我國煉油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析

1、我國煉油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的分析摘要：進入新世紀以來，隨著我國加入 WTO，我國煉油企業(yè)在獲得較好的發(fā)展機遇同時，也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。國內(nèi)煉油企業(yè)必須適應環(huán)境變化，及時調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，提升國際競爭能力。如何在新的環(huán)境下健康發(fā)展、提高競爭實力，并能夠與跨國石油公司進行抗衡是擺在我們面前的重要課題。文章運用SWOT分析法對我國煉油工業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢和外部存在的機遇和威脅進行分析，提出相應的發(fā)展戰(zhàn)略，探討我國煉油企業(yè)發(fā)展道路。關鍵詞： SWOT 國際競爭力戰(zhàn)略1 引言煉油工業(yè)是我國石油產(chǎn)業(yè)中非常重要的一環(huán)。它在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，是國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。自建國以來我國煉油業(yè)已有了長

2、足的發(fā)展。特別是近幾年，由于宏觀經(jīng)濟繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭以及產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展慣性作用，我國煉油工業(yè)繼續(xù)保持了較快的發(fā)展態(tài)勢，基本形成了較為完整的工業(yè)體系。截至2005 年底，我國原油一次加工能力達到3.28 億噸 / 年，超過俄羅斯和日本，成為僅次于美國的世界煉油大國。以三大石油集團公司為主的國內(nèi)煉油企業(yè)在國民經(jīng)濟持續(xù)較快增長、國家經(jīng)濟宏觀調(diào)控推動下，已具備了較強的實力，但隨著入世保護期的結(jié)束，國內(nèi)石油市場將與國際石油市場全面接軌，國內(nèi)煉油企業(yè)將與外國石油公司進行面對面的較量。與國外企業(yè)相比國內(nèi)煉油企業(yè)無論在國際市場還是在國內(nèi)市場均不具競爭力。在國內(nèi)市場國際化與國際競爭國內(nèi)化已成定局的態(tài)勢下，

3、國內(nèi)煉油企業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。本文利用 SWOT分析方法對國內(nèi)煉油企業(yè)自身存在的優(yōu)勢、劣勢以及外在環(huán)境給予的機遇與挑戰(zhàn)進行分析，并給出了各種應對策略。2 我國煉油企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析2.1 國內(nèi)煉油企業(yè)存在的優(yōu)勢（ 1）勞動力資源豐富且成本較低中國人力資源豐富，在勞動力供給方面占有一定優(yōu)勢。我國煉油企業(yè)的雇員數(shù)量是國外大公司的5 倍到 10 倍以上，這當中不乏有經(jīng)驗豐富，知識應用能力很強，整體素質(zhì)較高的且勞動力成本較低的技術工人隊伍，在與國外大公司的競爭中有明顯人才優(yōu)勢。（ 2）煉油能力和產(chǎn)品產(chǎn)量居世界前列我國煉油工業(yè)經(jīng)過半個多世紀發(fā)展具備了一定實力，原油加工能力和多種石化產(chǎn)量居世界前列。據(jù)200

4、4 年統(tǒng)計，我國已經(jīng)有20 多種主要的石油化工產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界的前列：原油產(chǎn)量居世界第 5；原油表觀消費量世界第 2；煉油能力世界第 2；乙烯生產(chǎn)能力世界第 3；五大類合成樹脂生產(chǎn)能力世界第 4；合成纖維生產(chǎn)能力世界第 1；合成橡膠生產(chǎn)能力世界第 4；聚丙烯和合成橡膠消費量世界第 1；硫酸、合成氨、化肥、電石、染料、磷礦、磷肥、膠鞋等產(chǎn)量世界第 1；農(nóng)藥、燒堿、輪胎等產(chǎn)量世界第2；涂料等世界第3。1 2005年，我國原油一次加工能力達到3.28 億噸 / 年，同比增加 1400 萬噸 / 年；其中高硫油加工能力達到4300 萬噸 / 年，同比增加 800 萬噸 / 年。 2005 年全年加工原

