大眾傳播媒體的種類及其特點分析

1、大眾傳播媒體的種類及其特點分析摘要：大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。由于其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣，泛性，把它們稱為大眾傳媒。大眾傳播具有社會地位賦 予功能；社會規(guī)范強(qiáng)制功能；作為負(fù)面效應(yīng)的“麻醉作用”并對典型大眾傳播媒體報紙、電視、廣播、雜志，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)缺點進(jìn)行了分析 關(guān)鍵詞：媒體，大眾傳媒，功能，優(yōu)缺點 一媒體概念及演化媒體也稱媒介，是傳播學(xué)的核心概念之一 媒體有兩種含義：第一，它指信息傳 遞的載體,渠道,中介物,工具或技術(shù)手段；第二，它指從事信息的采集，加工制作 和傳播的社會組織,即傳播機(jī)構(gòu)人類歷史的

2、媒體演化經(jīng)歷了五個階段：第一階段 是原始媒體階段，指人們僅依靠自身具有的基本感官和通過調(diào)動這些感官產(chǎn)生信 息的能力,;第二階段是語言媒體階段，語言產(chǎn)生于人類在勞動中與人交往的需要 這種需要使得人們開始將聲音與體態(tài)姿勢結(jié)合，產(chǎn)生了語言和語言所表達(dá)的含義 后來雖人類實踐活動，語言逐漸與體態(tài)分離，成為人們運用自如的傳播與溝通工 具；第三是文字媒體階段，文字是人類有了語言后經(jīng)過許多萬年才形成的，它比語 言傳播更精確持久，他的出現(xiàn)使得信息傳播有超越空間的可能，使得信息傳播超 越時間，具有持久保存的可能性；第四十印刷媒體階段，造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明之后 印刷媒體稱為人類傳播的主要工具，對人類的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的

3、影響，它具有以 下特點：1.生產(chǎn)速度快種類多數(shù)量大,2.價格低廉,3.便于長久保存，4.可重 復(fù)閱讀；第五是電子媒體階段，電子媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從電話電報廣播電影電視 電腦的問世為標(biāo)志的發(fā)展歷程。二大眾傳媒概念及分類大眾傳媒是一種復(fù)雜的社會現(xiàn)象，關(guān)于它的定義也有種種，但是任何一個簡短 的定義都不可能概括他的全部特征，只能做出一個階段性的總結(jié)，從這個意義上 來說，我比較贊同郭慶光教授的界定：所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運 用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信 息生產(chǎn)和傳播活動。傳播者是傳播行為的發(fā)起人，是借助某種手段或工具、通過 發(fā)出信息主動作用與他人的人。

4、傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內(nèi)容、流 量和流向以及首傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。報社、電臺、電視臺等媒介機(jī)構(gòu)是從事信息的采集、選擇、加工、復(fù)制和傳播的專業(yè)組織，從其生產(chǎn)規(guī)模的巨 大性和受傳者的廣泛性而言，我們又把它們稱為大眾傳播者，或稱為大眾傳媒。大眾傳播媒介可以分為以下幾類：第一類：人們面對面?zhèn)鬟f信息的媒介，如 口語和體語等。第二類：印刷媒介，包括繪畫、文字、印刷和攝影等。第三類： 電子媒介，包括電話、唱片、電影、廣播、電視、計算機(jī)通訊等等?，F(xiàn)在最常用 的大眾傳媒包括報紙廣播電影電視計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。三大眾傳媒特征及功能大眾傳媒具有以下特征：1.聽眾或者觀眾人數(shù)多，影響面大。無論是印刷媒

