現(xiàn)代包裝趨勢(shì)：整合包裝設(shè)計(jì)

1、當(dāng)代，新材料、新技術(shù)和不斷衍生的新消費(fèi)觀念、新的文化傳播途徑和時(shí)代精神、日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素讓傳統(tǒng)包裝面臨極其重大的影響。包裝的概念悄然地向外拓展，而且包裝本體的內(nèi)涵及功能性也在不斷地更新變化，使得產(chǎn)品在包裝上呈現(xiàn)日新月異的格局。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該成為系統(tǒng)工程，逐漸朝整合包裝設(shè)計(jì)方向發(fā)展，這樣才能迎接因?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈而帶來(lái)的人們對(duì)高質(zhì)量生活的追求和對(duì)產(chǎn)品包裝的全新認(rèn)識(shí)等挑戰(zhàn)，包裝企業(yè)應(yīng)提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，突破傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)、制造，整合內(nèi)涵，發(fā)展整合包裝設(shè)計(jì)。1、關(guān)于整合包裝設(shè)計(jì)的概念所謂整合包裝設(shè)計(jì)，是指產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中及其廢棄物處理

2、的整個(gè)過(guò)程所要解決的功能、銷售和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)。這里在傳統(tǒng)包裝意義的基礎(chǔ)上，將包裝設(shè)計(jì)置于一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程除了產(chǎn)品本身的包裝行為之外，還涉及到滿足儲(chǔ)運(yùn)、流通需要以及促進(jìn)銷售、便利使用等需要和利于回收處置等諸多環(huán)節(jié)。顯然，與傳統(tǒng)意義上的包裝設(shè)計(jì)概念相比，整合包裝設(shè)計(jì)的不同之處在于：第一，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程。包裝設(shè)計(jì)不只是容器設(shè)計(jì)，也不是裝潢設(shè)計(jì)或結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，而是著眼于一個(gè)過(guò)程的整合性設(shè)計(jì)，它必須考慮商品自生產(chǎn)出來(lái)后，到消費(fèi)者手中所有設(shè)計(jì)問(wèn)題和行為。因此，單純的包裝容器設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都不能稱之為整合包裝設(shè)計(jì)，它們只可能是其中的一部分，并且著眼于以上個(gè)體的設(shè)計(jì)可能與整合設(shè)計(jì)的

3、要求不相符合。第二，包裝設(shè)計(jì)追求經(jīng)濟(jì)效益最大化是建立在社會(huì)綜合效益合理化的基礎(chǔ)上。作為與人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切的產(chǎn)品包裝，自產(chǎn)品生產(chǎn)后經(jīng)流通、銷售而到達(dá)消費(fèi)者手中，又經(jīng)使用、消費(fèi)而完成其使命。在這一系列的環(huán)節(jié)過(guò)程中，必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者、社會(huì)、生存環(huán)境造成不同的影響。在社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的背景下，包裝設(shè)計(jì)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)兼顧社會(huì)多方面的需求，滿足生態(tài)友好、資源節(jié)約等要求。換言之，即企業(yè)或商家在通過(guò)包裝追求經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，必須以社會(huì)綜合效益最大化為前提，必須考慮資源成本、環(huán)境成本等因素。如果以犧牲資源、惡化環(huán)境追求GDP，是與科學(xué)發(fā)展觀格格不入的。第三，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的軟性功能。時(shí)至今日，與時(shí)俱

4、進(jìn)的包裝功能、概念已今非昔比，包裝除具有保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸及使用、促進(jìn)銷售等硬性功能外，還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至開發(fā)企業(yè)形象的軟性功能。面臨目前日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為提高市場(chǎng)占有率、贏得消費(fèi)者青睞及得到社會(huì)的認(rèn)可，企業(yè)僅通過(guò)傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品包裝功能遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)。因?yàn)橄M(fèi)者除注重產(chǎn)品包裝及其質(zhì)量外，越來(lái)越信賴那些品牌度高、信譽(yù)度好、形象上佳的企業(yè)的產(chǎn)品。整合包裝設(shè)計(jì)則強(qiáng)調(diào)通過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，以品牌形象整合與產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)，最終打造品牌化包裝，從而形成“軟”、“硬”性功能兼?zhèn)涞膬?yōu)良包裝。第四，注重資源的整合優(yōu)化。工業(yè)化進(jìn)程的深入以及人們多樣化需