5、油2.862 億噸，同比增加 1758 萬噸。2（ 3）企業(yè)競爭實力逐步增強我國煉油工業(yè)經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，已經(jīng)具有相當規(guī)模的工業(yè)體系。特別是在 1998 年我國石油石化行業(yè)改革重組后，三大石油公司真正成為上下游、內(nèi)外貿(mào)、產(chǎn)銷一體化的市場競爭主體，增強了企業(yè)的競爭力，尤其是在煉制環(huán)節(jié)更是具備了參與國際競爭的實力。目前我國已形成一批千萬噸級的大型煉油基地，在沿海已形成相當規(guī)模的加工高硫原油的能力。根據(jù)美國油氣雜志2005 年 12 月 19 日公布的世界煉油公司排名，中石化的鎮(zhèn)海石化公司以2015 萬噸 / 年的產(chǎn)能首次入圍，排名第18 位。2.2 國內(nèi)煉油企業(yè)存在的劣勢（ 1）管理水平低企業(yè)

6、的管理水平直接決定著企業(yè)效益的好壞，同時也是決定企業(yè)興衰成敗的重要因素。雖然我國政府對整個石油工業(yè)進行了戰(zhàn)略重組，管理體制也進行了相應的改革，國內(nèi)煉油企業(yè)的效率有了明顯改善和提高，但與外國大公司相比，管理水平、技術手段仍然較低。國內(nèi)煉油企業(yè)尚未形成真正的現(xiàn)代化企業(yè)制度。目前國內(nèi)煉油企業(yè)普遍存在著布局不合理，企業(yè)結(jié)構趨同，大而全、小而全，裝置規(guī)模小、企業(yè)集中度低、產(chǎn)品結(jié)構不能適應市場需求等問題。（ 2）規(guī)模效益差，產(chǎn)品成本較高對我國企業(yè)來說，市場競爭力不強的重要原因之一就是企業(yè)規(guī)模普遍較小，經(jīng)濟實力不強。煉油企業(yè)的規(guī)模效益十分明顯，生產(chǎn)規(guī)模化是企業(yè)生命力之所在。我國煉油企業(yè)國際化經(jīng)營雖初具規(guī)模，

7、但與發(fā)達國家相比企業(yè)規(guī)模小得多，與國際跨國公司相差一個檔次，缺乏與國外同行世界級企業(yè)相抗衡的規(guī)模和實力。 2005 年，國外最大煉油廠 (委內(nèi)瑞拉胡迪瓦納 )的規(guī)模達 4700 萬噸 / 年，世界平均規(guī)模為 611 萬噸/ 年。我國最大的煉油廠 (中國鎮(zhèn)海 )規(guī)模僅為 2015 萬噸 / 年，國內(nèi)煉廠平均規(guī)模只有 378 萬噸 / 年，大約為世界平均水平的62%。我國煉油企業(yè)的規(guī)模與世界先進水平相比，無論是原油加工能力、資產(chǎn)規(guī)模、銷售收入還是營業(yè)利潤均與國際大公司有很大差距。另外，由于國內(nèi)原油配置不合理（數(shù)目眾多的地方小煉廠與大型煉廠對油源、市場的爭奪），造成大型煉廠開工不足，裝置負荷率低，成

8、本提高。（ 3）技術創(chuàng)新和科研投入不足在知識經(jīng)濟時代背景下，知識是經(jīng)濟發(fā)展過程中最重要的要素之一。社會經(jīng)濟的發(fā)展越來越取決于對以科技為主的知識的生產(chǎn)、分配和創(chuàng)新的運用。煉油行業(yè)是技術密集型產(chǎn)業(yè)，其未來發(fā)展不再取決于對自然資源的投入量，而將是依賴對知識的利用和技術的創(chuàng)新。我國煉油技術的總體水平落后發(fā)達國家 15 20 年，主要依靠自主開發(fā)技術。煉油行業(yè)落后的技術水平與企業(yè)缺乏技術創(chuàng)新是密切相關的。創(chuàng)新是核心競爭力的靈魂，技術創(chuàng)新是企業(yè)核心競爭力的源泉。國外的大公司都是靠創(chuàng)新形成自己的核心競爭力，靠核心競爭力塑造知名品牌，提升自己的競爭優(yōu)勢和無形資產(chǎn)。我國煉油企業(yè)的技術創(chuàng)新能力不足，主要表現(xiàn)在技術

