動(dòng)漫造型在廣告的應(yīng)用

1、動(dòng)漫造型在廣告的應(yīng)用(1)研究背景近年來，動(dòng)漫引起國內(nèi)學(xué)者和業(yè)界人士的廣泛關(guān)注和反思，他們對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了建設(shè)性和實(shí)用性的探討，全方位、多角度地詮釋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。但是從傳播學(xué)的角度涉及廣告與動(dòng)漫的研究為數(shù)不多，且多集中在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヅc新媒體傳播兩個(gè)領(lǐng)域。如在2006年3月的傳媒雜志動(dòng)漫廣告：跨越傳統(tǒng)的新生代一文中，作者將動(dòng)漫廣告視作新生代，并將之與傳統(tǒng)廣告對比進(jìn)而肯定了動(dòng)漫廣告的發(fā)展前景。然而，總體看來國內(nèi)動(dòng)漫市場調(diào)查還比較欠缺，主要從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫入手，并未對動(dòng)漫在當(dāng)代廣告中的運(yùn)用進(jìn)行實(shí)證的研究，缺乏一定的針對性。(2)調(diào)查目的和意義在如今世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大趨勢下，對廣

2、告中動(dòng)漫形象的研究顯得十分必耍。動(dòng)漫形象廣告在日新月異的媒介環(huán)境中運(yùn)用何種表現(xiàn)方式以及如何與千變?nèi)f化的產(chǎn)品特性結(jié)合就成了目前亟待解決的問題。本次調(diào)查的主要意義在于：了解動(dòng)漫人物形象在廣告中的應(yīng)用情況；分析動(dòng)漫人物形象在廣告中的應(yīng)用的得失成??；探索并歸納出動(dòng)漫人物形象在廣告應(yīng)用中的規(guī)律，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益的借鑒與參考。（3）概念界定動(dòng)漫形象是一種鮮明、具體、生動(dòng)的視覺藝術(shù)形象，可以直接為欣賞者感受和審美心理所把握的藝術(shù)形象。本次研究中，動(dòng)漫形象包括專門為廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象、商家形象的代表形象、以原有動(dòng)漫形象用以廣告中的形象。1 .調(diào)查方案設(shè)計(jì)1.1 調(diào)查方法問卷調(diào)查方法主要采取簡單隨機(jī)抽樣

3、與滾雪球抽樣。關(guān)于問卷的發(fā)放，由兩種方式進(jìn)行，一是通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放，主要針對15歲35歲年齡段人群，通過電子郵件、QQ、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)傳播媒介進(jìn)行發(fā)放；二是到學(xué)校、超市等人群比較密集的地方隨機(jī)發(fā)放，主要針對15歲及以下年齡段學(xué)生；三是針對36歲及以上年齡段的人群，主要采用滾雪球和定點(diǎn)訪問的方式進(jìn)行調(diào)查。1.2 調(diào)查范圍全國各地所有省會(huì)城市，每個(gè)省會(huì)城市隨機(jī)抽取一定樣本，爭取樣本覆蓋的全而性，使得調(diào)查結(jié)果更加精確。1.3 調(diào)查對象本次調(diào)查主體是動(dòng)漫受眾，即不論通過何種方式對動(dòng)漫有起碼認(rèn)知的人群。這里樣本的選擇的原則是最大的廣泛性，即針對盡可能多的不同年齡。1.4 樣本容量由于本次調(diào)查針對所有動(dòng)漫受眾

4、，為了既保證一定的置信度（95%左右），又使調(diào)研具有可操作性，在調(diào)查過程中，共發(fā)放調(diào)查問卷450份，最終回收有效問卷403份，問卷回收率90%。1.5 調(diào)查實(shí)施程序1.5.1調(diào)查時(shí)間為2010年12月一2011年1月15.2調(diào)查中問卷的發(fā)放主要是通過街頭攔路訪問和網(wǎng)上發(fā)放兩個(gè)小組。153本研究的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)資料采用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析處理。2.調(diào)查結(jié)果分析2.1 受眾基本態(tài)度分析2.1.1 相對于其他類廣告，您認(rèn)為動(dòng)漫形象類廣告從這部分調(diào)查可看出，大部分受眾認(rèn)為動(dòng)漫形象類廣告更容易接受，占總比例47.39%,有一部分受眾持中立態(tài)度為46.40%,由于受眾本身就比較排斥廣告，所以對動(dòng)

5、漫形象類廣告持中立態(tài)度即是較為積極地態(tài)度，因此相對于其他類廣告，動(dòng)漫形象類廣告更容易被受眾所接受，廣告到達(dá)率也更后JO2.1.2 您認(rèn)為目前國內(nèi)動(dòng)漫廣告在上圖中可發(fā)現(xiàn)，有38.47%的受眾可以接受國內(nèi)動(dòng)漫廣告，其中持挺不錯(cuò)態(tài)度的受眾占總比例的31.27%,有7.2%的受眾認(rèn)為國內(nèi)動(dòng)漫廣告非常吸引人，只有5.71%的受眾認(rèn)為國內(nèi)動(dòng)漫廣告很糟糕，從來不看。由此可發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的動(dòng)漫廣告是被受眾所認(rèn)可的，發(fā)展前景是可觀的。2.2受眾行為模式調(diào)查221您在廣告中看到動(dòng)漫人物形象的頻率是根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受眾接觸動(dòng)漫形象廣告的頻率較高，其中每天數(shù)次占總比例的30.77%,每周數(shù)次占總比例的30.02%,只有

6、19.11%的受眾基本不接觸動(dòng)漫形象廣告。由此可發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)動(dòng)漫形象廣告的覆蓋范圍大,投放時(shí)間長，廣告到達(dá)率高。2.2.2 您見過的動(dòng)漫中，有哪些出現(xiàn)在廣告里從上述表格中可以發(fā)現(xiàn)，喜洋洋系列的動(dòng)漫形象經(jīng)常出現(xiàn)在廣告中，占總比例30.6%,其次是多啦A夢，為21.7%,藍(lán)貓14.9%,功夫熊貓13.6%,海綿寶寶11.9%。這與近期喜洋洋動(dòng)漫在國內(nèi)的火熱發(fā)展是離不開的，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)也就隨之發(fā)展。而日本經(jīng)典動(dòng)漫形象也頻繁出現(xiàn)在廣告中，這與受眾的需求是相符合的。2.2.3 如果產(chǎn)品包裝有受眾見過的動(dòng)漫形象，會(huì)不會(huì)更關(guān)注該產(chǎn)品如果產(chǎn)品包裝有受眾見過的動(dòng)漫形象，有53.10%的受眾會(huì)更加關(guān)注該產(chǎn)品，有32.26%的受眾持不確定態(tài)度，只有14.64%的受眾不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品包裝有見過的動(dòng)漫形象而關(guān)注該產(chǎn)品。有超過一半的受眾持肯定態(tài)度，由此可發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫形象的廣告對受眾對產(chǎn)品的關(guān)注度影響較大。結(jié)論與建議(1)結(jié)論通過以上研究發(fā)現(xiàn)大部分受眾對國內(nèi)動(dòng)漫形象廣告持接受的態(tài)度;相比其他類的廣告，認(rèn)為動(dòng)漫形象類的廣告更容易接受；受眾接觸動(dòng)漫形象廣告的頻率較高，其中每天數(shù)次占總比例的30.77%,即動(dòng)漫形象廣告的到達(dá)率較高；動(dòng)漫形象的廣告對受眾對產(chǎn)品的關(guān)注度影響較大，如果產(chǎn)品包裝有受眾見過