上海交通臺廣播廣告實際收聽效果分析

1、上海交通臺主要時段廣播廣告實際收聽效果分析我們在分析上海交通臺各個時段廣播廣告實際收聽效果時, 小組一共有9名成員，每人負(fù)責(zé)2小時的時段，從早上6點至晚上12點，總計每天18小時，收聽時間為11月16日至11月30日。該電臺廣告特級時段是07：0009：00，17：0019：00。價格（元/次）分別為10秒3200，15秒4600，30秒6500，60秒9800。上海交通廣播成立于1991年，自從2002年改革后發(fā)射功率大幅增加，使覆蓋范圍和收聽質(zhì)量都得到了明顯的改善，基本覆蓋了上海全境，頻率有效覆蓋人群達(dá)到1億，有效收聽人數(shù)為253.8萬人。上海交通廣播通過仔細(xì)的受眾調(diào)查，準(zhǔn)確把握受眾特點和

2、需求，利用自身與上海市公安局交巡警總隊的緊密關(guān)系，為受眾發(fā)布各類交通信息，力爭在信息的專業(yè)性、權(quán)威性和及時性上引人入勝。 為了方便記錄，我們現(xiàn)將06：00至10：00整合起來介紹。6點至10點早安上海 （6：007：00）簡介：該節(jié)目由于播出時間較早，收聽的主要人群定位在老人，大眾交通司機(jī)，初高中學(xué)生等等。節(jié)目內(nèi)容主要包括天氣預(yù)報，交通路線消息，同城及時新聞，聽眾互動好人好事等等。該時段的廣播廣告主要涉及公益，汽車，食品，服務(wù)業(yè)等方面，間或伴隨有音樂播放。媒介效果：從節(jié)目內(nèi)容和廣告定位來說，這一時段的廣播確實是從聽眾的角度出發(fā)設(shè)計。其內(nèi)容與該時段收視人群相符合，音樂和各類形式新穎的播音方式，也

3、大大地提高了其對聽眾的吸引力。但由于這一時段的聽眾大多不會是專門以收聽廣播為目的地去收聽，他們通常是邊做其他事情邊收聽，如司機(jī)在開車時順便收聽，老人在家里看報時順便收聽，因此其媒介效果不盡如預(yù)期的好。時段：7：00a.m 7:30a.m內(nèi)容：交通廣播早新聞播報一天的國內(nèi)外重大新聞，具有及時、豐富的新聞資訊。主持人利用特派記者作現(xiàn)場介紹，記者通過電話和主持人進(jìn)行交流，增加節(jié)目的現(xiàn)場感；針對特殊情況利用電視直播信號及時插播重大時事的最新進(jìn)展和重要節(jié)點。廣告數(shù)量：1113. 其中3條為本臺廣告或本臺節(jié)目廣告，1條公益廣告，其他為商業(yè)廣告。時段：7：309：00內(nèi)容：交通直播網(wǎng)交通直播網(wǎng)是全國交通廣播

4、媒體中第一個通過設(shè)在交警監(jiān)控中心的直播室制作并播出的路況信息類節(jié)目。主持人根據(jù)監(jiān)控中心的道路監(jiān)控?zé)善恋穆窙r實時顯示，滾動介紹最新的道路交通信息；接聽駕駛員通過直播室熱線反映的道路交通突發(fā)情況；節(jié)目開設(shè)了24小時的短信接收熱線，了解道路的即時狀況，引導(dǎo)駕駛員及時調(diào)整行駛路線。交通直播網(wǎng)除了堅持做好“晨間導(dǎo)航員”外，還設(shè)立了短信及網(wǎng)絡(luò)平臺互動，每天主持人會設(shè)定一個與我們生活貼切、有討論價值的話題讓聽眾朋友來參與討論。節(jié)目整體風(fēng)格明朗，脈絡(luò)清晰，通過熱線、短信等方式增強(qiáng)節(jié)目的互動性，使節(jié)目極具可聽性，聽眾群不斷擴(kuò)大，收聽率屢創(chuàng)新高。廣告數(shù)量：4550. 其中兩條為本臺廣告或本臺節(jié)目廣告，2條公益廣告