9、創(chuàng)新成果少與技術成果轉(zhuǎn)化率低，進而科技進步對經(jīng)濟增長的貢獻率低。據(jù)有關資料顯示，我國石油工業(yè)的技術成果轉(zhuǎn)化率為45%左右，科技進步對經(jīng)濟增長的貢獻率為 35%50%。而國外大石油公司的技術成果轉(zhuǎn)化率為 60% 80%，科技進步對經(jīng)濟增長貢獻率為 80%左右。與此同時，我國煉油企業(yè)的技術創(chuàng)新成果少，科技立項低水平項目重復多，這不僅造成科技資源的浪費，也造成煉油工業(yè)的科技進步緩慢。我國煉油企業(yè)技術創(chuàng)新能力不足，主要原因在于科技投資總量不足，結(jié)構不合理。（ 4）產(chǎn)品質(zhì)量差目前我國汽煤柴三大類油品產(chǎn)量基本滿足國內(nèi)需求，然而油品質(zhì)量卻遠遠落后于世界先進水平。國內(nèi)煉油廠汽油質(zhì)量存在的主要問題是硫含量和烯烴

10、含量高；車用柴油存在的質(zhì)量問題主要是硫含量高、氧化安定性差、十六烷值低。我國煉油企業(yè)由于缺少生產(chǎn)清潔優(yōu)質(zhì)油品的二次加工手段，許多產(chǎn)品與國際標準有較大的差距?，F(xiàn)行的國內(nèi)汽油標準的硫含量是歐 III 準汽油硫含量的 5 倍以上，是歐 IV 標準的 16 倍。隨著我國汽車工業(yè)的發(fā)展和城市汽車擁有量的驟增，以及環(huán)保要求的日益嚴格，特別是 2008 年“綠色奧運”的日益臨近，汽油質(zhì)量將實行更嚴格的歐洲 III 類排放標準。 這一形勢無疑對我國當前的煉油工業(yè)水平提出了嚴峻挑戰(zhàn)。（ 5）營銷水平低國內(nèi)煉油企業(yè)在市場營銷方面缺少完善的銷售網(wǎng)絡和銷售策略。 與外國大公司相比， 國內(nèi)企業(yè)總體營銷能力較差。世界跨國

11、石油公司建有發(fā)達和完善的成品油終端銷售網(wǎng)絡和設施。眾所周知，成品油終端市場是煉油企業(yè)的生命線，其市場份額大小，是直接關系到煉油企業(yè)生存空間、生死攸關的重大問題。目前我國成品油終端市場狀況令人堪憂。我國加油站數(shù)量明顯偏多(中石油、中石化兩大集團的加油站約4 5 萬座 )，經(jīng)營狀況卻明顯不如國外石油公司。另外，我國成品油零售網(wǎng)點嚴重不足，銷售體系缺乏加油站的堅實支撐，基礎十分脆弱。據(jù)調(diào)查，中石油集團公司所屬區(qū)域內(nèi)的終端市場占有率僅為 30%左右，區(qū)域外終端市場占有率只有3%左右。3 我國煉油企業(yè)外部環(huán)境分析3.1 國內(nèi)煉油企業(yè)擁有的機會（ 1）國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展迅猛，石油市場供不應求近幾年，中國國民經(jīng)濟

12、呈現(xiàn)增長較快、效益較好、活力增強的良好發(fā)展態(tài)勢，國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)保持 9%左右的增長速度。我國石油市場在國際市場高油價和國內(nèi)經(jīng)濟高速增長的拉動下繼續(xù)增長：上半年國內(nèi)原油產(chǎn)量達到9166.4 萬噸，同比增長 2.1%；成品油產(chǎn)量達8482.2 萬噸，同比增長 5.6%。進出口方面， 06 年上半年，中國凈進口原油7033 萬噸，同比增長 17.6%；凈進口成品油 1203 萬噸，同比增長 48.3%。我國石油產(chǎn)量雖位居世界前列，但仍不能滿足國民經(jīng)濟增長的需求。據(jù)預測，到 2010 年、 2020 年我國石油的需求量將達到 3.5 億噸和 4.5 億噸，而局時我國的原油產(chǎn)量將維持在1.72

