果粒奶廣告效果測評報(bào)告

1、果粒奶廣告效果測評報(bào)告一、測評背景： 可口可樂果粒奶優(yōu)融合了精選進(jìn)口牛奶原料、陽光果汁和飽滿椰果粒等原料，無論是匆忙的早餐時(shí)間，或是下午兩餐間的午后小憩，還是晚飯后睡覺前休息時(shí)間，可口可樂果粒奶優(yōu)都能給你帶來獨(dú)特美味與愉悅的飲用體驗(yàn)，。可口可樂果粒奶優(yōu)層層美味的體驗(yàn)，隨心與谷物面包等各種食品搭配，創(chuàng)造愉悅的體驗(yàn)與心情，是一種健康時(shí)尚的生活方式。同時(shí)，在草莓新口味上市后，四種不同風(fēng)味可供消費(fèi)者在不同情況下隨享豐富滋養(yǎng)。作為可口可樂品牌旗下的又一全新產(chǎn)品，可口可樂果粒奶優(yōu)很好地延續(xù)了該品牌特加椰果粒的產(chǎn)品創(chuàng)新。2004年，可口可樂果粒橙橙汁飲料產(chǎn)品首度在中國市場推出，創(chuàng)新性地在果汁中加入果肉成份，

2、給消費(fèi)者帶來全新的味覺體驗(yàn)，其“特加真正果肉”的特點(diǎn)讓它在市場上取得矚目成績，可口可樂品牌含有果粒的特色，已經(jīng)成為此類產(chǎn)品的先行者與倡導(dǎo)者。在此基礎(chǔ)上，可口可樂果粒奶優(yōu)的推出，在水果牛奶飲料中加入飽滿椰果粒，使其不僅有牛奶的飽滿、醇厚，果汁的甜美、清香，還有一種咀嚼的樂趣，口感甜而不膩，椰果粒Q滑爽口，帶來清爽愜意的美好體驗(yàn)，正是這些巧妙搭配促使可口可樂果粒奶優(yōu)成為水果牛奶飲料潮流。自2009年10月12日上市以來，可口可樂果粒奶優(yōu)在競爭激烈的水果牛奶飲料領(lǐng)域取得了可觀的市場業(yè)績，各大超市賣場供不應(yīng)求，甚至帶動(dòng)了整個(gè)水果牛奶飲料品類的銷售。作為特為中國消費(fèi)者量身定制的產(chǎn)品，可口可樂果粒奶優(yōu)創(chuàng)新

3、的口感與鮮明的產(chǎn)品特色抓住了一個(gè)飲料的細(xì)分類別，這是其贏得無數(shù)消費(fèi)者擁躉的關(guān)鍵所在。長期以來，可口可樂公司致力于利用其資源和專業(yè)優(yōu)勢，研發(fā)和創(chuàng)造新的飲料產(chǎn)品滿足中國消費(fèi)者的口味和需求，可口可樂果粒奶優(yōu)是由可口可樂公司設(shè)在上海的全球創(chuàng)新與技術(shù)中心獨(dú)立研發(fā)，同時(shí)也是針對中國消費(fèi)者需求的一次成功創(chuàng)新。據(jù)了解，可口可樂上海全球創(chuàng)新與技術(shù)中心是可口可樂公司全球六大研發(fā)中心之一，總投資達(dá)到9000萬美元，有超過100位來自中國和亞洲的頂尖研發(fā)人才和食品科學(xué)領(lǐng)域的專家，共同致力于產(chǎn)品與飲料的創(chuàng)新。正是在這所可口可樂亞洲最大最先進(jìn)的研發(fā)中心，在經(jīng)歷了一系列針對消費(fèi)者體驗(yàn)的全方位系統(tǒng)測試后，成功研發(fā)出了可口可樂

4、果粒奶優(yōu)這一款深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品?；谑袌龅姆答?，可口可樂公司又于2010年9月在香濃芒果味、水潤蜜桃味和清香菠蘿味三種風(fēng)味基礎(chǔ)上最新推出可口可樂果粒奶優(yōu) 清新草莓風(fēng)味?？煽诳蓸饭菊{(diào)研顯示，草莓味是深受中國消費(fèi)者歡迎的口味，草莓味可口可樂果粒奶優(yōu)是可口可樂公司針對中國消費(fèi)者的需求量身定制的產(chǎn)品，也是可口可樂公司實(shí)踐對中國市場長期承諾再次體現(xiàn)。商品名稱可口可樂“美汁源果粒奶優(yōu)” 產(chǎn)品特點(diǎn)1，精選進(jìn)口牛奶原料 2，融合陽光果汁和飽滿椰果粒 3，口感醇厚柔滑，無盡綿長 細(xì)膩入微的感覺，悠悠滋養(yǎng)心田 產(chǎn)品特色融入相當(dāng)于2杯牛奶所含乳清蛋白 ，2杯=450毫升 多種口味，任你選擇 產(chǎn)品須知避免陽關(guān)直

