中國汽車廣告市場發(fā)展趨勢及投資建議咨詢分析報告2018-2023年(目錄)

1、中國汽車廣告市場發(fā)展趨勢及投資建議咨詢分析報告(2018-2023年)研究報告目錄第一章 年中國汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析 10第一節(jié) 中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況 10一、中國汽車市場特點分析 10二、汽車企業(yè)的五大發(fā)展模式 10三、中國汽車市場發(fā)展趨勢 12第二節(jié) 年中國汽車工業(yè)發(fā)展分析 13一、中國汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運行指標(biāo)分析 13二、國內(nèi)汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運行淺析 14三、中國重點汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況 14第三節(jié) 年中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析 16一、全國汽車產(chǎn)量分析 16二、主要省區(qū)汽車產(chǎn)量分析 16三、汽車產(chǎn)量集中度分析 17第四節(jié) 

2、年中國汽車制造重點企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 18一、一汽轎車股份有限公司 18二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司 19三、東風(fēng)汽車股份有限公司 19四、重慶長安汽車股份有限公司 20第二章 中國汽車流通業(yè)運行總況 21第一節(jié) 中國汽車流通行業(yè)綜合分析 21一、“十二五”汽車流通發(fā)展目標(biāo) 21二、市場壓力倒逼汽車流通行業(yè)轉(zhuǎn)型升級 21三、汽車流通轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展策略 22四、五大舉措規(guī)范汽車流通市場秩序 23五、中國汽車流通業(yè)面臨新挑戰(zhàn) 24第二節(jié) 中國汽車流通的渠道分析 24一、中國汽車流通渠道下沉 24二、中國汽車流通渠道形勢分析 25三、汽車流通渠道以新車銷售渠道為主 28

3、四、汽車電商新模式，車企“獨立”觸電 29第三章 中國汽車銷售市場深度剖析 33第一節(jié) 中國汽車銷售市場現(xiàn)狀 33一、中國汽車銷售市場概況 33二、中國汽車銷售市場仍由政策主導(dǎo) 33三、中國式汽車新銷售模式正在孵化 34四、4S店模式必將出現(xiàn)新的調(diào)整變化 35第二節(jié) 年汽車細(xì)分車型銷售情況 36一、乘用車銷售情況分析 36二、商用車銷售情況分析 37三、主要品牌汽車銷售狀況 38第三節(jié) 中國汽車銷售模式分析 43一、中國汽車銷售模式現(xiàn)狀 43二、汽車4S店銷售模式分析 44三、汽車銷售新模式，首個網(wǎng)上4S店 46四、中國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式 47五、

4、汽車電商或?qū)⒏淖兤囦N售模式 47第四節(jié) 中國汽車銷售中存在的問題 48一、中國汽車銷售行業(yè)存在的問題 48一、缺乏戰(zhàn)略營銷的理念與管理 48二、汽車營銷渠道的管控體系不完善 48三、汽車營銷渠道服務(wù)能力不足 49四、汽車營銷渠道忠誠度降低 49第五節(jié) 中國汽車銷售行業(yè)發(fā)展對策 49一、宏觀上加強(qiáng)對企業(yè)的控制 49二、提高汽車售后服務(wù)觀念 50三、加強(qiáng)對汽車銷售人員的培訓(xùn) 50第四章 中國汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析 51第一節(jié) 中國汽車廣告市場動態(tài)分析 51一、汽車廣告市場不景氣 51二、一汽大眾位居第一，上海大眾緊隨其后 51三、上海大眾斯柯達(dá)明銳車

5、型廣告投放最高 51第二節(jié) 中國汽車廣告營銷媒介分析 51一、植入式廣告 51二、報刊 52三、網(wǎng)絡(luò) 52四、戶外廣告 53第三節(jié) 汽車廣告效果提升路徑 53一、汽車廣告的構(gòu)成要素 53二、汽車廣告的要素分析 53（一）汽車廣告的受眾分析 54（二）汽車廣告的主體要素 54（三）汽車廣告的媒介選擇 54（四）汽車廣告的信息內(nèi)容 55第五章 中國汽車廣告市場深度調(diào)研 56第一節(jié) 中國汽車廣告市場增長因素分析 56一、汽車市場消費潛力巨大 56二、80后消費需求不斷高漲 56三、中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快 57四、汽車廣告對汽車消費的推動 58第二節(jié) 中

