(推薦下載)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程標(biāo)準(zhǔn)2018

1、（完整word版）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程標(biāo)準(zhǔn)2018編輯整理:尊敬的讀者朋友們：這里是精品文檔編輯中心， 本文檔內(nèi)容是由我和我的同事精心編輯整理后發(fā)布的， 發(fā)布之前我們 對(duì)文中內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)校對(duì)，但是難免會(huì)有疏漏的地方，但是任然希望（完整word版）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 課程標(biāo)準(zhǔn)2018 ）的內(nèi)容能夠給您的工作和學(xué)習(xí)帶來便利。同時(shí)也真誠(chéng)的希望收到您的建議和反 饋，這將是我們進(jìn)步的源泉，前進(jìn)的動(dòng)力。本文可編輯可修改,如果覺得對(duì)您有幫助請(qǐng)收藏以便隨時(shí)查閱,最后祝您生活愉快業(yè)績(jī)進(jìn)步,以 下為（完整word版）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程標(biāo)準(zhǔn)2018的全部?jī)?nèi)容。7網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)課程代碼:計(jì)劃學(xué)時(shí)/學(xué)分：/ 適用專業(yè)：電子商務(wù) 建議開設(shè)

2、學(xué)期:第二學(xué)期編制人：編制時(shí)間：2018年1月3-V課程定位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)是為培養(yǎng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展需要的、應(yīng)用型的、 高層次的專業(yè)人才服務(wù)的一門課程。該課程為電子商務(wù)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的必修 課程，是電子商務(wù)專業(yè)的核心課程之一。課程以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展對(duì)企 業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響為主線，以各個(gè)網(wǎng)絡(luò)工具和方法在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用作 為基本內(nèi)容，課程內(nèi)容新穎務(wù)實(shí)，操作性強(qiáng)，并結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷典型案例進(jìn)行分 析,使學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，能夠掌握企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本知識(shí)和操作技能，達(dá)到 具備從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的基本要求，基本具備現(xiàn)代營(yíng)銷人員的素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程要求學(xué)生在掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用和

3、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上開展?fàn)I銷 活動(dòng)，因此本課程的先修課程:計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)基礎(chǔ)、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)管理、網(wǎng)店美工等;后續(xù)課程:客戶關(guān)系管理、電子商務(wù)安全 與法律法規(guī)等。二、課程目標(biāo)通過該課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要性的認(rèn)識(shí)，使學(xué)生們能夠系統(tǒng)掌握 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理和方法，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ)，靈活掌握運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的 基本工具和方法，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各項(xiàng)職能,從而在實(shí)踐中有效地幫助企業(yè)進(jìn)行有效的 網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使企業(yè)切實(shí)以顧客為導(dǎo)向，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)管理水平，最終培養(yǎng) 市場(chǎng)歡迎的具有實(shí)際操作能力的電子商務(wù)專業(yè)的應(yīng)用型專門人才。1知識(shí)目標(biāo)：讓學(xué)生了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理

4、論、基本方法，著重學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在解決 實(shí)際問題中的應(yīng)用能力。具體包括：K了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本方法及方式，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基 本實(shí)質(zhì)。2、了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)分析與報(bào)告撰寫：如市場(chǎng)細(xì) 分、定位以及商情分析等方面的知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè).3、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中各種網(wǎng)絡(luò)工具的使用，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組合策略進(jìn)行 營(yíng)銷推廣等方面的知識(shí).2職業(yè)技能目標(biāo)：4K具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市場(chǎng)調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫調(diào)研報(bào)告的能力。2、具有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具開展公關(guān)活動(dòng)、進(jìn)行公關(guān)策劃的能力，如站點(diǎn)宣傳策劃、 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。3、具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略綜合運(yùn)用的能力。4、培養(yǎng)學(xué)生基本能力（學(xué)

