ZARA服裝專賣店陳列分析(精品文檔)

1、ZARA服裝專賣店裝潢分析1、實習(xí)目的 2、實習(xí)內(nèi)容3、ZARA品牌概述4、ZARA店鋪陳列設(shè)計評估41、店鋪色彩分析42、店鋪產(chǎn)品陳列分析43、店鋪燈具燈光分析44、櫥窗陳列分析5、總結(jié)51、人員推廣方式技巧分析52、品牌推廣方式技巧分析三、ZARA品牌概述1. 品牌介紹：ZARA是西班牙著名品牌，是世界四大時裝連鎖機構(gòu)之一，（其它三個為美國的休閑時裝巨頭 GAP、瑞典的時裝巨頭H&M、德國的平價服裝連 鎖巨頭C&A），ZARA的本領(lǐng)是它是全球唯一的一家能夠在 15天內(nèi)將生產(chǎn)好的 服裝配送到全球850多個店的時裝公司。ZARA是In ditex集團下的品牌，In ditex 是西班牙排名第一

2、，全球排名第三的服裝零售商，在全球52個國家擁有2000多家分店。旗下?lián)碛衂ARA、P ull a nd Bear Massimo Dutti等九個服裝品牌，ZARA 是其中最成功的，被認為是歐洲最具研究價值的品牌之一。ZARA公司位于西班 牙的拉克魯尼亞，有2.7萬名員工，年銷售服裝9000萬件，在全球50多個國家 擁有2000多個銷售商店（其中有 760多家ZARA專賣店）。ZARA公司對服裝 產(chǎn)品的生產(chǎn)制造能夠做到在不到兩周的時間內(nèi)，就快速制作并進行銷售。所以在ZARA 可大終端服裝業(yè)已經(jīng)被作為極速時尚業(yè)的頭把交椅，他的營銷模式非常的獨特， 算得上是“抄版大王”，在戰(zhàn)略上采取了快速、敏捷

3、、多品類、小規(guī)模、 的競爭戰(zhàn)略。都富有2. 品牌理念：ZARA品牌的設(shè)計與應(yīng)用，從立體到平面以及到標(biāo)簽，很強的設(shè)計感與時代感，深受全球時尚青年喜愛，設(shè)計師品牌的優(yōu)異設(shè)計，價格 卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱 High Fashio n。3. 經(jīng)營范圍：女裝，男裝，童裝，鞋靴，帽子，圍巾。4. 顧客來源：ZARA的顧客定位一一2535歲的主力顧客層，一般以年輕時 尚人士為主。ZARA的目標(biāo)消費群是收入較高并有著較高學(xué)歷的年輕人，主要為 2535歲的顧客層，這一類的購買群具備對時尚的高度敏感度并且具備高消費的 能力。而且作為時尚、年輕的消費者在全球的時尚文化和生活方式上有著趨同的 追求。5.

4、品牌特色：ZARA旗下?lián)碛?00余位的專業(yè)設(shè)計師，一年推出的商品超過120000款，可說是同業(yè)的5倍之多，而且設(shè)計師其平均歲數(shù)只有 25歲，他們隨時 穿梭于米蘭、東京、紐約、巴黎等時尚重地觀服裝秀，以擷取設(shè)計理念與最新的 潮流趨勢，進而仿真仿效推出高時髦感的時尚單品，而且速度之快十分令人震驚， 每周兩次的補貨上架，每隔三周就要全面性的汰舊換新，全球各店在兩周內(nèi)就可 同步進行更新完畢，極高的商品汰換率，也加快了顧客上門的回店率，因為消費 者已于無形中建立起 ZARA隨時都有新東西的重要形象。除此之外，ZARA設(shè)計群也實時與全球各地的ZARA店長進行電話會議，透過了解各地的銷售狀況 與顧客反應(yīng)，來

5、靈活變通調(diào)整商品的設(shè)計方向，因應(yīng)客人的百變口味。四、店鋪陳列設(shè)計分析4.1、賣場色彩分析明亮的米白色系為賣場主要基調(diào)，硬朗的黑色線條結(jié)合金屬質(zhì)感的鏡面元素構(gòu)建了前衛(wèi)、現(xiàn)代的快節(jié)奏風(fēng)格。穩(wěn)重的黑色被巧妙的分割組合成不同的展示區(qū) 域，簡約的框架結(jié)構(gòu)制造出完美的秩序感。 天頂?shù)恼彰鲄^(qū)域采用可調(diào)角度的黑色 軌道射燈，與賣場中的黑色區(qū)域形成呼應(yīng)。大面積的黑色展墻按照高度與面積的 合理規(guī)劃，作出清晰的構(gòu)成劃分，秩序美中尋找個性的平衡。大量圖案裝飾的休 閑裝正掛出樣，得到最佳的展示效果。褲裝與掛包的顏色呼應(yīng)服裝的色彩，混合 出有機整體。攤開的疊裝展示，易于顧客選購以及店員的恢復(fù)整理。米色的展墻 與金屬貨架形