5、，其他為商業(yè)廣告。7：009：00屬于特級時段這個時段主要廣告分析：1. 上海大眾愛車課堂上海交通廣播的廣告多為15s ，像“上海大眾愛車課堂”是為數(shù)不多的達(dá)到60s 的信息類廣告。此套裝廣告在11月16日11月22日一個星期投放于上海交通廣播，每天12次，每天一個信息內(nèi)容，像“車內(nèi)除臭”、“多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)”、“防凍”等都是愛車課堂提供的汽車保養(yǎng)信息。這一套裝廣告的成功之處在于：首先，七個信息都非常實用，這樣，從內(nèi)容上就吸引了廣播聽眾，加之上海交通廣播的受眾多為有車一族，本身就很關(guān)注汽車保養(yǎng)，投放媒體恰到好處。 其次，廣告形式多為對話式，尤其大部分還將汽車擬人化，幽默風(fēng)趣，在不經(jīng)意之間將信息傳

6、達(dá)給受眾，還加深了受眾對品牌的印象，接受認(rèn)同廣告的訴求信息；在語言上，通俗易懂，具有口語化的特點，讓人印象深刻；音響和音樂對語言起到了非常大的輔助作用，不僅利用汽車啟動的聲音、剎車的聲音等創(chuàng)造現(xiàn)場感，強(qiáng)化記憶。同時，信息類廣告在功用上偏向公益廣告，不會直接陳述產(chǎn)品或品牌信息，在這方面，受眾會更有好感，對整個品牌的塑造有積極意義。2. 歐陸風(fēng)情廚具歐陸風(fēng)情廚具廣告 15s 直陳式廣告文案“對歐洲大餐癡迷的女人，在家怎么就不行呢？做法不對？不，是鍋具的問題。盡顯女人自尊，歐陸風(fēng)情廚具，European cookware。” 最大的亮點在于語言音樂音響三者的配合。語言上，通俗但不庸俗。文案突出時尚小

7、資的風(fēng)格，對于每一個在家里把持家務(wù)的女人來說，是絕對的誘惑，產(chǎn)品訴求獨特而恰到好處。同時，背景聲響效果營造出廚房的現(xiàn)場感；音樂的起伏與文案內(nèi)容的情緒變化配合密切。讓受眾印象深刻，認(rèn)同廣告內(nèi)容。3. 公益廣告上海交通廣播一個突出特色就是公益廣告占的比例很大，每個廣告時段基本都會有一個，這對于一個經(jīng)濟(jì)文化都發(fā)展相對成熟的城市而言是必不可少的。公益廣告對于一個電臺或電視臺來說是非盈利的，但卻可以通過其其感染力、親和度，塑造電臺良好形象，同時，向本地受眾傳達(dá)公益信息及環(huán)保、互助、反腐倡廉等提倡內(nèi)容，在一定程度上也提高受眾素質(zhì)，做好大眾傳媒的功能職責(zé)。 上海交通廣播電臺的公益類廣告主要有兩種類型：（1）

8、直陳式（12315反腐倡廉&綠色世博&節(jié)約用水）“12315”突出特色在于主題與三要素的配合。從語言來說，男聲和女聲都非常正式嚴(yán)肅，渾厚有力，與主題相得益彰；背景聲響和音樂都恰到好處的配合反腐倡廉這一主題，具有震懾力。“綠色世博”由臺灣歌星任賢齊來做環(huán)保大使，明星的代言尤其是本身社會責(zé)任感良好的明星代言可以在一定程度上起到更好的社會激勵作用。一開始通過運用對面的女孩看過來這一膾炙人口的旋律引起受眾的注意，而后35s 的廣告突出了“回收利樂包”這一主題內(nèi)容，語言清晰自然，?！肮?jié)約用水”公益廣告中有音響和語言兩個要素，背景音一直都由水滴聲構(gòu)成，另聽眾有置身其中地感受，這樣逼真、形象