5、習(xí)能力、語言能力、信息能力、實(shí)踐能力）、專業(yè)能 力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能力、管理能力）等。3職業(yè)素質(zhì)養(yǎng)成目標(biāo)仁培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)上貿(mào)易工作的良好業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)，具備一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷基本素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)生的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí).2、培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實(shí)際運(yùn)用的能力。3、培養(yǎng)學(xué)生自身可持續(xù)發(fā)展的能力，在轉(zhuǎn)換崗位職業(yè)后在復(fù)雜變化的環(huán)境中重 新獲得新的職業(yè)知識(shí)與技能。4、學(xué)生應(yīng)具有較強(qiáng)的政治素質(zhì)，具有合作精神和創(chuàng)新精神.總之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐的學(xué)習(xí)是以企業(yè)需求為起點(diǎn)，以解決企業(yè)的需 求為終點(diǎn)。通過課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠根據(jù)企業(yè)的實(shí)習(xí)情況制定出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷解決辦法，并最終幫助企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)

6、營(yíng)銷中的實(shí)際問題，讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)上求得生存和發(fā)展。三、課程設(shè)計(jì)課程開發(fā)設(shè)計(jì)以電子商務(wù)就業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向；以專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)和滿足學(xué) 生職業(yè)生涯發(fā)展為依據(jù)；以專業(yè)知識(shí)和技術(shù)應(yīng)用能力、自主學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力、綜合 職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導(dǎo)思想。以企業(yè)營(yíng)銷工作流程為起點(diǎn)設(shè)計(jì)課程教學(xué)內(nèi)容，把整個(gè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程和實(shí)際運(yùn)作緊密結(jié)合起來，打破教材體系的框架，把所有的知識(shí)匯集 起來，以一個(gè)問題或目標(biāo)為主線，把整本書的教學(xué)演變?yōu)橐粋€(gè)連貫的、實(shí)際操作的 業(yè)務(wù)訓(xùn)練，使課程的教學(xué)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了 “項(xiàng)目化、任務(wù)化、實(shí)戰(zhàn)化”。同時(shí)強(qiáng)調(diào)學(xué)生 自主探索、協(xié)作學(xué)習(xí)，堅(jiān)持把能力培養(yǎng)貫穿到教學(xué)的全過重,使每一環(huán)節(jié)都能充分 體現(xiàn)學(xué)生自主

7、學(xué)習(xí)的要求。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各工作崗位群的工作流程分析，模塊化工作任務(wù),培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立 分析和解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐中存在的問題的實(shí)際能力；另一方面對(duì)于理論方面的教學(xué), 堅(jiān)持以案例導(dǎo)入、在案例分5析中理解相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，啟迪學(xué)生的思維，培養(yǎng)學(xué)生 獨(dú)立分析和解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐中存在的問題的實(shí)際能力，掌握在網(wǎng)絡(luò)條件下開展市 場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和技術(shù)手段，為今后學(xué)習(xí)其他管理課程和從事營(yíng)銷工作奠 定基礎(chǔ)。1教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)：以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位能力和工作流程為導(dǎo)向設(shè)計(jì)項(xiàng)目課程和 實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研分析、網(wǎng)絡(luò)品牌建立、即時(shí)通訊 營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、email營(yíng)銷

8、、網(wǎng)絡(luò)廣告、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)等十個(gè)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)中，既包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本技能的訓(xùn)練，也涵蓋了 學(xué)生實(shí)踐內(nèi)容，既有團(tuán)隊(duì)合作完成的內(nèi)容，又有獨(dú)立完成的任務(wù)。2教學(xué)過程設(shè)計(jì):理論教學(xué)按照案例導(dǎo)入理論講解實(shí)際應(yīng)用的模式進(jìn)行 講授，重點(diǎn)介紹實(shí)際應(yīng)用，通過案例導(dǎo)入，啟發(fā)學(xué)生思考。3實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：所有實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目均按“任務(wù)導(dǎo)向，情境教學(xué)”模式設(shè)計(jì)，讓學(xué)生 在一定的工作情境中去完成實(shí)訓(xùn)，帶著任務(wù)進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，做到實(shí)訓(xùn)壞境與以后工作壞 丄立宀人 亦i兒兀全釵。4教學(xué)案例設(shè)計(jì)：重視案例教學(xué)，開放式教學(xué)，探究式教學(xué)，有效培養(yǎng)學(xué)生的 創(chuàng)新思維和獨(dú)立分析、思考、解決問題的能力。5課后作業(yè)設(shè)計(jì)：摒棄傳統(tǒng)的書面作業(yè)形式，以實(shí)踐性作業(yè)為