5、曬及高溫，瓶中若有沉淀物，其為果肉成分或?yàn)樯倭抗麑?shí)原料的其他成分，并無品質(zhì)問題 開蓋后請立即飲用！二、廣告效果測評的概念廣告效果是指通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的影響，或者說媒體受眾對廣告效果的結(jié)果性反應(yīng)，包括廣告對受眾知曉、了解和偏好的心理影響和廣告對企業(yè)銷售量的影響，即廣告的傳播效果和廣告的銷售效果。按照廣告效果的分類，我們把廣告效果測評分為廣告銷售效果測評和廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評。（1）銷售效果測評。銷售效果也就是廣告發(fā)布后引起產(chǎn)品銷售狀況發(fā)生變化的經(jīng)濟(jì)效果。廣告銷售效果的指標(biāo)測定，主要測定廣告發(fā)布之后商品銷售和利潤的變化情況，以及通過與所花費(fèi)的廣告費(fèi)用的比較得出結(jié)果。（2）傳播效果測評。廣告的

6、最基本的功能是信息的傳播，其效果可能是消費(fèi)者未產(chǎn)生購買行動(dòng)，但對所廣告的商品或企業(yè)會(huì)增加了解或感覺上發(fā)生變化。尤其是當(dāng)我們把廣告定位在塑造品牌、塑造企業(yè)形象的功能上時(shí)，則更應(yīng)以傳播效果為依據(jù)來評價(jià)廣告效果。三、廣告效果測評的意義廣告宣傳是企業(yè)在現(xiàn)代市場上開展的重要促銷活動(dòng)之一。除此之外，廣告對于塑造企業(yè)整體形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃，達(dá)成企業(yè)整體發(fā)展目標(biāo)，具有重要影響。作為企業(yè)的一項(xiàng)投資行為，廣告宣傳的產(chǎn)出狀況直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，因此對廣告效果的測評顯得意義重大。我們認(rèn)為，廣告效果測評的意義主要表現(xiàn)如下：（1） 廣告效果是整個(gè)廣告活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)；廣告效果測評是檢驗(yàn)廣告計(jì)劃、廣告活動(dòng)合理與否的

7、有效途徑。在測評過程中，通過與計(jì)劃方案設(shè)計(jì)的廣告目標(biāo)進(jìn)行對比，衡量其實(shí)現(xiàn)的程度，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，為下一階段的廣告促銷打下良好的基礎(chǔ)。（2） 廣告效果測評可以檢驗(yàn)并促進(jìn)廣告的設(shè)計(jì)與制作；通過廣告效果測評，可以準(zhǔn)確把握受眾對廣告的反映情況，從而可以檢驗(yàn)廣告的目標(biāo)對象是否正確、廣告媒體的運(yùn)用是否合適，可以鑒定廣告的主題是否突出、廣告的訴求是否鮮明、是否符合受眾的欲望與需求等，并有助于企業(yè)改進(jìn)廣告的設(shè)計(jì)與制作。（3） 廣告效果測評是廣告主進(jìn)行廣告決策的依據(jù)；通過廣告效果測評，可以檢查廣告的目標(biāo)與企業(yè)的目標(biāo)市場、營銷目標(biāo)及企業(yè)戰(zhàn)略的吻合程度，從而可以正確地確定下一階段的廣告活動(dòng)的目標(biāo)及內(nèi)容。（4

8、） 廣告效果測評可以促進(jìn)整體營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；廣告是營銷的一部分，廣告效果測評可以幫助企業(yè)找到除廣告宣傳因素以外影響企業(yè)產(chǎn)品銷售和受眾購買的原因。通過對這些原因的分析和有效糾正，企業(yè)可以據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，改進(jìn)產(chǎn)品的類型，調(diào)整企業(yè)的營銷策略，最終達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、改善企業(yè)形象、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。四、測評內(nèi)容可口可樂果粒奶的兩則影視廣告一則是2010年邀請新代言人陳奕迅做的15秒新廣告一則是在央視播出的30秒的廣告五、測評目的1、陳奕迅是否符合可口可樂果粒奶的代言身份2、播出的可口可樂果粒奶廣告所產(chǎn)生的記憶效果，理解效果，行動(dòng)效果如何3、通過對廣告的效果測定為可口可樂果粒奶提出意見六、理論基