5、體還 是電子媒體，都可以達(dá)到數(shù)以萬計的受眾，這一點是其它溝通形式不可比擬的。2. 超越距離，超越時空限制?，F(xiàn)在大眾媒體的特征就是快速。一條新聞通過短 時間編輯后，經(jīng)廣播電視互聯(lián)網(wǎng)可在幾分鐘內(nèi)傳遍世界，地球變成了一個小村莊， 人們迅速高效的進(jìn)行信息的傳遞，使媒體超越了時空的限制。3.大仲傳播不像人際溝通那樣可以面對面交流，一般情況下，聽眾或者觀眾只是被動接收信息， 信息流由傳者轉(zhuǎn)送到受者。即使受者有反饋的機(jī)會，也往往要拖延一段時間才有 可能。4.強(qiáng)化表達(dá)信息。大眾傳媒利用現(xiàn)代技術(shù)，通過夸大集中等辦法，使符 號得以強(qiáng)化表達(dá)。大眾傳媒的功能，歷經(jīng)各位大眾傳播學(xué)先驅(qū)的不斷探索，得到了深入的研究。主要如

6、下：拉斯韋爾的“三功能說” <1948傳播在社會中的 結(jié)構(gòu)與功能>：1.環(huán)境監(jiān)視功能。自然和社會都在不斷的變化和發(fā)展中，人類 必須了解并適應(yīng)這些變化和發(fā)展，才能使自身適應(yīng)并生存下去。因此大眾傳播對 社會的發(fā)展起到了 “瞭望哨”的作用；2.社會協(xié)調(diào)功能。社會是一個建立在不同 分工基礎(chǔ)上的有機(jī)體。社會各組成部分之間的協(xié)調(diào)發(fā)展才是保證整個社會和諧、 穩(wěn)定的基礎(chǔ)。大眾傳播正是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通、協(xié)調(diào)社會各組成部分的功能。3.社會遺產(chǎn)繼承功能。人類社會的發(fā)展是建立在對歷史的繼承和創(chuàng)新基礎(chǔ)上的。我們只有將前人的智慧、知識、經(jīng)驗加以記錄、整理并保存并傳給后代，才能使后 人在前人的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善并發(fā)

7、展和創(chuàng)造。因此大眾傳播是社會遺產(chǎn)代代相傳 的重要保證。賴特的“四功能說” <1959大眾傳播：功能的探討>：1.環(huán)境監(jiān) 視功能。大眾傳播是在特定的社會環(huán)境下收集及傳播信息的活動，包括兩個方面，一方面是警戒外來的威脅，二是滿足人們?nèi)粘５纳睿ㄕ?、?jīng)濟(jì)、生活等各方面）對信息的需要。新聞在這里起到了很重要的作用。2.解釋與規(guī)定。大眾傳播并不是單純的“告知”活動，而是伴隨著對事件的解釋,也提示人們該如何對事件進(jìn)行反應(yīng)。大眾傳播對新聞事件的選擇、評論、評價都是將人們的注意力集中到特定的事件上，評論與社評也都是有明確意圖的說服或動員活動?！敖忉屌c規(guī)定”功能是為了向特定方向引導(dǎo)和協(xié)調(diào)社會成員的

8、行為。3.社會化功能。大眾傳播在傳播知識、價值、社會規(guī)范等方面起著重要的作用。人的社會化不只是在學(xué) 校、群體中進(jìn)行，也是在大眾傳播的環(huán)境下進(jìn)行的。 這與拉氏的社會遺產(chǎn)繼承功 能類似，也稱為教育功能。4.娛樂功能。大眾傳播傳遞的信息不只是告知性，知 識性的等務(wù)實的信息，也是娛樂性，為了滿足人的精神生活的需要，例如，文學(xué) 的，游戲的，藝術(shù)的，消遣的等等。大眾傳播的一項重要功能就是提供娛樂。施 拉姆將拉斯韋爾、賴特的功能觀總結(jié)為三方面：1.政治功能，包括監(jiān)視環(huán)境、協(xié) 調(diào)、社會遺產(chǎn)傳遞；2.經(jīng)濟(jì)功能，包括市場信息的傳遞和解釋、開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為等；3. 一般的社會功能，包括社會規(guī)范的傳達(dá)、協(xié)調(diào)公眾的了解和意