9、主，讓學(xué)生在課 外利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)。6考核評(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)：在考核內(nèi)容上，以“能力考核”為主，重點(diǎn)考查學(xué)生對(duì) 應(yīng)知、應(yīng)會(huì)目標(biāo)的掌握情況；考核方式上，采取試卷考核和實(shí)踐考試相結(jié)合的方法。四、課程內(nèi)容與實(shí)施6（一）課程內(nèi)容學(xué)習(xí)情 境（章、 節(jié)）劃 分及學(xué)時(shí)/學(xué)分序號(hào)情境描述學(xué)時(shí)學(xué)分1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷432網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)分析63建立網(wǎng)絡(luò)品牌44即時(shí)通訊營(yíng)銷65搜索引擎營(yíng)銷66博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷87微信營(yíng)銷68E-ma i I營(yíng)銷69網(wǎng)絡(luò)廣告610網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)6考核與評(píng)價(jià)情境序號(hào)情境1情境2情境3情境4情境5情境6考核方式作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試考核權(quán)重7%8%10%

10、20%20%20%情境序 號(hào)情境7情境8情境9情境10考核方式作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試考核權(quán)重7%8%（二）學(xué)習(xí)情境（章、節(jié)）（項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義、特點(diǎn)和基本職能，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本 方式，初步了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的應(yīng)用。能力目標(biāo)：能夠列舉至少二點(diǎn)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的好處，能夠知道常用 的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法有哪些。7學(xué)習(xí)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)83.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方式7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法學(xué)時(shí)理論2考核評(píng)價(jià)方式作業(yè)與考試實(shí)踐2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方法：教授、演示教學(xué)手段

11、：多媒體教學(xué)、實(shí)踐操作教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入：天貓“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，歐格（中國(guó)）衛(wèi)浴發(fā)展有限公司 電商案例任務(wù)布置：幫助張翔擬定適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式與方法任務(wù)實(shí)施：1搜集資料，擬定提綱，說服老板實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；2確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法；知識(shí)講解：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、特點(diǎn)、職能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法作業(yè)布置：附錄 綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源主要考核點(diǎn)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義、特點(diǎn)、職能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同， 以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方式和方法技能培養(yǎng)學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義、內(nèi)容及特點(diǎn)態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生能夠更

12、好認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的態(tài)度參考資料及其他說明（項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)分析）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的含義、類型和需求特征，了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過程和影響因素能力目標(biāo)：掌握信息發(fā)布收集能力，掌握一定的信息收集、整理能 力，掌握一定的信息歸納能力、能草擬簡(jiǎn)單的營(yíng)銷實(shí)施方案學(xué)習(xí)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的含義2.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型93.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求特征4.網(wǎng)上調(diào)查表的擬定注意事項(xiàng)5.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的基本認(rèn)識(shí)6.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)7.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)8.調(diào)查表或調(diào)查報(bào)告的撰寫9.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買過程10.影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素11.簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施方案的草擬學(xué)時(shí)理

13、論2考核評(píng)價(jià)方式作業(yè)與考試實(shí)踐2權(quán)重8%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手昌E：講授法、案例教學(xué)h多媒體教學(xué)，討論、撰寫調(diào)研報(bào)告等教學(xué)手段。教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入：“世界杯刷臉吃飯”可口可樂公司網(wǎng)絡(luò)詞匯的“賣萌新 包裝,飛利浦V-store視頻營(yíng)銷新模式案例任務(wù)布置：1幫助張翔向老板建議開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；2。 草擬一份簡(jiǎn)單調(diào)研報(bào)告；3。 根據(jù)飛利浦V-store視頻營(yíng)銷新模式，幫張翔擬訂簡(jiǎn) 單的營(yíng)銷實(shí)施思路。任務(wù)實(shí)施：1o了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，擬定調(diào)查表，發(fā)布調(diào)查表，回收調(diào)查表；2.了解網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的方法,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查實(shí)施總結(jié)，通過搜索引 擎搜集間接調(diào)研信息.撰寫調(diào)查報(bào)告；3o查詢了解現(xiàn)有的營(yíng)銷

