核心廠商再謀奪市策略等離子陣營(yíng)大動(dòng)作建“產(chǎn)業(yè)集群”

1、核心廠商再謀奪市策略 等離子陣營(yíng)大動(dòng)作建“產(chǎn)業(yè)集群”等離子電視廠商在對(duì)抗液晶陣營(yíng)時(shí)同仇敵愾，出人 意料的合作方式令人震驚，也給這場(chǎng)較量增添了幾分懸念渴望在平板電視市場(chǎng)翻身的等離子廠商，日前再出新招。2007 年 5 月 26 日，在中國(guó)電子商會(huì)主辦的“ 2007 年中 國(guó)等離子電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上，松下、長(zhǎng)虹、日立、LG、三星和先鋒等目前國(guó)內(nèi)等離子電視市場(chǎng)的核心廠商悉數(shù)亮 相，并就今年等離子電視產(chǎn)量持續(xù)下滑的情況商討對(duì)策。會(huì) 議提出，將建立“中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)集群” ，以提升等離子陣 營(yíng)的市場(chǎng)影響力，打破液晶電視獨(dú)自為大的局面。此前，信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)字顯示，今年前 4 個(gè)月，國(guó) 內(nèi) 426.9

2、萬臺(tái)的液晶電視機(jī)產(chǎn)量較去年同期增長(zhǎng)了89.0%，單月產(chǎn)量首次突破百萬大關(guān)。而 2005 年底還與液晶電視平 起平坐的等離子電視一季度的產(chǎn)量?jī)H為 15.1 萬臺(tái)，比去年同 期的 21.9 萬臺(tái)縮減了 31.1%。來自中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn) 品調(diào)查辦公室的數(shù)據(jù)還表明，一季度等離子電視價(jià)格同比下 降了 30%，尤其是 50 英寸以上的等離子產(chǎn)品已跌破 2 萬元 大關(guān)，但同等尺寸的液晶電視售價(jià)則不低于 3 萬元。等離子電視似乎將被液晶電視擠出國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)，但幾 大等離子電視廠商并不認(rèn)為這就是宿命，也沒有真實(shí)反映平 板電視的發(fā)展趨勢(shì)。作為等離子技術(shù)的主要提供者，松下電 器（中國(guó) ）家電銷售公司視聽數(shù)碼營(yíng)

3、銷公司總經(jīng)理繁實(shí)建史認(rèn) 為，國(guó)內(nèi)目前的情況不符合全球等離子電視市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)。 因?yàn)槎嗉覚?quán)威市場(chǎng)研究公司已經(jīng)樂觀預(yù)測(cè)， 2010 年全球等離 子電視銷量將由 2006 年的 400 多萬臺(tái)增至 1200 萬臺(tái)以上， 而 2007 年國(guó)內(nèi)等離子電視銷量也有望增長(zhǎng) 15%，市場(chǎng)規(guī)模 達(dá)到 70.3 萬臺(tái)。依然充滿誘惑的市場(chǎng)，正是這次京城誓師之舉的關(guān)鍵原 因。松下成為反抗液晶“中堅(jiān)”商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，沒有絕對(duì)的敵人，也沒有絕對(duì)的朋友。但 中外等離子電視廠商卻能在幾近白熱化的國(guó)內(nèi)平板電視市 場(chǎng)一致對(duì)外，這是近幾年彩電業(yè)界少有的“奇觀” 。并且， 業(yè)界形成了以 “等離子王” 松下公司為首的等離子合作陣營(yíng)。據(jù)I

4、T時(shí)代周刊了解，在“中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)集群”合 作戰(zhàn)略中，中外等離子廠商的舉措主要包括 3 方面內(nèi)容。首先是早在去年 10 月 11 日就塵埃落定的長(zhǎng)虹與彩虹集團(tuán) 20 億元巨資打造的國(guó)內(nèi)首家等離子屏基地。該基地將在2008 年底前投產(chǎn)， 產(chǎn)能 216 萬片年 （以 42 英寸計(jì) ），規(guī)模僅 次于松下、 LG 和三星 SDI。其次，松下將在 2007 年實(shí)施“ 32 寸以上尺寸的產(chǎn)品全 部采用等離子技術(shù)”的戰(zhàn)略部署。這樣就能夠保證為等離子 電視整機(jī)廠商提供價(jià)格穩(wěn)定的屏。此外，松下與日本富士公 司共同投資的第五條等離子屏生產(chǎn)線也在建設(shè)之中，預(yù)計(jì)今 年底投產(chǎn)后將使等離子屏產(chǎn)能翻一番。第三，松下還將發(fā)揮