9、愿、娛樂等。拉扎斯菲爾德和默頓兩位學(xué)者于1948年在大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的 社會行動中特別強(qiáng)調(diào)了大眾傳播的以下三種功能：1.社會地位賦予功能：通過 大眾傳媒的廣泛報道使某些問題、人物、組織獲得知名度和社會地位；2.社會規(guī) 范強(qiáng)制功能：大眾傳播公開那些偏離社會規(guī)范的行為，形成“制度性壓力”，維護(hù)社會規(guī)范；3.作為負(fù)面效應(yīng)的“麻醉作用”：大眾被表層信息淹沒，失去社會 實踐的熱情和行動能力。四典型大眾傳媒的優(yōu)缺點分析傳統(tǒng)四大媒介指報紙、電視、廣播、雜志，新興媒介是指網(wǎng)絡(luò)。A 報紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。 報 紙廣告幾乎是伴隨著報紙的

10、創(chuàng)刊而誕生的。 隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越 多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來 越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。 報紙成為人們了解時事、接受信 息的主要媒體。（一）.報紙的優(yōu)勢1. 傳播速度較快，信息傳遞及時對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙 甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強(qiáng)的產(chǎn)品 廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。2. 信息量大，說明性強(qiáng)報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容 量較大。由于以文字為主，因此說明

11、性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度 較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細(xì)告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點。3. 易保存、可重復(fù)由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較 好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了 剪報的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強(qiáng)化了 報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。4. 閱讀主動性報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前， 增加了讀者的認(rèn)知主動性。讀者可以 自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度，如僅有一點 印象即可，還是將信息記住、記牢；此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容 記錄

12、下來。5. 權(quán)威性消息準(zhǔn)確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨 政機(jī)關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使 消費者產(chǎn)生信任感。（二）.報紙的弱點1. 印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一報紙的印刷技術(shù)最近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到 目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報紙的印刷品 質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳 達(dá)元素，表現(xiàn)形式相對于電視的立體、 其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調(diào)得 多。2. 時效性短報紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大打折 扣

13、。3傳播信息易被讀者忽略報紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此 報紙對讀者閱讀的強(qiáng)制性較差。4. 理解能力受限受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產(chǎn)生傳播效果。B.雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效 性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受 特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最 多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人 類思維的進(jìn)步，以往的單純平面設(shè)計模式不斷被打破，新的設(shè)計形式不斷出現(xiàn)， 這都體現(xiàn)著雜志廣告的廣闊前景。

14、（一）.雜志的優(yōu)勢1. 讀者階層和對象明確雜志的讀者不象報紙廣大，但分類較細(xì)，專業(yè)性較強(qiáng)，這便于選擇特定階層 的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜志的讀者，在質(zhì)的方面大體相同， 因此，廣告文案的制作也容易得多，反過來說，每一類雜志都擁有其基本的讀者 群，那么就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。2. 雜志印刷精美，閱讀率咼，保存期長雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙 精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精致，容易引人注目，可以逼真地再現(xiàn)商 品形象，激發(fā)讀者的購買欲望。雜志廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內(nèi)容多， 表現(xiàn)深刻，圖文并茂，容易把廣告客戶所要提供的信息

15、，完整地表達(dá)出來。3. 雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保存下來反復(fù)閱讀，因 此，雜志廣告能反復(fù)與讀者接觸，有充分時間對廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究， 加深人們 的印象。4. 雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內(nèi)頁、插頁，顏 色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區(qū)別，有時為了適應(yīng)廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁 廣告、多頁廣告，效果十分強(qiáng)烈，影響巨大。5. 讀者針對性強(qiáng)雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里， 擁有不

16、同的和比較穩(wěn)定的讀者層。 比如攝影雜志，讀者以攝影行業(yè)和業(yè)余攝影愛 好者為主，故有關(guān)攝影器材的廣告，登在攝影雜志上，廣告對象正與該雜志的讀 者接近，有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。6. 重復(fù)性雜志的內(nèi)容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細(xì)閱讀，而且常常要分 多次閱讀，甚至保存下來日后再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸 的機(jī)會，有利于在記憶中留下較深的廣告印象。（二）.雜志的弱點1. 出版周期長雜志的出版周期大都在一個月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒 體上刊登。2. 聲勢較雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果3. 理解能力受限像報紙一樣，雜志不如廣播