14、實(shí)施方案，擬訂營(yíng)銷方案實(shí)施要點(diǎn)；知識(shí)講解：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者類型，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征， 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的含義，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分類,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的 購(gòu)買過程，影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素作業(yè)布置:附錄 綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房10主要考核點(diǎn)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的含義、類型和需求特征，以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的設(shè) 計(jì)和發(fā)布；了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買行 為與影響因素技能1。掌握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的含義、類型和需求特征2o在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的學(xué)習(xí)工作中要正確認(rèn)識(shí)、分析和利用 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)；態(tài)度能夠分享與交流搜索到的資料參考資料及其他說明（項(xiàng)目三

15、建立網(wǎng)絡(luò)品牌）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：掌握網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點(diǎn)，了解網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟 和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法和策略能力目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)方案，了解商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的步驟學(xué)習(xí)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)品牌的含義2.網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成3.網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)4.品牌營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)5.網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟6.網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法和策略7.商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的步驟學(xué)時(shí)理論3考核評(píng)價(jià)方式作業(yè)與考試實(shí)踐3權(quán)重10%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手昌E：講授法、案例教學(xué)h多媒體教學(xué)，分組討論11教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入：韓都衣舍的網(wǎng)商神話，搜狗為亞馬遜量身定做的品牌推廣方 案案例任務(wù)布置：1幫張翔構(gòu)思如何利用“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”的機(jī)遇，增強(qiáng)客戶對(duì) 網(wǎng)絡(luò)品牌

16、的認(rèn)識(shí)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌；2。幫助張翔完成網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)工作；任務(wù)實(shí)施：1o設(shè)計(jì)品牌標(biāo)示，確定網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷目標(biāo)，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷方案思12路；2.網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)規(guī)劃、建設(shè)商務(wù)網(wǎng)站（域名注冊(cè)，虛擬主機(jī)選購(gòu)，網(wǎng)站 規(guī)劃，制作首頁）知識(shí)講解：網(wǎng)絡(luò)品牌的含義，網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)品 牌的建設(shè)步驟，網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣作業(yè)布置：附錄 綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點(diǎn)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟和推廣的方 法與策略技能1.掌握網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點(diǎn)2.學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟和推廣態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性參考資料及其他說明（項(xiàng)

17、目四即時(shí)通信營(yíng)銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解即時(shí)通訊營(yíng)銷的概念，知道即時(shí)通訊營(yíng)銷軟件有哪些；了 解中小企業(yè)進(jìn)行IM營(yíng)銷方法。能力目標(biāo)：會(huì)即時(shí)通信營(yíng)銷軟件的安裝及使用；掌握即時(shí)通訊營(yíng)銷的技 巧；學(xué)習(xí)內(nèi)容1.知道即時(shí)通訊營(yíng)銷的概念2.了解即時(shí)通訊營(yíng)銷的軟件3.能夠掌握常見的幾種即時(shí)通訊營(yíng)銷軟件的安裝及應(yīng)用方法4.中小企業(yè)進(jìn)行IM營(yíng)銷方法5.即時(shí)通訊營(yíng)銷的技巧學(xué)時(shí)理論5考核評(píng)價(jià)方式作業(yè)與考試實(shí)踐4權(quán)重20%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手昌B講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例君h多媒體教學(xué)、提問、分組*1學(xué)t論教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入：耐克成功的即時(shí)通訊營(yíng)銷案例，鋼都快訊和即時(shí)通訊軟件提 供商的合作案例任務(wù)布置：1。幫助王