5、求的凸顯，原有的統(tǒng)一、均勻市場(chǎng)逐漸消失，各種各樣的市場(chǎng)同時(shí)并存，使得產(chǎn)品包裝問(wèn)題日益復(fù)雜，過(guò)去僅注重平面視覺傳達(dá)的包裝設(shè)計(jì)模式已難以適應(yīng)現(xiàn)代復(fù)雜的后工業(yè)化社會(huì)需求。這一形勢(shì)更需要在設(shè)計(jì)內(nèi)容上提供以設(shè)計(jì)整合為核心的，綜合考慮開發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)的完美的“設(shè)計(jì)鏈”整體服務(wù)。2在實(shí)現(xiàn)整體式服務(wù)中，包裝設(shè)計(jì)要求企業(yè)整合并優(yōu)化其各種資源，如企業(yè)資源、設(shè)計(jì)資源、生產(chǎn)資源等。產(chǎn)品的包裝須緊密聯(lián)系企業(yè)文化、企業(yè)品牌、企業(yè)形象等，并將它們進(jìn)行有效整合優(yōu)化，以服務(wù)于產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)策略實(shí)施、設(shè)計(jì)定位確立。唯有如此，包裝設(shè)計(jì)方能擺脫以往單純的平面設(shè)計(jì)，形成集市場(chǎng)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等效應(yīng)于一

6、體的良好設(shè)計(jì)，才能有助于大力提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品品牌形象。第五，突顯包裝的綜合設(shè)計(jì)。首先，包裝設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的綜合性，它有機(jī)地吸收、整合了不同學(xué)科的新理論、新材料、新技術(shù)和新工藝，并以系統(tǒng)工程的觀點(diǎn)解決產(chǎn)品保護(hù)、儲(chǔ)存運(yùn)輸及促進(jìn)銷售等流通過(guò)程中的綜合問(wèn)題。其次，對(duì)于綜合問(wèn)題的解決，單一地利用包裝結(jié)構(gòu)或造型或裝潢設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而應(yīng)綜合地通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的三大主要內(nèi)容來(lái)完成，即包裝結(jié)構(gòu)、包裝造型和包裝裝潢，而這三項(xiàng)內(nèi)容同處于包裝設(shè)計(jì)相同層次的子系統(tǒng)，相互之間關(guān)系密切，相輔相成，不分主次，這種特點(diǎn)也促使了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)綜合化的形成。2、整合包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然性客觀上說(shuō)，開展整合包裝設(shè)計(jì)，在具體的設(shè)計(jì)

7、環(huán)節(jié)上，為了凸顯所謂的個(gè)性化與特色，容易與其他方面和環(huán)節(jié)的要求產(chǎn)生矛盾，甚至存在難以調(diào)和得矛盾。特別是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)分工日益細(xì)化。對(duì)于設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作成為一種模式，個(gè)人在一個(gè)具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，所起到的作用，所從事的工作，與傳統(tǒng)相比，都不是全部的。而對(duì)于整合包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其所要求的知識(shí)、技能和視覺、思維，與個(gè)人實(shí)際能力和設(shè)計(jì)水平不同程度地存在差距，可以說(shuō)：設(shè)計(jì)師個(gè)人難以勝任和完成整合包裝設(shè)計(jì)的，這就是客觀存在的事實(shí)。與此同時(shí)，整合包裝設(shè)計(jì)又是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然，究其原因主要有：第一，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)要求可持續(xù)發(fā)展，要求以最小的投入獲得最多的社會(huì)效益，不能以局部利益損害整體利益

8、，不能以眼前利益犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。整合包裝設(shè)計(jì)符合這種社會(huì)發(fā)展的要求，它要求包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與科學(xué)性融合統(tǒng)一其中，不以過(guò)度消耗資源和對(duì)環(huán)境造成污染為代價(jià)來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)高附加值。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，主張借助科學(xué)和技術(shù)的力量滿足經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的要求，如在材料選用方面，強(qiáng)調(diào)符合生態(tài)文明的要求，并充分考慮到包裝廢棄物的易處理和易回收，使之無(wú)污染。它既有利于節(jié)約資源，減少資源浪費(fèi)，又利于廢棄物的回收。第二，適合社會(huì)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展的模式，有利于社會(huì)生產(chǎn)各部類之間的利益調(diào)整，緩和社會(huì)矛盾，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體是由各種不同門類的經(jīng)濟(jì)個(gè)體組成，它們之間相互影響、相互制約，從某種角度來(lái)說(shuō)，是一種相互依存的關(guān)系。

