公關(guān)計(jì)劃方案書(shū)格式

1、公關(guān)計(jì)劃方案書(shū)格式公關(guān)策劃的目的一：通過(guò)本次校慶活動(dòng),向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī) ,擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度二：通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),營(yíng)造出“校園文化氛圍”,加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),形成榮譽(yù)與自豪感三：以本次活動(dòng)為契機(jī),完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇,向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意公關(guān)策劃慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃(一)啟動(dòng)階段(年月月)1 . 成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)2 .研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)(1)“今天是你的

2、生日我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),加強(qiáng)本次活動(dòng),引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展依此搭建老師與學(xué)生的情感交流(3)針對(duì)“xx大學(xué)成立20周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑,公關(guān)策劃也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出（4）?；照骷顒?dòng),目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)（5） “母校,我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng)，以突出校園 20 年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷（如刊首寄語(yǔ)）（二）籌備階段

3、（年月校慶日前 2 個(gè)月）1 . 建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯校友通訊簿設(shè)立校友網(wǎng)站2 .編撰校史,編印畫(huà)冊(cè),編輯校慶?？?制作光盤（專題片）,設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史3 .布置校史陳列館4 .組織校園環(huán)境美化,校舍整修5 .組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展公關(guān)策劃（1）“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想” xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展突出“成就”“榮譽(yù)”（2）準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),開(kāi)展校友座談會(huì)6 .制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,開(kāi)展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇7 .組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目（三）慶典階段（校慶日前2 個(gè)月校慶日）1 . 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友2 .在校慶日舉行首發(fā)儀式3 .起草

4、校慶文稿,印制文字資料4 .召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),在各種媒體上加大校慶宣傳力度（1）邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)5 .登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示6 .在校慶日舉行慶?；顒?dòng)（1）市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長(zhǎng)致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名 校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式 d.舉行全球校友會(huì), 由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì)（2） “慶祝xx大學(xué)成立二十 周年”文藝演出晚會(huì)體現(xiàn)“榮譽(yù)” “團(tuán)結(jié)” “夢(mèng)想”主題以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分（3）xx 大學(xué)大型簽名活動(dòng)發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)

5、師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、 材料組、 校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9 個(gè)工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組公關(guān)策劃書(shū)是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的藍(lán)本，由三個(gè)方面構(gòu)成，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。其中，項(xiàng)目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第 20 屆香水文化節(jié)策劃書(shū)”， 涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）事由（第20 屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書(shū)）三個(gè)

6、公文標(biāo)題的基本要素。 署名部分比較簡(jiǎn)單，寫出項(xiàng)目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。公共關(guān)系策劃書(shū)的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括 以下八個(gè)部分第一部分：前言簡(jiǎn)要介紹策劃書(shū)項(xiàng)目的由來(lái)、公共關(guān)系活動(dòng)主題思想的社會(huì)背景等。第二部分：市場(chǎng)狀況與形象分析比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過(guò) “三個(gè)比較” 所得出的 “三點(diǎn)結(jié)論”， 即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場(chǎng)特性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。第三部分：目標(biāo)體系比較概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：1 、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來(lái)某一較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠(chéng)度指標(biāo)等。2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過(guò)某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。第四部分：創(chuàng)意說(shuō)明主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱、細(xì)項(xiàng)目活動(dòng)名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等。）、標(biāo)語(yǔ)和飾物（介紹營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、