二維條碼與品牌服裝-文檔資料

1、二維條碼與品牌服裝“衣、食、住、行”一一“衣”為首，可見服裝是人類特 有的生存生活品， 同時、 又是一種文化、 一種產(chǎn)業(yè)。 正因為如此、 服裝的生產(chǎn)、銷售離不開打假、離不開防偽。其中、二維條碼以 其新的技術(shù)應(yīng)用在品牌服裝中大顯身手、尤為突出。壹 條形碼是由一組“條”和“空”排列組合（也稱碼制），用 以表示一定數(shù)據(jù)或信息，可供光電自動識別的標(biāo)識符號與技術(shù)。 其中“條”和“空”可以有各種不同的組合方式， 構(gòu)成不同的圖 形符號，即各種碼制。不同的碼制適用于不同的場合。在實際應(yīng) 用中，條形碼如果只在一個方向上（一般為水平方向）表示數(shù)據(jù) 或信息， 此條碼為一維碼； 如果能在水平方向和垂直方向的兩維 空間

2、上表示數(shù)據(jù)或信息，此條碼為二維條碼。與一維碼相比，二維碼有以下特點：1. 信息容量大 由于二維碼能在水平和垂直兩個方向上攜帶或存儲數(shù)據(jù)， 所 以信息容量大。以目前國際通用的 PDF417二維碼為例、每平方 英寸最多可容納 1 1 00個字符。如果以國際準(zhǔn)證卡的有效使用面 積（相當(dāng)于信用卡面積的三分之二，76mM 25mm勺面積）計算，它 可以容納 1 848個字母字符 2729個數(shù)字字符， 或 500多個漢字的 信息，所以二維條碼信息容量是一維碼的幾十到上百倍。2. 編碼范圍廣正是由于二維碼信息容量大， 所以其編碼范圍比廣， 既可以 用于復(fù)雜圖形和文字的錄入與標(biāo)識， 也可以儲照片、 聲音等信息

3、 和信號。如PDF417二維碼可以存儲標(biāo)識物的幾何外形（尺寸）、 照片、效果圖、以及各種據(jù)和內(nèi)容等等。也正是如此、二維碼廣 泛應(yīng)用于各種法證件 （如身分證、 駕照、 護照、醫(yī)療證、 保險卡、 重要門的通行證等等）和重要單據(jù)（如海關(guān)、稅務(wù)部門的單和報 表），以存儲或攜帶持證人的照片、指紋、簽名等份信息和重要 數(shù)據(jù)，因此具有非常重要的使用價值。3. 可進行加密處理 由于二維碼能在二維空間上進行存儲和閱讀， 所能對被存儲的數(shù)據(jù)進行一定的運算， 換句話說、可對數(shù)進行加密計算 （處理）。 因此、二維碼所攜帶的信息、被標(biāo)識物的幾何外形、照片、效果 圖、指紋、簽名和數(shù)據(jù)等，只能使用（讀?。┎荒芡扛?，也不能

4、刪除，所以具有很強的防偽性能。4. 糾錯能力強 由于二維碼可以表示上千字節(jié)的數(shù)據(jù)，并且可對其進行運算、壓縮、 截短、疊加等處理， 因此二維碼具有很強的糾錯功能。 如印制好的二維碼因各種原因而出現(xiàn)破損、污漬、穿孔、掉邊等 情況時， 所剩余的部分仍可以使用， 并且可以讀取所攜帶的全部 信息，因此二維碼可用于某些特殊的場合，如易破損、磨損的標(biāo) 牌或外包裝； 頻繁使用的證件和卡片； 以及需要接受多次查驗的物品等。5.譯碼快捷可靠 由于二維碼主要通過光電掃描方式獲取其攜帶的數(shù)據(jù)或信 息，所以、掃描結(jié)果（也稱譯碼）是否準(zhǔn)確可靠、讀取速度能否 滿足用戶需求， 都在一定程度上影響條碼的使用和推廣。 但技術(shù) 的