9、的音響效果能夠成功地吸引聽眾，并讓其產(chǎn)生“參與感”，這正是廣播公益廣告所要達(dá)到的目的。同時，廣告簡潔卻不失特色，渾厚的男聲與整個主題相契，給受眾深刻印象。（2）小品式（節(jié)約資源&保護(hù)地球&保護(hù)環(huán)境）在這類環(huán)保公益廣告中，最重要的有兩點：一是創(chuàng)意：公益廣告的內(nèi)容取材于我們的生活，有深厚的社會基礎(chǔ)，它不僅應(yīng)當(dāng)反映社會生活，而且更應(yīng)該從生活中升華：像“節(jié)約資源”的廣告文案，就通過表現(xiàn)“避免使用一次性餐具”、“減少使用電梯”、“打印機(jī)不工作時將其關(guān)閉”等日常生活工作經(jīng)常遇到的問題通過對話呈現(xiàn)出來，生動活潑，接近生活，給受眾留下深刻的印象，使其對全社會的倡導(dǎo)產(chǎn)生良好的效益。但必須強(qiáng)調(diào)的是

10、，這類公益廣告必須首先在創(chuàng)意上下功夫，通過構(gòu)思，創(chuàng)造出新的意念和意境表現(xiàn)廣告的主題，使公益觀念得到藝術(shù)地傳播。如果沒有創(chuàng)意，公益廣告就成了刻板的說教，很難被接受。廣播公益廣告就是要通過創(chuàng)意，將公益觀念進(jìn)行藝術(shù)地表現(xiàn)和“包裝”，以符合聽眾的接收心理，賦予公益觀念以情感的東西，達(dá)到與聽眾的溝通，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生共鳴：如“保護(hù)地球”公益廣告，通過擬人的方法呈現(xiàn)地球和月球的對話，旨在揭示地球不堪重負(fù)，希望人類行動起來保護(hù)地球，生動形象，意清晰；“保護(hù)環(huán)境”更加富有創(chuàng)意，一問一答，幽默風(fēng)趣。只有好的創(chuàng)意加上一定的藝術(shù)感才能造就好的公益類廣告。第二個重要點是聲效的運用：。通過聲效能夠增加公益廣告內(nèi)容的現(xiàn)場

11、感和逼真度，同時音響的表現(xiàn)也可以塑造特定的空間，使廣告內(nèi)容形象化、生動化，使聽眾產(chǎn)生聯(lián)想和想象，并加深印象。這一點在“節(jié)約資源”和“保護(hù)環(huán)境”中都有較強(qiáng)的體現(xiàn)。電梯的聲音、打印機(jī)工作的聲音還有穿插在對話中的音效都淋漓盡致的體現(xiàn)出主題，增強(qiáng)記憶與接受度。新聞快車道 （9：009：30）簡介：新聞快車道，顧名思義，就是播放晨間新聞，包括上海當(dāng)?shù)匦侣劊瑖鴥?nèi)要聞和國際時事等等。該節(jié)目段的收視人群主要有，給類上班族、公共交通司機(jī)等等。該時段的廣播廣告所占比例相對較小，廣告內(nèi)容大多為車類廣告。媒介效果：針對開車上班的族群和司機(jī)朋友，新聞時事會是他們關(guān)心的重要議題，因此，這一時段的廣播內(nèi)容其實相當(dāng)具有吸引力