18、月為張翔介紹即時(shí)通訊及即時(shí)通訊軟件的特點(diǎn)；2o和張翔一起帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行即時(shí)通訊營(yíng)銷；13任務(wù)實(shí)施：1.阿里旺旺的下載；2.阿里旺旺賬號(hào)注冊(cè)3.阿里旺旺登錄應(yīng)用4.阿里旺旺營(yíng)銷體驗(yàn)5.了解QQ營(yíng)銷技巧6.即時(shí)通訊營(yíng)銷實(shí)踐7.即時(shí)通訊營(yíng)銷的技巧知識(shí)講解：即時(shí)通訊營(yíng)銷的技巧，即時(shí)通訊營(yíng)銷概述，中小企業(yè)進(jìn)行IM營(yíng)銷方法，即時(shí)通訊營(yíng)銷的技巧，作業(yè)布置：附錄 綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點(diǎn)知識(shí)即時(shí)通信軟件的安裝及使用.以及即時(shí)通訊營(yíng)銷的含義、特點(diǎn) 和優(yōu)勢(shì);網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，有網(wǎng)絡(luò)推廣的含義和推廣形式技能1.能掌握即時(shí)通訊營(yíng)銷技能，熟練地使用即時(shí)通信軟件2.熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的形

19、式態(tài)度能夠熟練的分享和使用即時(shí)通訊軟件參考資料 及其他說明（項(xiàng)目五搜索引擎營(yíng)銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解搜索引華的含義、組成及工作原理，了解搜索引擎營(yíng)銷 的含義；了解搜索引擎營(yíng)銷的方法，熟悉搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng) 估的方法。能力目標(biāo)：能夠明白搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)；能夠運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷的主 要方法實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.搜索引擎概述2.搜索引擎營(yíng)銷概述3.搜索引擎營(yíng)銷的方法4.搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)估的方法學(xué)時(shí)理論4考核評(píng)價(jià)方式作業(yè)與考試14實(shí)踐4權(quán)重20%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手月E：講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué) 殳：多媒體教學(xué)、提問、分組討論教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入：紅蜻蜓的搜索引擎營(yíng)銷案例，武漢某

20、工藝品公司搜索引擎優(yōu) 化案例任務(wù)布置：1。幫助張翔利用搜索引擎營(yíng)銷增加其網(wǎng)店銷售；2。幫助張翔解決搜索引擎營(yíng)銷該選擇哪種方法，推廣費(fèi)用 為多少；任務(wù)實(shí)施：1利用搜索引擎搜集信息，線上體驗(yàn)虛擬百度推廣。2.體驗(yàn)免費(fèi)登錄搜索引擎，熟悉百度推廣的方法與步驟，了解 關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞分析工具， 查詢百度SEO價(jià)格， 評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷效果。知識(shí)講解： 搜索引擎概述 （含義，組成，工作原理），搜索引擎營(yíng)銷概 述，、搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)估.作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點(diǎn)知識(shí)搜索引擎的含義、組成及工作原理搜索引擎營(yíng)銷的方法和搜 索引擎營(yíng)銷效果評(píng)估的內(nèi)容技能了解搜索

21、引華營(yíng)銷的含義、目標(biāo),具備搜索引擎營(yíng)銷的初步能力態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生正確運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷業(yè)務(wù)的態(tài)度參考資料 及其他說明（項(xiàng)目六博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解博客和博客營(yíng)銷的基本概念，掌握博客注冊(cè)、登錄及博 客營(yíng)銷的基本方法；了解微博和微博營(yíng)銷的基本概念，掌握微 博注冊(cè)、登錄的方法。能力目標(biāo)：能夠利用博客開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)；能夠掌握微博營(yíng)銷的常用 方法及技巧。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.博客2.博客營(yíng)銷3.微博4.微博營(yíng)銷15學(xué)時(shí)理論5考核評(píng)價(jià)方式作業(yè)與考試實(shí)踐4權(quán)重20%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手用呂講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例剎殳:多媒體教學(xué)、提問1學(xué)教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入:Patrice Cassard的T恤