5、進步、新型光源的使用，特別是計算機及信息技術(shù)的加盟，條 形碼的譯讀有了質(zhì)的飛躍。據(jù)測算、如果采用激光自動掃描，其 速度可以達到每秒 1200 次，或在 0.01 秒鐘內(nèi)對某一條碼閱讀 10 次以上，并且可能出現(xiàn)的錯誤（也稱譯碼錯誤率）僅有幾千 萬分之一。正是如此，二維碼可以放心的用于各種法定證件（身 份證、護照、駕照等）和重要報表（單），以保證其準(zhǔn)確率和高 防偽性。6. 條碼制作成本低、識讀設(shè)備靈活多樣 由于二維碼一般采用打印的方式，所以其制作成本非常低。 和常用的其它自動識別技術(shù)，如磁條、 IC 卡、電子芯片等相比， 二維條碼的制作成本只有它們的十分之一到五百分之一， 因此有 人形象的稱二維

6、條碼的制作成本是“零成本”。 也正是如此、 二 維碼以其優(yōu)越的性價比在眾多的防偽技術(shù)中脫穎而出， 不僅被廣 泛的應(yīng)用于各種場合、并且具有很高的推廣價值。此外、二維條碼的識讀設(shè)備靈活多樣。 如掃描光源既可以是 普通光、也可以是激光；數(shù)據(jù)傳輸方式既可以是有線、也可以是 無線（移動）；其顯示方式（閱讀方式）既可以是固定的、也可 以是手提（持）的，并且可以通過計算機對其進行各種處理，因 此二維碼廣泛應(yīng)用于機場、車站、碼頭、大型超市、一般商鋪， 以及各種會展和外賣， 并且以穩(wěn)定、 可靠受到了使用者的一致好 評。貳 眾所周知，服裝既是生活必需品，也是一種商品，著名品牌 服裝還是一件藝術(shù)品。所以服裝不僅需要

7、防偽，對于品牌服裝， 更需要采取各種先進的防偽技術(shù)， 保護自已， 提升企業(yè)及品牌的 形象。服裝與其它商品一樣，在防偽技術(shù)應(yīng)用上，有共性、也有自 已的特殊需求。 所謂共性是指防偽技術(shù)的選擇與應(yīng)用要有一定的 難度，使造假者難以仿冒，從而達到防偽目的。如國內(nèi)著名品牌 “三槍”內(nèi)衣在其標(biāo)牌上采用了“重離子微孔成像技術(shù)”。 由于 此項技術(shù)需要動用重離子加速器，將質(zhì)量大于 a 粒子（氦 4）的 重離子加速到光速， 撞擊靶心而形成特有的圖案和紋理， 因此在 高能物理研究中也屬于高端技術(shù)， 一般單位和個人很難有此設(shè)備 和工作條件，所以其防偽效果肯定好。但問題是、此項技術(shù)雖然 好，價格也不菲， 采用它必然增加企

8、業(yè)及產(chǎn)品的成本。 換句話說、 服裝防偽和其它商品的防偽一樣，所采用的技術(shù)還要考慮其成 本，要使企業(yè) （或商品） 用的好， 還要使企業(yè) （商產(chǎn)品） 用的起。除共性外，服裝防偽還應(yīng)考慮以下特殊需求：首先、防偽技 術(shù)不可影響服裝的穿用， 特別是不能影響服裝的美感和舒適。 目 前、國內(nèi)外有相當(dāng)多的企業(yè)在服裝標(biāo)識上添加防偽技術(shù)措施， 雖 然也收到了很好的防偽效果， 但因服裝標(biāo)識的設(shè)計和位置 （如放 在衣領(lǐng)、內(nèi)兜、褲腰、下擺等處）等原因，或影響穿著效果及美 感，或穿用時不舒服、不方便（包括洗滌和熨燙），進而影響消 費者對此類商品（服裝）的選擇與購買。其二、防偽技術(shù)要和服裝聯(lián)為一體。換句話說、所采用的防 偽