12、。同時，這一時段的聽眾大多與汽車關(guān)系密切，他們或以開車為業(yè)，或為希望購車的白領(lǐng)階層，因此，車類廣告在本時段的安排恰到好處。因此，我認(rèn)為這一時段的媒介效果相對較高。 消費直通車 （9：3010：00）簡介：這一節(jié)目段只要針對的收聽群體有買菜回家的家庭婦女或婦男，老人，等等。節(jié)目內(nèi)容主要是與聽眾的互動，主持人接入聽眾的投訴電話，現(xiàn)場幫助解決問題。事實上，較高的實用性是這一節(jié)目吸引聽眾的一大亮點。該節(jié)目段的廣播廣告涉及的范圍相對較廣，有汽車類，金融類，文化類，服務(wù)類，等等。媒介效果：由于這一時段的廣播節(jié)目具有較強(qiáng)的針對性，許多聽眾可能會為了解決自己的某一消費問題而收聽，因此，它的吸引力較強(qiáng)，與此對應(yīng)

13、，這一時段的廣播廣告的媒介效果也相對較好。10點至12點上海交通臺，從名字就可以知道該電臺的很多節(jié)目都是與交通路況等相關(guān)的，比方說車時代（主要介紹購車，買賣車的資訊）、馬路天使、第四焦點等等，以及在半點節(jié)目中間的整點路況和半點路況節(jié)目。這一電臺顯然算是有一定的針對性處在路上的人們，無論是司機(jī)，私家車還是別的身份。當(dāng)然上海交通臺也不止只有有關(guān)交通的節(jié)目，還有小說聯(lián)播，旅游巴士，娛樂麥克風(fēng)等等娛樂的節(jié)目類型，相比東廣新聞臺這樣子只以新聞為主要內(nèi)容的電臺，上海交通臺的受眾面要更廣，年齡層的分布跨度也更大。早上10點到10：30的小說聯(lián)播節(jié)目主要是念播中長篇的小說，無論是在車上還是在家中這類型的節(jié)目容

14、易吸引中年婦女或者是對故事有偏好的人群。因此節(jié)目的受眾也主要是由這些人構(gòu)成的。10：30到11點的車時代，為想要買車或者賣車的人提供了很多相關(guān)的資訊，同時也包括最近政府出臺的有關(guān)駕駛的新法規(guī)等等。因此這個節(jié)目的受眾構(gòu)成的范圍就比較廣，不過主要應(yīng)該是3050的，有意向購買出售汽車的上班族。 11點到11：30的節(jié)目是第四焦點，這個節(jié)目每次都會請一個和道路交通或者民生問題相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)做客節(jié)目，談一個主題。主題往往圍繞著民生問題，貼近百姓的生活。這個節(jié)目的受眾構(gòu)成就比較復(fù)雜了，只要是對主題感興趣的聽眾，無論哪個年齡層均可接受。11：30到12點是旅游巴士的時間，這個節(jié)目主要是邀請一些稍有名氣的人做

15、客電臺講述一下他們的旅游經(jīng)歷，同時也會在其中穿插旅游景點的酒店或者其他服務(wù)的介紹。這個節(jié)目是屬于比較偏向娛樂性的，能夠吸引年輕人特別是喜歡旅游的年輕人的注意（當(dāng)然也包括喜歡旅游的其他年齡層的聽眾）。因此相信這個節(jié)目的受眾應(yīng)該是一群喜歡旅游的人吧。10點至12點這個時段的優(yōu)秀廣告分析：（1）宣傳誠信公益廣告這則廣告以對話式的形式表現(xiàn)，通過買海鮮的女子和老板的對話，宣傳做人要誠信。廣告內(nèi)容比較有創(chuàng)意，引人發(fā)笑，但同時也寓意深刻。誠信是國家前幾年大力宣傳的主題，無論是中、高考考題，還是廣告內(nèi)容，各個方面都能看到有關(guān)誠信的宣傳。上海是2010年世博會的舉辦城市，如同北京奧運會一樣，上海的城市形象幾乎可

