盼盼艾比利薯片產(chǎn)品分析

1、盼盼艾比利薯片產(chǎn)品分析1產(chǎn)品品牌優(yōu)勢分析盼盼品牌背景福建盼盼食品集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于1996年,公司前身系福建省晉江福源食品有 限公司，集團(tuán)總部位于中國品牌之都 一一晉江，是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國家級農(nóng) 業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，員工近萬人。盼盼食品”系中國航天標(biāo)志特許產(chǎn)品”、中國綠色食品”、中國知名食品信 譽(yù)品牌”，盼'盼”商標(biāo)是 中國馳名商標(biāo)”2產(chǎn)品特點(diǎn)分析(1艾比利隨手包薯片在業(yè)內(nèi)率先采用產(chǎn)品可視包裝(2薯片艾比利，快樂我定義(艾比利薯片，好身材亮出來(艾比利透明裝。(3 口味多樣化、系列化。(產(chǎn)品共有田園番茄味、真情原味、激情香辣味、風(fēng) 味燒烤味四個口味。(4為年輕人量身定做的休閑

2、健康食品。(5艾比利散裝稱重的售賣方式，方便消費(fèi)者隨心所欲的搭配口味、購買產(chǎn)品產(chǎn)品制作工藝靈活性:采用復(fù)合工藝加工生產(chǎn)，與其他馬鈴薯食品相比，在產(chǎn)品形狀、品種、尤 其是產(chǎn)品的口味、風(fēng)味的調(diào)制、薯片含油量的控制等方面與其他薯片相比有著更大 的靈活性。健康性:艾比利復(fù)合薯片以天然薯片添加馬鈴薯變性淀粉，富含維生素C、鈣、 磷、鎂等多種營養(yǎng)素，而在油炸過程中，可靈活控制薯片的含油量，大大降低了薯片的 熱量，食用起來更營養(yǎng)、更健康。保鮮性:大多采用紙復(fù)合罐等硬性容器包裝，與同樣重量的油炸薯片產(chǎn)品相比，包 裝容積大大縮小，保質(zhì)期大大增加。方便性:紙復(fù)合罐包裝，不易碰碎，攜帶方便;打開包裝罐，即開即食，不

3、必一次性吃 完，取食方便。3產(chǎn)品代言人社會形象分析市場已經(jīng)證明，成功的明星代言是新品牌成長的捷徑。為了突破薯片品類市場 的競爭壁壘，艾比利”薯片啟用國際巨星 黃曉明”作為品牌形象代言人，高調(diào)出征薯 片市場。有著俊朗外型的黃曉明近年來人氣直升，被評為 內(nèi)地古裝第一小生”對年輕消 費(fèi)者具有強(qiáng)大的號召力。啟用黃曉明作為代言人，不僅迅速建立起了 艾比利”薯片 的高知名度，還賦予了它更時尚、更健康的品牌形象。在艾比利”面世之時，盼盼食品即展開了全國范圍內(nèi)的大規(guī)模廣告宣傳,15個衛(wèi)視上同時開播艾比利的宣傳廣告 片，一夜之間帶著黃曉明微笑的艾比利薯片為全國消費(fèi)者知曉。4產(chǎn)品現(xiàn)有包裝分析盼盼艾比利隨手包薯片：

4、產(chǎn)品包裝100g袋裝（10g*10枚、180g袋裝（10g*18枚艾比利隨手包薯片是福建盼盼食品集團(tuán)2011年推出的艾比利薯片系列全新包裝升級產(chǎn)品，它在包裝形式上率先采用了產(chǎn)品可視的透明包裝，袋內(nèi)則是定量10g的 獨(dú)立小包。這樣的包裝打破了市場中的薯片產(chǎn)品幾乎都是不透明的袋裝和罐裝的常 規(guī),在同類產(chǎn)品中能夠迅速脫穎而出。包透明的包裝讓艾比利隨手包薯片在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上顯得干凈利落，再加上外包裝上印有艾比利的形象代言人黃曉明活力俊朗的照片，為產(chǎn)品的總體感覺更增添了時尚氣息，無形中拉近了艾比利隨手包與年輕一族的距離。該產(chǎn)品共有田園番茄味、真情原味、激情香辣味、風(fēng)味燒烤味四個口味，并且基于其定量小包裝

5、的特點(diǎn)，還推出了散裝稱重的售賣方式，方便消費(fèi)者隨心所欲的搭配口味、購買產(chǎn)品。5價格分析目前艾比利隨手包100g終端定價6.2元/包,180g終端定價12.0元/包,而市面上 的75g-110g的薯片產(chǎn)品零售價幾乎都在6元至12元這個價格區(qū)間里，但在相同價位 上，艾比利隨手包就要比其他薯片顯得實(shí)惠許多。6產(chǎn)品的消費(fèi)人群(1核心消費(fèi)群體：18-22歲消費(fèi)群體仲學(xué)生、在校大學(xué)生學(xué)生購買潛力非常強(qiáng)大，熱愛娛樂休閑運(yùn)動，喜歡購買休閑食品，空閑時間比較充裕(2主要消費(fèi)群體:1228歲消費(fèi)群體(包括小學(xué)生、初中、高中生及大學(xué)生、白 領(lǐng)工作者該階段學(xué)習(xí)生活壓力大，為緩解壓力，放松心情,打發(fā)時間會習(xí)慣購買休閑食 品消費(fèi)者特征：年輕、時尚、有理想、喜歡熱鬧、喜歡看電影喜歡旅游、張揚(yáng)個性、喜歡生活，熱愛享受生活(3潛在消費(fèi)群體:2835歲消費(fèi)群體(包括家庭主婦等看電視電影，在家打發(fā)時 間,放松心情購買7終端優(yōu)勢相對競爭品牌，盼盼的優(yōu)勢在于渠道管理成熟，終端執(zhí)行力強(qiáng)大。艾比利將終端 視為實(shí)現(xiàn)新品突破、推廣其品牌的最好平臺，而不僅僅是銷售產(chǎn)品的渠道。如何在 艾比利薯片TVC廣告全線投放的同時，透過在商超內(nèi)的強(qiáng)大執(zhí)行力，以銷售專區(qū)、堆 頭、宣傳物料的布置和裝飾，宏大的氣勢實(shí)現(xiàn)新品突破，并建立品牌形象，創(chuàng)造銷售額, 是這