9、技術(shù)措施與服裝本身不能分離， 并且不可影響服裝的穿用和洗 滌。目前、最常見的防偽措施是給服裝掛吊牌，但這種方法最不 保險，因為吊牌可以折、可以隨便掛在別的產(chǎn)品上，所以防偽效 果非常差。其三、服裝是生活必需品、即每個人都要穿衣戴帽，所以服 裝防偽要考慮大眾能識別，會識別。反之、再先進的防偽技術(shù)措 施如果大眾難于識別、 或必需借助特殊和專用儀器才能識別， 這 一技術(shù)也難以使用。 如國內(nèi)某企業(yè)生產(chǎn)的男褲是著名品牌， 為打 擊假冒偽劣產(chǎn)品，該企業(yè)花重金在其產(chǎn)品上采用了“顯微加密 線”防偽技術(shù)。雖然此項技術(shù)難度很大，造假者難以仿制，并且 不影響褲子的穿著、洗滌及熨燙，但識別產(chǎn)品真假時，卻需要特 制的顯微

10、檢測儀或 50 倍以上的放大鏡。顯然這種識別方式會使 許多消費者望而卻步， 影響這一技術(shù)的使用， 也影響該品牌的銷 售。此外、有人想給服裝加“電子芯片”（又稱服裝芯片）進行 防偽，應(yīng)該說這種想法很好， 如護照等重要證件就因加裝了“電 子芯片”而使其防偽性能大大提高。 但問題是、 “電子芯片”必 需借助特殊的儀器才能使用， 肉眼絕對讀不出芯片的內(nèi)容， 所以 消費者本人還是無法識別其 真假，“買？還是不買？”也就 成了問題。其四、為了提高防偽的可靠性， 許多產(chǎn)品在設(shè)置防偽措施時， 往往喜歡打“組合拳”，集數(shù)種防偽于一身。但對于服裝而言， 太多的防偽措施反而會影消費者的使用（識別）。如國際某著名 品

11、牌服裝在其產(chǎn)品上設(shè)置了 9 大項防偽措施， 每項又有若干個防 偽技術(shù)。以縫在該品牌服裝內(nèi)側(cè)的防偽證書為例：其材質(zhì)為 專用印鈔紙； 透光可以看清紙張的特有紋理和商標(biāo)水??； 紫光下 可見 3 朵隱形黃花；轉(zhuǎn)換角度、 3朵花能變成三種不同的顏色； 花的周圍埋有半隱藏式防偽金屬線；線內(nèi)有品牌名稱字樣， 一枚小小的防偽證書足足設(shè)置了 28 個防偽技術(shù)措施。此外、還在衣領(lǐng)、衣袖、后肩接縫處、鈕扣、吊牌、甚至洗 滌說明條上都設(shè)置了各種防偽技術(shù)措施。 但問題是， 面對如此龐 雜的防偽技術(shù)措施， 普通消費者只能是“霧里看花”， 既搞不清、 也不會用（識別）。再者、誰也不會因為買一件衣服而把這些龐 雜的防偽技術(shù)措

12、施逐個檢驗一遍。 如果是那樣， 倒是應(yīng)了一句俗 話：黃花菜早就涼了！最后、服裝防偽要與其生產(chǎn)、銷售和管理 的信息化、 自動化結(jié)合起來， 特別是與服裝的展示與穿著效果結(jié) 合起來，提升品牌的形象，給企業(yè)創(chuàng)造更多的價值，給消費者以 美的享受?？傊⒎b不同于其它消費品，其防偽技術(shù)一定要有自已的 特點，要滿足產(chǎn)品（服裝）的特定功能，要有新意。叁如前所述、二維條碼因其信息容量大、可以進行加密處理、 并且讀取方式及設(shè)備靈活多樣、制作成本低等優(yōu)點，被稱為“便 攜式數(shù)據(jù)庫”。因此、只要設(shè)計巧妙、組合適當(dāng)，在服裝防偽中 能發(fā)揮意想不到的作用。首先、利用二維碼信息容量大的特點，可以存儲服裝、特別 是品牌服裝的文字