16、以說是代表了整個中國的形象。這則公益廣告從某種方面來說也是為了塑造更加完美的上海。（2）綠色世博公益廣告任賢齊的這則綠色世博的公益廣告十分簡單，就只是采用了直陳式的手法，但聰明的地方在于簡單的話并不是由一個普通人說出來，而是一個公眾人物。而且和上面那則廣告相通的地方是它也是聯(lián)系到了世博會，打出了綠色世博的口號。它通過公眾人物所具有的號召力和綠色世博的環(huán)保主題來達(dá)到宣傳的目標(biāo)。這則廣告的宣傳范圍也比較廣，在上海的多個電臺都有播出，不過版本稍有不同而已。（3）文明穿戴公益廣告上海交通臺的公益廣告還是占了比較大的比重，大約達(dá)到了1/3左右。這則宣傳文明穿戴的公益廣告是通過兩個小朋友詼諧搞笑的對話來揭

17、示了現(xiàn)在社會上一種穿睡衣上街的不文明現(xiàn)象。在過去，很多人都認(rèn)為穿什么衣服是自己的事情，并不會意識到不文雅的穿戴實際上也是一種不文明的行為，甚至?xí)绊懻麄€城市形象。雖然在廣告里并沒有像上面綠色世博那樣把文明穿戴和世博會聯(lián)系起來，但我認(rèn)為這二者還是有一定的作用關(guān)系的。（4）“X 流感來了”“X 流感來了”是將在上海話劇院上演的一出話劇。在現(xiàn)在，話劇似乎已經(jīng)是一個很遙遠(yuǎn)的名詞了。我們會去電影院看熱播電影，卻很少有人還會特意去話劇院看一場話劇。但這個廣告我覺得最成功的地方在于它把話劇中的部分笑點直接穿插于廣告之中，首先讓大家知道了這是一出輕松搞笑的話劇，同時讓人一改以往觀念，聽著覺得話劇原來也不是太無

18、聊呀。連我也產(chǎn)生了，如果在上海就去看看，應(yīng)該還不錯的想法。這是這則廣告的成功之處。（5）西貝莜面村西貝莜面村加入了西北方言的元素，并且節(jié)奏明朗，有點類似快板兒的感覺。讓西北人聽了吧，很親切；外地人聽了會覺得這家店應(yīng)該還蠻正宗的。而且廣告里也說明了西貝莜面村是連鎖店，側(cè)面表達(dá)出西貝莜面村其實還是有一定的規(guī)模，質(zhì)量也有保證的。12點至14點娛樂麥克風(fēng)（12：0013：00）播出在中午午休時段，節(jié)目內(nèi)容以點播歌曲，送祝福，猜謎，播報娛樂新聞為主，半點和整點會插播路況信息。主要收聽群眾有出租車公交車司機(jī)乘客和駕車族，還包括一部分對娛樂資訊感興趣的上班族和學(xué)生。在該節(jié)目期間的整點和半點都會插播廣告，整點

19、廣告大約兩分鐘，半點廣告大約三分鐘，其中關(guān)于汽車和汽車用品的廣告大約占了全部廣告的27%，還有一部分公益廣告和節(jié)目廣告。廣告類型以直陳式為主，只有少量的小品式和對話式，形式比較單一。車友俱樂部（13：0014：00）節(jié)目的主要內(nèi)容是通過熱線電話向?qū)＜易稍兌周嚽闆r及在線評估等，中間會插播路況信息，迎世博英語每日一句，天氣預(yù)報和整點半點路況等。主要收聽群眾為出租車公交車司機(jī)、駕車族和二手車的潛在買賣者等。聽眾可以通過熱線電話向?qū)＜易稍兌周嚨那闆r和價格，節(jié)目與聽眾的日常生活緊密地結(jié)合在一起，為聽眾答疑解惑，這種服務(wù)型節(jié)目最能穩(wěn)定住受眾群，增強(qiáng)受眾對節(jié)目的忠實度。在該節(jié)目期間的整點和半點都會插播廣