5、其在影像效果及價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)， 通過與日立合作發(fā)起 50 英寸以上規(guī)格等離子電視的生產(chǎn)和 銷售。知情人士向 IT 時(shí)代周刊透露，松下將從本財(cái)年起向 日立供應(yīng) 103 英寸等離子面板，而日立則從下一財(cái)年起開始 向松下提供 85 英寸面板。這一優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的做法已經(jīng)為分析 師所贊賞，并被認(rèn)為是等離子抵擋 40 英寸以上液晶電視市 場(chǎng)攻勢(shì)的最有效的途徑。在日前召開的第 10 屆北京科博會(huì)上，松下曾一口氣亮 出了從 42 英寸到 103 英寸 1080 線全高清等離子電視，并宣 稱“ 42 英寸等離子電視才是未來的主流， 液晶電視市場(chǎng)會(huì)走 下坡路”，其欲押寶大尺寸等離子電視的想法暴露無遺。尤 其值得注意的

6、是，松下此次展示的新研制的 42英寸 1080 線 全高清等離子電視，是業(yè)界首款屏幕分辨率高達(dá) 200 萬像素 的全高清等離子電視。鑒于此前中小尺寸等離子電視因高分 辨率上的“瓶頸”而長(zhǎng)期受到液晶“壓制”的事實(shí)，業(yè)界普 遍認(rèn)為，該產(chǎn)品成功突破了技術(shù)極限，將使等離子電視在分 辨率上與液晶電視平起平坐，從而可能導(dǎo)致等離子和液晶電 視市場(chǎng)格局的重新劃分。同月 28 日，松下電器 （中國(guó) ）有限公司副董事長(zhǎng)木元哲在 力挺等離子時(shí)，再次向業(yè)界透露一個(gè)信息一一大尺寸等離子 電視是松下電器下一個(gè)重要目標(biāo)。他表示， “技術(shù)含量很低 的液晶電視只要是有面板就可以生產(chǎn)，中國(guó)市場(chǎng)上的液晶電 視已經(jīng)泛濫。但等離子不一

7、樣，它的技術(shù)含量很高，特別是 在大尺寸方面?！睘榱肆私Y(jié)國(guó)內(nèi)液晶電視獨(dú)自尊大的地位，松下可謂無所 不用其極。它在 5 月末宣布向強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手長(zhǎng)虹開放等離 子技術(shù)的消息再次令業(yè)界瞠目結(jié)舌。上海松下等離子顯示器有限公司營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)黃企亞介 紹，雙方目前的合作已經(jīng)涉及供銷、技術(shù)和市場(chǎng)流通三大領(lǐng) 域。供銷方面，松下除了為長(zhǎng)虹提供 50英寸及 65 英寸兩個(gè) 尺寸的等離子電視整機(jī)模塊外， 還提供清晰度達(dá)1366 X 768、 符合中國(guó)國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的 42 英寸等離子屏和整機(jī)模塊，使 得長(zhǎng)虹突破等離子電視的“清晰度瓶頸” 。在技術(shù)方面，松 下上海等離子電視工廠將對(duì)長(zhǎng)虹開放，允許長(zhǎng)虹技術(shù)人員參 觀、交流。最后

8、是“市場(chǎng)流通合作” ，同為中國(guó)電子視像行 業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)成員單位的松下和長(zhǎng)虹，將共同進(jìn) 行等離子電視的市場(chǎng)宣傳推廣工作，以消除消費(fèi)者的誤解“松下和長(zhǎng)虹是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但只要找到同一立場(chǎng)，大家 就可以成為合作伙伴。 ”上海松下等離子顯示器有限公司副 總經(jīng)理田孝齊如是表示。諸多問題待解據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2006年中國(guó)地區(qū)液 晶電視銷量為 480 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 214%，等離子電視銷量 卻下降 5%至 57.8 萬臺(tái)，中國(guó)是 DisplaySearch 電視市場(chǎng)報(bào)告 覆蓋的地區(qū)中，等離子電視銷量唯一下降的國(guó)家。該公司的 分析師甚至認(rèn)為， “中國(guó)等離子市場(chǎng)已到了生死

9、關(guān)頭！ ”調(diào)查資料顯示，由于液晶電視上游屏資源比較充足，目 前國(guó)內(nèi)絕大部分電視機(jī)廠家都聚集在液晶電視領(lǐng)域。液晶電 視廠家數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，直接導(dǎo)致了相關(guān)宣傳攻勢(shì)的強(qiáng)勁。另 一方面，盡管松下在一定程度上突破了等離子電視“中小尺 寸清晰度不如液晶電視”的技術(shù)瓶頸，但市場(chǎng)的檢驗(yàn)仍是一 個(gè)漫長(zhǎng)的過程， 這恰為某些市場(chǎng)分析人士所擔(dān)憂。 他們指出， 與國(guó)外市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)更多“隨波逐流”的消費(fèi)者在液晶泛 濫的平板電視市場(chǎng)里難于扭轉(zhuǎn)自己的消費(fèi)觀念。因?yàn)榻衲?4 月由相關(guān)政府部門主導(dǎo)的液晶、等離子盲測(cè)實(shí)驗(yàn)已經(jīng)表明， 消費(fèi)者并沒有真的相信等離子電視具有更快的動(dòng)態(tài)反應(yīng)速 度、色彩還原效果好的優(yōu)點(diǎn)。相反，他們對(duì)液晶電視廠

