驚喜源于生活不變的選擇大型促銷活動策劃書0001

1、文檔品味生活演繹精彩驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動策戈【J 案一、促銷目標(biāo)通過促銷活動，拉動、刺激消費，建立#奶粉新的消費群體，搶占市場份額,樹立企業(yè)形象，使銷量在短期內(nèi)能快速增長，為以后的市場拓展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。二、促銷形式采用增加附加值的形式（刮獎卡、文化促銷活動全省巡回推廣、現(xiàn)場抽獎）三、促銷產(chǎn)品范圍凡購任何一包#奶粉均可獲贈刮獎卡一張，贏得幸運大獎。四、促銷區(qū)域范圍 湖南市場五、促銷時間 2002年5月1日2002年8月1日六、活動相關(guān)的規(guī)定（一）此次活動共設(shè):獎項數(shù)量獎品中獎標(biāo)志金獎（超級幸運星）2名XX品牌轎車輛從一等獎（5名）、二等獎（5名）中抽取一等獎20名XX品牌電腦一臺

2、“”7f 7T7f 7T7f二等獎60名XX品牌手機一臺“ # ”三等獎2000 名賓佳樂時尚 T恤（遮陽“ # ”傘）四等獎“ # ”“#”“ ”10000 名五等獎賓佳樂時尚太陽帽其余折價“ ”、現(xiàn)金券（二）兌獎方法獎券設(shè)正券、副券兩面。三、四等獎中獎后，可直接到購買處兌獎或?qū)ⅹ勅比坏浇?jīng)銷商處，再由經(jīng)銷商到各地辦事處領(lǐng)取獎品，交由中獎?wù)?，收回正券部分；一、二等獎中獎?wù)咧苯拥?公司兌領(lǐng)，由#公司報銷來回車票。（三）凡中一等獎的 20名朋友、二等獎的60名朋友，將到長沙參加省電視臺亞 華賓佳樂超級幸運星大抽獎活動，贏得汽車金獎。（四）此次活動解釋權(quán)為#乳業(yè)有限公司。（五）兌獎電話： 073

3、1-4155037七、活動推廣方案（一）宣傳方案此次促銷活動，湖南 #乳業(yè)有限公司將投入200萬元作為廣告宣傳費用，希望以強大的媒體宣傳攻勢，推動活動在消費者當(dāng)中的影響力，以品牌形象、文化理念為中心，突出汽車、電腦、手機等大獎，增加活動對消費者的誘惑力。1、電視廣告策劃制作一輯專題動畫廣告片專業(yè)資料WORD文檔附：場景a :一個三維卡通人物（可愛）以一天生活開始為由頭音樂a :比較平和的音樂，但實質(zhì)上都蘊藏著強大爆發(fā)力的音樂，由遠(yuǎn)及近，預(yù)示著驚喜的即將來臨。場景b :當(dāng)主人公準(zhǔn)備泡牛奶的時候（桌上擺著一份報），卻發(fā)現(xiàn)一個很大的秘密。音樂b :音樂由弱向強轉(zhuǎn)變。場景c:主人公看到了在泡牛奶的時候

4、，奇跡發(fā)生了！手機、電腦、汽車在滾動的奶潮中跳起了桑巴舞。音樂c :激情、爆發(fā)、沖擊、時尚場景d :主人公看呆了！旁白：從現(xiàn)在開始，只要您購買任何一包#奶粉，就有機會把手機、電腦、汽車通通抱回家，100%中獎哦！場景e :主人公歡快、另類的說：“汽車、電腦、手機泡出來”。旁白：品味生活 演繹精彩” “驚喜源于生活不變的選擇 # 奶粉2、平面廣告策劃畫面：#產(chǎn)品形象、汽車、電腦、手機為背景，重點突出獎品的誘惑力。文案：a 品味生活 演繹精彩”“驚喜源于生活不變的選擇”b具體細(xì)則（二）廣告媒體的選擇1、湖南經(jīng)視、生活頻道播出內(nèi)容：電視專題廣告片播出時間：5月1日一8月1日2、印制60萬張刮獎券3、

5、統(tǒng)一印制立式 POP，陳列在各超市醒目處4、印制五萬份 POP海報，在每個營業(yè)點醒目處均貼上5、 賓佳樂品味生活演繹精彩驚喜源于生活不變的選擇 大型文化促銷推廣活動，統(tǒng)一策劃、形象包裝6、為每一個二級經(jīng)銷商統(tǒng)一印制橫幅一條（2000條）八、活動進(jìn)程4月10日：全盤活動策劃方案出臺4月10 日 4月30日：落實產(chǎn)品包裝，刮獎卡、立式POP、廣告的設(shè)計、制作落實獎品，巡回推廣活動工具、人員等5月1日：品味生活演繹精彩驚喜源于生活不變的選擇大型促銷活動正式啟動。三、四等獎的獎品按比例配送至各地級市辦事處，到位，電視臺廣告開播# 奶粉海報、橫幅、電視# 奶粉宣傳用品全部張貼5月4日一8月1日：正式啟動

6、文化促銷活動全省巡回推廣活動9月1日：舉辦賓佳樂超級幸運星抽獎活動，抽取金獎并邀請省內(nèi)各大媒體報道或電視臺現(xiàn)場抽取金獎，并頒獎（請公證處派公證員公證）九、獎品來源1、金獎、一、二等獎獎品均由相應(yīng)公司采用對活動贊助的形式參與，并以強大的活動宣傳攻勢，以及社會轟動效應(yīng)來回報贊助單位。2、 三、四等獎獎品由公司直接定制，并體現(xiàn)這次活動主題，是對#產(chǎn)品一個極 大的宣傳。3、折價券只限購#奶粉。費用預(yù)算一、獎品費用金獎：轎車2輛10萬元/輛一等獎：電腦 20臺6000 元/臺二等獎：手機60臺2000元/臺三等獎：時尚 T恤2000件 15 元/件四等獎：時尚太陽帽10000頂5元/頂紀(jì)念獎：折價券 480000張 0.5小計：（XX由品牌贊助）（XX由品牌贊助）（XX由品牌贊助）共 30000.00 元共 50000.00 元元/張共240000.00 元共 320000.00 元二、宣傳費用 電視臺廣告費用 3個月（含制作）1500000元報紙廣告費用（由某報紙贊助）獎券印制費60000張60000元立式POP、POP印制費50000 張 60000