6、成對比。襯托出經(jīng)典黑白的的高貴優(yōu)雅，閃亮的高跟鞋在咖啡色的 半透明層板玻璃上同款式重復(fù)出樣， 巧妙的銜接了陳列區(qū)的色彩，完美的色彩規(guī) 劃吸顧客的同時，也關(guān)注到細節(jié)的表達。4.2、賣場產(chǎn)品陳列分析首先產(chǎn)品陳列分區(qū)分為導(dǎo)入?yún)^(qū)（櫥窗，陳列入口）營業(yè)區(qū)（中島陳列、板墻 陳列）服務(wù)區(qū)域（試衣區(qū)、收銀臺）在導(dǎo)入?yún)^(qū)擺放主打產(chǎn)品，之后是女士休閑， 女士內(nèi)衣，配飾，內(nèi)搭，然后是童裝，最后是男裝。整體劃分比較明確。 從女裝區(qū)域開始，色彩陳列規(guī)則貫穿始終，無論是一個貨架，還是一整面貨柜， 色彩的精細梳理如同貫穿樂章的基礎(chǔ)節(jié)拍，整體店堂在同一的節(jié)奏中演藝時裝的 精彩。男裝區(qū)域的線條感更加突出，注重色彩規(guī)劃的同時，男性

7、的硬朗和講究也在 細節(jié)上有所體現(xiàn)。和諧統(tǒng)一的的視覺空間規(guī)劃體現(xiàn)在整體的設(shè)計布局中。牛仔系列無疑是男裝休閑區(qū)域的陳列重點，創(chuàng)意跟冒險隨性排列出個性的色 彩組合。將牛仔的顏色，款式，質(zhì)感最佳的呈現(xiàn)在顧客面前，有序中略帶狂野與 不羈，與整齊的疊狀形成鮮明對比，使整個區(qū)域動感又富有活力。展示桌的組合 搭配使用，增強了區(qū)域?qū)哟胃?，簡單的疊裝展示易于客人挑選商品。童裝區(qū)域是Zara店鋪的一大亮點。在產(chǎn)品設(shè)計上，Zara將兒童顧客群像成 人一樣認真對待，研發(fā)系列化的時裝款式，產(chǎn)品之豐富超出成人的想象。在商品 陳列上，童裝商品的處理也表現(xiàn)出與女裝、 男裝區(qū)域一樣的井井有條。雖然決定 購買權(quán)的是家長，但是 Za

8、ra仍然人性化地以兒童顧客為設(shè)計參考，童裝區(qū)照顧 到兒童顧客的挑選需要，展桌高度采用人性化的貼心設(shè)計，并適當(dāng)?shù)母牧苏棺?的桌面顏色為灰藍色系，具有很好的親和力，拉近了與兒童的距離。鮮亮的色彩 在中性色系的襯托下更加突出。我們從照片中孩子欣喜萬分的表情，可以理解到 Zara獨具匠心的零售服務(wù)。重點照明和裝飾照明。賣場呈現(xiàn)明亮，自讓賣場凸顯明亮的視覺感受，在各個VPPP起到了視覺聚焦的作用，部分展臺和所有4.3、賣場燈具燈光分析 整體的燈光氛圍主要有基礎(chǔ)照明、 然的照明氛圍?；菊彰饕酝矡魹橹?， 及主要掛通都配合射燈做了重點照明， 的背景墻都配有POP。室內(nèi)環(huán)境照明的亮度適中，環(huán)境中的各種照明層

9、次從亮到 暗分布均勻，表達充分。ZARA店面非常的明亮，基礎(chǔ)照明一般以白色為主，加 上黑色的大理石讓人感覺非常的高貴、大氣。基礎(chǔ)照明：1.天花板安置了很多的白色小燈，給房間以最好的照明，白色的風(fēng)格 給人以明亮、干凈、整潔的氛圍。2. 底板采用灰色的大理石，體現(xiàn)高貴，奢華。地面干凈明亮 同時更好地反射天花板的光線，使得室內(nèi)更加的明亮。墻壁明亮、干凈，外加黑色的指示牌給人黑白的視覺感受，簡潔而不簡單。重點照明：1.男裝整體空間都采用了黑色，顯示出了男士所獨具有的特色，與黑 色的貨架邊框相對應(yīng)，使整個空間協(xié)調(diào)。2. 女裝整體空間都采用了暖色燈光，這樣空間感覺溫馨。3. 童裝整體空間基本上以淡黃色和白

10、色組成。 在每組空間的上方都有暖色的輔光 源進行照射，這樣符合孩子朝氣蓬勃的青春活力。裝飾照明：1.天花板安置了很多的白色小燈，給房間以最好的照明，白色的風(fēng)格 給人以明亮、干凈、整潔的氛圍。2. 底板采用灰色的大理石，體現(xiàn)高貴，奢華。地面干凈明亮同時更好地反射天花 板的光線，使得室內(nèi)更加的明亮。3. 墻壁明亮、干凈，外加黑色的指示牌給人黑白的視覺感受，簡潔而不簡單。4.4、櫥窗陳列分析Zara櫥窗設(shè)計是由白鋼、PVC、鋁型材、木材、LED等多材料構(gòu)造而成櫥窗陳列道具,4米高的櫥窗展示圖騰溶入 3個人體模型完成的藝術(shù)品從商店的 各個入口都可見到。以先鋒與傳統(tǒng)融匯創(chuàng)新的多元化櫥窗設(shè)計思維，讓消費者喜歡櫥窗創(chuàng)始人溫度先生一直堅持的設(shè)計理念。作為第一視覺傳遞店鋪商品信息的櫥窗，Z