20、告，整點廣告大約兩分鐘，半點廣告大約三分鐘到四分鐘，其中關(guān)于汽車和汽車用品的廣告大約占了全部廣告的36%，廣告類型以直陳式為主，對話式、小品式和歌曲式的廣告數(shù)量較少，產(chǎn)品或服務(wù)以上海地區(qū)品牌為主。14點至16點包括節(jié)目：交通新干線（14：00 15：00）歡樂正前方（15：00 15：30）馬路天使（15：30 16：00）14：00到16：00是一天中相對較為普通的廣播時段，聽眾不多，所以節(jié)目并不像高峰時段那么緊湊，廣告的平均長度明顯長于高峰時段。例如很多廣告都是5分鐘左右介紹性的長廣告，從一方面體現(xiàn)出該時段廣告價格的低廉。在傳播效果上，本時段的聽眾主要集中為出租司機(jī)及長途開車的司機(jī)，并不包

21、括普通群眾（他們通常在早上或上下班的路上收聽廣播）。因此，投放的廣播廣告當(dāng)中，很大一部分都是汽車廣告，或者汽車相關(guān)用品廣告。在節(jié)目設(shè)置上，有交通法規(guī)咨詢類節(jié)目，體現(xiàn)出交通廣播電臺的特點；另有娛樂休閑節(jié)目，體現(xiàn)出這一時段并不是一天廣播中最為至關(guān)緊要的部分；還有音樂節(jié)目，播放的都是一些老歌，也體現(xiàn)出本時段節(jié)目的播出目的，主要是放松娛樂，并非主動傳遞大量信息。下面是本時段節(jié)目名稱、類別以及插播廣告內(nèi)容：交通新干線：節(jié)目簡介：這是一檔電話接線節(jié)目，為群眾解決法律糾紛問題，主要是人身傷害類，比如咨詢某種病癥算作幾級傷殘，或者某交通事故要由誰來承擔(dān)醫(yī)藥費之類。會請一些法律部門的嘉賓，或者就干脆播音員自己操

22、刀上陣。主要受眾：對法律迷惑者。午睡時間會開車的人，出租司機(jī)，交通運輸業(yè)從業(yè)人員。與汽車及交通接觸密切者。主要廣告：本檔節(jié)目過程中插播廣告有：廣播新聞（本臺廣告）、綠色世博（回收牛奶飲料紙盒）、生活垃圾不亂丟、點點通導(dǎo)航儀、馬路天使（本臺廣告）、開心換車（氣象提醒）、機(jī)動車檢測站（路況信息）、駕車寶典、格力空調(diào)、宏圖三胞、華城之家寒冬養(yǎng)車、天翼3G 手機(jī)上網(wǎng)、交通律師免費咨詢、易聯(lián)全球家居建材中心、羊城湖大閘蟹、三江源冬蟲夏草、蒙?，F(xiàn)代牧場、一汽轎車回饋、至尊車主俱樂部、Honda 思博銳、康美菊黃茶 等。歡樂正前方：節(jié)目簡介：一檔純屬娛樂類的節(jié)目，以搞笑和笑話為主題的對話式廣播。由于是由某彩

23、鈴運營商贊助，所以半個小時的節(jié)目基本就是一個大廣告。經(jīng)常會有類似“頒獎典禮”的情景，如，獲得彩鈴?qiáng)W斯卡最佳男主角的是類似的噱頭。主要受眾：年輕人，彩鈴潛在或顯在消費者。主要廣告：廣播新聞、北京現(xiàn)代、歐陸風(fēng)情廚具、伊蘭特悅動2010、凱美瑞、傳銷害人害己、馬路天使、開心換車、機(jī)動車檢測站、建設(shè)銀行龍卡優(yōu)惠、平安電話車險、民生銀行網(wǎng)上申購、金海岸演繹大舞臺、極盛美芳國際家具村、12315維權(quán)熱線、健康航班（本臺）、易聯(lián)全球家居建材中心、福特全順、博士蛙、椰島鹿龜酒、回收包裝盒。馬路天使：節(jié)目簡介：懷舊音樂節(jié)目。一個聲音感性的大媽級女人，放一些老歌，度過這半個小時。中間穿插廣告。主要受眾：中青年人。

