完整版電商營銷課程標(biāo)準(zhǔn)

1、廣東省高新技術(shù)技工學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)?電商營銷?課程標(biāo)準(zhǔn)受控狀態(tài)版本號A/0編號：QC-83-02一、前言一課程定位本課程是技工學(xué)校電子商務(wù)作業(yè)的一門方向課程,適用于技工學(xué)校電子商務(wù)專業(yè),學(xué) 完本課程后,能夠掌握包括開店流程,店鋪定位、產(chǎn)品發(fā)布的具體操作方法,從而能夠?qū)崿F(xiàn)淘 寶店鋪的根本操作和治理.了解電商類網(wǎng)站的設(shè)計(jì)方法和技巧,掌握電商平臺店鋪裝修的實(shí) 現(xiàn)思J&：并能夠按系企業(yè)需求,熟練使用Photoshop軟件設(shè)計(jì)制作出精美的電商網(wǎng)站.了解 搜索引擎的工作原理,能夠根據(jù)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)原理,搭建一個(gè)簡單的網(wǎng)站.通過了解淘寶 SECtt 化的方法,可以實(shí)現(xiàn)淘寶店鋪的免費(fèi)推廣：通過店鋪推廣及活動

2、,可以擴(kuò)大淘寶店鋪推廣的 效果：通過了解 淘寶店鋪,使淘寶店鋪和用戶緊密結(jié)合通過了解百度推廣原理,擴(kuò)大搜索及推廣的認(rèn)知,掌握微信公眾平臺的操作方法及運(yùn)營技巧,能夠?yàn)槠髽I(yè)的微信公眾號發(fā)布 圖文消息,設(shè)置自動回復(fù)、設(shè)置自定義菜單、籌劃營銷活動.前導(dǎo)課程有：?Photoshop創(chuàng)意設(shè)計(jì)?Dreamweaver網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作?H5+CSS3丁 造互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用?同時(shí)開設(shè),以具備美工、平面設(shè)計(jì)的專業(yè)水平.二設(shè)計(jì)思路本課程標(biāo)準(zhǔn)在設(shè)計(jì)上本著懂方法,重應(yīng)用的總體思路,突出表達(dá)職業(yè)教育的技能型、 應(yīng)用性特色,著重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用技能,力求到達(dá)理論方法夠用,技術(shù)技能過硬的目 的.本課程標(biāo)準(zhǔn)在設(shè)計(jì)過程中,通觀考慮以工

3、程完整工作過程各環(huán)節(jié)對平面設(shè)計(jì)的需求, 以水平本位的培養(yǎng)目標(biāo)、過程導(dǎo)向的課程開發(fā)和行動導(dǎo)向的教學(xué)過程為指導(dǎo)思想,圍繞技 術(shù)應(yīng)用水平培養(yǎng)這一教育的核心目標(biāo),并據(jù)此構(gòu)筑課程教學(xué)內(nèi)容,通過工程引領(lǐng)和任務(wù)驅(qū) 動,并配以案例分析進(jìn)行教學(xué).課程按典型工作任務(wù)系統(tǒng)化設(shè)計(jì),并圍繞預(yù)設(shè)水平目標(biāo)針 對學(xué)習(xí)目標(biāo)、工作任務(wù)、水平要求.本課程總課時(shí)為72課時(shí).二、課程目標(biāo)一知識目標(biāo)通過本門課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生了解電商營銷的一些根本概念、根本理論和方法,熟悉 網(wǎng)店開店及運(yùn)營,并能熟悉的掌握工具的應(yīng)用,能夠運(yùn)用網(wǎng)店裝修,及網(wǎng)店?duì)I銷工作.二技能目標(biāo)通過了解 淘寶店鋪,使淘寶店鋪和用戶緊密結(jié)合通過了解百度推廣原理,擴(kuò)大搜索 及推

