現(xiàn)在人們的面前。3 .人們的現(xiàn)實(shí)健康需求非常大隨著城市化節(jié)奏的不斷加快，人們生活的壓力不斷加大，由此所引起的健康問(wèn)題越來(lái)越引起人們的注意。據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO） 一項(xiàng)全球性調(diào)查結(jié)果表明，全世界真正健康的人僅 占人口總數(shù)的5%

28、 ,經(jīng)醫(yī)生檢查、診斷有病的人占20% ,而有75%的人處于亞健康狀態(tài)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們必將日益重視身體健康狀態(tài)，這也為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的民展空間。（六）科技環(huán)境我國(guó)在生物基因領(lǐng)域和世界先進(jìn)水平差距不大，一些領(lǐng)域甚至居于領(lǐng)先地位。中國(guó)利用基因科技來(lái)形成基因健康產(chǎn)業(yè)有 獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成了可用于產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化服務(wù)的成熟 檢測(cè)技術(shù)和設(shè)備，使在基因?qū)用嫔蠟閲?guó)人健康養(yǎng)生提供個(gè)性 化保健服務(wù)成為可能。（七）自然環(huán)境我國(guó)幅員遼闊，地大物博，為發(fā)展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)自然資源。 在海南地相繼由現(xiàn)一些環(huán)境優(yōu)美的提 供健康休閑服務(wù)的場(chǎng)所，我國(guó)多種多樣的動(dòng)植物資源更是為 各種健

29、康養(yǎng)生產(chǎn)品提供了優(yōu)質(zhì)的原材料來(lái)源。五、我國(guó)養(yǎng)生行業(yè)狀況分析目前，我國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于無(wú)序和混亂狀況，還沒(méi)有真正形成一批具有市場(chǎng)影響力和知名度的大型企業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況還比較弱，是比較適宜進(jìn)入的時(shí)機(jī)。只要找準(zhǔn)定 位，符合市場(chǎng)規(guī)律，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，就能夠在這個(gè)市場(chǎng)中取 得優(yōu)異成績(jī)。（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況1 .現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析健康養(yǎng)生行業(yè)涉及眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在休閑娛樂(lè)、洗浴、足療、 健康護(hù)理、養(yǎng)生等行業(yè)，還處于發(fā)展的初期階段，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不強(qiáng)。但保健品行業(yè)、中醫(yī)藥行業(yè)相對(duì)比較成熟，競(jìng)爭(zhēng)比較 激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)共有藥品生產(chǎn)企業(yè)6000多家，每年有1500多億元的消費(fèi)市場(chǎng)；保健品企業(yè)3000多家，每年超過(guò)500

30、億元的消費(fèi)市場(chǎng)；全國(guó)有 12萬(wàn)家連鎖藥店，擁有不到 20%的藥品市場(chǎng)份額，整個(gè)健康產(chǎn)品市場(chǎng)處于一個(gè)“春秋戰(zhàn) 國(guó)”時(shí)期。2 .購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力分析就健康養(yǎng)生的消費(fèi)品而言， 人們購(gòu)買(mǎi)時(shí)更多是基于廣告和口 碑。目前，由于健康養(yǎng)生產(chǎn)品的科技含量還比較低，所以相 對(duì)比較容易轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)產(chǎn)品。對(duì)健康器材和健康服務(wù)市場(chǎng)而言，是為消費(fèi)者健康服務(wù)，由于客戶健康知識(shí)有限， 以及個(gè)人情況的不同，而且一項(xiàng)服務(wù)的消費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，相對(duì) 來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者不太容易轉(zhuǎn)向其他企業(yè)購(gòu)買(mǎi)。3 .供應(yīng)商的議價(jià)能力分析由于目前健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還處于相對(duì)松散和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀況，還沒(méi)有形成一批市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力和影響力突生的企業(yè)。因此，整體 上來(lái)說(shuō)，健康養(yǎng)生