24、有懷舊情懷。主要廣告：雙錢回力輪胎、海富通基金、東方體育日報、斯柯達(dá)、無償獻(xiàn)血 等。16點至18點時間段16：0017：00，節(jié)目為健康航班，主要提供的是健康咨詢，所以吸引的受眾主要為了中老年人，但開車或搭車的聽眾也會因為要收聽交通資訊而一直播放此臺，所以也是主要受眾?？偟膩碚f，就是坐車的人和關(guān)心健康咨詢的人是主要受眾。查閱相關(guān)數(shù)據(jù)得到，10s 廣告1300元，15s 廣告1800元，30s 廣告2500元，60s 廣告4000元。（1） 第五街針織保溫牛仔褲這是一則15秒廣告，價格為1800元，在這一個小時內(nèi)，本廣告播出了1次，形式為對話式。廣告內(nèi)容：開頭出現(xiàn)一個很嗲的女聲：啊冬天多件毛褲身

25、材都變形了。然后有一個男聲就開始介紹詞產(chǎn)品，直到結(jié)尾。女聲很特別，很容易吸引人，而且能夠引起觀眾好奇心。（2）任賢齊世博公益廣告此則廣告為30s 廣告，這個時間段播放次數(shù)為1次，形式是直陳式。廣告內(nèi)容：開頭任賢齊唱對面的女孩看過來，然后開始陳述綠色世博的概念和倡議，背景樂很輕快，而且是明星倡議，具有明星效應(yīng)，至少對其歌迷是具有極強(qiáng)的影響力的。時間段為17：0018：00，節(jié)目周一至周五為陽陽主播臺，周六周日為交通直播網(wǎng)陽陽主播臺主要形式是女主播聊一些話題，中間穿插發(fā)短信送油卡，音樂和路況信息這種形式進(jìn)行。交通直播網(wǎng)則為一男一女兩位主播聊天，實時播報路況這種形式展開。這段時間迎來了下班的高峰期，

26、以乘客司機(jī)為主要受眾的交通臺在這段時間的受眾人數(shù)也達(dá)到了一個峰值，相應(yīng)的，廣告費用也是最貴的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10s 廣告3200元，15s 廣告4600元，30s廣告6500元，60s 廣告9800元。（1）歐陸風(fēng)情廚具此則廣告時長15s ，在這個時間段播放次數(shù)為1次，形式為小品式。廣告內(nèi)容：背景樂是輕快的鋼琴曲，一個家庭主婦開始講述，無法在家做出美味的歐洲大餐，原因是廚具的問題，進(jìn)而引出產(chǎn)品。廣告的亮點是，在講述的時候，穿插了一些廚房燒菜的音效，如切菜的聲音，煮菜的聲音，讓人很形象的聯(lián)想到廚房燒菜的情形。很感性，也很容易使聽眾產(chǎn)生愉悅的心情。（2）光明酸奶隨心定此則廣告時長15s ，在這個時

27、間段內(nèi)播放次數(shù)為2次，形式為對話式。廣告內(nèi)容：對話發(fā)生在一對夫妻之間，妻子說想要喝酸奶，又想要喝牛奶，而丈夫很輕松的說沒問題，然后引出了光明酸奶隨心定服務(wù)。采用對話，很自然的引出主題，而且將服務(wù)的便利之處很形象的展現(xiàn)了出來。18點至20點上海交通臺18點開始的節(jié)目依然是交通直播網(wǎng)，對交通實時路況做出報道。18點至18點15分的廣告是T1時段，價格是10秒5900，15秒8400，30秒12000（每次），18點15點至30分的廣告是T4時段，價格是10秒4500，15秒6300，30秒9000（每次）。18點30分至19點是轉(zhuǎn)播stv 新聞報道與天氣預(yù)報，18點55分至19點的廣告是T5時段，