13、億噸，原油缺口分別為1.6 億噸和 2.7 億噸。未來中國將是一個潛力巨大的石油制品消費國。良好的市場環(huán)境給我國煉油行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。（ 1）成品油市場放開，下游買方多元化，有利于提高煉油企業(yè)經(jīng)濟效益我國履行WTO 承諾，于2006 年 12 月全面放開成品油市場，外資及民營企業(yè)均可均可進入成品油的批發(fā)與零售并建立自己的銷售網(wǎng)絡。雖然民營機及外資企業(yè)大可從國外進口成品油甚至建立自己的碼頭，但從風險和成本考慮，此舉并非上策。所以，較為現(xiàn)實的舉措是，下游經(jīng)營成品油批發(fā)和零售的企業(yè)從國內(nèi)煉油企業(yè)購買成品油或者通相關煉油企業(yè)采用合資等形勢來保證價格等競爭要素。所以，這對我國的煉油企業(yè)來說，實現(xiàn)

14、了下游買方的多元化，有利于提高自身的議價能力，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。3.2 我國石油工業(yè)存在的威脅（ 1）入世帶來競爭加劇我國加入世界貿(mào)易組織后，煉油企業(yè)在獲得較好的發(fā)展機遇同時，也面臨著跨國公司的激烈競爭和嚴峻的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)加入 WTO 的原則，我國繼 2004 年年底開放成品油零售市場之后，于 2006 年年底開放了成品油批發(fā)市場?，F(xiàn)在外國公司憑借先進的技術和雄厚的資金可在我國投資辦廠，建立自己的銷售網(wǎng)絡，搶占我國市場。顯然，在技術、質(zhì)量、品種、成本等方面處于劣勢的我國煉油企業(yè)，將會面臨市場空間逐步被擠占的困境，直接危及到企業(yè)的生存和發(fā)展。（ 2）石油后備資源不足，對外依存度提高近幾年

15、由于技術、資金等困難，我國石油勘探工作嚴重不足，再加上多年的強化開采，石油生產(chǎn)量高于石油儲量，石油資源接替矛盾十分突出。2006 年我國石油儲采比為11，而世界石油儲采比水平為 40.5。截止 2006 年底，我國石油剩余經(jīng)濟可采儲量為 20.43 億噸，全國石油勘查新增探明地質(zhì)儲量 9.49 億噸，同比下降 1.6%。雖然我國剩余油氣可采儲量前景廣闊，但由于剩余資源的50%以上屬于低滲或特低滲油，埋藏深度大于 3500 米，并且大多分布在氣候條件惡劣、地理環(huán)境差、 油藏構造復雜、 勘探程度低的中西部地區(qū)，油田的勘探難度較大。據(jù)統(tǒng)計， 2006 年，我國的石油消耗量為3.29 億噸，是僅次于美

16、國的世界第二大石油消費國，其中，石油進口量為1.45 億噸，對外依存度達到 44%。根據(jù)國內(nèi)外多家機構預測，到 2010 年我國石油需求將達到 3.5 億噸， 2020 年可能達到4.5 億噸。如果我國在今后石油鉆探技術沒有重大突破或沒有大油田發(fā)現(xiàn)，到 2010 年和 2020 年我國石油對外依存度將達到 46%和 60%。我國石油需求缺口的不斷擴大和對外依存度明顯提高給我國石油工業(yè)未來發(fā)展帶來很大的不確定性。4 繪制 SWOT矩陣并提出相應戰(zhàn)略在對我國煉油行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行全面系統(tǒng)的分析之后就可以繪制出該行業(yè)的SWOT矩陣，將其存在的優(yōu)勢 （ S）、劣勢（ W）、機會（ O）、威脅（ T）清晰的列在矩陣中，并按照“依靠內(nèi)部優(yōu)勢，克服內(nèi)部劣勢，利用外部機會，回避外部威脅”的原則依據(jù)以上分析結(jié)果制定四類戰(zhàn)略，即SO戰(zhàn)略、 ST戰(zhàn)略、 WO 戰(zhàn)略、 WT 戰(zhàn)略。4.1 SWOT矩陣及四類戰(zhàn)略5 結(jié)束語隨著我國改革開放的深入以及我國加入 WTO 后對外國石油在我國石油市場銷售限制的逐步取消，我國煉油企業(yè)面臨的國際形勢越來越嚴峻。通過對我國煉油工業(yè)進行 SWOT 分析，正確認識到我國煉油企業(yè)的優(yōu)勢、 劣勢、機會和威脅，從而充分發(fā)揮其優(yōu)勢，彌補其劣勢，抓住機遇，正視威脅，不斷解決發(fā)展中所遇到的問題。通過以上分析我們