31、產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商的議價(jià)能力比較弱，除了涉 及到專利技術(shù)的，這方面的議價(jià)能力比較強(qiáng)之外，基本上供 應(yīng)商不會(huì)對(duì)從事健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的企業(yè)構(gòu)成大的影響。4 .替代品的威脅分析相對(duì)而言，在健康消費(fèi)品和健康器材方面， 現(xiàn)有產(chǎn)品比較多, 替代性比較大。但是，與人體直接接觸的健康護(hù)理和服務(wù)類 產(chǎn)品，相對(duì)比較個(gè)性化和定制化，其替代性較小，如果能設(shè) 計(jì)生獨(dú)特的個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目，則替代性會(huì)更小。5 .新進(jìn)入者的威脅分析由于進(jìn)入健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，相對(duì)需要大量的資金，更需要符合 國(guó)家健康安全準(zhǔn)則，其渠道成本也比較大，法律法規(guī)逐漸完 善，市場(chǎng)也越來(lái)越規(guī)范，所以新進(jìn)入者的威脅也相對(duì)較小。綜上所述，我國(guó)巨大的人口規(guī)模以及不斷增長(zhǎng)的居民購(gòu)

32、買(mǎi)力為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的民展提供了廣闊的發(fā)展空間。我國(guó)政府在政策層面上將對(duì)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供政策支持。同時(shí)，隨著人 們的健康意識(shí)日益增強(qiáng)， 科技的發(fā)展也為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展提供了科技支持， 遼闊的地域和豐富的自然資源也為健康 養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的資源條件。（二）中國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的障礙1 .消費(fèi)者對(duì)健康的需求和消費(fèi)者本身健康知識(shí)的匱乏所造成的矛盾。由此導(dǎo)致消費(fèi)者盲目消費(fèi)、 企業(yè)夸大宣傳，形成廣告滿天飛， 消費(fèi)者無(wú)所適從，常常被誤導(dǎo)，經(jīng)常暴由投訴事件的局面。很多企業(yè)為了自身的經(jīng)濟(jì)效益和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)， 不得不把 放大產(chǎn)品功效宣傳作為首要市場(chǎng)推廣手段， 嚴(yán)重的甚至虛假 宣傳，造成惡劣后果，以至

33、于消費(fèi)者很難對(duì)企業(yè)建立信心。2 .消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的性化需求和行業(yè)內(nèi)普遍存在的產(chǎn)品 及服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象的矛盾。健康服務(wù)需要有個(gè)性化的差異，不同的個(gè)體需求的內(nèi)容都不一樣。當(dāng)前，服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重。同質(zhì)化有三個(gè)方面 的內(nèi)涵：一是產(chǎn)品同質(zhì)化；二是服務(wù)同質(zhì)化；三是宣傳同質(zhì) 化。由于國(guó)家的醫(yī)藥功能批準(zhǔn)文號(hào)只有27種，市場(chǎng)上的產(chǎn)品所宣揚(yáng)的幾乎是一樣，很難分別其差異性，消費(fèi)者也很難 進(jìn)行選擇區(qū)分；大部分公司提供的服務(wù)內(nèi)容基本雷同，今天 這個(gè)公司到社區(qū)來(lái)做血壓檢測(cè)、明天那個(gè)公司也來(lái)做血脂檢查，模式幾乎一模一樣，難以形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；從宣 傳手段上來(lái)看，同質(zhì)化也非常嚴(yán)重，送禮流行的時(shí)候，一窩 蜂都說(shuō)送

34、禮要送健康，沒(méi)有自己獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。3 .消費(fèi)者理性的消費(fèi)需求和當(dāng)前健康行業(yè)缺乏誠(chéng)信度、導(dǎo)致 全行業(yè)信任危機(jī)的矛盾。信任危機(jī)導(dǎo)致市場(chǎng)危機(jī)，由于健康市場(chǎng)的不規(guī)范，以及商家急功近利的短視行為， 過(guò)分夸大產(chǎn)品和服務(wù)的功效或?qū)οM(fèi) 者做由自己能力范圍的承諾，導(dǎo)致消費(fèi)者失望而失去信任。加上某些宣傳的誤導(dǎo)，使消費(fèi)者形成了錯(cuò)誤的健康消費(fèi)習(xí)憤，這也加劇了彼此的信任度， 所以形成了現(xiàn)在的信任危機(jī), 有些市場(chǎng)甚至形成了視醫(yī)藥和保健為過(guò)街老鼠的悲哀局面。4 .傳統(tǒng)營(yíng)銷模式生存艱難和日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求的矛盾。2005年以后，原來(lái)制勝的法寶一一廣告模式已經(jīng)死了。專家調(diào)查結(jié)果，現(xiàn)在的廣告投入產(chǎn)生比是10年前的1/22,很多企業(yè)