10、商關(guān) 于等離子缺點(diǎn)的夸大宣傳倒是銘記在心，這正是等離子廠商 不堪面對(duì)的悲劇。近幾年來，堅(jiān)持走等離子路線的松下雖然被譽(yù)為平板市 場(chǎng)的一朵“奇葩”，也無法避免等離子陣營(yíng)整體的黯然失色。 在賣場(chǎng)數(shù)十個(gè)品牌幾乎全部倒向液晶的背后，除了消費(fèi)者的 誤解，還有資金不足的痛楚。木元哲坦言，只能依靠企業(yè)自有資金發(fā)展的處境令等離 子廠商倍感窘迫，但液晶電視行業(yè)卻因?yàn)殇N量較好而總能得 到一些風(fēng)投資金的青睞。 “也就不奇怪為什么中國(guó)目前的等 離子和液晶電視品牌的市場(chǎng)占有率普遍偏低。 ”木元哲指出， “誰都可以簡(jiǎn)單地把液晶電視機(jī)屏弄到手然后生產(chǎn)液晶電 視機(jī)，結(jié)果是液晶電視機(jī)品牌魚龍混雜，為數(shù)不多的等離子 廠商卻被資金問

11、題牢牢地拖住了發(fā)展的后腿。 ”當(dāng)下，給等離子對(duì)抗液晶陣營(yíng)帶來后顧之憂的還有其內(nèi) 部的不穩(wěn)定現(xiàn)狀。由于等離子電視在與液晶電視的較量中久 居下風(fēng)，韓系等離子電視生產(chǎn)廠商一一三星SD、LG顯得有些搖擺不定，甚至頻頻傳出部分面板生產(chǎn)線停產(chǎn)的消息。同 時(shí)，它們也沒有把等離子電視作為在中國(guó)市場(chǎng)的主推產(chǎn)品。 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電課題組負(fù)責(zé)人陸刃波認(rèn)為，韓系品 牌的做法將不利于等離子電視重樹市場(chǎng)信心， “并有可能影 響到其他某些等離子廠商的決心，削弱國(guó)內(nèi)外等離子整機(jī)制造企業(yè)與部件供應(yīng)商對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)效果”何以突圍液晶電視廠商的凱歌高奏與等離子陣營(yíng)的節(jié)節(jié)敗退已 經(jīng)形成了鮮明的對(duì)比，在諸多問題未得到妥善解決之前，

12、等離子廠商將如何扭轉(zhuǎn)糟糕的市場(chǎng)局面已是人人關(guān)注 的話題。而就目前情況看，等離子廠商手中最具分量的利器 莫過于政府立場(chǎng)明確的支持。信產(chǎn)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司王秉科副司長(zhǎng)日前 表示，由于國(guó)外對(duì)液晶電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)封鎖厲害，且國(guó)內(nèi)廠商 無力獨(dú)自建立生產(chǎn)線等客觀因素阻撓，國(guó)家在今年剛剛啟動(dòng) 的“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)工程”中，把等離子顯示屏作 為重點(diǎn)工程予以重點(diǎn)扶持。他指出，等離子電視產(chǎn)業(yè)將依據(jù) 以下思路發(fā)展：技術(shù)引進(jìn)和自主開發(fā)相結(jié)合，重點(diǎn)發(fā)展 42 英寸以上等離子顯示屏、驅(qū)動(dòng)電路及模塊，掌握規(guī)模量產(chǎn)技 術(shù)；建設(shè)顯示屏及模塊生產(chǎn)線，鼓勵(lì)引導(dǎo)設(shè)備和專用材料的 開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化?！罢闹Ρ貙⑹沟入x子上游行

13、業(yè)的生產(chǎn)與銷售壓力 得到有效緩解，液晶電視并沒有這一待遇。 ” 王秉科說。與此同時(shí)，盡管等離子電視的降價(jià)一定程度上減少了利 潤(rùn)，但“塞翁失馬，焉知禍?！?。目前， 32 英寸和 37 英寸液 晶電視面板價(jià)格較往年提前 2個(gè)月回升，而 42英寸和 50 英 寸等離子電視面板價(jià)格下降趨勢(shì)明顯，這為等離子電視整機(jī) 降價(jià)提供了基礎(chǔ)。分析人士認(rèn)為，隨著 2007 年等離子技術(shù) 及其產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，等離子屏及整機(jī)的大幅降價(jià) 將首先在銷量上表現(xiàn)出立竿見影的效果。中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所高級(jí)工程師劉全恩指出， 雖然液晶電視的尺寸越做越大，但受顯示技術(shù)和顯示屏制造 成本制約，短時(shí)間內(nèi)不可能成為主流，而等離子天生具有作 為大屏幕數(shù)字顯示終端的條件。隨著國(guó)內(nèi)人