6、國汽車廣告市場監(jiān)測 59一、中國汽車廣告市場規(guī)模 59二、汽車廠商廣告投放情況 59三、汽車品牌廣告投放情況 61四、汽車廣告投放車型情況 62五、汽車廣告投放效果分析 62第三節(jié) 中國汽車廣告投放媒體總體分析 63一、汽車廣告媒體投放總體情況 63二、汽車廣告不同媒體投放情況 64第四節(jié) 中國汽車廣告明星代言與消費者認(rèn)知情況調(diào)研 64一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言 64二、消費者對明星代言車型關(guān)注度 64三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度 65第五節(jié) 中國汽車廣告市場策略分析 65一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?65（一）電視廣告全國覆蓋+

7、地面突圍 65（二）平面廣告深度溝通+地面活動 65二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器 66（一）互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場 66（二）媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介 66第六章 中國汽車市場植入式廣告營銷透析 67第一節(jié) 植入式廣告與汽車營銷 67一、植入式廣告的概述 67二、植入式廣告與汽車營銷 67三、植入式汽車廣告與中國影視 68第二節(jié) 中國汽車植入式廣告市場探析 68一、汽車廣告植入電視機(jī)劇情 68二、汽車廣告植入綜藝節(jié)目的融合 70三、汽車廣告植入創(chuàng)意微電影營銷 71第三節(jié) 汽車廣告植入電影及電視節(jié)目評析 72一、雪佛蘭Camaro變形金剛

8、 72二、阿斯頓馬丁007系列 72三、英菲尼迪爸爸去哪兒、極速前進(jìn) 73四、上海大眾凌渡奔跑吧兄弟 73五、長安馬自達(dá)奔跑吧，兄弟2、爸爸去哪兒3 73第七章 中國汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析 75第一節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述 75一、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 75二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析 76三、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的方法 77第二節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展策略 79一、創(chuàng)新獨特的訴求點，新穎豐富的營銷方式 79二、提升品牌個性，營造企業(yè)文化 79三、發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)魅力 79第三節(jié) 中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析 79一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況

9、79二、線下汽車廣告比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上 80三、門戶汽車頻道市場份額最高 80四、互聯(lián)網(wǎng)最能影響用戶購買汽車決策 81五、汽車類網(wǎng)站/頻道為汽車廠商投放廣告主要渠道 81第八章 中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站投放監(jiān)測 83第一節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動態(tài)聚焦 83一、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告成為投放最大行業(yè) 83二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性 83三、汽車門戶網(wǎng)站的垂直化探索 84第二節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場深度剖析 85一、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 85二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告月度投放量 86三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型 86四、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放媒體 87五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放門戶 8

10、7六、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體 88七、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告類型分布 88八、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品活動分布 89第三節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷模式分析 90一、自身官方網(wǎng)站的建設(shè) 90二、搜索引擎推廣 90三、綜合門戶推廣 90第四節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式分析 90一、全屏廣告 90二、通欄廣告 91三、彈出窗口廣告 91四、畫中畫廣告 91五、高樓巨幅廣告 91六、漂浮廣告 92第五節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)廣告營銷分析 92一、網(wǎng)絡(luò)廣告在汽車行業(yè)中的作用 92二、網(wǎng)絡(luò)廣告與汽車營銷 93第九章 中國汽車報刊廣告市場形勢分析 94第一節(jié) 中國汽車報紙廣告運行總況 94一、報

11、紙廣告投放一路看跌 94二、汽車廠商報紙廣告投放量 94三、區(qū)域報紙廣告投放量大幅下跌 95四、區(qū)域汽車廠商報紙廣告投放情況 96五、區(qū)域汽車報紙廣告投放媒體情況 96第二節(jié) 中國汽車報雜志廣告運行總況 97一、雜志廣告投放走勢反復(fù) 97二、汽車廠商雜志廣告投放量 98三、汽車雜志廣告類型分布 99四、汽車雜志廣告投放版式情況 99五、汽車雜志廣告投放媒體類型 100六、廠商雜志廣告分類投放量 101第三節(jié) 中高級轎車報刊廣告投放策略 102一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 102二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化 102三、中級轎車渠道宣傳首選雜志廣告 102四、中高級廣告