22、博客營(yíng)銷案例，雕爺牛月南餐廳的微博 營(yíng)銷案例任務(wù)布置：1幫助趙甜甜完成博客盲傳企業(yè)文化、產(chǎn)品及促銷的任務(wù)；2o和她們一起開始微博營(yíng)銷；任務(wù)實(shí)施：1。注冊(cè)個(gè)人博客賬號(hào)，登錄博客，撰寫并發(fā)布博文.站外推廣 博客2.選擇微博注冊(cè)平臺(tái)，注冊(cè)、登錄微博，撰寫并發(fā)布微博， 體驗(yàn)微博營(yíng)銷。知識(shí)講解：博客（含義，特點(diǎn)，作用.分類），博客營(yíng)銷（含義，目標(biāo)，形 式），博客推廣的方法，微博（含義，特點(diǎn)，作用），微博營(yíng)銷（含義，特 點(diǎn)，微博營(yíng)銷的4I原則，微博營(yíng)銷常用的方法及手段，微博營(yíng)銷的技 巧），博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷的區(qū)別作業(yè)布置:附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點(diǎn)知識(shí)博客和博

23、客營(yíng)銷的基本概念.博客注冊(cè)、登錄及博客營(yíng)銷的基 本方法，微博和微博營(yíng)銷的基本概念，微博注冊(cè)、登錄的方 法，以及微博營(yíng)銷的方法和技巧技能學(xué)會(huì)博客、微博的概念，能夠利用博客 微博進(jìn)行營(yíng)銷態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生正確運(yùn)用博客、微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的態(tài)度參考資料 及其他說明（項(xiàng)目七微信營(yíng)銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解微信營(yíng)銷的概念、優(yōu)勢(shì)和運(yùn)作模式初步掌握基于個(gè)人微 信號(hào)的朋友圈營(yíng)銷方法。了解微信公眾號(hào)的三種類型，初步掌 握基于公眾平臺(tái)的微倍營(yíng)銷方法。能力目標(biāo)：能夠利用微信開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，能夠利用微信公眾平臺(tái)開 展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)學(xué)習(xí)內(nèi)容1.微信的安裝與注冊(cè)162.微信的使用3.微佶營(yíng)銷的具體實(shí)施4.微信公眾平臺(tái)內(nèi)容策劃

24、5.微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷預(yù)算6.微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷具體實(shí)施學(xué)時(shí)理論2考核評(píng)價(jià)方式作業(yè)與考試實(shí)踐2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方法:講授法、啟發(fā)引導(dǎo).案例教學(xué) 教學(xué)手段：多媒體教學(xué)、提問教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入:富軍的微信營(yíng)銷案例，南航的公眾平臺(tái)營(yíng)銷案例任務(wù)布置：幫助張翔了解微信營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)；2.幫助張翔將微信公眾平臺(tái)納入營(yíng)銷方案中；任務(wù)實(shí)施：1.安裝微佶并注冊(cè)微佶號(hào)，微倍的使用，體驗(yàn)微佶營(yíng)銷2。策劃微信公眾平臺(tái)內(nèi)容，對(duì)微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷費(fèi)用進(jìn)行預(yù) 算，微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷具體實(shí)施。知識(shí)講解：微信（概述，功能），微信營(yíng)銷（概述，優(yōu)勢(shì)，運(yùn)作模式）， 微信公眾平臺(tái)，微信公眾號(hào)類型，企業(yè)微信公眾號(hào)的選擇，微信公眾號(hào)