28、價格是10秒4500，15秒6300，30秒9000（每次）。19點至20點是“開車快樂多”節(jié)目，廣告是B段，價格是10秒1300，15秒1800，30秒2500，60秒4000（每次）。18時至20時主要針對的是上班族下班的時段以及戶外出租車等受眾，兩小時的廣告累積量將近50次，主要競爭廣播有東廣新聞臺，財經(jīng)頻率等。公益廣告是這個時段的一個特色之一。兩小時45個廣告中有6個公益廣告，相比其他廣播電臺，這也是一個可觀的數(shù)字。以節(jié)能公益廣告為例，這個時長20S 的廣告，以小品式向聽眾講述了節(jié)能的重要性，這個時段的廣播廣告是24小時廣播中的高峰期之一，是到達(dá)率最高的時段之一。上海交通臺在公益廣告上

29、的投入應(yīng)該來說是巨大的，這能有效的塑造電臺在聽眾心中的美好形象，傳達(dá)公益理念，能在一定程度上提高聽眾素質(zhì)，擴(kuò)大媒體影響力。蒙?，F(xiàn)代牧場是15S 廣告，廣告用直陳式的敘述，闡述了“每個城市都要有一座現(xiàn)代牧場”的營銷理念，音效是這個廣告配合旁白的優(yōu)點，恢弘的氣勢與廣告的主題很相符，廣告沒有直接宣傳具體的產(chǎn)品，應(yīng)該說這是一個企業(yè)的品牌廣告，廣告在整點報時前出現(xiàn)，也是一個高收聽點，傳播效果很好。上海電視周刊廣告直接邀請明星代言。這個廣告是由影視紅人王珞丹代言的，整個廣告是由王珞丹直陳式向聽眾表明了自己的身份，然后向大家推薦上海電視周刊，這個20S 廣告很直接，沒有含蓄，而是直截了當(dāng)?shù)那腥胫黝}，即一個赤

30、裸裸的明星代言的廣告，但是王珞丹在聽眾心中的良好形象幫助廣告主塑造了一個青春的形象，讓聽眾更容易將兩者形象正相關(guān)的聯(lián)系了起來，這是這個廣告在選取代言人上面的出彩處。20點至22點上海交通廣播作為一檔交通類廣播電臺，對受眾有很強(qiáng)的針對性。20：00-22：00這段時間并不是上下班的高峰期，但卻是收聽的一個熱點時段，這個時段的廣告并不全是汽車類廣告為主。在本時段內(nèi)，上海交通臺所播放的廣告，內(nèi)容相對更雜，針對的受眾面更是廣泛，家居，生活，時尚，一個不落下。而這個時段并沒有很長的廣告，多以15-30秒為主。也與這時段所播出的節(jié)目有關(guān)，本時段的節(jié)目為談話音樂類節(jié)目，比較輕松舒緩。20：00，欣有靈犀，一檔談話類音樂節(jié)目。舒緩聽眾的心情。很適合在忙碌了一天后，回到家，或者在車上還沒回到家的人們，放松一下，你會愛上這檔節(jié)目。這個時段內(nèi)插播的廣告數(shù)目為22條。21：00，魅力聽覺，依然是一檔音樂類節(jié)目，這個時段，當(dāng)人們在疲憊了一天后，真的需要一點音樂來讓自己放松一點，聽眾們在甜美的音樂聲中，不知不覺養(yǎng)成了每天準(zhǔn)點收聽的習(xí)慣，在這一小時中，插播的廣告數(shù)為20