17、電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在 文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約4. 時效性差雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊， 甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強(qiáng)的廣告，如企業(yè)開張廣告，文娛 廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機(jī)，收不到廣告效 果。、C.廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點由于科技的發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，廣播媒介面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊， 然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚長避短，進(jìn)一步 開掘這一媒體的潛力。（一）.廣播的優(yōu)勢1. 傳播方式的即時性即時性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁?。廣播可使廣告內(nèi)容在訊

18、息所及的范圍 內(nèi)，迅速傳播到目標(biāo)消費者耳中。不論身在何地，只要打開收音機(jī)，廣告對象就 可以立即接收到。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。2. 傳播范圍的廣泛性由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以 到達(dá)全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村， 在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制，尤 其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。3. 收聽方式的隨意性收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制，不管是白 天還是晚上，不管

19、你在哪里，也不管你在干什么，只要打開收音機(jī)，都可以接收 聽廣播的內(nèi)容。科技的進(jìn)步，使收音機(jī)越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展。尤其是“隨 身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4. 受眾層次的多樣性印刷媒介對受眾文化水準(zhǔn)、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化 程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容， 所以廣播媒體的受眾層次更顯 出多樣性。尤其是在我國，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達(dá)，仍有很多文盲和半文盲， 而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的 告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。5. 制作成本與播出費用的低廉

20、性廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費標(biāo)準(zhǔn)低，是當(dāng)今最經(jīng)濟(jì)實惠的廣告媒 體之一。同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6. 播出的靈活性因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的，所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉 動來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動，快速做出反應(yīng)。廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手 的工具。7. 激發(fā)情感的煽動性廣播靠聲音進(jìn)行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也 正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官，幫助收聽 者產(chǎn)生聯(lián)想，煽動人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳 達(dá)與說服的功能。（二）.廣播的弱點1. 傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的

21、儲存性差，難以查詢和記錄。2. 線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。 3. 廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。D.電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點電視是用電子技術(shù)傳送活動圖像的通訊方式。 它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動 景物的影像進(jìn)行光電轉(zhuǎn)換，然后將電信號傳送出去使遠(yuǎn)方能即時重現(xiàn)影像。（一）.電視的優(yōu)勢1. 直觀性強(qiáng)電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣 的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。電視廣告的這一種直觀 性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。2. 有較強(qiáng)的沖擊力和感

22、染力電視是唯一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感性型媒體， 因此電視廣告沖擊力、感染力 特別強(qiáng)。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認(rèn)同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特 別強(qiáng)，是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。3. 有較咼的注意率經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，電視機(jī)已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生 活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現(xiàn)手法， 便廣告內(nèi)容富有情趣，增 強(qiáng)了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。因此，電視廣告容易引人 注目，廣告接觸效果是較強(qiáng)的。J4. 利于不斷加深印象電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠逼真

23、地、突出 地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個性。 電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固 記憶。5. 利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭 成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。 同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進(jìn)行比較和評論， 通過 引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購買思想，這就有利于增強(qiáng)購買信心，作出購買決定。（二）.電視的弱點1. 受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶， 它需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了 這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內(nèi)，

24、觀眾的多少、距離 電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、 器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接 受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。2. 瞬間傳達(dá)，被動接受全一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù)， 這是極苛刻的 先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的， 這也是電視區(qū)別 于其他廣告媒介的特點。3. 費用昂貴費用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高， 周期長；二是指播放費用4. 不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動很快，不能作過多 的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。 因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理 解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時， 還要運用其它補(bǔ)充廣告形式作詳細(xì)介紹。5. 容易產(chǎn)生抗拒情緒因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常 被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。E.國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢自1994年10月4日，美國著名的熱線雜志（Hotwired ）首開網(wǎng)絡(luò)廣告 先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸，成為當(dāng)今歐美國家最為熱門的廣告宣 傳形式，并且正在迅速地擴(kuò)展到世界其他國家和地區(qū)。 美國國家科學(xué)基金會預(yù)測， 2000年的網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)5.5億人，網(wǎng)絡(luò)將成為繼報紙、