中文汽車印刷廣告的互文性分析

1、中文汽車印刷廣告的互文性分析摘 要 本文討論了中文汽車印刷廣告中廣泛存在的互文現(xiàn)象，對其功能進(jìn)展了分析。本研究的目的是描繪互文性在中文汽車印刷廣告中的普遍性及其所發(fā)揮的重要作用，并提醒了汽車廣告是如何成功運(yùn)用互文性來有效傳達(dá)意義、進(jìn)展勸說的。關(guān)鍵詞 中文汽車印刷廣告 互文性 功能中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A1 中文汽車印刷廣告的互文分類2 中文汽車印刷廣告互文性的功能2.1 互文性有助于廣告吸引讀者的注意案例1：等咱有了車，每次旅游選倆地，上午游蘇州，下午逛杭州；咱有了車，每天工作兩條路，上班走內(nèi)環(huán)，下班走外環(huán)；等咱有了車，每回請客擺倆桌，一桌在城南，一桌在城北；等咱有了車，每天超

2、市去倆次，一次買發(fā)膠，一次買發(fā)蠟；等咱有了車不用再等啦！樂聘新年新價格5.88萬起，讓你即刻成為有車族！ 08/03/04/B03這那么廣告為詳細(xì)互文中的暗指。廣告的受眾一看到這那么廣告，就會聯(lián)想到以下這段網(wǎng)絡(luò)流行語：此廣告暗指流行網(wǎng)絡(luò)語的應(yīng)用，可以迅速吸引讀者的注意，使受眾很自然的聯(lián)想到上文這那么流行語的原文，從而很容易理解這那么廣告語的意思，即此款車的特點(diǎn)是價格廉價，不用再多“等就能成為有車一族。2.2 互文性有助于廣告獲得潛在顧客的信賴案例2為詳細(xì)互文的引用。這那么廣告引用了起亞首席設(shè)計(jì)師、歐洲三大汽車設(shè)計(jì)師之一的Peter Schreyer的話來為廣告增加說服力，突出產(chǎn)品的簡約特點(diǎn)，有

3、助于廣告獲得潛在顧客的信賴。此類互文性的應(yīng)用必須選擇引用此領(lǐng)域的專家，在廣告中需凸顯產(chǎn)品權(quán)威專家的頭銜才能更好地到達(dá)其說服性的功能。Peter Schreyer 作為汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域的權(quán)威人物，尤其“歐洲三大設(shè)計(jì)師之一的頭銜構(gòu)成了他在汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家身份，從而使他的話語有了一定的權(quán)威性和引導(dǎo)性，進(jìn)而增強(qiáng)了該廣告的勸說功能，增強(qiáng)了潛在客戶對產(chǎn)品的信賴感。2.3 互文性使得廣告更具審美價值案例3：光陰，在這一刻留駐，就在回眸的剎那，無論是美麗獨(dú)到的前臉造型、流暢的整身線條、渾圓飽滿的掀背車尾，還是精細(xì)雅致的布局與內(nèi)飾東風(fēng)標(biāo)致307兩廂，從外到內(nèi)，每一寸，每一處，與生俱來的優(yōu)雅品味，就是會讓你徹底沉迷

4、，無法抗拒。08/05/28/A13案例3屬于混合文學(xué)體裁的體裁互文。更確切地說，該廣告的體裁互文混合了散文的體裁。散文的措辭優(yōu)美，讓人有一種美的享受。該廣告散文般的措辭凸顯了產(chǎn)品的優(yōu)雅品味，使受眾對此款車型有一個更感性立體的認(rèn)識，增加了廣告的審美價值，有助于廣告勸說功能的發(fā)揮。2.4 互文性使得廣告容易記憶案例4：車到山前必有路，有路必有豐田車 08/06/03/C03案例4是成功汽車廣告的典范。這那么廣告為詳細(xì)互文的俗語一類。很多讀者對這個廣告詞過目不忘，就在于其對中國俗語的靈敏應(yīng)用?！败嚨缴角氨赜新吩醋灾袊忻乃渍Z“車到山前必有路，船到碼頭自然直。此廣告借用俗語前半句“車到山前必有路，

5、然后運(yùn)用頂針的修辭手法和打油詩般的風(fēng)格，把廣告品牌順暢地表達(dá)在下半句中，讀來瑯瑯上口，聞之即誦。通過此類互文的應(yīng)用，廣告迅速把品牌名植入群眾印象里，實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播、增加品牌知名度的目的，從而更好地到達(dá)廣告的勸說功能。3 結(jié)語互文理論紛繁復(fù)雜，覆蓋領(lǐng)域廣泛，此文僅為詳細(xì)語篇中的嘗試性分析。我們希望通過對中文汽車廣告語篇的互文性研究，可以有助于我們理解汽車廣告中互文性的應(yīng)用。廣告中的互文性除了表達(dá)在文本中，還涉及圖片因素、聲音視頻、各種文化因素等等，這一切還有待于研究者的進(jìn)一步研究。參考文獻(xiàn)2 黃國文.語篇分析的理論與理論：廣告語篇研究M.上海：上海外語教育出版社，2001.3 韓金龍.廣告語篇互文性研究J.重慶：四川外語學(xué)院學(xué)報(bào)，2005.4 辛