9、礎(chǔ)從傳播尺度的角度來分析廣告效果，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告效果的顯現(xiàn)往往不是立即產(chǎn)生購買行為，而是通過一個(gè)心理過程來實(shí)現(xiàn)的，是從消費(fèi)者最開始接觸廣告，直到最后受到廣告的影響而產(chǎn)生購買行為的一個(gè)連續(xù)性的心理過程，這就形成了接受廣告的心理階段。階段劃分的方式略有不同，最為著名的是兩種：一種是李維奇和史坦利的“六分法”，另一種是DAGMAR理論的“四分法”。“六分法”認(rèn)為消費(fèi)者對產(chǎn)品從不知名到購買的行動(dòng)可劃分為一系列六個(gè)不同的步驟。如圖4.1所示。知 名了 解喜 歡偏 好信 服購 買其中，前兩步都與產(chǎn)品或勞務(wù)咨詢直接有關(guān)，中間兩步都是涉及對產(chǎn)品或勞務(wù)態(tài)度的感覺步驟，最后兩步皆為行動(dòng)相關(guān)步驟，導(dǎo)致實(shí)際購買。

10、“四分法”則把這一連續(xù)性步驟簡化為以下四大步驟，如圖4.2所示。知 名理 解確 信行 動(dòng)在現(xiàn)實(shí)的測評工作中，我們將上述兩種劃分方法綜合加以運(yùn)用，將廣告對人的心理過程的影響劃分為以下幾個(gè)階段，也是此次廣告效果測評的理論模型，如圖4.3所示。接 觸記憶理 解態(tài)度行為七、測評方法測評地區(qū)：武漢工程大學(xué)測評對象：在校學(xué)生定性研究目 的：探查影響廣告效果的因素，為問卷設(shè)計(jì)和定量研究提供依據(jù)。方 法：二手資料分析、頭腦風(fēng)暴法、焦點(diǎn)座談會(huì)。定量研究目 的：著重取得量化數(shù)據(jù)，完成主要研究目的。抽樣方法：隨機(jī)抽樣。調(diào)研方法：網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。分析方法：利用SPSS軟件和EXCEL進(jìn)行因子分析、回歸分析、頻次分析、交互分

11、析。樣本容量：問卷一，35人 問卷二，36人樣本結(jié)構(gòu)：樣本一，男15人，女20人 樣本二，男15人，女21人資料采集方法：問卷調(diào)查采集人員：全體組員八、測評結(jié)果及分析針對30秒廣告的調(diào)研該廣告的信息認(rèn)知效果你看過該廣告嗎？A看過 :21人B沒看過 :14人該廣告是什么的廣告可口可樂果粒奶：35人有68%的人看過，32%的人沒看過看過的人中100%都能認(rèn)出該廣告是可口可樂果粒奶的廣告 該廣告的信息接受效果你認(rèn)為這廣告中適合的人群是哪些A小學(xué)生 1人B初中生 36人C高中生 36人D大學(xué)生 21人E白領(lǐng) 17人從表中的數(shù)據(jù)可以看出，大多數(shù)人認(rèn)為果粒奶適合學(xué)生引用，說明果粒奶的廣告訴求已經(jīng)很準(zhǔn)確地傳

12、達(dá)給了消費(fèi)者。你認(rèn)為廣告中的賣點(diǎn)是A.營養(yǎng) 29 B.健康25 C.方便6 D.美味 10 E.新鮮 6 F.時(shí)尚9從調(diào)查結(jié)果可以看出，現(xiàn)如今，飲品的主題便是營養(yǎng)與健康，果粒奶的賣點(diǎn)正在于此，營養(yǎng)與健康就是可口可樂果粒奶追求的品質(zhì)。廣告中給你印象最深的是A，品牌 11 B，產(chǎn)品本身 0 C，創(chuàng)意 6 D，人物 14 E，功能 5 F，沒有1100%的受眾認(rèn)為該產(chǎn)品適合初中生及高中生，68%的人認(rèn)為適合大學(xué)生，有49%的人認(rèn)為白領(lǐng)適合，還有3%認(rèn)為適合小學(xué)生2，有34%的受眾認(rèn)為產(chǎn)品的賣點(diǎn)是營養(yǎng)，29%認(rèn)為是健康，12%認(rèn)為是美味，11%認(rèn)為是時(shí)尚，7%認(rèn)為新鮮3，有40%的觀眾歲廣告最大的印象

