茶之營銷策劃方案

1、營銷策劃方案泊然茶一、前言中國有著幾千年的茶文化，喝茶已經(jīng)成為了人們生活中的必備之事。然而消費者對茶的文化并沒有深入的了解。待人接客，以茶相待，已經(jīng)成 為了一種待客之道、處事之方。中國茶人崇尚一種妙合自然、超凡脫俗的 生活方式，飲茶、泡茶也是如此。茶生于山野峰谷之間，泉出露在深壑巖 罅之中，兩者皆孕育于青山秀谷，成為一種遠離塵囂、親近自然的象征。茶重潔性，泉貴清純，都是人們所追求的品位。人與大自然有割舍不斷的 緣分。茗家瀹泉品茶所追求的是在寧靜淡泊、淳樸率直中尋求高遠的意境 和“壺中真趣”，在淡中有濃、抱樸含真的泡茶過程中，無論對于茶與水, 還是對于人和藝都是一種超凡的精神，是一種高層次的審美

2、探求。對今天 的人們來說，喝杯茶如此的講究，大都難以理解。那是因為中國古老的茶 道形式和內(nèi)容多已失傳，許多人甚至不知有中國茶道。而本產(chǎn)品是與中國 的茶文化緊密相連，將產(chǎn)品與中國的文化接軌，表現(xiàn)出與其他茶的不同之 處，由此來打開新的茶葉市場，帶動茶行業(yè)的發(fā)展。二、營銷策劃的目的打破行業(yè)內(nèi)銷售茶葉的布局，如：鐵觀音、毛尖等，而是創(chuàng)造一種品 牌來給消費者以全新的對茶的認識，喝茶不在是一種生活的習(xí)慣而上升到 一種境界，一種品位。將茶葉與人的個性、品位結(jié)合在一起，打開一條新 的銷售渠道，從而占領(lǐng)市場。三、營銷環(huán)境分析（一）中國茶葉現(xiàn)狀1、茶葉作為中國傳統(tǒng)的飲品，消費者遍布全國上下各個階層 2、我國茶葉產(chǎn)

3、量逐年上升，榮膺世界產(chǎn)茶大國，但總體品質(zhì)不佳 3、現(xiàn)有茶葉品牌的營銷策略基本是以茶葉產(chǎn)地品牌做文章，鮮有亮點（二）茶葉營銷弊端1、六大茶系均延續(xù)了傳統(tǒng)制作工藝，導(dǎo)致技術(shù)同源，產(chǎn)品同質(zhì) 2、茶葉名稱及包裝都是千篇一律的文化風(fēng)格，缺伐新鮮感 3、不同程度的青、苦、澀、悶和陳雜味，使年輕的消費者避之不及 4、裝修古香古色的茶樓與茶客的不雅行為及消費表現(xiàn)極不相稱 5、茶葉的推廣上都以傳承歷史、發(fā)揚文化為噱頭，但中國的茶文化博大精深，想快速的達到宣傳的效果，往往達不到預(yù)期的目的，反而使消費者摸 不著頭腦。6、大部分年輕的消費者認為：喝茶是一種更不上時代的老土的行為（三）競爭狀況目前市場上還沒有以具有中國

4、文化的名稱命名的茶葉， 大多是有著幾十年甚 至是幾百年的地域品牌的茶葉，所以用地域品牌來宣傳中國的茶文化顯然是非常 困難的，所以泊然茶一旦進入市場，就將是出于無競爭對手的狀態(tài)。（四）銷售渠道市場上大部分的茶葉都是由小茶莊或是零售店面銷售，銷售渠道單一，不宜 擴大市場規(guī)模。茶葉的地域性較強，由于運輸、保存等條件的限制，使得大量銷 售較為困難。四、SWOT 分析一）優(yōu)勢： 本茶葉直接打出中國的茶文化的一個方面， 使消費者了解到喝茶不 僅是自古傳下來的生活習(xí)慣， 而是一種人生境界、 人的品味的魅力體現(xiàn)。 泊然寧靜淡泊、 順道自然， 深刻體現(xiàn)了中國道家文化的意蘊精髓， 無論送禮還是自 酌，都能體現(xiàn)消費