13、信息和圖像信息。 如在二維碼中可以輸入該品 牌及其（企業(yè)）文化；服裝制作信息與數(shù)據(jù)（如服裝的材質(zhì)、顏 色、面料、尺寸、款式、洗滌要求等數(shù)據(jù)或信息）；識別真假的 方式方法。特別是可以輸入該品牌服裝的穿著效果圖、甚至可以配上相應(yīng)的背景音樂。顯然、這既是對產(chǎn)品的介紹與宣傳，同時 也是一種防偽。因為只有你的產(chǎn)品（服裝）有，別的產(chǎn)品（服裝） 沒有，或者別人在其條碼中無法存入上述產(chǎn)品信息，所以消費者可以放心的購買該產(chǎn)品（服裝）。其次、因二維碼可以進行加密處理， 所以上述信息與圖像只 能讀取、不能涂改和偽造。因此、消費者通過對上述信息的了解 和對該產(chǎn)品的觀察與比對， 其真假自己就能做出判斷， 而這正符 合此

14、類產(chǎn)品防偽設(shè)計的原則、即“大眾會識別、大眾能識別”。 此外、還可以結(jié)合二維碼的特點，給該產(chǎn)品（服裝）再適量的設(shè) 置一些其它防偽措施，消費者可以通過對條碼內(nèi)這些防偽措施的讀取與了解，進一步增強防偽效果。其三、由于二維條碼讀取方式及設(shè)備靈活多樣， 因此可通過 大屏幕等顯示其信息與圖像。 特別是在銷售中， 可以非常方便的 掃描并展示每一件服裝的信息與圖像（穿著效果圖等），在方便 消費者選購的同時，也擴大了產(chǎn)品的影響。此外、二維碼還可以 用手機進行掃描和讀取。 消費者逛商場看上某一件服裝， 用自 已的手機“掃”一下衣服上的條形碼， 所有信息都顯示在手機屏 幕上，不但自已可以購買，還可以推薦給別人。其四

15、、由于二維碼是一種“便攜式數(shù)據(jù)庫”， 所以可用于品 牌服裝的生產(chǎn)、 銷售和管理全過程。 特別是每一枚條碼只對應(yīng)某 一款服裝、甚至只對應(yīng)某一件服裝，因此可對其進行全部監(jiān)控， 其中既包括對質(zhì)量的監(jiān)控、 也包括對銷售及庫存的監(jiān)控。 必要時、 甚至可以對售后情況進行調(diào)查統(tǒng)計。最后、二維碼可以滿足服裝、 特別是品牌服裝的個性化生產(chǎn)。 由于服裝是一種個性化很強的產(chǎn)品， 尤其是今天， 人人都希望穿 的合體、人人都希望穿出個人的風(fēng)采。 所以、在總的流行趨勢下， 人們的衣著五彩繽紛、 款式花樣不斷翻新， 因此服裝產(chǎn)業(yè)被稱為 “永遠年青的產(chǎn)業(yè)”。正是如此、人們希望能“量體裁衣”、特別是品牌服裝，如 果能按照每個人

16、的特點（如體型等）進行制作，既不存在假冒問 題，其產(chǎn)品（服裝）也一定倍受歡迎。而要做到到這一點，二維 碼技術(shù)有望助其成功。如 2007 年解放軍全軍配發(fā)制服，為了使 所有的干部都穿上合體的服裝，全面展現(xiàn)新時期革命軍人的風(fēng) 采，總后勤部及相關(guān)企業(yè)采用了條形碼技術(shù)， 給每個人單獨量體 并編發(fā)相應(yīng)的條碼。 此后、在產(chǎn)品（制服） 的生產(chǎn)、運送、入庫、 配發(fā)等各個環(huán)節(jié)， 該條碼始終相伴， 并且用掃描器輕輕一“掃”， 上述過程全部錄入計算機，全軍首次實現(xiàn)了軍（制）服生產(chǎn)與配 發(fā)的信息化、自動化。同時、也極大的提高了軍服的合體率，為 軍隊節(jié)約了經(jīng)費， 為企業(yè)提高了效率， 也給全軍所有干部 （軍官） 留下一套終身值得珍藏的服裝。總之、二維條碼具有其獨特的防偽及自動識別功能， 尤其是 隨著手機二維碼信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，二維碼將在服裝類產(chǎn)品、 特別是品牌服裝的生產(chǎn)、 銷售中扮演越來越重要的角色， 發(fā)揮