13、是人物，有31%是對產(chǎn)品本身，有17%是對產(chǎn)品的創(chuàng)意，還有14%是對產(chǎn)品的功能留下印象該廣告的行動(dòng)效果你會(huì)被這則廣告吸引嗎？A，會(huì) 7人B，不會(huì)18人C不知道會(huì)不會(huì) 15人你會(huì)因?yàn)樵搹V告而去買該產(chǎn)品嗎？不會(huì) 17人會(huì) 1人不知道會(huì)不會(huì) 13人假如你買了，你覺得你會(huì)因?yàn)槟欠N原因購買品牌名氣大，值得信賴 21喜歡沒有為什么 7廣告推動(dòng)作用 4隨便買的，無意識 8會(huì)被廣告吸引的人僅為20%，51%明確表示不會(huì)，有43%無所謂會(huì)因?yàn)閺V告去購買產(chǎn)品的人只有3%，而不會(huì)及不明確的分別為49%和40%有60%的人會(huì)因?yàn)槠放迫ベ徺I，11%是廣告的推動(dòng)效應(yīng)，有43%是還不清楚的針對15秒廣告的測評受眾對廣告的印

14、象喜歡該廣告：3人感覺一般：28人不喜歡：5人該廣告所傳達(dá)給你的信息是A，營養(yǎng)，19人B，健康，22人C，方便，4人D，綠色，6人E，時(shí)尚，3人有9%的受眾喜歡該則廣告，有14%表示不喜歡，還有77%是沒感覺而對于廣告?zhèn)鬟f的信息，51%認(rèn)為是營養(yǎng)，61%認(rèn)為是健康2，受眾對代言人的印象廣告中的明星是誰陳奕迅，36人該廣告人給你的感覺是A，清新 22人 B，漂亮 5人C，陽光 17人 D，健康 8人 E，單純 4人F，可愛 13人G，驕傲5人 H，土氣2人 I，成熟0人J，沒感覺5人喜歡該代言人在廣告中的形象嗎？6A，喜歡 16人 B，不喜歡 5人 C，沒感覺15人你覺得她適合代言該產(chǎn)品嗎？A，

15、適合16 B人，不適合5人 C，不確定14人對于陳奕迅，辨識度為100%而覺得他適合代言的有44%，不適合的有13%，不確定的有38%3代言人對于品牌及銷售的影響會(huì)不會(huì)因?yàn)樵摯匀硕鼉A向該產(chǎn)品A會(huì)，5人 B，不會(huì)22人 C，不確定9人通過該代言人，你覺得該企業(yè)是怎樣的一個(gè)企業(yè)企業(yè)實(shí)力雄厚3人企業(yè)形象健康21人產(chǎn)品較高端時(shí)尚4人產(chǎn)品較平民親切15人有13%會(huì)因?yàn)榇匀硕鼉A向于商品，而61%不會(huì)，而25%不確定透過代言人，對于企業(yè)形象，9%認(rèn)為企業(yè)實(shí)力雄厚，59%認(rèn)為形象健康，11%認(rèn)為高端時(shí)尚，42%認(rèn)為平明親切，說明代言人的選擇符合可口可樂的健康的形象。被調(diào)查者對廣告的態(tài)度分析根據(jù)我們所提

16、出的理論模型，消費(fèi)者對廣告的認(rèn)識過程是遵循接觸、記憶、理解、態(tài)度、行為這五個(gè)步驟的。而消費(fèi)者在理解廣告含義后會(huì)產(chǎn)生自己對廣告的態(tài)度，態(tài)度將決定消費(fèi)者的最終購買行為。消費(fèi)者對廣告的態(tài)度評價(jià)首先，在樣本選擇上，我們刪除了那些在以周訊作為輔助記憶的前提下，仍對廣告沒有印象的部分被調(diào)查者。選取余下的對該廣告有印象或是印象深刻的362個(gè)被調(diào)查者作為此部分分析的樣本。消費(fèi)者對廣告的態(tài)度我們選擇了“有趣好看”、“有吸引力”、“容易了解”、“多信息”、“信息清楚”、“廣告獨(dú)特”、“廣告客觀”七個(gè)指標(biāo)來探查消費(fèi)者對可口可樂果粒奶這則廣告的態(tài)度。通過平均值曲線分析，“容易理解”指標(biāo)效果相對最好，其值達(dá)到3.19。