4、廣的認(rèn)知,掌握微信公眾平臺的操作方法及運(yùn)營技巧,能夠?yàn)槠髽I(yè)的微信公眾號發(fā)布圖 文消息,設(shè)置自動回復(fù)、設(shè)置自定義菜單、籌劃營銷活動.三情感目標(biāo)1 .具有勤奮學(xué)習(xí)的態(tài)度,嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、創(chuàng)新的工作作風(fēng)；2 .具有良好的心理素質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)；3 .具有高度責(zé)任心和良好的團(tuán)隊(duì)合作精神；4 .具有一定的科學(xué)思維方式和判斷分析問題的水平;5 .具有較強(qiáng)的美工設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維、藝術(shù)設(shè)計(jì)素質(zhì).三、課程內(nèi)容與要求序號工程子任務(wù)知識點(diǎn)經(jīng)美課時(shí)周次1淘寶賣家入門任務(wù)1: 了解淘寶及開店任務(wù)2 :店鋪定位任務(wù)3:如何在淘寶上發(fā)布產(chǎn)品1 .淘寶網(wǎng)簡介2 .淘寶B店和C店的區(qū)別3 .淘寶開店前的準(zhǔn)備4 .品牌定位5 .產(chǎn)品定位6

5、 .人群定位7 .價(jià)格定位8 .風(fēng)格定位9 .產(chǎn)品發(fā)布規(guī)那么10 .如何發(fā)布產(chǎn)品理論4+實(shí)訓(xùn)1 4=822淘寶后臺及運(yùn)營任務(wù)1:淘寶后臺介紹任務(wù)2 :淘寶工具介紹任務(wù)3:淘寶助理任務(wù)4:淘寶運(yùn)營思路1 .淘寶后臺簡介2 .淘寶后臺功能的分析3 .淘寶后臺模塊分析4 .淘寶助理的功能5 .淘寶助理的操作6 .店鋪健康開展的因素7 .店鋪運(yùn)營指導(dǎo)理論4+實(shí)訓(xùn)1 4=823天貓商城電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)任務(wù)1:天貓商城電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)需求任務(wù)2:電商網(wǎng)站概述任務(wù)3:界面設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備任務(wù)：4:電商網(wǎng)站主要貝囿的技巧1 .工程名稱2 .工程名稱及工程介紹3 .什么是電商網(wǎng)站4 .電商網(wǎng)站的功能5 .銷售是什么

6、6 .需要什么樣的功能7 .目標(biāo)用戶群是什么8 .首頁設(shè)計(jì)9 .列表設(shè)計(jì)10 .商品詳情頁設(shè)計(jì)11 .其他頁面理論4+實(shí)訓(xùn)1 4=824三星天貓旗艦店-電商網(wǎng)站店鋪視覺營銷設(shè)計(jì)任務(wù)1:天貓旗艦店任務(wù)2:店鋪裝修相關(guān)理論1 .工程名稱2 .工程描述3 .界囿要求4 .店鋪首頁5 .詳情頁設(shè)計(jì)理論4+實(shí)訓(xùn)1 4=825初識SEO任務(wù)1 : SEO的概述任務(wù)2 : SEO就業(yè)前景任務(wù)3:搜索引擎工作原理任務(wù)4:淘寶SEO搜索排名任務(wù)5:淘寶SEO寶貝標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)6:淘寶SEO寶貝詳情頁任務(wù)7:淘寶SEO-占鋪首頁1 . SEOO出2 . SEO的開展3 . SEO前景4 .學(xué)SEW以做什么5 . 如

7、何學(xué)習(xí)SEO6 . 網(wǎng)頁收集7 .預(yù)處理8 .檢索效勞9 .淘寶搜索排序的規(guī)那么10 .影響搜索排名的因素11 .寶貝標(biāo)題優(yōu)化的作用12 .如何優(yōu)化寶貝標(biāo)題13 .詳情頁優(yōu)化分析14 .詳情頁優(yōu)化的作用15 .詳情五優(yōu)化的方法16 .首頁優(yōu)化的方法17 .首頁優(yōu)化的誤區(qū)理論4+實(shí)訓(xùn)1 4=826網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)原理任務(wù)1:購置域名和主機(jī)任務(wù)2 :網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)原理1 .域名概述2 .空間概述3 .經(jīng)驗(yàn)心得4 .搭建網(wǎng)站初期流程圖5 . FlashFXP工具介紹6 . 虛擬主機(jī)安裝DedeCMSg序的步驟7 .案例分享8 .案例1:會賺錢的域名9 .案例2:如何選取域名10 .實(shí)戰(zhàn)案例11 .購置域名和空間1