5、者豐富的經(jīng)歷與獨特的品味。二）劣勢由于本茶葉剛剛進入市場， 消費者的認知程度一定不是很高， 所以在宣傳上 要投入大量的人力及物力，而且前期的市場調(diào)查的工作也比不可少，總的來說， 宣傳還是銷售的重中之重。三）機率隨著人們生活質(zhì)量的提高， 生活品味的不斷變化， 消費者對精神的追求也異 常的迫切， 從而面子消費漸漸的成為一種新的消費模式。 消費者不再單一的看重 產(chǎn)品的質(zhì)量、 價格或是實用之處， 而是更加注重其附加所帶來的面子價值， 隨著 中國產(chǎn)業(yè)鏈的不斷增多， 人們也更加關(guān)注能夠給自己貼金的產(chǎn)品。 綜上，本茶葉 的問世還是很廣闊的市場的。四）威脅為了茶行業(yè)在中國市場上更好的發(fā)展， 已經(jīng)有企業(yè)開始反文

6、化定位茶葉的市 場，而此時本茶葉又以一種全新的中國茶文化理念進入市場勢必會引起不小的轟 動，可能還會產(chǎn)生激烈的文化競爭。綜上所述， 本茶葉的宣傳要先發(fā)制人， 要早于任何的競爭對手， 利用先入為 主的思維理念占領(lǐng)茶葉的消費市場，從而打開銷路。五、品牌規(guī)劃一）目標(biāo)市場1、年齡： 35 歲以上，男性為主2、收入：年收入在20 萬以上3、職業(yè)：企業(yè)老板、單位領(lǐng)導(dǎo)、社會精英4、地域：省會城市、經(jīng)濟特區(qū)、直轄市及二級以上城市5、用途：日常飲用、饋贈親友、孝敬長輩、單位禮品二）品牌定位本茶葉將被定在高端的茶葉市場，以品味、尊貴來給品牌定位六、營銷策略一）產(chǎn)品定位1、泊然天闊，頂級禮品茶，消費人群是擁有頂級財

7、富的王者階層，追求內(nèi)心最向往的、最美好的目標(biāo)。2、泊然地博，高檔禮品茶，消費人群為地方性的富豪，希望得到社會和周圍人的尊重。3、泊然物豐，中檔禮品茶，消費人群為公務(wù)員、企事業(yè)單位管理人員、私營企業(yè)主管及頂級白領(lǐng)階層等， 這類人群講究品質(zhì)、 品牌和檔次， 高檔俱樂部常 客，在工作之余體驗生活的閑適和從容。二) 定價1、泊然天闊，888(500g2、泊然地博，666(500g3、泊然物豐，188(250g)三) 分銷渠道1、旗艦店：消費者2、加盟店：消費者3、煙酒特產(chǎn)店：企事業(yè)單位、消費者4、團購經(jīng)銷商：企事業(yè)單位5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商：6:、超市禮品柜：消費者7、網(wǎng)絡(luò)直銷：企事業(yè)單位、消費者四) 廣告1

8、、媒介廣告廣告語：寧靜淡泊，順道自然泊然2、地面推廣零售終端店形象生動化，豐富促銷活動七、行動方案一）全國最有品位的泊然男評選活動1、在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布傳播評選活動信息，請廣大網(wǎng)民參與建議考核標(biāo)準(zhǔn)，形成泊然男考核的標(biāo)準(zhǔn)。2、依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)絡(luò)上公開征選，網(wǎng)民可以依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)報名參賽，可用投稿的方式，將自我介紹、各項特長展示發(fā)送到企業(yè)郵箱。3、所有選手將通過初賽、復(fù)賽及決賽選出最終的泊然男，獲獎人員將會獲得本企業(yè)送上的精美禮品。二）茶文化深層討論會本企業(yè)將邀請中國茶文化方面的專家前來與茶友們見面， 進行有關(guān)中國茶文 化方面的交流。三）“泊然杯”茶文化博文大賽八、結(jié)論中國的茶文化已有千年的歷史，如何使茶葉以中國的文化傳統(tǒng)為銷售理念