17、其次是“信息清楚”，其值為3.07?！岸嘈畔ⅰ焙汀皬V告客觀”這兩個(gè)指標(biāo)的效果相對比較低，其值分別是2.7和2.71。總體說明消費(fèi)者對果粒奶廣告的七種態(tài)度評價(jià)都不是很好。消費(fèi)者對廣告的喜歡程度分析如圖顯示，選擇對該廣告沒感覺的人數(shù)最多，占有效樣本的61%。其次是喜歡該廣告的人數(shù)達(dá)97占有效樣本的27%。非常喜歡該廣告的人數(shù)最少，占有效樣本的1%。 可口可樂果粒奶廣告喜歡程度由數(shù)據(jù)可知，消費(fèi)者雖然對該廣告產(chǎn)生厭煩感的人數(shù)比例不是很大，但對該廣告的喜歡程度也很低，而絕大部分消費(fèi)者對該廣告沒有感覺。影響廣告喜歡程度的因素分析將消費(fèi)者對廣告在七個(gè)方面的態(tài)度與廣告的喜歡程度進(jìn)行回歸分析，表顯示消費(fèi)者在廣告

18、的 “吸引力”、“客觀性”、“有趣好看”這三方面的態(tài)度將會(huì)影響其對該廣告的喜歡程度。因?yàn)榛貧w系數(shù)都為正值，說明消費(fèi)者在這三方面的態(tài)度與其對廣告喜歡程度成正相關(guān)，每個(gè)方面的態(tài)度對廣告喜歡程度的貢獻(xiàn)大小依次為：廣告吸引力、廣告趣味性和廣告客觀性，而其它方面的態(tài)度對廣告喜歡程度的貢獻(xiàn)不明顯。喜歡程度的回歸分析回歸系數(shù)T值Sig.值廣告吸引力.2183.029.003廣告有趣好看.1822.571.011廣告客觀性.1773.344.001回歸分析結(jié)果給予廣告主和廣告制作人的啟示：要想改變消費(fèi)者對廣告的喜歡程度，應(yīng)注重廣告吸引力、趣味性和客觀性的提升，因?yàn)橄M(fèi)者的需求日趨個(gè)性化和理性化。喜歡或討厭果粒

19、奶廣告的原因分析 針對不同消費(fèi)者對該廣告的偏好不同，我們設(shè)計(jì)了兩個(gè)開放性的問題來分別測量消費(fèi)者產(chǎn)生這兩種偏好的原因。u 消費(fèi)者討厭該廣告的原因在此問題的樣本選擇上，首先初次篩選出選擇討厭和非常討厭該廣告的被調(diào)查者（40人）其次刪除沒有做答的被調(diào)查者，得到最終的有效樣本數(shù)為31人。通過對有效樣本的答案進(jìn)行整理、歸類。我們把消費(fèi)者討厭該廣告的原因主要?dú)w納為三類。 ² 不喜歡男主角。² 廣告制作因素引起對廣告的厭煩感。² 除以上兩者外的其他因素。有11人次認(rèn)為之所以討厭廣告是因?yàn)椴幌矚g男主角陳奕迅，占有效回答的35.5%；有14人次認(rèn)為之所以討厭廣告是因?yàn)閺V告整體制作的

20、某個(gè)因素導(dǎo)致厭煩感，例如場景、畫面、創(chuàng)意、情節(jié)等，占有效回答的45.2%；有6人次給出了一些其他的討厭原因，例如，干擾我收看其他電視節(jié)目等，占有效回答的19.3%，從上述數(shù)據(jù)中，不難發(fā)現(xiàn)廣告的整體制作因素是引起對廣告厭煩的主要因素。其次是對男主角陳奕迅的討厭導(dǎo)致對廣告的厭煩。兩者之和達(dá)到80.7%。所以企業(yè)應(yīng)注意廣告這兩方面的改善。u 消費(fèi)者喜歡該廣告的原因有99個(gè)被調(diào)查者選擇喜歡或非常喜歡該廣告，最終的有效回答人數(shù)為95次。同樣我們歸納出消費(fèi)者喜歡該廣告的四類原因：² 喜歡男主角陳奕迅² 廣告整體制作因素引起對廣告的喜歡² 時(shí)尚，充滿活力，健康向上²