8、2 .實(shí)戰(zhàn)：網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)原理理論4+實(shí)訓(xùn)1 4=827店鋪推廣及活動任務(wù)1 :淘寶論壇推廣任務(wù)2:玩轉(zhuǎn)淘寶客任務(wù)3:淘寶活動介紹1 .淘寶論壇發(fā)帖分析2 .淘寶論壇發(fā)帖操作3 .淘寶論壇規(guī)那么及處4 .淘寶客的開通5 .淘寶客的招募6 .淘寶客的推廣7 .淘寶客的維護(hù)8 .天天特價(jià)9 .第二方活動介紹10 .案例分享案例1:北極絨上線淘寶清倉活動4天成交248萬兀案例2:蒙汽包通過淘寶客打 造爆款理論6+實(shí)訓(xùn)1 6=1238設(shè)計(jì)海報(bào)任務(wù)1:促銷工具介紹任務(wù)2:寶貝上下架優(yōu)化任務(wù)3: 淘寶店鋪1 .淘寶促銷簡介2 .淘寶促銷方式介紹3 .促銷工具的使用4 .優(yōu)化寶貝上下架的重要性5 .優(yōu)化寶貝上下架

9、的技巧6 .寶貝上下架的設(shè)置方法7 .優(yōu)化寶貝上下架的注意理論6+實(shí)訓(xùn)1 6=123事項(xiàng)8.熟悉 淘寶9. 淘寶店鋪設(shè)置合計(jì)理論36+實(shí)訓(xùn)36=7218四、實(shí)施要求一教學(xué)方式本課程采用工程化教學(xué)為主,在工程實(shí)施過程中采取講授法、任務(wù)驅(qū)動法、實(shí)操演示 法等多種教學(xué)方式.二考核方式課程總評成名總分值為 100分總評成績構(gòu)成考核內(nèi)容考核方式分值備注平時(shí)成績30%職業(yè)素養(yǎng)、平時(shí)作業(yè)考查30工程成績40%制作電腦桌面背景淘寶賣家入門作品5課外完成淘寶后臺及運(yùn)營作品5課外完成天貓商城電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)作品5課外完成三星天貓旗艦店-電商網(wǎng)站店鋪 視覺營銷設(shè)計(jì)作品5課外完成初識SEO作品5課外完成網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)原理作

10、品5課外完成店鋪推廣及活動作品5課外完成設(shè)計(jì)海報(bào)作品5課外完成期末成績30%期末作品作品30課外完成期末測試考查期末測試總評100三考核評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)工程考核序號考核工程主要評分點(diǎn)分值1淘寶賣家入門淘寶網(wǎng)簡介15淘寶B店和C店的區(qū)別15淘寶開店前的準(zhǔn)備10品牌定位15產(chǎn)品定位15產(chǎn)品發(fā)布規(guī)那么25根據(jù)要求保存義件5合計(jì)1002淘寶后臺及運(yùn)營淘寶后臺簡介10淘寶后臺功能的分析20淘寶后臺模塊分析10淘寶助理的功能15淘寶助理的操作10店鋪健康開展的因素15店鋪運(yùn)營指導(dǎo)15根據(jù)要求保存義件5合計(jì)1003天貓商城電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)工程名稱30工程名稱及工程介紹30電商網(wǎng)站的功能15目標(biāo)用戶群是什么15根據(jù)要