25、的認(rèn)證作業(yè)布置：按要求完成書中P132頁“表7-4微佶營(yíng)銷知識(shí)及技能評(píng)價(jià) 的填寫，按要求完成書中P142頁“表7-6微倍營(yíng)銷知識(shí)及技能評(píng)價(jià)” 的填寫教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點(diǎn)知識(shí)微佶和微倍營(yíng)銷的基本概念， 微佶安裝、 注冊(cè)、 使用及微佶營(yíng) 銷的具體方法；微信公眾平臺(tái)的基本概念、公眾號(hào)的選擇及認(rèn) 證，微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷的具體方法.技能能夠掌握微信的注冊(cè)及使用方法，能夠運(yùn)用微信進(jìn)行營(yíng)銷推 廣，能夠了解公眾號(hào)的使用技巧，熟練的進(jìn)行營(yíng)銷推廣.態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行微信營(yíng)銷與推廣的正確態(tài)度參考資料 及其他說明（項(xiàng)目八Enail營(yíng)銷）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解E-mail營(yíng)銷的含義和許可E-mail

26、營(yíng)銷的基礎(chǔ)條件理17解許可E-mail營(yíng)銷的特點(diǎn)，正確認(rèn)識(shí)許可E-mail營(yíng)銷的應(yīng) 用現(xiàn)狀；了解郵件列表的概念、類型，郵件列表內(nèi)容的基本要 素和基本原則，掌握郵件列表的訂閱和退訂方法.能力目標(biāo)：能夠訂閱電子郵件；能夠創(chuàng)建郵件列表。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.Ema i 1營(yíng)銷2.許可E-ma il營(yíng)銷微倍營(yíng)銷的具體實(shí)施3.郵件列表的概念4.郵件列表的類型5.郵件列表內(nèi)容的基本要素6.郵件列表內(nèi)容組織的基本原則學(xué)時(shí)理論2考核評(píng)價(jià)方式作業(yè)與考試實(shí)踐2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手月h講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例壟殳:多媒體教學(xué)、提問r學(xué)教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入：優(yōu)良品的E-mail營(yíng)銷案例,7天連鎖酒店的郵件營(yíng)銷案例

27、 任務(wù)布置：1。幫助張翔了解E-mail營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)；2幫張翔解開新的疑問、尋找到更有效地開展E-mail營(yíng)銷 的方法；任務(wù)實(shí)施：1。訂閱京東商城促銷郵件，體驗(yàn)許可E-mail營(yíng)銷2。選擇郵件列表服務(wù)提供商，登錄網(wǎng)易郵箱，創(chuàng)建郵件列 表，加入郵件列表。知識(shí)講解：E-mail營(yíng)銷概述（含義，產(chǎn)生和發(fā)展，分類），許可E- mail營(yíng)銷（含義，特點(diǎn)，基礎(chǔ)條件，應(yīng)用現(xiàn)狀），郵件列表的概念，郵件 列表的類型,郵件列表內(nèi)容的基本要素。作業(yè)布置:附錄H綜合練習(xí) 任務(wù)一、任務(wù)一教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)房主要考核點(diǎn)知識(shí)E-mai I營(yíng)銷和許可E-mail營(yíng)銷的含義，許可E-mail營(yíng)銷 的基礎(chǔ)條件；郵

28、件列表的概念、類型、基本要素和內(nèi)容組織的 基本原則。技能能夠掌握E-mail營(yíng)銷和許可E-mail營(yíng)銷的定義，能夠運(yùn)用E-mail進(jìn)行營(yíng)銷推廣。態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行E-mai I營(yíng)銷與推廣的正確態(tài)度參考資料18及其他說明（項(xiàng)目九網(wǎng)絡(luò)廣告）學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點(diǎn)和分類，熟悉熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的形 式；了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，掌握至少五種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā) 布模式。.能力目標(biāo)：能夠說出至少四種網(wǎng)絡(luò)廣告形式；能夠利用不同的平臺(tái)發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)廣告概述2.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式3.網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式郵件列表的類型4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布5.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估學(xué)時(shí)理論2考核評(píng)價(jià)方式作業(yè)與考試實(shí)踐2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手用E：講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例君殳：多媒體教學(xué)、提問1學(xué)教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入：珀萊雅攜手互動(dòng)通富媒體廣告平臺(tái)的營(yíng)銷案例，淘寶客如意 投推廣案例任務(wù)布置:1 0幫助張