21、其他因素（喜歡該產(chǎn)品，導(dǎo)致喜歡該廣告）結(jié)果顯示，有20人次喜歡廣告的原因是因?yàn)橄矚g男主角，占有效回答次數(shù)的21.1%；有34人次認(rèn)為是廣告制作因素引起了對廣告的喜歡，占有效回答次數(shù)的35.8%；有33人次認(rèn)為喜歡廣告是因?yàn)槠渌鶐淼臅r(shí)尚、充滿活力、健康向上的感覺，占有效回答次數(shù)的34.7%；有8人次給出了引起對廣告喜歡的其它原因，占有效回答次數(shù)的8.4%。在引起對廣告喜歡的原因中，最主要的是“廣告整體制作因素”，其他依次是“時(shí)尚的、充滿活力的、健康向上的感覺”，“喜歡男主角”和“其他因素”。消費(fèi)者對廣告中產(chǎn)品品牌名稱的喜歡程度分析如圖顯示61%的消費(fèi)者對該廣告中的產(chǎn)品品牌名稱沒有感覺，喜歡和非

22、常喜歡的消費(fèi)者只占28%。還發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對廣告中產(chǎn)品品牌名稱的喜歡程度與前面分析的消費(fèi)者對廣告的喜歡程度結(jié)果完全一致?？煽诳蓸饭Ｄ虖V告中品牌名稱的喜歡程度九、測評結(jié)論及建議針對30秒的廣告廣告到達(dá)率不高，在大學(xué)生群體中僅為68%，但廣告的識別度為100%透過廣告，在受眾的心目中，產(chǎn)品的首要消費(fèi)者為初中生和高中生，而次要消費(fèi)者為大學(xué)生和白領(lǐng)，廣告?zhèn)鬟_(dá)給受眾的信息以營養(yǎng)和健康為主廣告本身創(chuàng)意貧乏，只有13%認(rèn)為有創(chuàng)意，而人物的記憶率卻高過于產(chǎn)品本身由于缺乏新意，只有20%的人會(huì)被吸引，但值得注意的是43%是觀望態(tài)度廣告的行動(dòng)效果較差，有51%明確不會(huì)因?yàn)閺V告去購買該產(chǎn)品，可喜的是仍有40%是不明確

23、的針對15秒的廣告同第一則廣告相似，喜歡廣告的受眾較低，僅有9%，77%表示沒有感覺，但是廣告?zhèn)鬟f的信息同第一則想吻合，均是營養(yǎng)健康而選取陳奕迅作為代言人，其身份識別度在大學(xué)生群體中非常高，其形象也以清新，陽光，可愛，健康為主，有44%的人認(rèn)為其適合做代言人，認(rèn)為不適合的僅有13%， 有13%的受眾表示會(huì)因?yàn)榇匀烁鼉A向該產(chǎn)品，而大部分受眾的消費(fèi)觀念都是偏理性的，通過代言人陳奕迅賦予企業(yè)的形象，59%的人認(rèn)為企業(yè)形象健康，42%認(rèn)為企業(yè)平明親切建議：由于兩則廣告的喜愛程度較低，產(chǎn)品定位卻準(zhǔn)確清晰，建議在堅(jiān)持定位的前提下加強(qiáng)對于廣告本身的制作，以產(chǎn)品本身的定位及廣告策劃推銷果粒奶，借助可口可樂品牌賦予的強(qiáng)大推動(dòng)力，也能跳出可口可樂形成自身的市場廣告對于引起銷售的效果較低，會(huì)因?yàn)閺V告本身而去買產(chǎn)品的較少，但觀望著較多，建議加強(qiáng)終端市場的銷售，以促銷等形式爭取大批的模棱兩口的潛在消費(fèi)者廣告中雖出現(xiàn)較多白領(lǐng)形象，但在觀眾眼中仍認(rèn)為這是學(xué)生奶，實(shí)際上由于奶的價(jià)格偏高，達(dá)到2.4元，白領(lǐng)是其主要消費(fèi)者，建議在今后的宣傳活動(dòng)中加強(qiáng)對白領(lǐng)階層的宣傳，打破大家頭腦中的固有印象，奶制品大部分是給學(xué)生喝的，可推出一則專門針對白領(lǐng)的廣告，避免出現(xiàn)多階層人物可口可樂廣告大部分以電視媒體為主，媒體策略較傳統(tǒng)，導(dǎo)致到達(dá)率僅有68%，建議多運(yùn)用新興媒體，如互聯(lián)網(wǎng)，能覆蓋到更多的大學(xué)生及白領(lǐng)消費(fèi)者，可贊