12、版面規(guī)格特征 103五、中高級轎車媒體類別選擇 103第四節(jié) 汽車報刊廣告營銷分析 103第十章 中國汽車戶外廣告市場形勢分析 105第一節(jié) 中國汽車戶外廣告運行總況 105一、汽車戶外廣告投放量 105二、戶外廣告品牌投放情況 105三、戶外廣告區(qū)域投放情況 106四、汽車戶外廣告投放類型 106第二節(jié) 汽車戶外廣告營銷分析 107一、汽車戶外廣告概況 107二、戶外廣告與汽車營銷 107第十一章 中國主要汽車廠商品牌廣告投放情況分析 110第一節(jié) 上汽集團(tuán)廣告主投放情況 110一、企業(yè)基本情況分析 110二、企業(yè)廣告投放原則 11

13、0三、企業(yè)廣告媒體選擇 111四、廣告效果評估體系 111五、廣告宣傳費用支出 111第二節(jié) 一汽轎車廣告主投放情況 112一、企業(yè)基本情況分析 112二、企業(yè)廣告媒體選擇 113三、企業(yè)廣告宣傳策略 113四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略 114第三節(jié) 東風(fēng)日產(chǎn)廣告主投放情況 115一、企業(yè)基本情況分析 115二、廣告合作企業(yè)分析 116第四節(jié) 比亞迪廣告主投放情況 116一、企業(yè)廣告投放情況 116二、公司廣告媒體選擇 117第十二章 年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 118第一節(jié) 中國汽車廣告行業(yè)前景分析 118一、中國汽車市場前景樂觀 118二

14、、汽車廣告市場前景分析 118第二節(jié) 汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 118一、汽車營銷的趨勢分析 118二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢 119三、汽車植入式廣告趨勢 120第三節(jié) 廣告主層面新趨勢 121一、追求廣告投放的實效性 121二、投放廣告提升品牌價值 121三、注重精準(zhǔn)定位廣告投放 121四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢 121第四節(jié) 汽車廣告行業(yè)市場預(yù)測分析 122一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 122二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 123第十三章 中國汽車廣告行業(yè)投資環(huán)境與投資機(jī)會分析 124第一節(jié) 汽車廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 124一、汽車廣告投資宏觀環(huán)

15、境分析 124二、汽車行業(yè)未來投資環(huán)境分析 125第二節(jié) 汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析 126一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險 126二、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整風(fēng)險 127三、市場競爭風(fēng)險分析 127第三節(jié) 汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 127一、中國廣告市場發(fā)展方向分析 127二、汽車廣告娛樂營銷成新方向 128三、汽車廣告的市場潛力巨大 129 圖表目錄圖表 1年中國汽車整車制造行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 13圖表 2年汽車分車型前十家生產(chǎn)企業(yè)銷量排名情況 15圖表 3年汽車乘用車分車型前十家銷量品牌排名情況 16圖表 4年中國汽車產(chǎn)量情況統(tǒng)計 16圖表

16、60;5年中國分省市汽車產(chǎn)量 17圖表 6年中國汽車產(chǎn)量集中度 18圖表 7年一汽轎車股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 18圖表 8年一汽轎車股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 18圖表 9年上海汽車集團(tuán)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 19圖表 10年上海汽車集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 19圖表 11年東風(fēng)汽車股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 19圖表 12年東風(fēng)汽車股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 20圖表 13年重慶長安汽車股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 20圖表 14年重慶長安汽車股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 20圖表 

17、15年中國基本型乘用車（轎車）銷量統(tǒng)計 36圖表 16年中國SUV銷量統(tǒng)計 36圖表 17年中國MPV銷量統(tǒng)計 37圖表 18年中國交叉型乘用車銷量統(tǒng)計 37圖表 19年中國客車銷量統(tǒng)計 38圖表 20年中國貨車銷量統(tǒng)計 38圖表 21年超級豪車全球銷量概況 39圖表 22年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 58圖表 23年中國汽車廣告市場規(guī)模 59圖表 24中國汽車廣告投放平臺情況 59圖表 25年中國汽車廣告投入TOP 6廠商 60圖表 26年汽車傳統(tǒng)媒體廣告投入TOP10廠商 6

18、0圖表 27年汽車數(shù)字媒體廣告投入TOP10廠商 60圖表 28年汽車傳統(tǒng)媒體廣告投入TOP10品牌 61圖表 29年汽車數(shù)字媒體廣告投入TOP10品牌 61圖表 30年汽車廣告投放TOP 10車型 62圖表 31年汽車廣告投放TOP 10車型 63圖表 32年中國汽車行業(yè)廣告投放媒體占比情況 63圖表 33汽車廣告不同媒體投放量TOP6排名 64圖表 34年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 75圖表 35在線汽車廣告投放分布圖 82圖表 36年中國汽車行業(yè)廣告不同媒體投放情況 8

