自身企業(yè)品牌形象現(xiàn)狀分析

1、自身企業(yè)品牌形象現(xiàn)狀分析一、公司形象品牌形象是消費者對品牌認知的總和，是品牌競爭力的總體表現(xiàn)，人們對公司有什么印象包括對產(chǎn)品、服務、人員口碑、環(huán)境、媒 體傳播等，良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器深深的吸 引著消費者。“中寧投資”自成立以來，依托于北京得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、良好的經(jīng)濟環(huán)境、自身及各金融合作機構(gòu)的雄厚資本， 以開發(fā)銷售金融 產(chǎn)品為核心，不斷的摸索市場、整合資源、優(yōu)化產(chǎn)品、儲備人才，其 產(chǎn)品定位于2015年打造了公司自主研發(fā)的金融產(chǎn)品“中寧易貸”，為公司負責金融產(chǎn)品開發(fā)及代理的一個版塊，由30人組成的專業(yè)、高效的核心團隊，成員全部具有房地產(chǎn)及金融行業(yè) 2年以上工作經(jīng)驗的人員組

2、成，從客戶受理到放款最快 2天內(nèi)完畢。二、產(chǎn)品，定位，地位“中寧易貸”產(chǎn)品是由中寧投資與石嘴山銀行合作新推出的易貸產(chǎn)品，資金成本低、成數(shù)高、范圍廣、放款效率快，種種優(yōu)勢均是從 市場和客戶需求出發(fā)，實現(xiàn)渠道客戶專營化的新模式，專心為中小企 業(yè)渠道客戶提供服務，全心全意致力于成為中小企業(yè)高效、專業(yè)、滿 足全面需求的合作伙伴，經(jīng)過前期大量的籌備工作，該模式已在市場 進行全方位推廣工作，已受到中小企業(yè)渠道的積極反響及認可， 并現(xiàn) 已接受廣大中小企業(yè)渠道客戶的授信申請和咨詢。同地方銀行合作的特點，城市商業(yè)銀行從設(shè)立開始的定位就是“服務地方經(jīng)濟，服務中小企業(yè)，服務城市居民”，事實上，這種定 位和功能類似于

3、美國的單一銀行制商業(yè)銀行模式， 對促進區(qū)域經(jīng)濟的 協(xié)調(diào)發(fā)展有重要意義。但從另一方面來說，城市商業(yè)銀行的定位又限 制了其做大做強，特別是經(jīng)濟相對落后地區(qū)的城市商業(yè)銀行吸儲能力 較弱，無法滿足當?shù)仄髽I(yè)融資需求，迫使城市商業(yè)銀行發(fā)展必須探索 跨區(qū)域經(jīng)營之路?？鐓^(qū)域擴張能夠降低經(jīng)營成本、貸款損失和破產(chǎn)概 率，維持金融穩(wěn)定，這些積極效應推動了城市商業(yè)銀行的跨區(qū)域擴張, 是城市商業(yè)銀行發(fā)展的良性因素。由于金融市場競爭日益激烈，地方商業(yè)銀行必須擴大規(guī)模，通過跨區(qū)域化發(fā)展，實行區(qū)域選擇和戰(zhàn)略布局，增加互補優(yōu)勢，石嘴山 銀行同我們合作也充分體現(xiàn)了商行對貸款需求， 特別是中小企業(yè)的貸 款需求反映很靈活，城商行以市

4、場為導向，比較注重營銷，對待一筆 貸款的主動性高于大型商業(yè)銀行，城商行在面對一筆貸款時往往只用 不到一周的時間就能確定放貸與否，這對融資需求往往非常急迫的中 小企業(yè)也具有巨大的吸引力。三、品牌宣傳策略及文化價值一個品牌最持久的含義是它的價值、文化和個性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)，中寧投資創(chuàng)立初期秉持打造一個讓員工共同發(fā)展的平臺，員工美好的生活就是中寧的奮斗目標，從我們辦公大樓的LOGO到中寧人的每一位言談舉止都顯示著這個大家庭的勤奮團結(jié)和互利 互助?，F(xiàn)今社會，市場競爭異常的激烈。生產(chǎn)與銷售已不再是企業(yè)發(fā)展的單純目標，現(xiàn)在更多的在于整合企業(yè)內(nèi)外有效的資源。 利用公關(guān) 手段，促進企業(yè)與相關(guān)受眾之間的了

5、解，增加信任感，為企業(yè)樹立良 好的公眾形象。倘若擁有了眾所周知的品牌，花在銷售上的時間和心 血即可大幅降低。品牌的形象代表你對客戶所做的承諾， 以及客戶對 于你達成承諾能力的判斷，客戶在你開展促銷之前就認可了品牌背后所代表的品質(zhì)。依據(jù)中寧易貸產(chǎn)品，隨之公司又陸續(xù)成立了“中寧金融俱樂部”、“資產(chǎn)管理公司”、“律師事務所”、“財務管理公司”作為相關(guān)配 套，并加大了公司網(wǎng)絡技術(shù)平臺及品牌建設(shè)。四、重視品牌傳播隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融不斷深入到人們的生活之 中，它不是新的金融，而是金融消費渠道的創(chuàng)新。就在這種創(chuàng)新之下, 一方面為“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”提供了新的途徑，另一方面互聯(lián)網(wǎng) 金融以它的成本低，效率高，覆蓋廣，發(fā)展快等其自身特點深深的影 響甚至改變著人們的生活方式。它的迅速崛起，以迅雷不及掩耳之勢 搶占了小額借貸和金融理財產(chǎn)品的銷售市場。要抵擋互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，傳統(tǒng)金融業(yè)自身必須主動、積極、大 力開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務。通過自身的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務，才可以和新興 的眾多互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)競爭。發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，借助虛擬經(jīng)濟助推實體經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，對小微企業(yè)提升經(jīng)營能力提供了