11、求保存義件10合計(jì)1004三星天貓旗艦店-電商網(wǎng)站店鋪視 覺營銷設(shè)計(jì)工程名稱15工程描述界囿要求2015店鋪首頁25詳情頁設(shè)計(jì)20根據(jù)要求保存義件5合計(jì)1005初識SEOSEO® 礎(chǔ)10SEO的開展15SEO前景10學(xué)SEO可以做什么10如何學(xué)習(xí)SEO10網(wǎng)貝收集10預(yù)處理15檢索效勞15根據(jù)要求保存義件5合計(jì)1006網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)原理域名概述15空間概述10經(jīng)驗(yàn)心得10搭建網(wǎng)站初期流程圖20FlashFXP工具介紹20虛擬主機(jī)安裝DedeCM封序的步驟20根據(jù)要求保存義件5合計(jì)1007店鋪推廣及活動淘寶論壇發(fā)帖分析5淘寶論壇發(fā)帖操作15淘寶論壇規(guī)那么及處15淘寶客的開通5淘寶客的招募10

12、淘寶客的推廣15淘寶客的維護(hù)15天天特價(jià)15根據(jù)要求保存義件5合計(jì)1008設(shè)計(jì)海報(bào)淘寶促銷簡介10淘寶促銷方式介紹10促銷工具的使用10優(yōu)化寶貝上下架的重要性10優(yōu)化寶貝上下架的技巧10寶貝上下架的設(shè)置方法20 淘寶店鋪設(shè)置20根據(jù)要求保存義件10合計(jì)100期末作品A?淘寶開店及流程?,評分標(biāo)準(zhǔn):序號主要評分點(diǎn)評分標(biāo)準(zhǔn)分值1注冊一個(gè)淘寶 賬戶淘寶賬戶注冊成功之后,您需要同時(shí)完成 支付寶實(shí)名認(rèn)證和開店認(rèn)證20分202進(jìn)行個(gè)人賬戶 淘寶開店認(rèn)證支付寶實(shí)名認(rèn)證,港澳臺或海外會員支付 寶實(shí)名認(rèn)證方法20分203淘寶開店認(rèn) 證,您需要上 實(shí)個(gè)人照片,手持 證件照,請?zhí)峁┲?付寶實(shí)名認(rèn)證時(shí)提 供的證件港澳

13、臺客戶在開店認(rèn)證時(shí)貝囿后息與大 陸個(gè)人賬戶認(rèn)證所需填寫的信息略有差異,請 仔細(xì)查看頁面信息填寫項(xiàng)204認(rèn)證完成后,您可 以創(chuàng)立店鋪填寫店 鋪信息認(rèn)證完成后,您可以創(chuàng)立店鋪填寫店鋪信 息205您就可以在" 賣家中央"左側(cè)欄" 店鋪治理"處看到" 查看我的店鋪"字樣了查看我白店鋪"20合計(jì)100期末作品B?淘寶客的推廣?,評分標(biāo)準(zhǔn):序號主要評分點(diǎn)評分標(biāo)準(zhǔn)分值1登錄淘寶聯(lián)盟登錄賬號15分30進(jìn)入我的淘寶聯(lián)盟15分2新建一個(gè)媒體 推廣點(diǎn)擊推廣治理15分30點(diǎn)擊導(dǎo)購治理15分3選擇產(chǎn)品,點(diǎn) 擊立即推廣,新建 推廣位選擇產(chǎn)品,點(diǎn)擊立即推廣,新建推廣位204點(diǎn)擊確定,生成鏈 接,然后推薦,只 要后人買了,就可 以拿到傭金點(diǎn)擊確定,生成鏈接,然后推薦,只要有 人買了,就可以拿到傭金20合計(jì)100期末作品C?微信公眾平臺運(yùn)營推廣?,評分標(biāo)準(zhǔn):序號主要評分點(diǎn)評分標(biāo)準(zhǔn)合計(jì)1微信公眾平臺運(yùn) 營推廣熟悉微信公眾號15分40如何注冊微信公眾號15分2了解排版技巧文字內(nèi)容較多的圖文10分20如果文字內(nèi)容較多,建議文本全部左右對齊10分3欄目建設(shè)微信內(nèi)容應(yīng)該切合定位、欄目突出、內(nèi)容交錯(cuò).10 分20應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特色或者自己的優(yōu)勢、技能、知 識點(diǎn),去確定產(chǎn)品明確的定位