19、3圖表 37年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 85圖表 38年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告月度投放量及增長情況 86圖表 39年中國汽車廣告網(wǎng)絡(luò)媒體投放類型 87圖表 40年中國汽車廣告網(wǎng)絡(luò)投放媒體TOP5 87圖表 41年中國汽車廣告網(wǎng)絡(luò)媒體主要門戶網(wǎng)站投放情況 87圖表 42年中國汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告月度投放媒體情況 88圖表 43年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告類型分布 89圖表 44年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品活動分布 89圖表 45年中國汽車報紙廣告投放量及估計刊例值月度變化情況 94圖表 46年中國汽車報紙廣告月度廠商投放情

20、況 95圖表 47年中國汽車報紙廣告區(qū)域投放情況 95圖表 48年區(qū)域汽車廠商報紙廣告投放情況 96圖表 49年區(qū)域汽車廣告投放媒體情況 97圖表 50年中國汽車雜志廣告投放量及估計刊例值月度變化情況 98圖表 51年中國汽車雜志廣告月度廠商投放情況 98圖表 52年中國汽車雜志廣告投放類型分布 99圖表 53年中國汽車雜志廣告投放版式分布 100圖表 54年中國汽車雜志廣告投放媒體情況 100圖表 55年中國汽車雜志廣告分類型廠商投放情況 101圖表 56年中國汽車戶外廣告月度投放量及增長情況

21、 105圖表 57年中國汽車戶外廣告投放量TOP10品牌 105圖表 58年中國汽車戶外廣告月度投放品牌和區(qū)域情況 106圖表 59年中國汽車戶外廣告投放類型TOP5投放量 107圖表 60年上海汽車集團(tuán)股份有限公司整車銷售數(shù)據(jù) 110圖表 61年東風(fēng)日產(chǎn)銷售車輛數(shù)及國內(nèi)市場銷量排名 116圖表 62年中國汽車廣告市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 122圖表 63年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 123中商產(chǎn)業(yè)研究院簡介中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司下轄的研究機(jī)構(gòu)，研究范圍涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費

22、、大健康、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。公司致力于為國內(nèi)外企業(yè)、上市公司、投融資機(jī)構(gòu)、會計師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供各類數(shù)據(jù)服務(wù)、研究報告及高價值的咨詢服務(wù)。中商行業(yè)研究服務(wù)內(nèi)容行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，我們通過對特定行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、盈利能力、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、競爭格局、進(jìn)出口情況和市場需求特征等，對行業(yè)重點企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)銷運營分析，并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗，對各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出準(zhǔn)確分析與預(yù)測。中商行業(yè)研究報

23、告是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。中商行業(yè)研究方法中商擁有10多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，利用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多種數(shù)據(jù)分析模型，在產(chǎn)業(yè)研究咨詢領(lǐng)域利用行業(yè)生命周期理論、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力競爭分析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競爭力鉆石模型等、形成了自身獨特的研究方法和產(chǎn)業(yè)評估體系。在市場預(yù)測分析方面，模型涵蓋對新產(chǎn)品需求預(yù)測、快速消費品銷售預(yù)測、市場份額預(yù)測等多種指標(biāo)，實現(xiàn)針對性的進(jìn)行市場預(yù)測分析。中商研究報告數(shù)據(jù)及資料來源中商利用多種一手及二手資料來源核實所收集的數(shù)據(jù)或資料。一手資料來源于中商

24、對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通過行業(yè)訪談、電話訪問等調(diào)研獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)時，調(diào)研人員會將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數(shù)據(jù)或資料進(jìn)行比對核查，公司內(nèi)部也會預(yù)先探討該數(shù)據(jù)源的合法性，以確保數(shù)據(jù)的可靠性及合法合規(guī)。二手資料主要包括國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、中國海關(guān)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、社會組織等發(fā)布的各類數(shù)據(jù)、年度報告、行業(yè)年鑒等資料信息。數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)種類金融機(jī)構(gòu)金融機(jī)構(gòu)公開發(fā)布的各類年度數(shù)據(jù)、季度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)等政府部門宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)等行業(yè)協(xié)會年度報告數(shù)據(jù)、公報數(shù)據(jù)、行業(yè)運行數(shù)據(jù)、會員企業(yè)數(shù)據(jù)等社會組織國際性組織、社會團(tuán)體公布的