9、包裝設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在實(shí)施過(guò)程中，毋庸置疑地會(huì)涉及到社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體中的多個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體，如原材料生產(chǎn)、制造加工、流通銷售等。在設(shè)計(jì)構(gòu)思的物化、包裝的投產(chǎn)使用等過(guò)程中，所涉及到的相關(guān)經(jīng)濟(jì)個(gè)體間不可避免地存在一定的利益矛盾。而整個(gè)包裝設(shè)計(jì)要求預(yù)先宏觀上把握正確的設(shè)計(jì)方向，在整合社會(huì)資源的同時(shí)，充分考慮到各有關(guān)經(jīng)濟(jì)體的利益關(guān)系并不斷地修正設(shè)計(jì)方案，以對(duì)上述矛盾進(jìn)行合理、有效地調(diào)整，進(jìn)而緩和社會(huì)矛盾，如人們的現(xiàn)實(shí)需求與可持續(xù)發(fā)展的矛盾等，最終促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體平衡、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。第三，符合設(shè)計(jì)工作方式發(fā)展的趨勢(shì)和設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)全球化、一體化導(dǎo)致資本、技術(shù)、人才等呈現(xiàn)全球化趨勢(shì)，同時(shí)也

10、導(dǎo)致同等條件下企業(yè)不再擁有絕對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于社會(huì)分工的細(xì)化及生產(chǎn)、制造等方式的合作化趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，當(dāng)下眾多產(chǎn)品成為“萬(wàn)國(guó)牌”的“國(guó)際性”的產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣存在以上趨勢(shì)，整合包裝設(shè)計(jì)作為傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流，要求企業(yè)內(nèi)部或企業(yè)間精細(xì)分工、相關(guān)人員密切協(xié)作，如此方能創(chuàng)造優(yōu)良的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境。眾所周知，設(shè)計(jì)學(xué)雖是一門新興的邊緣學(xué)科，但它與其他眾多學(xué)科、知識(shí)有著密切的聯(lián)系，具有極強(qiáng)的交叉性，包括包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的所有領(lǐng)域的設(shè)計(jì)在一定程度上發(fā)展成為文、理、工學(xué)、藝術(shù)學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的綜合體。作為包裝設(shè)計(jì)的主體，設(shè)計(jì)人員極難地在有限的時(shí)間內(nèi)系統(tǒng)而深入

11、地掌握多學(xué)科的知識(shí)?；诖?，整合包裝設(shè)計(jì)要求擁有不同學(xué)科背景知識(shí)的設(shè)計(jì)人員通力合作，發(fā)揮各自專業(yè)特長(zhǎng)，形成最強(qiáng)的設(shè)計(jì)合力，以求解決包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中遇到的不同問(wèn)題，從而既快又好地完成符合要求的包裝設(shè)計(jì)。3、整合包裝設(shè)計(jì)的原則與方法根據(jù)整合包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和要求，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們必須牢牢把握以下原則，使設(shè)計(jì)在有序化、資源配置合理化、經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化下進(jìn)行。首先，整合包裝設(shè)計(jì)要堅(jiān)持設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的原則。隨著消費(fèi)者審美需求和對(duì)包裝的綜合要求的不斷提高，人們不再僅注重包裝的外觀裝潢設(shè)計(jì)，而是更加看重包裝設(shè)計(jì)的品牌化形象、蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵及體現(xiàn)出的美學(xué)價(jià)值，這一趨勢(shì)使得任何個(gè)別的設(shè)計(jì)人員囿于專業(yè)知識(shí)有限、設(shè)計(jì)理念

