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蘭州天誠(chéng)平面設(shè)計(jì)學(xué)校廣告系統(tǒng)創(chuàng)意第四節(jié)第四節(jié) 廣告系統(tǒng)創(chuàng)意廣告系統(tǒng)創(chuàng)意n一、廣告主題一、廣告主題n二、廣告形象二、廣告形象 n三、廣告語言三、廣告語言n四、廣告標(biāo)題四、廣告標(biāo)題n五、廣告圖畫五、廣告圖畫n六、廣告版面設(shè)計(jì)六、廣告版面設(shè)計(jì)n一、廣告主題一、廣告主題n二、廣告形象二、廣告形象 20世紀(jì)美國(guó)十大廣告形象： n萬寶路男人萬寶路香煙n羅納多麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞餐廳n綠巨人綠巨人蔬菜n巴蒂脆巴蒂香脆食品n勁量兔子勁量電池n皮爾斯巴里多福寶小子多福寶配餐食品n吉米姨媽吉米姨媽薄餅和果汁n米其林輪胎人米其林輪胎n托尼老虎柯勒格糖果n艾爾斯牛波頓奶制品第五節(jié)第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的培養(yǎng)廣告創(chuàng)意的培養(yǎng) n一、創(chuàng)意動(dòng)機(jī)的培養(yǎng)一、創(chuàng)意動(dòng)機(jī)的培養(yǎng) n二、創(chuàng)意能力的培養(yǎng)二、創(chuàng)意能力的培養(yǎng)n（一）良好的記憶力（一）良好的記憶力 n（二）敏銳的觀察能力（二）敏銳的觀察能力n（三）豐富的想象力（三）豐富的想象力n（四）準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)力（四）準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)力n（五）活躍的思維力（五）活躍的思維力n（六）嫻熟的操作力（六）嫻熟的操作力三、創(chuàng)意技巧的培養(yǎng)三、創(chuàng)意技巧的培養(yǎng)n（一）組合（一）組合n（二）逆反（二）逆

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