12、、設(shè)計(jì)實(shí)踐能力及水平等，難以完成或勝任包裝設(shè)計(jì)的整體而復(fù)雜的工作，而整合包裝設(shè)計(jì)正窺探出以上矛盾與趨勢(shì)，提倡包裝設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作原則與精神。其次，整合包裝設(shè)計(jì)要堅(jiān)持設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性原則。系統(tǒng)化原則指的是對(duì)其所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)作為一個(gè)整體系統(tǒng)考慮，把研究和處理的包裝看作一個(gè)系統(tǒng)。分析其系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能及要素間和要素間與社會(huì)、群體、個(gè)體、環(huán)境的相互關(guān)系和變動(dòng)的規(guī)律性。當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)已步入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段，在多數(shù)情況下，包裝設(shè)計(jì)不再僅僅圍繞某一類產(chǎn)品而展開，而是貫穿企業(yè)管理的全過(guò)程，同時(shí)還與相關(guān)聯(lián)的制造行業(yè)、服務(wù)行業(yè)，乃至與消費(fèi)者的需求、國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展、生態(tài)環(huán)境的要求等密切相關(guān)。系統(tǒng)化原綜合考慮

13、了相關(guān)行業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境等因素，并將它們納入包裝設(shè)計(jì)中，使其成為一個(gè)既封閉又開放的系統(tǒng)。再次，整合包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)原則。經(jīng)濟(jì)最優(yōu)原則指的是不以過(guò)度損耗自然資源和社會(huì)資源來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，也不是盲目提高個(gè)別企業(yè)效益而增加相關(guān)企業(yè)、個(gè)人負(fù)責(zé)為目標(biāo)，而是追求整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大效能。設(shè)計(jì)在線.中國(guó)歷史事實(shí)表明，由于設(shè)計(jì)理念的誤導(dǎo)和片面追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不良動(dòng)機(jī)的驅(qū)使等，不少企業(yè)在技術(shù)條件不成熟時(shí)，往往以犧牲或損害可持續(xù)發(fā)展為代價(jià)而滿足消費(fèi)者或企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，從而導(dǎo)致大量自然資源被掠奪、社會(huì)資源被浪費(fèi)及生態(tài)的嚴(yán)重惡化等問(wèn)題出現(xiàn)，嚴(yán)重影響了人類和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。整合包裝設(shè)計(jì)辯證統(tǒng)一地看待現(xiàn)實(shí)需

14、求與可持續(xù)發(fā)展矛盾，要求包裝不損害與之密切聯(lián)系的任何一方，特別是自然和社會(huì)資源，盡可能通過(guò)有限資源的優(yōu)化配置和利用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)綜合效用達(dá)到最合理化程度，社會(huì)發(fā)展達(dá)到最佳狀態(tài)。最后，整合包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)持“天人合一”原則。 “天人合一”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的最基本問(wèn)題，它是傳統(tǒng)哲學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)之間所構(gòu)成的內(nèi)在聯(lián)系的基本特性。從整合包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，我們可以從兩個(gè)方面來(lái)理解：一是人與自然地關(guān)系，也相當(dāng)于主觀與客觀、精神與物質(zhì)或意識(shí)與存在的關(guān)系;而是人與社會(huì)的關(guān)系，即類似于個(gè)體與整體、感性與理性或私欲與公德之間的關(guān)系。3實(shí)質(zhì)上就是要以人為本和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為本，處理好目前與長(zhǎng)遠(yuǎn)，現(xiàn)在和未來(lái)的關(guān)系。設(shè)計(jì)是為人的設(shè)計(jì)，與人

15、們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切的包裝設(shè)計(jì)更是如此，要求包裝充分考慮消費(fèi)者人的尺度、自然尺度和社會(huì)尺度，以滿足消費(fèi)者的各層次的不同需求。毋庸置疑，任何有形的包裝均需耗費(fèi)一定自然資源，并占用一定的社會(huì)資源，才能滿足人們的需求，才能推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，而人類的自身發(fā)展在不同程度地影響著社會(huì)的發(fā)展，反之亦是如此，兩者相互影響并彼此依托。這要求為人的包裝設(shè)計(jì)從宏觀上必須考慮社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并以此為前提，必須認(rèn)清人類、社會(huì)和自然三者的發(fā)展關(guān)系，以發(fā)展的眼光看待并處理好人類的生存、美好生活無(wú)限追求與人類自身及社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)系，這樣人們的愿望才可能得以實(shí)現(xiàn)，人類社會(huì)也將健康地、和諧地向前發(fā)展。綜上所述，在這新的時(shí)代背景與社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展新形勢(shì)下，現(xiàn)代包裝的內(nèi)涵